اگر می خواهید مشتریان محلی بیشتری را از طریق جستجوی ارگانیک به کسب و کار خود جذب کنید، سئوی محلی بهترین گزینه است. در برخی از کسب و کارها مانند رستوران ها، کلینیک ها و یا شرکت های خدماتی، بعد مسافت اهمیت بالایی دارد. بنابراین قرار گرفتن در صدر نتایج محلی می تواند برای این کسب و کارها نتایج خوبی به همراه داشته باشد.
اما سئوی محلی یا لوکال سئو چیست، چگونه کار می کند و کدام فاکتورهای در آن اهمیت دارند؟ در این راهنما، شما یاد خواهید گرفت که چگونه کسب و کار خود را در جستجوی محلی بالا بکشید تا مشتریان بیشتری را از اطراف خود جذب کنید.
سئوی محلی چیست؟
سئوی محلی نوعی تاکتیک سئو (SEO) است که به کسب و کار شما کمک می کند تا در نتایج جستجوی محلی بیشتر دیده شود. این یک دسته بندی SEO است که مکان خاصی را هدف قرار می دهد تا یک کسب و کار بتواند در آن منطقه رنک شود. یک استراتژی موثر سئوی محلی به یک وب سایت امکان می دهد تا زمانی که کاربر انتظار نتایج را فقط از آن منطقه دارد، در بالای نتایج جستجوی محلی لوکیشن مد نظر ظاهر شود.
به عنوان مثال فرض کنید شما صاحب یک کلینیک دندانپزشکی یا یک کلینیک زیبایی هستید و به بیماران بیشتری نیاز دارید. در این صورت مشتری ایده آل شما کسانی خواهند بود که در منطقه شما حضور دارند و به خدمات شما نیاز دارند.
چرا سئو محلی مهم است؟
سئوی محلی مهم است زیرا بسیاری از افراد از موتورهای جستجو برای یافتن مشاغل محلی استفاده می کنند. جستجوی محلی سال‌هاست که وجود داشته است، اما به دلیل اینکه مردم فقط از رایانه‌های رومیزی خود استفاده می‌کردند، محدود بود. با این حال، با گسترش موبایل و دسترسی به اینترنت همراه، جستجوی تلفن همراه افزایش یافته است؛ بنابراین سئوی محلی برای موفقیت هر کسب و کاری که محصولات یا خدمات محلی را ارائه می دهد، بسیار مهم شده است.
در واقع، طبق گفته گوگل: - 30٪ از تمام جستجوهای تلفن همراه مربوط به مکان است.
- 28٪ از جستجوها برای چیزی نزدیک به خرید منجر می شود.
به طور خلاصه، مشتریان به دنبال کسب و کار شما هستند. اگر آنجا نیستید، رقبای شما به سادگی جای شما را پر می کنند!
اگر صاحب کسب و کار کوچکی هستید، این نوع سئو می تواند در تعداد بازدیدکنندگان سایت شما تحول ایجاد نموده و جایگاه سئو شما را به صورت چشمگیری ارتقا ببخشد. در واقع، با این الگوریتم گوگل به شما کمک می کند که مشتریان خود را بهتر هدف بگیرید و به مشتریان کمک می کند که در دایره کوچکتر و مرتبط تری جستجو نمایند. قابل پیش بینی است که بسیار ساده و راحت می توانید در هزینه های بازاریابی به ویژه هزینه های ارتقا و بهبود سئو سایت با استفاده از سئو محلی صرفه جویی کنید. مطالعه بیشتر:
اهمیت سئو در چیست؟
سئوی محلی چگونه کار می کند؟
گوگل دو نوع نتیجه جستجو را برای جستجوهای محلی نشان می دهد. آن ها نتایج «map pack» و نتایج ارگانیک هستند. شما می توانید در هر دو آنها رتبه بگیرید
نتایج map pack
بسته نقشه (map pack) یک ویژگی Google SERP است که فهرست های برتر مشاغل محلی و یک نقشه را نشان می دهد. اغلب در بالای نتایج جستجوی گوگل برای جستجوهای محلی ظاهر می شود.
