در این راهنما، ما به این سوال پاسخ خواهیم داد که آنالیز سئو چیست؟
ما همچنین مراحل مهم نحوه انجام تجزیه و تحلیل سئو برای یک وب سایت را پوشش خواهیم داد تا بتوانید برای بهبود رتبه بندی و ترافیک ارگانیک تلاش کنید. اگر می خواهید ترافیک وب سایت خود را در گوگل، یاهو و بینگ به حداکثر برسانید، تمرین آنالیز و تحلیل یک سایت برای سئو مهارت خوبی است. آنالیز سئو، تمام زمینه هایی از وب سایت شما را نشان می دهد که در آن ها ممکن است پتانسیل رتبه بندی خود را در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) افزایش دهید. این مستلزم انجام ارزیابی سایت و تعیین مناطقی است که ممکن است برای ربات های موتور جستجو بهینه شوند.
از آنجایی که آنالیز سئو اهمیت زیادی در سئو سایت دارد، در این مقاله از بخش آموزش سئو وب وان قصد داریم که ابتدا با مفهوم آنالیز سئو و اهمیت آن برای کسب و کارهای آنلاین آشنا شده و سپس نحوه انجام این کار و بهترین ابزارهای تجزیه و تحلیل سایت را به شما معرفی کنیم. آنالیز سئو چیست؟
آنالیز سئو (SEO Analysis) یعنی تجزیه و تحلیل دقیق یک وب سایت برای درک بهتر از اینکه تا به حال چه تکنیک های سئویی در سایت پیاده سازی شده و همچنین انجام اقداماتی که میتوان برای کمک به بهبود سایت انجام داد. به عبارت بهتر آنالیز سئو شامل یعنی بررسی محتوا، کد، ساختار سایت و اعتبار آن و در نتیجه تحلیل این داده ها یک امتیاز به سایت شما داده می شود.
در واقع با کمک آنالیز سئو میتوانید بفهمید استراتژی سئو سایت خود را تا چه اندازه خوب پیاده سازی کرده اید اما این تنها مزیت آنالیز بهینه سازی سایت نیست، چنین تحلیلی به شما نشان میدهد که کجا برای سایت خود ترافیک ایجاد کنید، چگونه استراتژی محتوای خود را اجرا کنید، کدام کلمات کلیدی را هدف قرار دهید، رقبای خود را بشناسید، تکنیک های سئو خارجی را به درستی انجام دهید و اینکه آیا خطای فنی دارید یا خیر؟
مقاله مرتبط : سئو چیست؟ آنالیز سئو چه اهمیتی برای کسب و کارها دارد؟
ترافیک جستجوی ارگانیک یکی از قدرتمندترین کانال های فروش و بازاریابی در عصر دیجیتال است. اگر وبسایت شما به راحتی در جستجوهای مربوطه، چه از طریق دسکتاپ یا دستگاه تلفن همراه، یافت نمی‌شود، مشتریان احتمالی راهی برای کشف کسب‌وکار شما ندارند. تجزیه و تحلیل سئو روشی است که با استفاده از آن می توانید اطمینان حاصل کنید که کسب و کار شما برای مصرف کننده امروزی قابل مشاهده است. همچنین ابزاری است که به وسیله آن میتوانید با سرعت بالای تغییر در الگوریتم‌ها و نتایج جستجو و همچنین فضای رقابتی آنلاین همراه باشید.
تجزیه و تحلیل سئو مهم است؛ زیرا به شما کمک می کند تا تصمیمات استراتژیک برای بهبود رتبه وب سایت خود در صفحات نتایج موتورهای جستجو بگیرید.
تجزیه و تحلیل سایت از نظر سئو می تواند به شما روش تولید محتوا و بهینه سازی موارد فنی سایت را نشان دهد تا تجربه کاربری سایت خود را بهتر کنید. به زبان ساده تر اگر میخواهید در گوگل و سایر موتورهای جستجو رتبه بالاتری کسب کنید، ترافیک ورودی سایت را افزایش دهید و به اهداف شرکت خود برسید، باید یک آنالیز سئو را روی سایت خود و رقبا انجام دهید. برخی از افراد تصور میکنند که آنالیز سئو یک کار بیهوده و زمان بر است، در حالی که تحلیل سئو یک استراتژی موثر است که باعث صرفه جویی در زمان و هزینه شما میشود.
همانطور که سئو یک وب سایت را تجزیه و تحلیل می کنید، به دنبال مناطق مهمی هستید که می توانید استراتژی های سئو خود را بهبود بخشید. هدف از تجزیه و تحلیل سئو شناسایی ضعیف ترین صفحات در سایت و ایجاد بهبود در سئو داخلی، خارجی و عوامل فنی سئو است. با آنالیز سئو، اطلاعاتی را که برای بهبود محتوای موجود خود برای کسب رتبه های برتر گوگل به آن نیاز دارید، کشف خواهید کرد. آنالیز سئو شامل چه اقداماتی می شود؟
وضعیت ایندکس و قابل دسترس بودن سایت را در گوگل تجزیه و تحلیل کنید
اولین قدم برای انجام آنالیز سئو یک وب سایت، تجزیه و تحلیل نمایان بودن سایت شما در گوگل است. این مهم است؛ زیرا شما باید بدانید که چه تعداد از صفحات شما در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) در مقایسه با تعداد پست های منتشر شده در سایت شما ایندکس می شوند. واقعیت این است که گوگل همیشه تک تک صفحات شما را ایندکس نمی کند. بنابراین خوب است قبل در شروع آنالیز سئو وضعیت ایندکس سایت را بررسی کنید.
