تاریخ انتشار: 29 دی 1398
تعداد بازدید: 141 نفر
اما استراتژی محتوا باید شامل چه مواردی باشد؟
یک استراتژی محتوا بخشی جدایی ناپذیر از برنامه بازاریابی شما است که هم به عنوان راهنمای محتوایی که می خواهید ایجاد کنید و هم به عنوان معیاری برای سنجش موفقیت شما عمل می کند.
به زبان ساده، استراتژی محتوا این است که چگونه اطمینان حاصل کنید که محتوای شما مستقیماً اهداف تجاری شما و نیازهای مشتریان شما را برآورده می کند. این جزء ضروری هر کمپین بازاریابی است.
در اینجا پنج مرحله حیاتی برای توسعه استراتژی محتوای خود آورده شده است.
محتوای عالی باید هدف داشته باشد و آن هدف باید با معیارهای روشن تعریف شود. با شناسایی ماموریت، اهداف کسب و کار، یا بازاریابی و KPI های خود شروع کنید. از خود بپرسید که آیا محتوا و در نتیجه استراتژی محتوا بهترین راه برای دستیابی به اهداف تجاری فعلی شماست؟ اگر پاسخ مثبت است، به مرحله دو بروید.
مهم است که در مورد مخاطبان موجود و مورد نظر خود تحقیق کنید. ابزارهای زیادی مانند Google Analytics و Facebook Insights برای انجام این کار در دسترس هستند و فراموش نکنید که مقالات تحقیقاتی نیز می توانند کمک شما باشند. هنگامی که مخاطب خود را مشخص کردید، شخصیت مشتری خود را توسعه دهید. این به شما کمک می کند تا مشخص کنید مخاطبان شما با چه محتوایی درگیر خواهند شد.
پرسونای مخاطب شرح مفصلی از شخصی است که نماینده مخاطبان هدف شما است. این یک مشتری واقعی نیست، بلکه یک فرد خیالی است که ویژگی های بهترین مشتریان بالقوه شما را تجسم می کند. شما به این شخصیت مشتری یک نام، جزئیات جمعیتی، علایق و ویژگی های رفتاری می دهید. در نتیجه شما اهداف، دغدغه ها و الگوهای خرید آنها را درک خواهید کرد.
شخصیت خریدار شما همه چیز را از توسعه محصول گرفته تا لحن نام تجاری شما و حتی کانال های اجتماعی مورد استفاده شما را راهنمایی می کند. از آنجا که گروه های مختلف افراد ممکن است محصولات شما را به دلایل مختلف خریداری کنند، ممکن است لازم باشد بیش از یک شخصیت خریدار ایجاد کنید. شما نمی توانید به طور جداگانه با هر مشتری آشنا شوید؛ اما می توانید یک شخصیت مشتری ایجاد کنید تا هر بخش از پایگاه مشتری خود را نشان دهد.
تقویم محتوا یک روش محبوب برای سازماندهی تولید محتوای تیم شماست. این ابزار به بازاریابان محتوا کمک می کند تا محتوای آینده را برنامه ریزی کنند و طبق برنامه زمانی پیش بروند. بیشتر تقویم ها ماهانه هستند، و برنامه محتوای یک ماه را به تیم تولید محتوا ارائه می دهند. اما اگر تیم بزرگ و حوزه محتوایی بیشتری دارید می توانید تقویم های هفتگی ایجاد کنید و حتی در صورت نیاز برنامه ریزی های سه ماهه داشته باشید.
تقویم محتوا شما می تواند شامل تعداد فیلدها مانند نوع محتوا، عنوان، تاریخ انتشار، نویسنده و موارد دیگر باشد. نکته این است که تقویم شما باید واضح باشد که هرکسی که در تیم شماست می تواند به آن دسترسی پیدا کند تا سریعاً ببیند وضعیت محتوا و تاریخ انتشار آن چیست.
