9 روشی که برای ارتقا محتوا می توانید استفاده کنید!

ارتقا محتوا، ترویج محتوا و تبلیغ محتوا معانی هستند که به اصطلاح Content Promotion اطلاق می شوند. از همان ابتدا بگویم که ارتقا محتوا با بروزرسانی و آپدیت محتوا تفاوت دارد.
حالا تفاوت این دو مفهوم در چیست؟ ارتقا محتوا دقیقا چیست و چکار میکند؟ ارتقا محتوا چرا مهم است؟ ارتقا محتوا چگونه انجام می شود؟ بهترین زمان برای ارتقا محتوا چه زمانی است؟ به تمامی این سوالات در این مقاله پاسخ داده خواهد شد.

Content Promotion چیست؟

هر محتوایی با یک هدفی تولید می شود و آن هدف هم زمانی میسر می شود که محتوای تولید شده قابلیت دیده شدن و درگیر کردن کاربر را داشته باشد. اما این کار چطور ممکن می شود؟
به عبارتی ارتقا محتوا یا پروموت کردن به معنی هرگونه اقدام و تلاشی است که در راستای افزایش آمار بازدید سایت و خواندن مقالات آن انجام می شود.
 ارتقا محتوا یکی از شاخصه های بازاریابی محتوا است که کمک می کند محتوای شما دیده شود. عصر دیجیتال است و محتواهای زیادی از طریق پلتفرم های گوناگون در اختیار کاربران قرار می گیرد، بنابراین نیاز به ارتقا محتوا در ادامه تولید محتوا امری گریز ناپذیر است تا اهداف شما محقق شود.
 در نظر داشته باشید که به هنگام اقدام برای ارتقا محتوا ابتدا باید منبع مورد نظر و اهداف خود را از ارتقا مشخص کنید تا بر اساس آن روش مناسب ارتقا را مشخص کنید. برای مثال؛ هدف شما اگر تبدیل کاربر عادی به یک کاربر خریدار است بهتر است از ایمیل مارکتینگ بهره جویید اما اگر هدف برندینگ باشد، قطعا شبکه های اجتماعی گزینه بهتر و مناسب تری هستند.
 

بیشتر بخوانید: سئو چیست؟

چرا ارتقا محتوا مهم است؟

از اشتباهات رایجی که در خصوص محتوا ها یک سایت صورت می گیرد، رها کردن محتوا به حال خود ،  به امید بازدید روز افزون است در حالیکه چنین چیزی میسر نمی شود اگر ارتقا محتوا و ترویج آن به شکل درست و اصولی انجام نشود. وقتی محتوایی تولید کنید اما تلاش و اقدامی برای دیده شدن آن انجام ندهید، عملا کسی از آن استفاده نکرده و کار بیهوده ای انجام داده اید. ترویج محتوا یک اقدام ضروری  است که به مصرف شدن محتوا یا خرید (در نهایت افزایش درآمد) منجر می شود. پس ارتقا محتوا گام بعد از تولید محتوا است که می تواند کاربران را نسبت به وجود محتوای شما آگاه و به سایت شما هدایت کند.

روش های ارتقا محتوا

کانال هایی که از طریق آن ها می توانید محتوای  خود را ارتقا و ترویج دهید:

1. شبکه های اجتماعی

شبکه های اجتماعی فضایی هستند که به راحتی می توانید محتوای خود را بدون نیاز به پرداخت هزینه ای در معرض دید کاربران قرار دهید.
انواع شبکه های اجتماعی چون؛ اینستاگرام، توییتر، لینکدین و غیره پلتفرم های مناسبی برای ترویج و ارتقا محتوا هستند اما نکته ی حائز اهمیت این است که باید مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید و محتوای متناسب با آن را انتشار دهید.
نکته ی دیگر زمان مناسب برای پست مطالب در شبکه های اجتماعی است که باید آن را تشخیص دهید. بعضی از شبکه های اجتماعی مانند فیسبوک این امکان را فراهم میکند تا بدانید بازدید کاربران در چه ساعت و روزهایی بهتر است و زمان مناسب را  تخمین بزنید.
 
با توجه به موضوع محتوا و نوع کسب و کار خود از هشتگ های مناسب استفاده کنید. شایان ذکر است که استفاده از هشتگ ها نیز قواعدی دارد که بهتر است آن ها را نیز بدانید بعد استفاده کنید.
در بحث ارتقا محتوا از طریق شبکه های اجتماعی، CTA یا دعوت کاربر برای کلیک است تا خریدی صورت گیرد یا شما را دنبال کند.
   

