الگوریتم های گوگل در سئو چیست؟ به جعبه سیاه پادشاه وب خوش آمدید!

الگوریتم های گوگل در واقع معیارهای مهمی هستند که گوگل و موتور های جستجو از آن ها استفاده می کنند تا وضعیت سایت را مورد بررسی قرار دهند. معیار هایی که به برخی از قوانین و مقررات همراه شده اند می توانند گاهی اوقات بسیار سخت گیرانه عمل نمایند. با توجه به این که گوگل به فعالیت های واقعی سایت ها اهمیت می دهند، الگوریتم های گوگل به صورت مداوم در حال تغییر و به روز رسانی هستند. گاهی اوقات برخی از الگوریتم ها ممکن است محدودیت هایی برای افراد ایجاد نماید و همین امر سبب می شود تا افراد سودجو وارد میدان شده و راه هایی برای دور زدن الگوریتم های گوگل پیدا کنند. این موضوع مهم ترین دلیلی است که الگوریتم های گوگل به صورت مداوم در حال به روز رسانی و تغییر هستند. اگر شما هم صاحب یا مدیر یک وب سایت هستید برای آن که وضعیت سئو سایت را به خوبی بررسی کرده و بهبود ببخشید لازم است اطلاعات کافی در خصوص الگوریتم های گوگل داشته باشید.

این مقاله از مطالب آموزش سئو مجموعه وب وان است که امیدواریم مورد توجه شما قرار بگیرد.

الگوریتم های گوگل چیست؟

الگوریتم گوگل در واقع مجموعه پیچیده ای از الگوریتم ها است که به کاربران کمک می کند به پاسخ سوالات خود برسند. این الگوریتم‌ها همراه با سیگنال‌های رتبه‌بندی مختلف در تمام طول روز کار میکنند و صفحات وب را بر اساس معیارهای خاصی رتبه بندی می کنند.

گوگل در مورد نحوه کار الگوریتم خود توضیح زیادی نمی دهد، اما اعلام کرده است که چه چیزی پارامترهایی را اندازه گیری میکند، از جمله:

• معنی و هدف یک جست و جو
• یک صفحه وب چقدر به آن پرس و جو مرتبط است
• کیفیت و قابلیت اطمینان بودن محتوای موجود در صفحه
• تجربه کاربری صفحه
• اطلاعات جست و جو گر که این شامل مکان، جستجوهای قبلی و هر گونه تنظیمات در حساب Google است.

برخی از الگوریتم های گذشته و حال نام هایی مانند مرغ مگس خوار، پنگوئن، RankBrain و BERT دارند. اینها برخی از تاثیرگذارترین الگوریتم‌ها هستند که راه اندازی و به روز رسانی آنها نتایج جست و جو را تغییر داد. به‌علاوه، برخی به‌روزرسانی‌هایی که در واقع الگوریتم نیستند، مانند E-A-T، الگوریتم‌های Google را به مقدار زیادی تحت تأثیر قرار می‌دهند. همه اینها برای بهینه سازی موتور جستجو چه معنایی دارد؟ اساساً، سئو هرگز یک رویکرد ثابت و همیشگی نیست و همچنین نمی توان روی کارایی هر تاکتیکی برای همیشه حساب کرد، زیرا به روز رسانی های الگوریتم گوگل، ترفندها یا کارهایی که جواب میدهد را به چالش می کشد.

قبل از اینکه عمیق‌تر به عوامل مهم در الگوریتم های گوگل بپردازیم، ابتدا بهتر است فرآیند رتبه‌بندی گوگل را درک کنیم.

این فرآیند به سه مرحله زیر تقسیم می شود:

1. خزیدن: مرحله اول شامل ربات های گوگل (عنکبوت های بدنام) است که در وب می خزند و به دنبال صفحات وب جدید یا به روز می گردند. به طور کلی، هر چه یک صفحه لینک های بیشتری به آن داشته باشد، یافتن آن برای گوگل آسان تر است. صفحات برای رتبه بندی باید خزیده شوند و ایندکس شوند.
2. ایندکس: گام بعدی گوگل این است که این URL ها را تجزیه و تحلیل کند و سعی کند بفهمد هر صفحه درباره چیست. این کار را با مشاهده دقیق محتوا، تصاویر و سایر فایل های رسانه ای موجود در صفحه انجام می دهد و سپس این اطلاعات را در یک پایگاه داده بزرگ به نام ایندکس گوگل ذخیره می کند. در این دو مرحله اول ضروری است که سئوی تکنیکال شما در وضعیت خوبی باشد و نقشه سایت، هدرها و متا تگ های شما به درستی تنظیم شده باشد.
3. رتبه بندی: مرحله نهایی تعیین این است که کدام یک از این صفحات برای یک جستجوی خاص مرتبط و مفید هستند. این مرحله به عنوان مرحله رتبه بندی شناخته می شود و اینجاست که الگوریتم جستجوی گوگل وارد می شود.