زمان آن فرا رسیده است که علایق مخاطبان و نقاط قوت و اولویت های برند خود را به مبانی یا «موضوعات» استراتژی محتوای خود تبدیل کنید. از آنچه در مورد مخاطبان خود می دانید استفاده کنید و از تحقیقات و ممیزی محتوای خود برای پاسخ به سؤالات زیر استفاده کنید:
در این مرحله باید روی موضوعات کلی مورد علاقه مخاطبان خود تمرکز کنید. موضوعات خاص و اختصاصی مقاله را برای مراحل بعدی در فرآیند تولید محتوا بگذارید. به تجزیه و تحلیل وب سایت خود بنگرید و کمی تحقیق در مورد کلید واژه انجام دهید تا موضوعاتی که برای مخاطبان شما مفید است را پیدا کنید.
همیشه با تیم فروش خود در ارتباط باشید. نمایندگان فروش شما هر روز مستقیماً با مخاطبان شما صحبت می کنند - چه کسی بهتر از تیم فروش در مورد بزرگترین سؤالات، چالش ها و اولویت های مشتریان آینده شما اطلاعات دارد؟
نیازی به موضوعات و ایده های خاص نیست، اما درک این که مخاطب شما دنبال چه نوع محتوایی است و تیم شما برای ارائه چه چیزی آماده است، برای یک استراتژی محتوا بسیار مهم است.
زمانی که شما مشخص کرده اید که قرار است با چه کسانی صحبت کنید و با چه نوع محتوایی درگیر هستند، اکنون زمان آن رسیده است که بهتر بفهمید محتوای فعلی شما چه می گوید و شکاف ها کجاست. تجزیه و تحلیل کنید که رقابت شما در چه زمینه ای است. شما می توانید از آنچه رقبایتان می گویند به همان اندازه که نمی گویند یاد بگیرید. مهمتر از همه، این به شما امکان می دهد که شکاف موجود در بازار را شناسایی کنید.
ابتدا سفر مشتری خود را در مراحل آگاهی، توجه، خرید، استفاده و حمایت ترسیم کنید. این به شما کمک می کند تا نیازهای متفاوت مشتریان خود را در نقاط مختلف قیف بازاریابی شناسایی کنید و به شما کمک می کند تا مشخص کنید چه محتوایی برای هر یک از این نیازها ارائه می شود. پس از انجام این کار، ماتریس پیام خود را توسعه دهید که به شما کمک می کند پیام های کلیدی خود را شناسایی کنید. این ماتریس به عنوان ستون فقرات تمام ارتباطات آینده عمل می کند
تا به حال می دانید پیام شما چیست، برای چه کسی است و چه قالبی باید داشته باشد. از اینجا می توانید به این فکر کنید که این محتوا در کجا منتشر و توزیع می شود. کانال هایی که می توانید برای آنها محتوا ایجاد کنید عبارتند از:
وبلاگ
پلتفرم های رسانه های اجتماعی
سایت
پادکست
ویدئو
ایمیل
شاید لازم باشد لحن خود را متناسب با کانال های مختلف تغییر دهید
اگر درحال نوشتن محتوا هستید یا انواع دیگر محتوا را قبلا تولید کرده اید، محتوای خود را با توجه به برنامه تولید محتوایی که دارید آپدیت کنید. محتواهای متنی که در سایت نوشته ایید را هر ماه بررسی کنید ویک آپدیت ماهیانه حتی اگر اضافه کردن یک پاراگراف هم باشد انجام بدهید. آپدیت کردن محتوا باعث می شود محتوای شما همیشه زنده به نظر برسد و از نظر سئو نیز گوگل توجه بیشتری به صفحاتی که آپدیت می شوند دارد و رتبه این را بهبود می دهد. یکی دیگز از روش های زنده نگه داشتن و آپدیت محتوا تشویق کاربران به کامنت گذاشتن درباره مطلب شماست. مخاطبان خود را با استفاده از شبکه های اجتماعی و یا ارسال خبرنامه هفتگی از طریق ایمیل آگاه کنید و تعامل آن ها در سایت را بیشتر کنید. برای بیشتر شدن نظرات می توانید مطالبی بنویسید که برای کاربران سوال برانگیز باشد و کاربر برای حل مشکل و آگاهی بیشتر سوال خود را در قالب کامنت در صفحه بپرسند.
