تحقیق کلمات کلیدی اولین و مهمترین بخش استراتژی سئو شما است. قبل از شروع به نوشتن محتوا برای وب سایت خود، باید عبارات جستجوی مناسب با حجم بالا را شناسایی کنید. کلمات کلیدی جهت محتوای شما را مشخص می کند و اطمینان حاصل می کند که محتوای تولید شده مرتبط و در گوگل جستجو می شود.
تحقیق کلمات کلیدی معمولاً بسیار وقت گیر است و شامل تلاش زیادی برای بررسی جزئیات، اعداد و مقایسه لیست طولانی کلمات کلیدی است. اما انجام صحیح آن بسیار مهم است. یک تحقیق کامل کلمات کلیدی پایه و اساس استراتژی سئو و توسعه محتوای شما خواهد بود.

کلمات کلیدی چیست؟

بیشتر بخوانید:
سئو چیست؟
کلمات کلیدی چیست؟

تحقیق کلمات کلیدی چیست؟

چرا تحقیق کلمات کلیدی مهم است؟

چه زمانی باید تحقیقات کلمات کلیدی را انجام داد؟

• ایجاد موضوع جدید
• به دنبال ایده های محتوای جدید
• بهینه سازی محتوای موجود

حجم جستجو و کلمات کلیدی دم بلند

1. تعداد افرادی که به دنبال چیزی هستند، ارتباط بسیار کمی با میزان درآمد واقعی شما از آن ترافیک دارد. به عنوان مثال، اگر برای کلمه کلیدی رتبه دارید که 10000 بار در ماه جست و جو می شود، اما مردمی که آن را سرچ می کنند، فقط به دنبال اطلاعات هستند، این کلمه هیچ ارزش افزوده تجاری برای شما ندارد!
2. فقط به این دلیل که 10000 نفر یک کلمه کلیدی را جستجو می کنند به این معنی نیست که همه 10000 نفر واقعاً روی یک نتیجه کلیک می کنند. به عنوان مثال، به کلمه کلیدی «ترامپ چند ساله است» نگاهی بیندازید. 30000 جستجو در ماه انجام می شود، اما تنها 13 درصد از این افراد در واقع روی نتایج کلیک می کنند. این به این دلیل است که مردم پاسخ را مستقیماً در Google دریافت می کنند و برای یافتن آن نیازی به کلیک کردن ندارند.

از سوی دیگر، حجم کم جستجو به این معنی نیست که یک کلمه کلیدی مناسب نیست و به همان اندازه ترافیک دریافت خواهید کرد. تقریباً تمام صفحاتی که در گوگل برای یک کلمه کلیدی رتبه بمی گیرند، برای ده ها، صدها و گاهی هزاران کلمه کلیدی دیگر نیز رنک می شوند.
در حالی که حجم جستجو یک معیار مهم است، نباید کلمات کلیدی هدف خود را صرفاً بر اساس تعداد افرادی که هر ماه آن را جستجو می‌کنند انتخاب کنید، مگر اینکه فقط بر آگاهی از نام تجاری و یا درآمد تبلیغاتی بر اساس هر ترافیک متمرکز شده باشید.

بیشتر بخوانید: صفر تا صد کلمات کلیدی LSI و ابزارهای تحقیق آن

هدف جست و جو

گوگل در حال تبدیل شدن به یک موتور جست و جوی پاسخ گو است و نتایج روز به روز دقیق تر می شوند. به عبارتی دیگر هدف گوگل رسیدن کاربر به بهترین نتیجه مد نظر در کمترین زمان ممکن است.
شما باید بدانید که یک کاربر وقتی عبارتی را سرچ می کند دقیقا چه هدفی دارد؟

• آیا سوالی دارد و به دنبال پاسخ ان است؟
• آیا دنبال وب سایت خاصی است؟
• آیا قصد خرید چیزی را دارد؟

.....

کاربران معمولا با 4 هدف یک عبارتی را سرچ می کنند.

• کسب اطلاعات
• یافتن یک برند خاص
• تحقیق قبل از خرید
• سرچ به منظور خرید

قصد کاربر از حست و جو را شناسایی کنید تا دقیقا همان صفحه را ببیند که دنبال آن است. با نگاه دقیق به نوع صفحاتی که قبلاً برای آن کلمه کلیدی رتبه بندی شده اند، می توانید درباره هدف جستجوی برخی ازکلمات اطلاعات بیشتری کسب کنید. آیا بیشتر صفحات محصول را می بینید؟ یا تعداد زیادی پست وبلاگ؟ آیا فیلم می بینید؟ یا ترکیبی از همه است؟

تحقیق کلمات کلیدی چگونه انجام می شود؟ (راهنمای گام به گام)

خوب، اکنون که درک قوی از معیارهای مهم پشت تحقیق کلمات کلیدی دارید، زمان آن رسیده است که در واقع کلمات کلیدی خود را پیدا کنید. در ادامه قصد داریم گام به گام فرآیند تحقیق کلمات کلیدی را توضیح دهیم و به شما راهکار عملی برای پیدا کردن بهترین کلید واژه های مرتبط با کسب و کارتان را ارائه دهیم.