ساده ترین راه برای تجزیه و تحلیل ایندکس سایت در گوگل با تایپ این دستور در موتور جستجو است:
site:example.com
این اپراتور جستجو لیستی از تمام صفحات شما را که در حال حاضر در نتایج Google ایندکس شده اند، نشان می دهد. به تصویر زیر توجه کنید:
تحلیل ترافیک سایت
یکی از مواردی که باید در آنالیز سئو سایت خود بررسی کنید، باید هر کانالی که ممکن است کاربران از طریق آن وارد سایت شما شوند را بررسی کنید. این کانال ها شامل بررسی ترافیک ارگانیک موتورهای جستجو، رسانه های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی، جستجوهای پولی و غیره میشود. در حالت عادی شما باید بیشتر ترافیک سایت خود را از منابع ارگانیک جذب کنید زیرا بهترین بازدیدکنندگان از راه منابع ارگانیک وارد سایت شما می شوند. همچنین هدایت مداوم ترافیک از منابع ارگانیک باعث ورود کاربران جدید به وب سایت شما می شود و این برای سئو سایت یک نقطه مثبت به حساب می آید.
اگر در آنالیز سئو متوجه شدید که بیشتر ترافیک ورودی سایت شما از منابع طبیعی به دست نمی آید، احتمالا باید استراتژی سئو سایت خود را تغییر دهید. آنالیز محتوا
تجزیه و تحلیل محتوای یک موضوع بزرگ است و چندین زوایه مختلف وجود دارد که می توانید از آنها به این موضوع بپردازید. در اینجا چند نکته وجود دارد که باید هنگام تجزیه و تحلیل عملکرد سئو محتوای خود به آنها فکر کنید. نوشته شما چقدر سئو فرندلی است؟
نوشتن محتوای کاملا بهینه شده می تواند مشکل باشد. موارد زیادی برای در نظر گرفتن وجود دارد، مانند: - برآورده کردن هدف کابر از جست و جو
- استفاده از کلمات کلیدی اولیه و ثانویه صحیح
- پاسخ به سوالات درست
- پوشش تمامی موضوعات مرتبط
- اطمینان از خوانایی
- نوشتن مقاله با طول صحیح
اگر وب سایت شما در حال حاضر محتوای زیادی دارد، بررسی مقالات موجود شما موقعیت عالی برای شروع آنالیز سئو سایت شما است. این احتمال وجود دارد که با به روز رسانی یا بهینه سازی صفحات، رشد خوبی را تجربه کنید صفحات سایت شما که بیشترین ترافیک ارگانیک را دریافت می کنند، احتمالاً برخی از صفحاتی هستند که بیشترین تأثیر را دارند که می توانید روی بهینه سازی و به روز رسانی آنها کار کنید.
محتواهای قدیمی خود را آپدیت کنید. به روز رسانی محتوا 3 مزیت مهم دارد: اول اینکه شما به گوگل و کاربران وب ثابت میکنید که همیشه درحال بروزرسانی و ارائه محتوای جدید هستید، در نتیجه کاربران و موتورهای جستجو بیشتر به شما اطمینان میکنند. دومین مزیت آپدیت محتوا این است که با این کار میتوانید اشکالات محتوای قدیمی خود را برطرف کرده و مطالب صحیح را به کاربران نمایش دهید و آخرین نکته مثبت آپدیت محتوا، اضافه کردن کوئری های پر سرچ کاربران است. مطالبی هایی که کاربران جستجو میکنند در بازه های مختلف زمانی متفاوت است، مثلا ممکن است که در تابستان کوئری هایی که توسط کاربران سرچ می شوند، در زمستان سرچ زیادی نداشته باشند. با کمک آپدیت محتوا شما میتوانید مطالبی که زیاد جستجو می شوند را به محتوای خود اضافه کنید و میزان ترافیک ورودی صفحات را افزایش دهید. سایت شما هنوز برای کدام کلمات کلیدی رتبه ای در گوگل ندارد؟
تحقیق کلمات کلیدی می تواند به شما کمک کند عبارات جستجوی جدیدی را پیدا کنید که افراد در بازار هدف شما در گوگل تایپ می کنند، اما سایت شما هنوز رتبه بندی نشده است. این یک جنبه مهم از هر استراتژی سئو و محتوا است. شما باید بدانید که رقبای شما از چه عبارت هایی ترافیک دریافت می کنند. تحقیق کلمات کلیدی موضوع بزرگی است که برای وارد شدن به این موضوع از حوصله این مقاله خارج است. ما یک مقاله جامع در مورد تحقیق کلمات کلیدی نوشته ایم که می توانید مطالعه کنید.