استراتژی، برنامه، فرآیند و افراد محتوای شما بسته به محتوایی که ایجاد می کنید متفاوت است. ممکن است برخی شباهت ها و همپوشانی ها وجود داشته باشد، اما هر نوع محتوا را به تنهایی در نظر بگیرید تا مطمئن شوید که هر بار محتوای موثری ایجاد می کنید. در اینجا خلاصه ای از انواع متداول محتوایی که سازمان ها باید ایجاد کنند آورده شده است:
چه کسی این روزها وب سایت ندارد؟ این می تواند فروشگاه 24/7 شما، اولین محل تماس برای ارائه کمک به مشتریان و قلابی برای جذب مشتریان احتمالی باشد. هر چیزی که در این راهنما توضیح داده شده است برای ایجاد محتوای وب سایت قابل اجرا است. آنچه محتوای وب سایت شما باید انجام دهد:
نیاز کاربر را برآورده کنید. به مخاطبان خود اطلاع دهید و شخصیت خاص خود را داشته باشید. محتوای وب سایت شما نیاز به فروش، آموزش و خدمت به مشتریان فعلی و احتمالی شما دارد. صریح باشید و پیامی واضح در مورد خدمات و راه حل های خود داشته باشید.
به دلیل نیاز به اختصار و وضوح، ساخت محتوای UX و میکروکپی می تواند از سخت ترین موارد باشد. copy چه در داخل یک محصول یا فراخوانی به انجام عملی در وبلاگ ها و وب سایت ها، باید واضح، صحیح و خاص باشد. آنچه UX copy شما باید انجام دهد:
دقیق و مختصر باشید. به وضوح مشخص کنید که چه کاری انجام می شود تا انتظارات مدیریت شوند و محتوای کلی و تجربه کاربر در نظر گرفته شود.
محتوای بازاریابی یک اصطلاح گسترده است که می تواند شامل وب سایت ها، وبلاگ ها، شبکه های اجتماعی، خبرنامه های ایمیل، محتوای کمپین، وبینارها، کتاب های الکترونیکی، پادکست ها و موارد دیگر باشد. آنچه محتوای بازاریابی شما باید انجام دهد:
نیاز به فروش، اطلاع رسانی، مشارکت، توانمندسازی و آموزش دارد. همه محتوای بازاریابی نیازی به انجام همه کارها ندارند، اما هدف همه محتوای بازاریابی خود را مشخص کنید و مطمئن شوید که در قالب مناسب ایجاد شده و از طریق کانال های مربوطه منتشر و توزیع می شود.
تولید محتوا مخصوص هر شبکه اجتماعی کار اسانی نیست، اما ارزش وقت شما را دارد؛ زیرا 2.6 میلیارد کاربر در سراسر شبکه های اجتماعی در سراسر جهان وجود دارد. کسی که شما را در رسانه های اجتماعی دنبال می کند به محتوایی که شما منتشر می کنید علاقه مند است. بنابراین، شما یک مخاطب مشتاق دارید که آماده همکاری با محتوای شما است. نیازی نیست در همه کانالهای رسانههای اجتماعی حساب داشته باشید، زیرا آن ها در حال افزایش هستند یا به این دلیل که رقیب شما در آنجا حضور دارد. اگر مخاطبان شما در آنجا هستند و می توانید از طریق محتوای معنادار با آنها ارتباط برقرار کنید، حساب رسانه های اجتماعی داشته باشید. آنچه محتوای رسانه اجتماعی شما باید انجام دهد:
رسانه های اجتماعی فرصتی برای شماست تا محتوای جذاب و بخشی از یک مکالمه را ایجاد و به اشتراک بگذارید. وب سایت شما ممکن است بیشتر یک پلت فرم پخش باشد، اما کانال های رسانه های اجتماعی شما فرصتی برای گوش دادن، تعامل و گپ زدن با مخاطبانتان هستند.