قدم اول: ماموریت و هدف شما چیست؟

قبل از شروع هر چیزی درباره هدف خود فکر کنید. در مورد سوالاتی مانند
وب سایت شما در مورد چه چیزی است؟

• چه چیز خاصی را ایجاد می کنید؟
• چه کسانی به دنبال شما می گردند؟
• افراد چرا به وب سایت شما مراجعه می کنند؟

هنگامی که بتوانید به سوالات بالا پاسخ دهید، اولین و مهم ترین گام استراتژی انتخاب کلمات کلیدی خود را برداشته اید.

گام دوم: لیست کلمات کلیدی خود را بسازید

بعد از مشخص کردن اهداف خود حال می بایست کلمات مناسب وب سایت خود را پیدا کنید. برای این کار خودتان را به جای کاربر قرار دهید و به این فکر کنید اگر دنبال خدمات یا محصولات مشابه با محصولات سایت خودتان بودید، با چه کلماتی دنبال آن ها می گشتید؟
برای انتخاب مناسب ترین این کلمات 3 معیار وجود دارد

• سختی کلمه
• میزان سرچ
• نرخ تبدیل

در مورد تعیین سختی کلمات در ادامه این مطلب اشاره میکنیم.
دو معیار بعدی در کنار هم معنا پیدا می کنند. یعنی یک کلمه هم باید میزان سرچ قابل قبولی داشته باشد و همین طور نرخ تبدیل بالایی داشته باشد. به عنوان مثال یک سایت آموزشی در حوزه سئو، سه کلمه آموزش سئو، دوره آموزش سئو و دوره جامع آموزش سئو 2022 را در نظر دارد. کدام کلمه بهترین انتخاب است؟
کلمه آموزش سئو سرچ بالایی دارد ولی کسانی که این کلمه را سرچ می کنند معمولا دنبال آموزش رایگان سئو هستند و برای یک آموزشگاه که هدف فروش و قصد درامد دارد نمی تواند کلمه خوبی باشد. دوره جامع آموزش سئو 2022 کلمه مناسبی به نظر می رسد، اما سرچ پایینی دارد. در نتیجه کلمه دوره آموزش سئو بهترین کلمه از بین این سه کلمه است. زیرا هم سرچ قابل قبولی دارد و هم نرخ تبدیل خوبی دارد.
البته شما هیچ گاه نباید از قدرت کلمات لانگ تیل یا دم دراز غافل شوید. کلمات دم دراز به کلمات سه بخشی یا بیشتر از آن می گویند. این کلمات معمولا سرچ پایینی دارند، اما به دلیل جزیی بودن هدف مند تر هستند و نرخ تبدیل بالاتری دارند. شما با هدف گذاری تعداد زیادی از این کلمات می توانید ترافیک قابل توجهی را به سمت سایت خود هدایت کنید. با توجه به حجم سرچ پایین و عدم رقابت شدید، رتبه گرفتن در آن ها ساده تر است و می توانید در مدت زمان کوتاه تری در ان ها رتبه بگیرید.

در کنار این کار شما می توانید از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی نیز کمک بگیرید. این ابزارها می توانند کمک خیلی خوبی برای یافتن لیست کلمات کلیدی باشند. یکی از بهترین ابزارها خود گوگل است. در باکس جست و جوی گوگل به شما غیر از کلمه تایپ شده، ترکیبی از کلمه مدنظر با کلمات دیگر را به شما نشان می دهد که این پیشنهادات بر اساس سرچ کاربران گوگل حول این کلمه است.

همچنین در انتهای نتایج گوگل تعدادی کلمه مشابه کلمه سرچ شده به شما پیشنهاد می دهد که طبق یادگیری ماشینی گوگل یا همان الگوریتم رنک برین، کاربرانی که کلمه تایپ شده را سرچ کرده اند، این ترکیبات را نیز تایپ کرده اند و میتواند ایده خوبی برای کلمات کلیدی ارزشمند دیگر باشد.
برخی از شرکت ها ایزارهایی را طراحی کرده اند که قابلیت های خوبی برای تحقیق کلمات کلیدی دارند و برخی ویژگی ها مانند تعیین سختی کلمات، کلمات پیشنهادی و میزان سرچ کلمه را در اختیار شما قرار می دهند و این نکته را هم در نظر داشنه باشید که اطلاعات این ایزارها خیلی دقیقد نیستند ولی همین سطح اطلاعات هم کمک زیادی می کند. برخی ازاین ابزارها رایگان و برخی دیگر پولی هستند.