کلمات کلیدی یکی از مهمترین بخش های سئو سایت هستند، بنابراین در آنالیز سئو هم باید نقش کلیدی داشته باشند. البته استراتژی محتوا ما تا حدی استراتژی کلمه کلیدی شما را مشخص میکند، زیرا در حین اینکه مشخص میکنید که باید برای چه موضوعاتی رتبه بگیرید، کلمات و عباراتی که باید برای آنها رتبه بگیرید را نیز شناسایی خواهید کرد. با این حال باید در آنالیز سئو عمیق تر سرچ کنید و کلماتی که در حال حاضر برای آنها رتبه دارید را پیدا کنید. با استفاده از ابزارهای سئو میتوانید به ازای چه کلماتی رتبه خوبی دارید، این به شما نشان میدهد که عملکرد سئو سایت شما در آن کلمه خوب است، همچنین با آنالیز کلمات کلیدی می توانید عبارات یا کلماتی که نشانده عملکرد ضعیف شما هستند را نیز پیدا کنید. یکی از این ابزارها گوگل سرچ کنسول است.
آیا در حوزه کاری خود موضوعی را جا انداخته اید؟ برای اینکه آتوریتی سایت خود را بالا ببرید و به گوگل ثابت کنید که لیاقت رتبه های برتر را دارید، باید کانتکس محتوایی خود را به خوبی و به طور کامل پوشش دهید. هر چقدر محتواهای با کیفیت تر و بیشتری در حوزه کاری خود تولید کنید، یعنی تخصصی تر عمل کرده اید و گوگل هم نگاه تخصصی به سایت شما میکند. یکبار دیگر محتواهای سایت رقبای خود را آنالیز کرده و به کمک تحقیق کلمات کلیدی، موضوعات مرتبط با حوزه کاری خود که کاربران زیاد سرچ میکنند را پیدا و درباره آنها تولید محتوا کنید. 
آنالیز سئو داخلی (On-page SEO analysis)
سئو داخلی شامل تمام اقدامات و تکنیک هایی است که درون سایت پیاده سازی می شود. مهم ترین مواردی که در آنالیز سئو داخلی باید بررسی کنید، عبارتند از:
1. هنگام بررسی هر صفحه باید دقت کنید که هر صفحه باید حداقل و حداکثر برای یک کلمه کلیدی سئو شده باشد. آن کلمه کلیدی باید در تایتل، متا دیسکریپشن، هدینگ های صفحه و در سراسر صفحه ظاهر شود.
2. هیچ صفحه ای نباید بدون لینک داخلی باشد. هر محتوا باید به محتواهای مرتبط متصل شود. با این کار شما یک ساختار منسجم برای محتواهای درون سایت ایجاد میکنید که در نهایت باعث بهبود تجربه کاربری و درک بهتر ربات های موتور جستجو می شود.
3. تمام هدرهای صفحه باید سئو فرندلی باشد. هر صفحه باید فقط یک تگ H1 داشته باشد، نه کمتر و نه بیشتر و موضوع کلی صفحه را باید پوشش دهد. از هدرهای H2 نیز باید برای جداسازی و سازماندهی محتوا برای خوانندگان استفاده شود. استفاده صحیح از هدرها به این دلیل است که گوگل بر جستجوی معنایی و هدف کاربر بسیار تمرکز کرده است.
4. در نهایت تمام تصاویر باید متن جایگزین یا تگ ALT داشته باشند تا اگر به هر دلیلی تصویر برای کاربر باز نشد، از طریق متن جایگزین آن به موضوع عکس پی ببرد. آنالیز سئو خارجی (Off-page SEO analysis)
بک لینک یک عامل بسیار مهم و تاثیرگذار در موفقیت سئو است. اگر سایت های با اعتبار بالا که موضوع مرتبط با سایت شما دارند به شما لینک دهند، الگوریتم گوگل به آن لینک اعتماد کرده و سایت شما را به عنوان یک مرجع در این حوزه شناسایی میکند. هدف تجزیه و تحلیل بک لینک بررسی تمام بک لینک هایی که به سمت وب سایت شما اشاره می کنند، است.
هدف این است که بفهمیم:
- آیا لینک مضر وجود دارد؟
- چه زمانی و چرا مردم به محتوای شما لینک می دهند
- شناسایی فرصت های لینک سازی
برای شروع باید از ابزاری برای یافتن بک لینک های وب سایت خود استفاده کنید. می توانید از
Ahrefs Site Explorer استفاده کنید. به سادگی URL خود را وارد کنید. سپس روی "Backlinks" در نوار کناری سمت چپ کلیک کنید. اکنون که می توانید پروفایل بک لینک خود را بررسی کنید. در اینجا چهار مورد برای تجزیه و تحلیل و فکر کردن در تجزیه و تحلیل بک لینک وجود دارد.
انکرتکست
در هر استراتژی ساخت لینک، یکی از اهداف این است که اطمینان حاصل شود که پیوندها تا حد امکان طبیعی به نظر می رسند.
انکر تکست نقش بسزایی در آن دارد.