در اینجا چند نکته سریع برای ایجاد محتوا در برخی از کانال های اجتماعی محبوب وجود دارد.
از فیس بوک می توان برای ایجاد جوامع کوچک از طریق گروه های فیس بوک یا به اشتراک گذاشتن آن برای مخاطبان انبوه در صفحات فیس بوک استفاده کرد. وقتی نوبت به اشتراک گذاری محتوا می رسد سوالات و ویدئوها بیشترین جذابیت را دارند.
اینستاگرام برای به اشتراک گذاری تصاویر با کیفیت بالا و فیلم های کوتاه با زیرنویس کوتاه بهترین است. هشتگ ها تا زمانی که به کسب و کار شما مربوط باشند، به خوبی روی این پلتفرم کار می کنند. استوری های اینستاگرام روش جدیدی را برای تعامل با دنبال کنندگان شما معرفی کرده است، از نظرسنجی سریع گرفته تا سوالات.
یوتیوب 1.3 میلیارد کاربر دارد. کاربران برای تماشای محتواهای مختلف ویدئویی از این پلتفرم استفاده می کنند. برخی از موفق ترین مطالب در این پلتفرم، راهنمای نحوه استفاده، بررسی محصولات و فیلم های آموزشی است.
بهترین شیوه های توییتر شامل پیام های کوتاه، هشتگ های مرتبط و ریتوییت است.
ما برای هر کاری که انجام می دهیم فرآیندهایی ایجاد می کنیم. ما یک سیستم را طراحی می کنیم، آن را راه اندازی می کنیم، آن را تغییر می دهیم تا کار کند، سپس آن سیستم را بارها و بارها تکرار می کنیم تا به نتایج مورد نظر برسیم. به هر کمپین بازاریابی که تا به حال انجام داده اید فکر کنید. هر کدام از آنها روندی داشتند. تولید محتوا تفاوتی با آن ها ندارد. مراحل زیر را برای تولید محتوا دنبال کنید:
اولین قدم شما در فرآیند تولید محتوا این است که تعیین کنید می خواهید محتوای خود به چه اهدافی دست پیدا کند. خواه نیاز به افزایش ترافیک ارگانیک به سایت خود داشته باشید یا اعتبار دامنه خود را بهبود ببخشید، از اهداف بازاریابی خود برای اطلاع رسانی به فرآیند و استراتژی خود استفاده کنید.
به یاد داشته باشید که اهداف روشنی را که SMART هستند (مشخص، قابل اندازه گیری، قابل دستیابی، مرتبط و محدود به زمان) تعریف کنید. چند نمونه از اهداف محتوای SMART را در زیر بیابید:
تحقیق کلمات کلیدی برای ایجاد محتوا می تواند تغییر محسوسی در رتبه بندی گوگل شما ایجاد کند. هرکسی که در بازاریابی محتوا کار می کند می داند که تحقیقات کلمات کلیدی برای رتبه بندی در Google و بهبود تعامل محتوا بسیار مهم است. فرایند تحقیق در مورد کلمات کلیدی چگونه است و چگونه می توان آن را به درستی انجام داد؟برای یافتن پاسخ این سوال توصیه میکنیم مقاله تحقیق کلمات کلیدی ما را مطالعه کنید.
پس از تحقیق در مورد کلمات کلیدی مورد نظر، باید تصمیم بگیرید که کدام قالب محتوایی برای انتقال آن اطلاعات به مخاطبان مربوطه مناسب است. به خاطر داشته باشید که چگونه مخاطبان هدف شما ترجیح می دهند محتوا را نیز مصرف کنند. یک نکته حرفه ای این است که از آنچه قبلاً در SERP رتبه بندی شده است الهام بگیرید.