نتایج جستجوی ارگانیک
نتایج جستجوی ارگانیک عادی "10 پیوند آبی" هستند که همه ما با آنها آشنا هستیم. آنها معمولاً در زیر نتایج "map pack" ظاهر می شوند.
چگونه گوگل رتبه بندی محلی را تعیین می کند؟
نتایج محلی در درجه اول بر اساس ارتباط، فاصله و برجستگی است. ترکیبی از این عوامل به گوگل کمک می کند تا بهترین مورد را برای جستجوی کاربر پیدا کند. برای مثال، الگوریتم‌های ما ممکن است تصمیم بگیرند که کسب‌وکاری که از مکان شما دورتر است، به احتمال زیاد آنچه را که به دنبالش هستید داشته باشد تا کسب‌وکاری که نزدیک‌تر است، و بنابراین رتبه‌بندی آن در نتایج محلی بالاتر است.
ارتباط
ارتباط به این موضوع اشاره دارد که نمایه کسب و کار محلی تا چه حد با آنچه که شخص در جستجوی آن است مطابقت دارد. اطلاعات کامل و دقیق کسب و کار را اضافه کنید تا به Google کمک کنید کسب و کار شما را بهتر درک کند و پروفایل شما را با جستجوهای مرتبط مطابقت دهد.
فاصله
گوگل فاصله هر یک جست و جو تا مکان مورد نظر را در نظر میگیرد. اگر کاربر مکانی را در جستجوی خود مشخص نکند، گوگل فاصله را بر اساس اطلاعاتی که در مورد مکان او می داند محاسبه می کند.
برجستگی
برجستگی به میزان شهرت یک تجارت اشاره دارد. برخی مکان‌ها در دنیای آفلاین برجسته‌تر هستند و نتایج جستجو سعی می‌کنند این را در رتبه‌بندی محلی منعکس کنند. برای مثال، موزه‌های معروف، هتل‌های شاخص، یا برندهای فروشگاهی معروف نیز احتمالاً در نتایج جستجوی محلی برجسته هستند.
نکاتی که برای بهبود لوکال سئو باید رعایت کنید
گوگل اعلام کرده است که در حدود یک سوم از بازدید کنندگان سایت ها، سایت مورد نظر خود را از طریق سئو محلی می یابند. اگر می خواهید شما نیز از این سئو بهره مند شوید، لازم است تا نکاتی را رعایت کنید. در واقع مجموعه ای از این اقدامات با این هدف انجام می شود که در local pack listing گوگل قرار بگیرید. زمانی که یک کاربر رستوران، فروشگاه و ... را جستجو می کند، گوگل سه نتیجه را به صورت پکیج نمایش می دهد اگر می خواهید یکی از این سه نتیجه باشید لازم است تا نکات زیر را رعایت کنید. بیشتر بخوانید: سئو چیست؟
1. کلمات کلیدی مبتنی بر خدمات را پیدا کنید
اگر شما یک دندانپزشک هستید، برخی از مشتریان شما را با تایپ "کلینیک دندانپزشکی" در Google پیدا می کنند. اما ممکن است برخی دیگر به جستجوی عبارت های مربوط به سرویس‌های خاصی مانند «ایمپلنت دندان» بپردازند.
به همین دلیل، باید با طوفان فکری و فهرست کردن خدماتی که ارائه می‌دهید، تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید. این به شما کمک می کند تا حضور خود را برای سوالاتی که مشتریان شما جستجو می کنند به حداکثر برسانید.
در اینجا چیزی است که می تواند برای یک دندانپزشک مفید باشد: - لمینت دندان
- ارتودنسی دندان
- عوارض ارتودنسی
- درد ایمپلنت دندان
- قیمت کامپوزیت دندان
- و...
برای گسترش این لیست، از کلمه کلیدی اصلی هر سرویس به عنوان "seeds" استفاده کنید تا خدمات بیشتری را که مردم جستجو می کنند بیابید. 2. حجم جستجو را بررسی کنید
ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، حجم جستجوی در سطح کشور را به شما نشان می دهند. اگر حجم جستجو برای شهر یا منطقه خود را می خواهید، باید از Google Keyword Planner استفاده کنید.