اگر کلمه کلیدی اصلی «
طراحی سایت» را هدف قرار می‌دهید و هر یک از انکرهای بک لینک شما «
طراحی سایت» هستند، خطر
پنالتی گوگل بسیار بالاست.
به صفحات برتر، لینک‌های برتر و انکرتکست ها نگاهی بیندازید و در نظر بگیرید که آیا باید تنوع بیشتری داشته باشند یا خیر. علاوه بر انکرتکست های دقیق و شبیه، مدل های زیر را نیز بررسی کنید:
- انکرهای برنددار ر (مثلاً "طراحی سایت در وب وان")
- انکرهای عمومی (به عنوان مثال «اینجا»، «بیشتر بیاموزید»)
- naked url (به عنوان مثال webone.co)
ارتباط
هرچه یک بک لینک مرتبط تر باشد، ارزش بیشتری از آن خواهید گرفت. جان مولر از گوگل تایید کرده است که ارتباط
بک لینک ازتعداد بک لینک مهم تر است.
اندازه‌گیری «ارتباط» دشوار است، اما یکی از راه‌هایی که می توان این کار را انجام داد این است که بررسی کنیم دامنه برای چه نوع کلمات کلیدی رتبه دارد. به عنوان مثال اگر در حال ساخت بک لینک در مورد ابزارهای سئو هستید و دامنه لینک دهنده دهنده برای تعداد زیادی از کلمات کلیدی مرتبط مانند «انالیز بک لینک»، «
سئو خارجی» و ... ررتبه دارد، این یک نشانه عالی است. اگر اینطور نیست، لزوماً به این معنی نیست که شما باید نگران باشید. فقط این که پیوند ممکن است ارزش کمتری داشته باشد. میتوانید با قرار دادن یک URL در اکسپلورر سایت Ahrefs و مشاهده گزارش کلمات کلیدی ارگانیک، این را به سرعت بررسی کنید.
اعتبار و ترافیک
اتوریتی و ترافیک نیز بر قدرت بک لینک تاثیر می گذارد. گزارش بک لینک‌های Ahrefs یک نمای کلی از رتبه‌بندی دامنه (DR) و ترافیک ارگانیک از هر یک از صفحات ارجاع‌دهنده شما ارائه میدهد که به درک قوی بودن پیوندهای شما در یک نگاه کمک میکند. رتبه دامنه وب سایت شما همچنین قدرت کلی پروفایل بک لینک شما را منعکس می کند (که در آن 0 ضعیف ترین و 100 قوی ترین است).
به دنبال بک لینک های از دست رفته بگردید
Ahrefs یک گزارش بک لینک از دست رفته دارد که زمانی که سایت ها لینک های خود را به سایت شما حذف می کنند به شما هشدار می دهد. این اطلاعات ارزشمندی است و گاهی اوقات ممکن است بتوانید پیوند را بازیابی کنید.
آنالیز سئو تکنیکال (Technical SEO analysis)
اگر مشکلات فنی سایت شما بیش از حد باشد، گوگل به سرعت محتوای شما را از اولویت ایندکس و رتبه بندی خارج میکند. خطاهای فنی درست مانند یک چراغ قرمز هستند و به گوگل می فهماند که سایت شما ثبات ندارد و ممکن است تجربه کاربری خوبی برای بازدیدکنندگان فراهم نکند. مشکلات زیر مهم ترین موارد برای بررسی و برطرف کردن در آنالیز سئو تکنیکال میباشند. - لینک های شکسته
- سرعت سایت پایین
- HTTPS نبودن وب سایت
- ریدایرکت های تو در تو
- وجود تعداد زیادی از صفحات 404
- ریسپانسیو نبودن صفحات
- وجود تصاویر با حجم بالا
اطمینان از اینکه سایت شما از نظر فنی سالم و نسبتا بدون خطا است، اساس هر استراتژی سئو موفق میباشد.
مقاله مرتبط : چگونه سایتی با سرعت لود بالا داشته باشیم؟ بهترین ابزارهای آنالیز سئو
قطعا نمی توان تمام موارد آنالیز سئو داخلی، سئو تکنیکال ، سئو خارجی و تولید محتوا را به صورت دستی انجام داد و باید از ابزارهای سئو کمک گرفت. ما لیستی از بهترین ابزارهای سئو خارجی سال 2022 را برای شما فراهم کرده ایم. بعضی از این ابزارها در موارد خاصی کاربرد دارند اما برخی دیگر همزمان چند قابلیت دارند. ابزار ahrefs یکی از قدرتمندترین ابزارهای آنالیز سئو میباشد. Ahrefs آنقدر قابلیت های متفاوت دارد که به معنای واقعی میتوانید در آن گم شوید. این ابزار تحلیل سئو به شما در شناسایی کلمات کلیدی که پتانسیل بالایی دارند، شناسایی شکاف های محتوایی که باید پر شود، یافتن مشکلات فنی سایت مانند تغییر مسیرهای 4XX، لینک های شکسته و عکس ها، نشان دادن Referring domain ها و غیره کمک فراوانی می کند. کاربردی ترین بخش های ابزار ahrefs عبارتند از : - Keyword Explorer: در این بخش کلمات کلیدی تازه بر اساس پیشنهادات، سختی کلمه و دامنه هایی که در آن کلمات رتبه دارند پیدا میکند.