بیایید از عبارت «بازاریابی محتوا چیست» به عنوان مثال استفاده کنیم. نتایج جستجوی رتبهبندی برای این موضوع عمدتاً پستهای وبلاگ اطلاعاتی و راهنماهایی در مورد بازاریابی محتوا هستند، بنابراین به شما میگوید که محتوای شما احتمالاً باید به این شکل باشد. هر نتیجه SERP متفاوت است و مهم است که قبل از انتخاب قالب، آنها را بررسی کنید.
اکنون که تعیین کرده اید کدام کلمات کلیدی را مورد هدف قرار دهید، وقت آن رسیده است که برخی ایده های محتوا را پیاده کنید. تحقیقات HubSpot نشان می دهد که بهترین راه برای سازماندهی محتوا از طریق خوشه های موضوعی یا ساختار پیلار کلاستر است؛ به این معنی که شما یک صفحه ستون طولانی و جامع را بر اساس یک کلمه کلیدی ایجاد می کنید و سپس به محتوایی که در زیرمجموعه های مرتبط ایجاد کرده اید پیوند می دهید.
ویرایش یک مرحله مهم در فرآیند تولید محتوا است. ویرایش علاوه بر تشخیص اشتباهات تایپی یا تصحیح دستور زبان، اطمینان حاصل می کنند که محتوای شما با صدا، لحن و سبک سردبیری برند شما همخوانی دارد. ضروری است که محتوای شما نماینده برند شما باشد، زیرا به عنوان یک خط ارتباط مستقیم از کسب و کار به خواننده عمل می کند. اگر محتوای شما پر از اشتباه است یا درست به نظر نمی رسد، خوانندگان ممکن است شما را از چشم خواننده بندازد!
اکنون که محتوای شما آماده است، باید آن را در جایی قرار دهید که افراد بتوانند به آن دسترسی داشته باشند. سیستم مدیریت محتوا (CMS) نرم افزاری است که محتوای دیجیتالی را میزبانی می کند و به شما امکان می دهد آن را در وب سایت خود (یا هر جای دیگر در وب) نمایش دهید. مزیت CMS این است که تمام محتوای شما را به هم متصل کرده و در یک مکان ذخیره می کند. آپلود و انتشار محتوای شما یک فرآیند نسبتاً ساده است، اما یک چیز دیگر وجود دارد که باید انجام دهید تا مطمئن شوید محتوای شما بهترین شانس را برای رتبه بندی دارد و آن ایجاد ساختار پیوند داخلی شما است. مهم است که پس از انتشار، ساختار لینک سازی داخلی خود را با پیوند دادن به محتوای مشابه بسازید.
انتشار محتوا به سادگی کلیک روی دکمه است. می توانید بلافاصله پس از بارگذاری محتوای خود را منتشر کنید، یا می توانید با انتظار برای زمان مطلوب، تأثیر آن را بیشتر کنید. اگر به تازگی کار خود را شروع کرده اید، کلیک بر روی انتشار بلافاصله احتمالاً تأثیر چندانی بر مخاطبان شما نخواهد گذاشت. اما اگر شما به برنامه منظم انتشار متعهد شده اید، مانند ارسال یک پست جدید در هر چهارشنبه، مخاطبان شما انتظار دارند که پستهای منتشر شده در روزهای چهارشنبه را ببینند.
نکته دیگری که باید در نظر داشته باشید، انتشار مطابق روندها یا رویدادهای حساس به زمان است. به عنوان مثال، اگر محتوایی در مورد تعطیلات ملی یا رویدادهای جاری ایجاد می کنید، می خواهید آن را در زمانهای خاصی منتشر کنید. CMS به شما امکان می دهد پست ها را برای تاریخ آینده و زمان خاصی برنامه ریزی کنید.
اکنون که محتوای شما ایجاد شده و (امیدواریم) توسط گوگل ایندکس می شود، زمان آن رسیده که عملکرد آن را اندازه گیری کنید. با استفاده از ابزارهایی مانند Google Analytics یا Search Console، می توانید عملکرد محتوا را تجزیه و تحلیل کنید تا ببینید آیا استراتژی شما کار می کند یا به کمک نیاز دارد. بسته به اهداف خود، معیارهای عملکرد زیر را دنبال کنید تا موفقیت خود را بسنجید و نقاطی را برای بهبود پیدا کنید.