متأسفانه، Keyword Planner مشکلات خود را دارد: - محدوده وسیعی از حجم جستجو (به عنوان مثال، 1K-10K) را نشان می دهد، نه اعداد مطلق.
- کلمات کلیدی را گروه بندی می کند و حجم جستجوی گرد شده ترکیبی را نشان می دهد.
به همین دلیل، بررسی میزان محبوبیت نسبی کلمات کلیدی در سطح کشور مفیدتر تر است. این به این دلیل است که آنچه در یک شهر اتفاق می افتد، احتمالاً در شهرهای دیگر هم به همین منوال است. 3. قصد محلی را بررسی کنید
هدف جست و جو محلی به این معنی است که جستجوگران می خواهند در این نزدیکی خرید کنند. اگر این گونه نیست، پس فرصت سئو محلی نیست. برای بررسی محلی بودن یک پرس و جو، آن را در گوگل جستجو کنید و نتایج را بررسی کنید.
اگر یک map pack و یا برخی نتایج عادی بر اساس مکان بود، کلمه کلیدی هدف محلی دارد. شما هنوز هم می توانید کلمات کلیدی را بدون هدف محلی هدف قرار دهید، اما این کار دیگر برای سئوی محلی نیست. 4. کلمات کلیدی را به صفحات اختصاص دهید
بعید است که صفحه فرود شما برای همه کلمات کلیدی مربوط به سرویس شما رنک بگیرد. بنابراین باید برخی را با صفحات جداگانه هدف قرار دهید. یک صفحه ممکن است روی تعداد زیادی کلمات کلیدی رتبه بگیرد که قاعدتا این کلمات هدف جست و جوی مشابهی دارند. مانند شرکت طراحی سایت و شرکت طراحی وب سایت. اما برای سرویس هایی که با هم تفاوت دارند باید صفحه جداگانه بسازید. مانند سئو سایت و طراحی سایت. فاکتورهای رتبه بندی سئوی محلی
همان گونه که اشاره کردیم دو راه برای رتبه بندی در سئو محلی وجود دارد. اولی است map pack و دومی نتایج ارگانیک معمولی.
عوامل رتبه بندی بسته به جایی که می خواهید رتبه بندی بگیرید متفاوت است؛ اما برخی از آنها برای هر دو مهم هستند.
در زیر، فاکتورهایی را بررسی میکنیم که متخصصان سئو معتقدند روی هر دو تاثیر گذارند. Google Business Profile
Google Business Profile یک فهرست محلی همراه با اطلاعاتی درباره کسب و کار شما است. این محصول رایگان است و به کسب و کار شما اجازه می دهد تا در بسته نقشه و Google Maps ظاهر شود. اما متاسفانه به علت تحریم کسب و کارهای ایرانی قادر به استفاده از این سرویس نیستند. Google Business Profile نیز در طول زمان اهمیت درک شده خود را برای بسته نقشه افزایش می‌دهند.
فراتر از رتبه بندی، گوگل بیان می کند که مشتریان 70 درصد بیشتر از کسب و کارهایی با پروفایل کامل بازدید می کنند. همچنین 50٪ بیشتر احتمال دارد که از آنها خرید کنند. بنابراین واضح است که اگر می خواهید مشتریان بیشتری را جذب کنید، یک پروفایل کامل و بهینه ضروری است. نکات زیر را که
توصیه خود گوگل است را برای بهینه کردن Google Business Profile خود انجام دهید:
- هنگام تنظیم دسته بندی کسب و کار خود خاص باشید
- ساعات کاری خود را تنظیم کنید (از جمله ساعات تعطیلات)
- آدرس خود را اضافه کنید (اگر مکان فیزیکی دارید)
- منطقه خدمات خود را تنظیم کنید
- محصولات یا خدماتی را که ارائه می دهید اضافه کنید
- اضافه کردن عکس
- از مشتریان نظر بخواهید
NAP (نام، آدرس و شماره تلفن)
NAP شامل نام، آدرس و شماره تلفن کسب و کار شماست که معمولاً در دایرکتوری های تجاری و پروفایل های رسانه های اجتماعی ظاهر می شوند. همچنین نقل قول های NAPW وجود دارد که به وب سایت شما اشاره می کند.