2. ایمیل مارکتینگ

از ساده ترین و قدیمی ترین روش های تبدیل، در مدیریت و بازاریابی کسب و کار هاست. محتوای خود را پس از انتشار به لیست ایمیل های خود ارسال کنید. البته که لازم است محتوای خود را با یک عنوان جذاب به مخاطب معرفی کنید و سعی کنید که از کاربر اکشن دریافت کنید. اینگونه می توانید کاربران خود را به خواندن همان مطلبی که می خواهید، دعوت کنید.

3. اینفلوئنسر مارکتینگ

یکی دیگر از راه هایی که شما می توانید به کمک آن محتوای خود را ترویج دهید، اینفلوئنسر مارکتینگ است. در این روش شما محتوای خود را از طریق یک نفر که تعداد زیادی دنبال کننده دارد و می تواند روی آن ها تاثیر بگذارد، در معرض دید قرار می دهید. یک محتوای ارزشمند و مفید تولید و از طریق اینفلوئنسر ها، طیف گسترده ای از کاربران به سمت سایت خود بکشانید تاکه هدف افزایش درآمد محقق شود.

4. کامنت مارکتینگ (Comment Marketing)

کامنت مارکتینگ از روش های قدیمی برای بازاریابی است. شما می توانید سایت های مرتبط با موضوع خود را پیدا کنید و از طریق کامنت خود، خوانندگان پست آن سایت را به سایت خود هدایت کنید.

5. پست مهمان (guest posting)

بلاگ هایی هستند که محتوای خود را از طریق کاربران عضو تامین می کنند. شما می توانید محتوای خود را در این وبلاگ ها به اشتراک بگذارید و به سایت خود لینک بدهید.  پست مهمان را در سایت هایی منتشر کنید که از اعتبار دامنه و  صفحه  قابل قبولی برخوردار باشد. به علاوه ارتباط موضوعی محتوایی که پست می کنید با موضوع وبلاگ هم نکته ی مهمی است ک بهتر است به آن توجه کنید.

 

6. انجمن ها و تالار گفتگو

برخی از سایت ها هستند که بخش تالار یا انجمن دارند که فضای خوبی برای مطرح کردن یک موضوع و بحث پیرامون آن است که در نتیجه ی آن می توانید کاربران را به سایت خود دعوت کنید تا از مطالب سایت شما بهره مند شوند. ناگفته نماند که بهتر است که دعوت شما با موضوعی که مورد بحث قرار گرفته با هم مرتبط شوند تا نتیجه مورد انتظار حاصل شود.

7. تبادل با دیگر وبلاگ ها

می توانید با وبلاگ های دیگر همکاری کنید و طی یک هماهنگی پست های یکدیگر را در وبلاگ خود منتشر کنید. در اینجا بهتر است تبادل به گونه ای باشد که محتوای وبلاگ دیگر نیاز مخاطبان شما باشد و بدین ترتیب یک تبادل بک لینک دو طرفه صورت می گیرد.

8. استفاده از محتوا های سبز

محتوایی که به قدری با کیفیت، معتبر و مفید باشد که تاریخ مصرف نداشته باشد و تا مدت ها بتواند مخاطب جذب کند، محتوای همیشه سبز است. شما میتوانید با به روز رسانی محتوای های سبز وبلاگ خود ارزش محتوایی آن را بیشتر کنید و از طریق آن کاربران به خواندن دیگر محتواهای بلاگ تشویق و دعوت کنید. این دعوت می تواند در قالب ارائه ی یک تخفیف ویژه به کاربران یا یک فایل هدیه (صوتی یا متنی و... ) باشد که در نهایت ترافیک سایت شما را بالا می برد.

9. تبلیغات پولی

ترویج یا ارتقا محتوا از طریق کانال های پولی نیز یکی از روش هاست. همکاری با اینفلوئنسر های اینستاگرام، استفاده از گوگل ادروردز و رپورتاژ آگهی نمونه هایی از تبلیغات پولی هستند. در گوگل ادز محتوای شما به ازای کلمه کلیدی جستجو شده توسط کاربر ترویج می یابد.

شرایط لازم برای ارتقا محتوا را فراهم کنید

شرایطی که لازم است به هنگام تولید محتوا حتما در نظر بگیرید:

1. محتوای بصری جذاب

محتوای شما تولید می شود اما کاربر را جذب نمی کند. کیفیت محتوا را بهبود ببخشید و سعی کنید که محتوایی تولید کنید که قبل از اینکه گوگل پسند باشد، کاربر پسند باشد و بتواند پاسخ کاربر را بدهد. یکی از راه حل های این مشکل استفاده از تصاویری است که در عین حال که جذاب است؛ با کیفیت، یونیک، مناسب، مرتبط و مفید نیز باشد که بتواند پاسخگوی کاربر باشد. محتوای بصری می تواند در قالب های گوناگون همچون؛ اینفیوگرافیک، فیلم کوتاه و... باشد.