آخرین مرحله در فرآیند محتوا این است که محتوای را مجدداً بررسی کنید و مرتباً آن را به روز کنید. شما می توانید با به روز رسانی محتوای خود حداقل سالی یک بار، این رشد را برای کسب و کار خود تکرار کنید. اگر محتوای شما متعلق به یک صنعت خاص است یا در یک SERP بسیار رقابتی است، مفید است که آن را بیشتر به روز کنید.
به روز رسانی محتوای شما فاصله تازگی آن یا فاصله بین قدیمی ترین پست و جدیدترین پست در SERP را بهبود می بخشد. فاصله تازگی بهتر به محتوای شما کمک می کند تا از نتایج قدیمی تر در SERP برتری داشته باشد و به محتوای شما یک مهر زمانی رقابتی می دهد که به افزایش CTR یک قطعه کمک می کند.
با این حال، نباید با همه محتوا به یک اندازه برخورد کرد. برخی از علائم مفید برای زمان بهروزرسانی یا عدم بهروزرسانی محتوا را در زیر بیابید.
کدام نوع از محتوا را می خواهید تولید کنید؟؟؟
پست های متنی وبلاگ، ویدئو، پادکست ها، اینفوگرافیک ها - همه آنها جایگاه خود را در استراتژی محتوای شما دارند و نحوه استفاده از آنها به شما بستگی دارد. اما باید مشخص کنید کدارم از این انواع محتوا بیشتر با کسب و کار شما سازگار است و ارتباط بهتری با مخاطب می گیرد.
به 3 ویژگی زیر که کیفیت محتوای شما را مشخص می کند توجه کنید:
با در نظر گرفتن نکات بالا در ادامه به ویژگی های انواع محتوا و کاربرد های آنها می پردازیم.
پست های وبلاگ یکی از رایج ترین قالب های محتوا در وب هستند و برای هر برندی که می خواهد در اینترنت حضور داشته باشد ضروری است. آنها یک قالب محتوای متمرکز بر متن هستند که در برآورده کردن هدف جستجوی انواع پرس و جو کارا است، خواه ماهیت اطلاعاتی یا تجاری داشته باشد.
مزایای اصلی وبلاگ ها به شرح زیر است:
طبق تحقیقات اخیر، 51٪ از متخصصان بازاریابی در سراسر جهان ویدئو را به عنوان بهترین نوع محتوا برای بازدهی و تبدیل میدانند در شبکه های اجتماعی ویدئو ها 1200٪ بیشتر از متن و تصاویر ترکیبی تولید و منتشر می شوند!!
برای تولید محتوا ویدئویی حتما نیازی نیست به استودیو و تجهیزات فیلم برداری دسترسی داشته باشید. می توانید محتوای ویدئویی بسیار ساده و کم هزینه اما مفید برای کاربران ایجاد کنید. مثلا نکات آموزشی را به صورت خلاصه در ویدئو های یک دقیقه ایی برای اینستاگرام تولید کنید و از همان ها در وب سایت خود نیز استفاده کنید. این نوع با دوربی موبایل نیز قابل ضبط است فقط کافیست بدانید مخاطب شما دنبال چه چیزی است. نگران کامل نبودن ویدئو های خود نباشید. می توانید ویدئو های زیاد با تایم کوتاه تولید کنید و مخاطب را درگیر کنید.
یکی دیگر از انواع محبوب قالب محتوا، اینفوگرافیک است. اینفوگرافیک ها در سراسر وب به عنوان مکملی برای یک پست وبلاگ یا به عنوان یک قطعه مستقل از محتوا نمایش داده می شوند. این قالب محتوا موثر است؛ زیرا به صورت بصری یک موضوع را توضیح می دهد یا از طریق تصاویر روایتی را ایجاد می کند. یکی از دلایل اصلی مفید بودن اینفوگرافیک ها این است که آنها یک ابزار عالی لینک سازی هستند. بسیاری از وبسایتها خوشحال هستند که اینفوگرافیکهای باکیفیت را که برای مخاطبانشان مفید است به اشتراک میگذارند و در نتیجه منبع اصلی را با یک بک لینک اعتبار میدهند.