نقل قول های محلی همچنان می توانند به جستجوگران کمک کنند تا کسب و کار شما را به صورت آنلاین کشف کنند. این به این دلیل است که دایرکتوری ها اغلب در نتایج جستجو برای پرس و جوهای محلی رنک می شوند. بنابراین اگر در آن دایرکتوری ها هستید، افرادی که در نتایج جستجو روی آنها کلیک می کنند ممکن است کسب و کار شما را پیدا کنند.
نکات NAP:
- سایت خود را در دایرکتوری های ملی و منطقه ای ثبت کنید
- نقل قول های خود را در همه جا ثابت نگه دارید (یک نام، آدرس، شماره تلفن)
Reviews (بررسی ها)
Reviews به کمیت و کیفیت نظرات در Google Business Profile شما و در کل فضای وب اشاره دارد. اما Reviews فقط در مورد رتبه بندی نیستند. دریافت نظرات در Google Business Profile شما و جاهای دیگر باعث ایجاد اعتماد در Google و مشتریان می شود. یکی از مهم ترین معیار های گوگل برای در اولویت قرار گرفتن شما در جستجو، نظراتی است که کاربران دیگر اعلام می نمایند. بنابراین می توان گفت نظرات دیگران در لوکال سئو شما تاثیر دارد. برای مثال در صورتی که مشتریان زیادی از رستوران شما رضایت داشته باشند، در جستجوی گوگل در محدوده جغرافیایی مشخصی، شما در اولویت قرار می گیرید. توصیه های گوگل برای نظرات:
بسیاری از این بهترین شیوه‌ها برای دریافت نظرات بیشتر از خود گوگل می‌آیند: - به مشتریان یادآوری کنید که نظرات خود را بنویسند (می توانید پیوند نظر را در Google Business Manager ایجاد و به اشتراک بگذارید)
- برای ایجاد اعتماد به نظرات پاسخ دهید (برای انجام این کار به Google Business Profile تأیید شده نیاز دارید)
- در ازای Review، نه پول بدید نه آن را قبول کنید (این برخلاف قوانین Google است)
- روی دریافت نظرات در نمایه کسب و کار Google خود تمرکز کنید
برای این که بتوانید از نظرات افراد در ارتقا سئو خود کمک بگیرید، علاوه بر این که می توانید در سایت خود نظر سنجی کنید، می توانید از اپلیکیشن ها، دیگر سایت ها و پلتفرم های دیگر برای نظر سنجی و جلب نظر کاربران بهره مند شوید. برای مثال در اپلیکیشن های راهنمای شهر عضو شوید. نظر سنجی و جلب توجه مشتریان و کاربران، علاوه بر این که بر سئو شما تاثیر می گذارد، برند شما را نیز ارتقا خواهد داد. لازم به گفتن نیست که توسعه نظر مثبت مشتریان و کاربران تا چه حد می تواند در دستیابی به اهداف بازاریابی و فروش کسب و کار شما تاثیر گذار باشد. سعی کنید در سایت خود تمامی پلتفرم هایی را که امکان ارائه نظر یا خواندن نظرات دیگران وجود دارد، ،معرفی کنید و حتی به کاربران نحوه شرکت در نظر سنجی ها را آموزش دهید.
بک لینک
بک لینک ها مانند رای برای سایت شما از سایر وب سایت ها عمل می کنند. در سال 2016، گوگل
اعلام کرد که بک لینک ها یکی از سه فاکتور برتر رتبه بندی آنها هستند. به علاوه، بسیاری از مطالعات همبستگی قوی بین
بک لینک و ترافیک ارگانیک پیدا کرده اند.
نکات مهم بک لینک ها:
- از سایر سایت های با رتبه برتر بک لینک دریافت کنید
- از سایت هایی که رقبای شما لینک دریافت کرده اند، بک لینک بگیرید.