- Content Explorer: محبوب ترین محتواها درباره یک موضوع خاص پیدا میکند.
- Site Audit: این قسمت کل سایت را کرال کرده تا عیوب، اخطارها و هشدارها را شناسایی کند. با رفع اشکالاتی که در بخش Site Audit شناسایی می شوند می توانید سلامت و سرعت وب سایت خود را افزایش دهید.
- Content Gap Analysis: در این قسمت میتوانید سایت خود را با هر یک از رقبای خود مقایسه کنید تا ببینید آنها برای چه کلمات کلیدی و عباراتی رتبه بندی می کنند و سپس آن موضوعات و کلمات کلیدی را هدف قرار دهید.
MOZ یکی دگر از ابزارهای آنالیز سئو است که از آن میتوان برای اندازه گیری، کنترل و افزایش عملکرد کلمات کلیدی در یک سایت استفاده می شود. با اینکه ابزار MOZ PRO پولی است اما افرادی که قصد بهبود رتبه سایت خود را دارند میتوانند از نسخه رایگان آن استفاده کنند؛ همچنین MOZ PRO یک دوره رایگان 30 روزه دارد که با ثبت نام میتوانید به مدت یک ماه از امکانات آن بهره ببرید. کاربردی ترین بخش های ابزار MOZ PRO موارد زیر هستند: - Keyword Explorer: با این قسمت می توانید کلمات کلیدی که سختی و ترافیک بالایی دارند را کشف کنید.
- Site Crawl: در این بخش میتوانید مسائلی را پیدا کنید که بر نحوه خزیدن سایت تاثیر می گذارند و سپس آنها را برطرف کنید.
- ON-page SEO: در این قسمت از آنالیز سئو میتوانید برای تولید یک محتوای جدید از سایت هایی که در آن کلمه کلیدی رتبه دارند، ایده بگیرید.
- LINK Explorer: با کمک بخش link explorer میتوانید بفهمید دامین آتوریتی سایت خود را با سایت رقبا مقایسه کنید.
SEMRUSH یکی دیگر از ابزارهای آنالیز سئو است. در مقایسه با دوره‌های زمانی قبلی، داشبورد شما بلافاصله تغییرات مثبت یا منفی را در کلمات کلیدی، ترافیک ارگانیک و همچنین کلمات کلیدی نشان میدهد. بخش هایی که در ادامه معرفی میکنیم، کاربردی ترین قسمت های این ابزار سئو هستند: - تجزیه و تحلیل دامنه: این قسمت سایت خود را با دامنه های مشابه مقایسه میکند تا دید لازم را درباره عملکرد و رتبه بندی کلمات کلیدی ارگانیک یا پولی خود در مقایسه با رقبای اصلی به دست آورید.
- Keyword Magic Tools: این بخش با استفاده از ایده های جدید، حداکثر 50 کلیدواژه هدف را برای تولید محتوا ارائه میکند.
- Site Audit: این قسمت مشکلات فنی سایت شما را بررسی کرده و مسائل مهم سئو را شناسایی میکند.
- On-page SEO check: بخش سئو داخلی ابزار SEMRUSH تمام مولفه های گوگل که ممکن است بر روی عملکرد وب سایت تاثیر منفی بگذارند را تحلیل میکند و در نتیجه یک استراتژی مناسب برای لینک سازی، محتوا و دیگر بخش ها ارائه میدهد.
به جرات میتوان گفت screaming frog یکی از بهترین ابزارهای آنالیز سئو در سال 2022 است. این ابزار به صورت رایگان و پولی در دسترس است و تمام اطلاعات مهم درباره موارد فنی سایت در اختیار شما قرار میدهد. مهم ترین قابلیت های ابزار آنالیز سئو screaming frog عبارتند از: - یافتن لینک های شکسته و صفحاتی که خطای 404 و سایر خطاهای سرور را میدهند
- بررسی تایتل ها و متادیسکریشپن ها و نمایش صفحاتی که تایتل و توضیحات متا را ندارند یا اینکه تکراری هستند.
- با ادغام گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس میتوانید سایت خود را با جزئیات عمیق تر بخزید.
- چک کردن تگ های کنونیکال
- تصاویری که حجم بالایی دارند را مشخص میکند.
- سایت مپ XML میسازد
به عنوان آخرین ابزار آنالیز سئو گوگل سرچ کنسول را معرفی میکنیم. همه کارهایی که متخصصان سئو داخل و خارج از سایت انجام میدهند برای رضایت گوگل و کاربران است و برای آنالیز سئو سایت، چه ابزاری بهتر از خود گوگل؟! این ابزار رایگان به شما این امکان را می دهد که وب سایت خود را همانطور که گوگل می بیند مشاهده کنید. از کلیک‌ها و ایمپرشن ها گرفته تا پرسش‌ها، صفحات، دستگاه‌ها، ظاهر جستجو و موارد دیگر. مهم ترین کاربردهای ابزار گوگل سرچ کنسول عبارتند از : - Coverage: می توانید مشکلات و مسائل وب سایت و در کل عملکرد آن را در این قسمت مشاهده نمایید.