2. آسان کردن شرایط اشتراک گذاری برای خوانندگان

فکرش را بکنید محتوای شما مورد پسند کاربری واقع شده و او قصد دارد این پست شما را با دوستان خود به اشتراک بگذارد اما اگر بستر اشتراک گذاری فراهم نباشد یا دسترسی به آن دشوار باشد، کاربر از این کار منصرف می شود. یکی از راه ها برای تبلیغ محتوای های شما، اشتراک گذاری آن توسط کسانی است که مطلب شما را می خوانند پس در صفحات سایت خود امکان اشتراک گذاری را از طریق قرار دادن آیکون شبکه های اجتماعی مختلف در محل مناسب فراهم کنید.

 

بهترین زمان برای ارتقا محتوا چه زمانی است؟

رتقا محتوا جزئی از بازاریابی محتوا حساب می شود و با توجه به آنکه ارتقا محتوا چهارمین مرحله از بازاریابی محتواست، بهترین زمان برای ارتقا محتوا، بعد از تولید و بهینه سازی  آن است. با توجه به هدف کسب و کار خود تحقیق کنید چه محتوایی برای سایت شما مناسب است سپس محتوا را تولید کنید، محتوای تولید شده را از لحاظ کیفیت بررسی و آن را بهینه کنید. حال زمان ارتقا محتوا فرا رسیده است. کار شما در اینجا به پایان نمی رسد.
 

آیا تمام محتوا های یک سایت نیاز به ارتقا دارد؟

اینکه تمام یا فقط تعدادی از محتواهای سایت خود را ارتقا دهید به استراتژی های شما وابسته است. شما با توجه به هدفی که دارید تعیین می کنید که در کدام شبکه های اجتماعی فعالیت کنید و این فضای شبکه اجتماعی است که تعیین می کند شما کدام یک از محتواهای بلاگ خود را ارتقا دهید. برای مثال اگر یک کانال تلگرامی پر مخاطب داشته باشید می توانید خبر انتشار مقاله ی خود را از این طریق به گوش کاربرانی که دنبال کننده ی شما هستند، برسانید. اما رفتار کاربران در اینستاگرام به گونه ای است که اغلب تمایل دارند محتوا ها را همان جا مطالعه کنند.

تفاوت ارتقا محتوا و به روز رسانی محتوا چیست؟

 تا به اینجا به تعریف مفهوم ارتقا محتوا و توضیح جوانب آن پرداختیم اما سوالی که ممکن است ذهن ها را به خود مشغول کرده باشد؛ این است که چه تفاوتی میان اصطلاحات؛ به روزرسانی محتوا، توزیع محتوا و ارتقا محتوا وجود دارد. برای بیان و درک بهتر تفاوت های میان ارتقا محتوا، توزیع محتوا و به روز رسانی محتوا به تعریف مختصر و مفید دو مفهوم دیگر می پردازیم:

به روزرسانی محتوا

محتوا های بارگذاری شده در سایت بعد از مدتی ممکن است بی ارزش شوند و نیاز به آپدیت داشته باشند. محتوا اگر آپدیت نشود بعد از مدتی ممکن است افت رتبه داشته باشد. گرچه فرآیند بروزرسانی محتوا می تواند زمان بر باشد اما این کار به گوگل نشان میدهد که سایت شما فعال و همواره سعی در ارائه یک محتوای با کیفیت هستید.

توزیع محتوا (Content distribution)

توزیع محتوا هم همان انتشار محتوا  و در معرض دید قرار دادن آن است اما تفاوت آن ارتقا محتوا در این است که در ارتقا محتوا،  مخاطب هدف ، خاص نیست و هدف این است که محتوا تا جایی که ممکن است انتشار یابد و توسط طیف گسترده ای از افراد مختلف دیده شود. اما در توزیع محتوا هدف گروه خاصی از افراد هستند. به طور کلی می توان گفت شناسایی مخاطب هدف وجه تمایز دو مفهوم توزیع و ارتقا محتواست.

جمع بندی

دراین مقاله سعی کردیم اهمیت ترویج و ارتقا محتوا را آنطور که شایسته است بیان کنیم. آن را جدی بگیرید و فقط به تولید محتوا اکتفا نکنید. محتوای شما نیاز به دیده شدن و درگیر کردن مخاطب دارد تا مصرف شود و شما را به هدفتان برساند.

---