اگر برای اولین اینفوگرافیک خود آماده هستید، نکات زیر را امتحان کنید تا بیشترین اشتراک گذاری را داشته باشید. نکاتی برای ایجاد اینفوگرافیک قابل اشتراک گذاری:
پادکست ها در حال حاضر به عنوان یک قالب محتوا بسیار پرطرفدار هستند و می توانند بازاریابی محتوای شما را با تلاش نسبتاً کم نسبت به نوشتن پست های گسترده وبلاگ تقویت کنند.
بعلاوه، با توجه به اینکه مخاطب شما چقدر مشغله های زیادی دارد ممکن است نتواند متن ها و فیلم های شما را ببیند اما به فایل های صوتی در هنگام کار نیز می تواند گوش کند. یک مجموعه اولیه پادکست شامل یک میکروفون و نرم افزار برای ضبط صدای شما است. این می تواند به سادگی با میکروفون موبایل شما (که به دلیل کیفیت پایین صدا توصیه نمی کنم) تا یک میکرو USB خارجی، رابط صوتی و نرم افزار ضبط حرفه ای باشد. می توانید از میکروفون های کوچک و قابل حمل با قیمت مناسب استفاده کنید و پادکست های خود را ضبط کنید.
یک از روش های تولید پادکست مصاحبه با افراد متخصص و شناخته شده در حوزه کاری شماست. قطعا شما افرادی را در حوزه کاری خود می شناسید که میتوانید با گرفتن یک وقت مصاحبه یک پادکست مفید و موثر ضبط کنید و در اختیار مخاطبان قرار دهید.
پادکست خود را ویرایش کنید: ویرایش صوتی نوعی هنر است. نرم افزارهای ساده برای ویرایش صدا وجود دارند که میتوانید کیفیت صدا را بهبود دهید و یا از موزیک پس زمینه برای پادکست خود استفاده کنید. در صورت نیاز می توانید از یک فرد متخصص در این زمینه استفاده کنید. پس از آماده کردن پادکست آن را در شبکه های اجتماعی و در وب سایت خود منتشر کنید می توانید با یک نوشتن یک متن خلاصه از پادکست فایل صوتی آن را نیز قرار دهید.
محتویات تعاملی نوعی از محتوا هستند که کاربران می توانند به صورت دستی با آن تعامل داشته باشند و معمولاً به شکل ماشین حساب، آزمون ها، مولدها یا ابزارهای دیگر ارائه می شوند. آنها به ویژه برای جذب مخاطب و کمک به برجسته شدن محتوای شما در SERP مفید هستند. ایجاد محتوای تعاملی زمان و منابع زیادی دارد، اما زمانی که به درستی انجام شود، پاداش های بزرگی به همراه دارد.
مزایای ایجاد محتوای تعاملی با کیفیت عبارتند از:
رضایت شرکت ها از نرخ تبدیلشان در طول 4 سال پیش کاهش پیدا کرده است! بر طبق آمار، تنها 22 درصد از شرکت ها از نرخ تبدیل خود راضی هستند.
رسیدن به نرخ تبدیل خوب راه مناسبی برای برگشت سرمایه در بازاریابی میباشد و برای موفق شدن باید ابتدا بر روی مفاهیم پایه ای کار کنید مانند بازاریابی ایمیلی و بازاریابی محتوا.
برای افزایش نرخ تبدیل راه های ریذ را پیشنهاد می کنیم:
هر بخش از محتوا که در سایت خود قرار میدهید باید کاملاً مفید بوده و جوابگوی نیاز کاربر باشد تا بتواند باعث افزایش نرخ تبدیل شود. بهترین راه برای رسیدن به این هدف، ایجاد محتوایی است که مورد نیاز کاربر میباشد. پس مطالبی که کاربرانتان علاقه به خواندنشان دارند را پیدا کنید.