بنابراین الگوریتم گوگل چگونه کار می کند؟

متأسفانه، پاسخ کوتاه به این سوال این است که، خارج از حلقه داخلی گوگل، هیچ کس واقعا نمی داند.
دو دلیل خوب برای این وجود دارد.

1. اولاً، الگوریتم یک راز تجاری کاملاً محافظت شده است و انتشار آن ارزش شرکت را تا حد زیادی کاهش می دهد.
2. مهمتر از همه، اگر این الگوریتم عمومی می شد، هر کسی می توانست از آن سوء استفاده کند و سیستم را به نفع خود اصلاح کند. این امر نتایج جستجوی غیرمفیدی را برای کاربران ایجاد می کند و با توجه به تأثیر و اهمیت Google به عنوان یک ابزار آنلاین، بدون شک فضای اینترنت بدتر خواهد شد.

در نتیجه، بسیاری از بازاریابان دیجیتال و متخصصان سئو اغلب در مورد نحوه عملکرد الگوریتم و آنچه که باید برای رتبه بندی در SERP انجام دهند، حدس می زنند. اما فقط به این دلیل که خود الگوریتم محافظت شده است، به این معنی نیست که گوگل در مورد این موضوع کاملاً سکوت کرده است.

کانال های ارتباطی رسمی گوگل

در واقع، از سال 2019، گوگل اطلاعات و توصیه‌های زیادی را از طریق کانال‌های ارتباطی رسمی خود ارائه کرده است، از جمله دستورالعمل‌های دقیق در مورد آنچه که هنگام رتبه‌بندی محتوا برایش ارزش قائل است. جان مولر، تحلیلگر ارشد وب‌مستر این شرکت، اغلب به عنوان یک سخنگوی غیررسمی گوگل در این زمینه عمل می‌کند. از طریق بلاگ پست های منظم، رسانه‌های اجتماعی و حضور در وبینارها، کنفرانس‌ها و سایر رویدادهای رسانه‌ای، او اغلب تلاش می‌کند تا شکاف دانش بین خود گوگل و جامعه سئو را پر کند.
بنابراین، به عنوان یک متخصص سئو توصیه می‌شود به ارتباطات رسمی گوگل و مولر توجه زیادی داشته باشید. البته در کنار اینها منابع و تحلیل های خود و دیگر متخصصان را نادیده نگیرید. گوگل ممکن است به دلایل تجاری تاثیر مثبت یک المان را روی الگوریتم انکار کند!

فاکتورهای کلیدی رتبه بندی در الگوریتم گوگل چیست؟

بر اساس آنچه مولر و گوگل در گذشته گفته‌اند، می‌توانیم به برخی از عوامل اصلی که الگوریتم در نظر می‌گیرد و همچنین نحوه اعمال آنها در استراتژی سئوی شما نگاهی بیندازیم.

معنا و هدف جست و جو

در الگوریتم جستجوی گوگل، درک و شفاف سازی معنا و هدف کاربر از جست و جو اولین قدم کلیدی است. مکانیسم هایی که این امکان را فراهم می کند یک راز است؛ اما ما می دانیم که به موتور جستجو اجازه می دهد تا بفهمد:

• دامنه پرس و جو: آیا جستجوگر به دنبال نتایجی پیرامون یک موضوع گسترده تر است، مانند "چگونه باغبانی کنیم؟" یا موضوع خاصی مانند اینکه "کدام ابزار باغبانی باید برای یک کار خاص استفاده شود؟"
• مترادف ها: ساخت این سیستم پنج سال به طول انجامید و به گوگل اجازه می‌دهد به عنوان مثال بفهمد که «تعویض لامپ» به معنای «جایگزینی لامپ» است.
• زبان: اگر عبارت جستجو به زبان اسپانیایی نوشته شده باشد، آیا این بدان معناست که جستجوگر نتایج را به زبان اسپانیایی می خواهد؟
• محل: آیا جستجوگر به دنبال اطلاعات کسب و کار محلی است، مانند ساعات کاری نزدیکترین مک دونالد خود یا به طور کلی اطلاعاتی در مورد مک دونالد جستجو می کند؟
• تازگی: اگر جستجوگر مثلاً به دنبال قیمت سهام تسلا یا آخرین امتیازات لیگ برتر باشد، گوگل می تواند تفسیر کند که فقط به روزترین اطلاعات برای جستجوگر ارزشمند و مفید خواهد بود.

شما باید اطمینان حاصل کنید که محتوای شما با در نظر گرفتن این موارد بهینه شده است. به عنوان مثال، باید اطمینان حاصل کنید که هدف پشت کلمات کلیدی شما واضح است (این را می توان با استفاده از ابزارهای عمیق تحقیق کلمات کلیدی انجام داد) و اگر یک تجارت محلی دارید، به تاکتیک های سئو محلی خود توجه زیادی داشته باشید.