- Links: بخش لینک های گوگل سرچ کنسول این امکان را برای شما فراهم میسازد تا لینک های داخلی و خارجی مشاهده نمایید، همچنین می توانید خود آن صفحه را هم ببینید.
- URL inspection: در این قسمت نیز میتوانید عملکرد هر URL در سایت خود را بررسی کرده، آدرس های دلخواه خود را ایندکس کرده و همچنین چک کنید که آیا این صفحه با موبایل، تبلت و لپ تاپ سازگار است یا خیر.
آنالیز سئو سایت رقبا
آنالیز رقبا از اقدامات اولیه در فرایند سئو و تدوین استراتژی سئو است. با انجام این آنالیز به طور کامل فعالیت های رقبا را شناسایی می کنید و طبق آن ها برای پیشرفت سایت خود برنامه ریزی می کنید. آنالیز سئو فقط مختص سایت شما نیست بلکه برای موفقیت در میدان جنگ بهینه سازی سایت باید رقبای خود را هم تحت کنترل داشته باشید. آنالیز سئو رقبا یک استراتژی است که شامل تحقیق درمورد رقبای اصلی در صنعت شما و با هدف به دست بینش درمورد محصولات، فروش و تاکتیک های بازاریابی آنها پیاده سازی میشود. اجرای استراتژی های تجاری قوی تر، دور کردن رقبا و تصاحب سهم بازار تنها چند مزیت از انجام بازار رقابتی است.
آنالیز رقبای سئو موارد زیر را در اختیار شما قرار می دهد:
- مسیر حرکت رقبای شما به رتبه های اول گوگل به شکلی بوده است.
- یک استراتژیک بهینه برای سئو سایت خود تدوین کنید
- تکنیک ها، فرصت ها و نمونه های لینک سازی و بک لینک گیری حرفه ای را کشف کنید.
آنالیز کلمات کلیدی
همان طور که کلمات کلیدی سایت خود را آنالیز می کنید باید نحوه رتبه بندی رقبای خود را هم بررسی کنید. قبل از هر چیز برای آنالیز کلمات کلیدی رقبا باید چند سوال از خودتان بپرسید:
- رقبای شما چه کسانی هستند؟
- آیا آنها کلمات یا عباراتی را هدف قرار داده اند که شما هم باید آنها را هدف قرار دهید؟
- آنها چه کلماتی را هدف خود قرار نداده اند؟
- وضعیت شرکت شما نسبت به شرکت رقیب چگونه است؟
اولین قدم، تحقیق کلمات کلیدی مورد هدف رقباست. باید بدانیم رقبا کدام کلمات کلیدی را مورد هدف قرار داده اند. کلمات کلیدی در عنوان، متا دیسکریپشن، url، هدینگ و متن محتوا وجود دارند. با بررسی این موارد می توانید کلمات کلیدی رقبا را کشف کنید. بررسی بهینه بودن سایت رقبا
گام دوم این است که بفهمیم آیا رقبا وب سایت خود را بهینه سازی کرده اند؟
برای این کار کافیست سایت رقبا را به لحاظ وجود عناصر بهینه سازی سئو سایت بررسی کنیم. برای این کار چند عامل و عنصر که از اهمیت بیشتری برخوردارند را به شما معرفی می کنیم: اگر رقبا از چگالی مناسب کلمات کلیدی در متن استفاده نکرده بودند؛ این یک فرصت مناسب برای شما خواهد بود. شما در هر صورت باید این مورد را رعایت کنید تا به نقطه ضعفی برای وب سایت شما تبدیل نشود.
این که چگالی و تعداد بکار رفته ی کلمات کلیدی در متن چه میزان باشد صرفا عددی ثابت نیست، شما با بررسی چند رقیب که رتبه های اول گوگل را کسب کرده اند و متوسط گیری تعداد کلمات کلیدی موجود در محتوای آنان می توانید میزان آن را بهینه کنید. این میزان باید به شکلی باشد که یک فرد در توضیح یک موضوع به صورت طبیعی بکار می گیرد. توضیحات متا
توضیحات متا دیسکریپشن وب سایت رقبا را بررسی کنید. قطعا رقبای قوی تر این توضیحات را بسیار شفاف و جذاب نوشته اند. هدف از این کار، تقلید کلیدی شما از این توضیحات نیست بلکه الگو گرفتن و ایجاد ایده های بهتر در انتخاب و نوشتن توضیحات متا دیسکریپشن است. توضیحات متا دیسکریپشن قطعا بر افزایش میزان ctr(کلیک ) شما موثر خواهد بود. لینک های داخلی
لینک های داخلی، معماری و ساختار یک سایت هستند و قطعا وب سایت های با معماری بهتر و شفاف تر مورد پسند تر برای گوگل هستند. با برسسی وب سایت رقبا سعی کنید تاکتیک های لینک سازی داخلی را کشف کنید و یک ساختار و معماری بهینه برای وب سایت خود پیاده کنید. چینش صحیح لینک های داخلی و اتصال مناسب صفحات وب سایت باعث میشود خزنده های گوگل صفحات وب سایت را بهتر ایندکس کنند. آنالیز محتوا
غالبا وب سایت های با محتوای بیشتر رتبه های بالا تری در گوگل کسب می کنند. البته شما باید هدف وب سایت خود را بشناسید و سایت های رقیب خود را بررسی کنید تا میزان بهینه محتوا را در حوضه کاری خود را کشف کنید.