از راه های زیر میتوانید ایده هایی برای ایجاد محتوا از مشتریانتان بگیرید :
برای داشتن نرخ تبدیل بهتر باید فراتر از تکنیک هایی که وجود دارند فکر کنید. باید برای کاربران و مشتریانتان محتوای ارزشمند ایجاد کنید. دیگر انباشته کردن کلمات کلیدی در محتوا راه حل خوبی نیست.
سعی کنید تجربیات و تخصص خود را در وب سایتتان به اشتراک بگذارید. اگر این کار را انجام دهید کاربرانتان وقت و توجه بیشتری برای شما خواهند گذاشت.
استراتژی تولید محتوای شما باید به گونه ای باشد که باعث ایجاد تعامل بین شما و مخاطبین و بازار هدفتان شود. این تعامل میتواند به صورت امکان نظردهی، به اشتراک گذاشتن مطلب، دسترسی به شما و ... باشد.
اکثر افراد زمانی برای بهینه سازی محتوای خود نمی گذارند و تنها آن را منتشر می نمایند. تست کردن محتوا و پاکسازی آن برای افزایش ارزش آن بسیار مهم است. چنانچه محتوایی را تولید میکنید و دیگر آن را چک نمی کنید در واقع محتوای خود را دور انداخته اید.
گاهی اوقات هم افراد زیاده روی کرده و برای بهینه سازی بارها و بارها محتوا را تغییر میدهند که این کار هم خوب نیست و در واقع اتلاف وقت است.
برای جلوگیری از این مسئله روشی وجود دارد به نام تقسیم 40/60. طبق این روش باید 60% زمان خود را صرف تولید محتوا و 40% بقیه را صرف بازبینی و بهینه سازی آن نمایید.
تنها راه متمایز کردن خودتان ایجاد منابع جامع و با کیفیت بالا میباشد. و خبر خوب این است که برای این کار نیازی نیست حجم وسیعی از محتوا تولید کنید. باید مقدار معقولی محتوا ایجاد کرده و بیشترین استفاده را از آن ببرید از طریق تبلیغ کردن آن در تمام پلت فرم های ممکن. اکثر افراد بیشتر زمان خود را صرف تولید محتوا کرده و زمان کمتری برای تبلیغ آن میگذارند. که این کار اشتباه است. شما باید محتوای خود را با روش های مختلف تبلیغ کنید و از شبکه های اجتماعی و پلت فرم های دیگر برای تبلیغ آن استفاده نمایید.
طبق نظر بسیاری از کارشناسان بازاریابی، اگر 20% منابع خود را صرف تولید محتوا میکنید باید 80% منابع خود را صرف تبلیغ آن نمایید. این همان قانون 20/80 میباشد.
این نیاز به زمان، تلاش و سرمایه گذاری واقعی در فرآیند محتوای شما دارد. محتوا باید به عنوان یک دارایی در سازمان شما دیده شود. تنها در این صورت است که می توان به آن توجهی که شایسته آن است، داشت. از این راهنما به عنوان نقطه شروع برای درک فرآیند تولید محتوا استفاده کنید. وقتی آماده شدید، شروع به تولید محتوای خود کنید تا بتوانید اطمینان داشته باشید که محتوایی که ایجاد می کنید نیازهای مخاطبان شما را برآورده می کند و کسب و کار شما را رشد می دهد.
دسته بندی: سئو، سئو داخلی، سئو کلاه سفید
شرکت طراحی سایت وب وان با داشتن چندین نمونه کار موفق در زمینه سئو سایت فروشگاهی و شرکتی آماده ارائه خدمات به مشتریان خود می باشد. جهت مشاوره و استعلام قیمت سئو سایت با کارشناسان ما در تماس باشید.
مطالعه بیشتر:
هر صفحه را برای چند کلمه کلیدی سئو کنیم؟
الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل
تحقیق کلمات کلیدی
بازاریابی محتوا
قیمت سئو
شرکت سئو
متخصص سئو