بیشتر بخوانید: نقشه کلمات کلیدی (keyword mapping) چیست و چه کاربردی در سئو دارد؟

گام سوم: تعیین سختی کلمه کلیدی

• تعداد و کیفیت بک لینک های اشاره شده به سایت
• تعداد و کیفیت تولید محتوا
• رعایت اصول سئو داخلی
• سرعت سایت
• قدمت سایت

گام چهارم: هدف جست و جو را مشخص کنید

در این مرحله شما باید کلمات کلیدی که در مراحل قبل پیدا کرده اید را اطپز نظر هدف جست و جو بررسی کنید تا بدانید که آیا هدف جست و جو با اهداف تجاری شما مطابقت دارد یا خیر.
تمام تلاش خود را بکنید تا مشخص کنید افراد هنگام جستجوی آن کلمه کلیدی به دنبال چه اطلاعاتی هستند. هدف آنها از جستجو چه می تواند باشد؟ این همان چیزی است که ما از آن به عنوان "نیت جستجو" یاد می کنیم.
در حال حاضر چه محتوایی برای آن کلمه کلیدی رتبه دارد؟ آیا محتوای آموزشی هستند یا خدماتی؟ آیا صفحات صفحات محصول هستند؟ یا چیز دیگر؟ به یاد داشته باشید، محتوایی که در رتبه بندی SERP مشاهده می کنید، همان چیزی است که موتورهای آن را منطبق ترین محتوا می دانند.

برای اینکه ایده بهتری در مورد چگونگی تعیین هدف جستجو کاربر به شما ارائه دهیم، در اینجا چند نمونه از این پست Moz آورده شده است:

هدف اطلاعاتی:

• [نام محصول]
• [نام محصول] چیست
• [نام محصول] چگونه کار می کند
• چگونه از [نام محصول] استفاده کنم

تحقیق قبل از خرید:

• بهترین [نام محصول]
• نظرات [نام محصول]
• مقایسه [نام محصول]
• [رنگ/سبک/اندازه] [نام محصول]

سرچ به قصد خرید

• قیمت [نام محصول] چقدر است
• [نام محصول] در [محل]
• سفارش آنلاین [نام محصول]
• [نام محصول] در نزدیکی من

گام پنجم: ساخت صفحات فرود مناسب کلمات کلیدی

بهترین ابزار تحقیق کلمات کلیدی چیست؟

ابزارهای رایگان تحقیق کلمات کلیدی

1. Ubersuggest
2. Keyword Shitter

Ubersuggest

Keyword Shitter

ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی پولی

• Ahrefs
• SEMrush
• Keyword Insights
• Keywords Everywhere

Ahrefs

SEMrush

Keyword Insights

Keywords Everywhere

کلام آخر

• تحقیق کلمات کلیدی برای هر کمپین سئو بسیار مهم است و نباید آن را نادیده گرفت یا سهل انگاری کرد.
• حجم جستجو و سختی کلمه کلیدی می تواند فریبنده باشد. با تایپ کلمه کلیدی در گوگل و بررسی نتایج قبل از تصمیم گیری، تحقیقات عمیق تری انجام دهید.
• فریب حجم کم جستجو را نخورید. حجم جستجوی واقعی را با بررسی ترافیک جستجوی صفحات برتر با استفاده از Ubersuggest یا Ahrefs بررسی کنید.
• هدف جستجو پادشاه است. مطمئن شوید محتوایی که ایجاد می‌کنید با محتوایی که مردم می‌خواهند ببینند (و آنچه Google قبلاً نشان می‌دهد) مطابقت دارد.

سوالات متداول تحقیق کلمات کلیدی

چرا تحقیق کلمات کلیدی مهم است؟

تحقیق کلمات کلیدی از کجا شروع می شود؟

مراحل تحقیق کلمات کلیدی چگونه است؟

شرکت طراحی سایت وب وان با داشتن چندین نمونه کار موفق در زمینه سئو سایت فروشگاهی و شرکتی آماده ارائه خدمات به مشتریان خود می باشد. جهت مشاوره سئو و استعلام قیمت سئو سایت با کارشناسان ما در تماس باشید.