البته صرفا زیاد بودن محتوا کافی نیست چرا که ممکن است گوگل به علت تشخیص مناسب بودن محتوای شما، رتبه ی شما را افزایش دهد؛ اما اگر این محتوا برای کاربر مفید نباشد و کیفیت لازم را نداشته باشد، رتبه ی خود را از دست می دهید. انالیز رقبا و تحلیل محتوای رقبایی که زمان طولانی تری در رتبه های اول گوگل جای گرفته اند، به شما حداقل تولید محتوا و حداقل کیفیت محتوای لازم برای بهبود رتبه را نشان می دهد.
البته توجه به غنی بودن محتوای رقبا داشته باشید. غنی بودن محتوا
غنی بودن به لحاظ تصاویر مرتبط، ویدئو ها و پادکست که جذابیت زیادی برای کاربران دارند. قطعا استفاده کردن از این موارد شما را نسبت به رقبایی که ازین موارد غنی نیستند سر ترخواهد کرد. وجود لینک های خارجی در مباحث مرتبط به وبسایت های تاپ غیر از رقبا نیز می تواند برای کیفیت محتوای شما مناسب باشد. به صورت کلی سعی کنید به لحاظ محتوایی از رقبا عقب نمانید و محتوایی جامع و همه گیر تهیه کنید. دیزاین مناسب برای سایت بسیار مهم است.
اگر رقبا دیزاین سایتی بهتر از شما دارند شاید لازم باشد برای طراحی سایت خود میزانی بودجه اختصاص دهید.
در وب سایت هایی با درجه سختی پایین تر کلمات این امر بسیار موثر است چرا که وب سایت های کوچک و محلی کمتر به طراحی وب سایت و دیزاین آن توجه می کنند و شما آسان تر می توانید رتبه های بالای گوگل را کسب کنید.
در وب سایت های بزرگ نیز اگر باگ ها، زشتی و نامناسب بودن دیزاین و دسترسی های مشکل وب سایت شناسایی شود، با بهبود این موارد می توانید رتبه های بهتری را نسیب خود کنید.
رقبای خود را به لحاظ موبایل فرندلی نیز بررسی کنید، این گزینه نیز می تواند تاثیر خوبی برای سبقت از وب سایت هایی که این ویژگی را ندارند، داشته باشد. آنالیز شبکه های اجتماعی
چشم پوشی از این مورد زمانی که رقبای شما از ان بهره می برند، رقابت شما را بسیار دشوار خواهد کرد. اغلب سوشیال سیگنال را نادیده می گیرند در حالی که سیگنال شبکه اجتماعی می تواند:
ارتباطات شمارا بهینه کند؛ هر چه ارتباط شما بیشتر باشد قطعا محبوب تر و شناخته تر خواهید شد که برای گوگل این شاخته شدن و برندینگ بسیار موثر است.
مشتریان شما بهتر و سریعتر شما را پیدا می کنند.
محتوا، خدمات و محصولات شما به لحاظ مارکتینگ بهتر در اختیار تقاضا کننده آن قرار می گیرد.
به صورت کلی وقتی رقیب شما از این سیگنال ها استفاده می کند شما برای رقابت و کسب رتبه های بهتر گوگل ناچارید این فرایند را طی کنید و از سیگنال های شبکه های اجتماعی بهره مند شوید. استراتژی های آفلاین رقبا را آنالیز کنید
بررسی استراتژی های افلاین رقبا یک دلیل خیلی مهم دارد:
آیا رقیب برند است؟
برند سازی برای هر وب سایتی تاثیر بی نظیری بر آینده وب سایت دارد. وب سایتی که شناخته شده باشد و بیشتر به اسم برند سرچ شود و کاربران را راضی کند، برای گوگل از اولویت های خاصی در نتایج بهره می برد. پس اگر رقیب شما در حوضه برندینگ، فعالیت های خوبی دارد(مثل دیجی کالا)، برای رقابت قطعا باید روی برندینگ خود فعالیت کنید.
ابزار های مفیدی از جمله Ahrefs هستند که می توانند میزان سرچ یک وب سایت با کلمات مختلف از جمله برند را نشان دهند که می توان برندینگ وب سایت رقیب را تحلیل کرد. آنالیز بک لینک ها
چند مورد قبلی برای انالیز رقبا لازم است؛ اما از میزان و نحوه بک لینک گیری وب سایت های رقیب غافل نشوید. انالیز بک لینک های رقبا می تواند در دو مورد به شما کمک کند:
فرصت های طلایی لینک سازی برای شما ایجاد کند.
با بررسی چند رقیب می توانید درست تصمیم بگیرید کدام بک لینک ها ارزش تقلید از رقیب را دارد.
