.png "لوگو")
تاریخ انتشار: 23 دی 1399
تعداد بازدید: 97 نفر
به روز رسانی محتوا چقدر در سئو و رتبه بندی گوگل اهمیت دارد؟ به روز رسانی محتوا یکی از زیر شاخه های مهم در بهینه سازی محتوای سایت است. از وقتی که گوگل از الگوریتم freshness رونمایی کرده، به طور مستقیم وبمستران را به آپدیت کردن محتوای صفحات تشویق می کند. در سال 2003 مهندسان گوگل با ثبت اختراعی به نام “بازیابی اطلاعات بر پایه داده های تاریخی” جهان سئو را به کلی تغییر دادند. این حق ثبت اختراع نه تنها دیدو بینشی را در ذهن مهندسان آن زمان گوگل ارائه کرد، بلکه نقشه راه گوگل را در سال های آینده نیز چید.
بسیاری از افراد دقیقا نمی دانند منظور از به روز رسانی محتوا و خلق محتوای تازه چیست. فرض کنید که ما در وبلاگ خود پستی تحت عنوان “تاریخچه ایران” منتشر می کنیم، آیا این یک محتوای به روز شده یا تازه است؟ مطمئننا خیر چون تاریخ ایران سال هاست که توسط سایت های زیادی منتشر می شود. درست است که این پست در وبلاگ من جدید است اما سئو می گوید که محتواهای جدیدی که هیچ بک لینکی به آنها اشاره نمی کنند، برای رتبه گیری در صفحه نتایج گوگل راه دراز و سختی را در پیش دارند مخصوصا در مباحث تاریخی که معمولا ویکی پدیا رتبه اول است.
توجه کنید که محتوای تازه با محتوایی که به طور مکرر پست میشود شباهت دارد اما یکی نیستند. ممکن است ما هر روز یک محتوای تازه پست کنیم یا هفته ای یکبار به روز رسانی محتوا انجام دهیم. درواقع طبق الگوریتم کافئین به روز رسانی محتوا و آپدیت منظم باعث می شود که ربات های خزنده بیشتر به سایت شما سربزنند. یعنی موتور جستجو بیشتر ربات ها و منابعش را روی سایت هایی می گذارد که بیشتر محتوا منتشر می کنند چون به آنها نیاز دارد. اما نمی توان به این اصل، کلیت بخشید. ممکن است سایت هایی باشند که بیش از 6 ماه هیچ به روز رسانی محتوایی نکرده اند. اما هنوز در صفحه اول و چه بسا در رتبه های اول باشند. علت چیست؟
بیشتر بخوانید: سئو چیست؟
اولین الگوریتمی که به به روز رسانی محتوا اهمیت میداد، کافئین بود. این الگوریتم در سال 2009 غوغایی به پا کرد. بسیاری از مردم تصور غلطی از وظیفه و هدف این الگوریتم گوگل دارند. الگوریتم کافئین هیچ ربطی به رتبه بندی ندارد و فقط مربوط ایندکس کردن است. همان طور که میدانید بین ایندکس شدن و رتبه گرفتن در موتور جستجو تفاوت زیادی وجود دارد. کافئین فقط کمک می کرد که سایت هایی که به روز رسانی محتوا را به طور مرتب انجام می دهند، سریع تر ایندکس شوند.
دومین الگوریتمی که روی به روز رسانی محتوا تمرکز میکرد، الگوریتم freshness بود. یکی از مهندسان ارشد گوگل در سال 2007 موفق شده بود تا برای برخی موضوعات خاص، تازگی اهمیت زیادی پیدا کند.
در واقع گوگل فقط به برخی سایت ها به تازگی و به روز رسانی محتوا اهمیت میدهد.
تاثیر به روز رسانی محتوا در سئو بستگی به عبارت کلیدی یا کوئری کاربر دارد. در نتیجه ربات های گوگل تمام صفحات سایت را برای تازه و به روز بودن اندازه گیری می کند و سپس به هر صفحه با توجه به عبارت جستجو شده توسط کاربر، امتیاز میدهد. موضوعات زیر نیاز به به روز رسانی محتوا دارند:
وقایع اخیر یا موضوعات داغ: ویروس کرونا امروز 100 نفر را به کام مرگ رساند.
اتفاقاتی که به طور منظم تکرار می شوند: آپدیت جدید گوگل، سایت های زیادی را زیر و رو کرد.
به روز رسانی محتوا به صورت مکرر: قیمت جدیدترین گوشی های سامسونگ
گوگل با نظارت بر وب و داده های عظیم خود دقیقا متوجه می شود که کدام عبارات به به روز رسانی محتوا نیاز دارند.