- دریافت نقل‌قول‌های محلی
- دریافت منشن بدون لینک
لوکال لینک بیلدینگ، یکی از مهم ترین عوامل ارتقا سئو محلی است، که کمتر مورد توجه قرار می گیرد. در واقع هر چه سایت های محلی بیشتری به شما بک لینک دهند، سئو محلی شما جایگاه بهتری می یابد. البته بررسی های نشان می دهد که این سایت ها باید به محتوای محلی سایت و کسب و کار شما مرتبط باشند. در واقع برای لوکال سئو لازم نیست به دنبال لینک از سایت های بزرگ و معتبر باشید، سایت های محلی و البته مرتبط هم تاثیر زیادی دارند. اگر می خواهید برای بهبود این نوع سئو، لینک بیلدینگ را امتحان کنید، دایرکتوری های لوکال می توانند بسیار تاثیر گذار باشند. برای مثال دایرکتوری مشاغل گزینه مناسبی است. در این سایت ها، مشاغل و حوزه های فعالیتی دسته بندی می شوند.
سئو داخلی
سئو داخلی جایی است که شما تغییراتی در محتوای یک صفحه ایجاد می کنید تا به آن کمک کنید در نتایج جستجوی ارگانیک رتبه بالاتری داشته باشد.
نکات مهم سئو داخلی: - صفحات خود را برای هدف جستجو بهینه کنید
- اطلاعات NAP خود را در وب سایت خود قرار دهید
- تایتل و توضیحات متا جذاب بنویسید
- از URL های توصیفی و سئو فرندلی استفاده کنید
- لینک سازی داخلی هدفمند
- بررسی کنید صفحات با رتبه برتر در منطقه شما در مورد چه مواردی صحبت می‌کنند و شما نیز سعی کنید آن ها را در بلاگ پست خود بگنجانید
- تصاویر خود را بهینه کنید
ابزارهای سئوی محلی
بیایید با چند ابزار سئوی محلی که ممکن است مفید باشید همه چیز را به پایان برسانیم.
Google Business Manager
Google Business Manager، که قبلاً Google My Business بود، ابزار مدیریت پروفایل کسب و کار Google خود است. ثبت نام برای آن کاملا رایگان است و چیزی است که هر صاحب کسب و کار محلی باید از آن استفاده کند.
Google Search Console
Google Search Console ابزاری رایگان برای نظارت بر عملکرد جستجوی و بهینه سازی وب سایت شما است. این به شما می گوید که چه میزان و از چه کلماتی ترافیک ارگانیک دریافت می کنید
Ahrefs Rank Tracker
Ahrefs Rank Tracker به شما امکان می دهد تا 10000 رتبه بندی کلمات کلیدی را برای جستجوی ارگانیک "معمولی" بر اساس کشور، ایالت، شهر و حتی کد پستی دنبال کنید.
Grid My Business
Grid My Business موقعیت های رتبه بندی map pack را برای یک کلمه کلیدی در منطقه اطراف کسب و کار شما نشان می دهد. این ابزار برای درک اینکه آیا جستجوگران محلی احتمالاً کسب و کار شما را می بینند یا نه مفید است.
Yext
Yext ابزاری برای همگام سازی و مدیریت اطلاعات کسب و کار در چندین فهرست است. برای ثابت نگه داشتن نقل قول ها مفید است، اگرچه می توانید این کار را به صورت دستی انجام دهید.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner یک ابزار رایگان تحقیق کلمات کلیدی از گوگل است. این منبع مفیدی برای محدوده حجم جستجو در سطح محلی است.
کلام آخر
مبارزه برای بالا رفتن از SERP می تواند برای کسب و کارها سخت باشد، به خصوص اگر شما یک کسب و کار کوچک با منابع محدود هستید. اما سئوی محلی برای موفقیت کسب و کار شما بسیار مهم است.
از آنجایی که مردم برای یافتن آنچه نیاز دارند بیشتر به موتورهای جستجو متکی هستند، برای در معرض دید قرار گرفتن باید رتبه های محلی را افزایش دهید. بنابراین با بهینه سازی وب سایت خود، تولید محتوای محلی عالی، به دست آوردن استنادها و کسب نظرات، از SERP های محلی بالا بروید.
مجموعه وب وان با داشتن چندین نمونه کار موفق در زمینه سئو سایت فروشگاهی و شرکتی آماده ارائه خدمات به مشتریان خود می باشد. جهت مشاوره و استعلام قیمت سئو سایت با کارشناسان ما در تماس باشید.
موضوع :سئو، استراتژی سئو
.png "لوگو")