برای دسترسی به داده ی بک لینک های رقبا می توانید از ابزاری مانند Ahrefs استفاده کنید.
البته در ایجاد بک لینک در وب سایت هایی که رقیب بک لینک گرفته دقت فرمایید چرا که هر بک لینکی که برای رقیب موثر بوده برای شما شاید موثر نباشد. قدرت و میزان ظرفیت وب سایت ها متفاوت است و این امکان وجود دارد بک لینکی که گوگل آن را برای رقیب شما به عنوان روش کلاه سفید لینک سازی پذیرفته، برای شما به عنوان سئو کلاه سیاه شناسایی کرده و تاثیر منفی بر رتبه شما بگذارد. پس از آنالیز رقبا و گرفتن ایده های بک لینک سازی برای وب سایت خود، چند نکته زیر را مد نظر داشته باشید: - صفحات اصلی و عمده مسیر بک لینک ها را بشناسید چرا که بک لینک های که بیشتر به صفحات خاصی اشاره می کنند باعث اعتبار آن دامنه می شوند و قطعا کلمات کلیدی موجود در آن صفحات اعتبار خواهند گرفت در نتیجه شما نیز برای رقابت در آن کلمات نیاز به این اقدامات خواهید داشت.
- همانگونه که از نسبت بک لینک های فالو و نو فالو رقیبان خواهید دید شما نیز سعی کنید میزان طبیعی از بک لینک های فالو و نوفالو را داشته باشید.
- توزیع انکرتکست های متفاوت در بک لینک ها نیز از موارد مهم می باشد. برخی از رقبا بیشتر تمرکز انکرتکست هایشان بر کلمات کلیدی خاص است؛ پس شما با توزیع بهینه انکرتکست می توانید از این مزیت بهره ببرید.
- بک لینک های سایت واید و فوتر رقبا را بررسی کنید. البته همچنان در این نوع بک لینک ها ظرفیت و اندازه سایت و خیلی فاکتور های دیگر مثل برندینگ موثر است چرا که این نوع بک لینک ها می توانند خلی مفید و در عین حال خیلی خطرناک نیز باشند. برای وب سایت های نو پا این نوع بک لینک توصیه نمی شود.
- برخی از رقیبان با شبکه های pbn لینک سازی می کنند و امکان دسترسی افراد را به داده ی بک لینک های خود، میبندند. به صورتی که ابزار ها از یافتن آن بک لینک ها عاجز هستند. شاید برخی مواقع اگر بک لینک های شما بیشتر و بهینه تر از رقیب باشد ولی همچنان رقیب شما رتبه بهتری در نتایج دارد، به همین دلیل باشد.
- به وب سایت هایی که از آن بک لینک می گیرید توجه داشته باشید. وب سایت های موجود در ایران، بیشترین بک لینک را از سایت های ایرانی داشته باشد. بک لینک گیری از وب سایت های خارجی با انکرتکست فارسی ارزشی ندارد.
چک لیست آنالیز سئو رقبا:
- رقبای خود را مشخص کنید
- شناسایی محصولات رقبا
- تحقیق درباره تاکتیک ها و نتایج فروش رقبا
- تحقیق درباره قیمت، تخفیفات و امتیازهایی رقبا
- تحقیق درباره استراتژی بازاریابی رقبا
- بررسی استراتژی محتوایی رقیب
- بررسی اینکه رقبا از چه فناوری هایی استفاده میکنند
- تحقیق درباره نحوه تبلیغ محتوا توسط رقبا در رسانه های اجتماعی و پلتفرم ها
- پیاده سازی تحلیل SWOT و بررسی نقاط قوت، ضعف، فرصت ها و تهدیدهای آنها
آنالیز سئو وب وان شامل چه خدماتی می شود؟
- بررسی کیفیت محتواها
- بررسی تایتل، متا دیسکریپشن و هدینگ ها
- بررسی لینک سازی های داخلی صفحات
- بررسی موارد امنیت سایت
- بررسی سرعت سایت
- بررسی موبایل فرندلی بودن وب سایت
- بررسی کدها و سایر موارد فنی سایت
- ساخت سایت مپ
- بررسی بک لینک ها و referring domain های سایت
- بررسی سوشیال سیگنال سایت
آنالیز سئو سایت خود را به متخصصان وب وان بسپارید
یکی از خدمات سئو وب وان، آنالیز سئو سایت میباشد. متخصصان مجرب وب وان با دانش و تجربه ای که در زمینه آنالیز سئو داخلی، تکنیکال و خارجی دارند میتوانند با به روزترین ابزارهای سئو، سایت شما را به کلی بررسی کرده و تمام اشکالات آن را پیدا کنند و همچنین راه حل هایی برای برطرف کردن این مشکلات به شما ارائه کنند. جهت تماس با متخصصان سئو وب وان و درخواست خدمات آنالیز سئو و قیمت سئو با شماره 021_41658 تماس حاصل نمایید.
.png "لوگو")
.jpg "آنالیز سئو چیست؟ 0 تا 100 تجزیه و تحلیل سئو سایت")