جستجوی صوتی: بررسی می کند که آیا برای یک کلمه یا عبارت خاص، پاسخ صوتی و تکلم وجود دارد؟
اخبار و پوشش وبلاگ: اگر تعداد زیادی از خبرگزاری ها درباره یک موضوع یکسان محتوا بنویسند، گوگل نتیجه میگیرد که آن یک موضوع داغ است.
رسانه های اجتماعی: وقتی به یک موضوع خاص بسیار اشاره شود، یعنی آن موضوع یک ترند شده است.
همچین گمانه زنی وجود دارد که با این روش می توان ربات های گوگل را فریب داد اما فراموش نکنید که به ازای هر سایتی که به روز رسانی محتوا انجام داده و رتبه بالایی دارد، یک سایت قدیمی با محتوایی که سال ها پیش منتشر شده هم وجود دارد. پس فکر کردن به این که با تغییر تاریخ انتشار می توانید گوگل را گول بزنید کمی احمقانه است.
حالا به سراغ هدف اصلی این مقاله می رویم. الگوریتم freshness و کافئین فقط روی سایت های خبری تمرکز کرده اند.
“ به عنوان یک کاربر، تشخیص اینکه محتوای قدیمی به عنوان محتوای جدید شناخته شود، کاملا اعتبار نویسنده و سایت را از بین میبرد. محتوای خوب، محتوای تنبل نیست. هک شدن سئو سایت را بهتر نمی کنند. به کاربران و محتوایتان احترامی که شایسته آنها است بدهید.”
این ها گفته های جان مولر، نماینده گوگل در پاسخ به سوال بالاست. ایشان به طور غیر مستقیم گفته اند که گوگل به محتوای به به روز رسانی محتوا و محتوای تازه اهمیت می دهد اما نه در همه موارد. تاثیر به روز رسانی محتوا در سئو داخلی بسیار پیچیده است. این میزان تاثیر به این معنا نیست که تغییر تاریخ ارسال مقاله باعث کسب رتبه بهتر می شود و در عین حال به این معنی است که بعضی مقالات به دلیل تاریخ انتشار از بقیه محتواها پیشی گرفته اند.
سوال بسیاری از کاربران این است که با آپدیت کردن محتوای قدیمی، گوگل آن را به عنوان محتوای به روز شده تشخیص می دهد یا نه؟ احتمالا بله. اما نه با تغییر تاریخ انتشار. گوگل محتواها را به طور کامل چک می کند. طبق گفته سایت search engine land گوگل گفته زمانی یک محتوا را به روز شده یا تازه تشخیص می دهد که برای اولین بار آن صفحه را کراول کند، اما به این معنا نیست که محتواهای خود را رها کنید. شما باید همیشه محتواهای خود را از نظر کیفیت و مرتبط بودن با کوئری کاربر به روز کنید.
تولید محتوای بیشتر در بازه های زمانی مرتب لزوما به کسب رتبه بهتر منجر نمی شود اما می تواند بک لینک های بیشتر و ترافیک بالاتری را برای سایت شما ایجاد کند که در نهایت دامین آتوریتی سایت شما نیز بالاتر خواهد رفت.
هیچ شکی وجود ندارد که افزایش نرخ کلیک، قطعا به رتبه دهی بهتر در موتور جستجو کمک می کند اما به روز رسانی محتوا چطور در افزایش CTR کمک می کند؟ 3 چیز در نرخ کلیک تاثیر مستقیم دارد: تایتل، URL و متا دیسکریپشن، چون این 3 المنت هستند که در صفحه نتایج دیده می شوند. در کنار به روزرسانی این المنت ها باید محتوای خود را هم آپدیت کنید.
با به روز رسانی محتوا کلمات کلیدی هدف را افزایش دهید. هرچقدر به طور مرتب مطالب جدید در سایت خود منتشر کنید و کلمات کلیدی بیشتری را در متن خود به کار ببرید، آمار بازدید و جستجوی سایتتان هم بالا می رود.
عملکرد دامنه سایت شما از نزدیک با کمیت مرتبط است. این امر به دلیل تعداد دامنه های منحصر به فردی که به وب سایت شما لینک می شوند و بسیار مهم نیز به دلیل کیفیت آنها تعیین می شود.
اگر تعداد بیشتری به روز رسانی محتوا انجام دهید، میتوانید تعداد بک لینک های سایت خود را افزایش دهید ، که در نتیجه عملکرد دامنه بهتری خواهد داشت.
نتیجه گیری
الگوریتم FRESHNESS اهمیت به روز رسانی محتوا و تولید محتوای تازه را چند برابر کرد اما نه در همه سایت ها. بعضی از حوزه ها مانند وب سایت های خبری باید از به روز رسانی محتوا برای کسب رتبه بهتر استفاده کنند. برای مطالعه مقاله های دیگر ما درباره آموزش سئو می توانید به سایت وب وان مراجعه نمایید.
دسته بندی: سئو، سئو داخلی