بیشتر بخوانید: سئو چیست؟

ارتباط

هنگامی که الگوریتم معنی و هدف پرس و جو را درک کرد، سپس به ایندکس گوگل نگاه می کند تا مشخص کند کدام صفحات مناسب ترین راه حل را برای آن ارائه می دهند. اینجاست که سئو داخلی اهمیت پیدا می کند؛ زیرا یکی از اساسی‌ترین سیگنال‌های مرتبط بودن این است که صفحه شما برای آن کلمه کلیدی بهینه شده باشد.

فراتر از این، گوگل "داده های تعاملی انباشته و ناشناس" را پیاده سازی می کند؛ به این معنی که ارتباط صفحه را بسیار فراتر از ذکر کلمات کلیدی ساده بررسی می کند. به همین دلیل مهم است که یک موضوع واقعی فراتر از کلمه کلیدی خود ایجاد کنید و اطمینان حاصل کنید که محتوای شما با عبارت جستجو مرتبط است.

کیفیت محتوا

در چند سال گذشته، مولر به مفهوم کیفیت به‌عنوان یک عامل رتبه‌بندی اشاره‌های زیادی کرده است و از سال ۲۰۱۹، گوگل حتی یک سری دستورالعمل‌های دقیق را اجرا کرده است تا به سئوکاران و بازاریابان محتوا ایده روشنی از آنچه «دوست دارد» بدهد.

ما پیشنهاد می کنیم بر روی اطمینان از بهترین محتوایی که می توانید تولید کنید، تمرکز کنید. این چیزی است که الگوریتم های ما به دنبال پاداش دادن هستند.

در این دستورالعمل‌ها، گوگل مجموعه‌ای از سوالات را ارائه می‌کند که می‌تواند کیفیت محتوای شما را ارزیابی کند، که بسیاری از آنها بر مفاهیم تخصص، معتبر بودن و قابل اعتماد بودن تمرکز دارند. اینها سه ستون ارزیابی هستند که فرآیند E-A-T شرکت را تشکیل می دهند.

E-A-T چیست؟

E-A-T یکی از مهمترین بخش های الگوریتم گوگل است؛ اما قاضی نهایی و قطعی کیفیت محتوا نیست. اکنون گوگل در واقع از ارزیاب های کیفیت انسانی برای تأیید نتایج الگوریتم استفاده می‌کند.
به عنوان مثال، هنگامی که یک قطعه از محتوا آپلود شد و توسط گوگل ایندکس شد، الگوریتم ارزیابی را بر اساس کیفیت آن انجام می دهد (البته ما نمی دانیم که این ارزیابی دقیقا چگونه انجام می شود). با این حال، یک ارزیاب کیفیت جستجو خود محتوا را بررسی می‌کند و قبل از رتبه‌بندی در مورد اینکه آیا E-A-T قوی است یا خیر، تصمیم می‌گیرد.
این تصمیمات بر اساس دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجو (SQEG) که یک سند PDF دقیق که برای عموم در دسترس است، گرفته می‌شود. بنابراین، خودتان می توانید ببینید که چگونه کیفیت محتوای شما احتمالاً ارزیابی می شود. SQEG PDF Google دستورالعمل‌های واضح و دقیقی را در مورد چگونگی تعریف ارزیابی‌کنندگان آن از کیفیت ارائه می‌دهد.

YMYL

در SQEG، گوگل اصطلاحی به نام YMYL را مطرح می کند که مخفف Your money Your life است که به شدت بر جنبه‌های «معتبر بودن» و «قابل اعتماد بودن» دستورالعمل‌های E-A-T تأثیر می‌گذارد.
محتوای YMYL هر اطلاعاتی است که و می‌تواند بر شادی، سلامت، ایمنی یا ثبات مالی خواننده تأثیر بگذارد. در چنین مواردی، گوگلدر رتبه بندی شما سخت گیری خواهد کرد و محتوا باید توسط یک متخصص آن حوزه نوشته شده باشد. به عنوان مثال، اگر یک بلاگ پست نوشتید که نوع خاصی از رژیم را توصیه می کند، باید توسط یک متخصص تغذیه نوشته شود. مقاله ای در مورد مزایا و معایب یک طرح بازنشستگی خاص باید توسط یک متخصص مالی معتبر نوشته شود.
SQEG دستورالعمل‌های دقیقی در مورد محتوایی که به عنوان محتوای YMYL طبقه‌بندی می‌شود، ارائه می‌دهد و آنها یک فاکتور رتبه‌بندی مهم در الگوریتم گوگل هستند. بنابراین اطمینان حاصل کنید که دستورالعمل‌های پیرامون آن را به دقت دنبال می‌کنید.

page rank

یکی از عناصر کلیدی الگوریتم گوگل، PageRank است که کیفیت و کمیت لینک های اشاره شده به یک صفحه را در نظر می گیرد. PageRank یک مقدار عددی است که به هر صفحه اختصاص داده می شود تا به رتبه بندی نتایج جستجو کمک کند. پیج رنک برا اساس این فرض است که صفحات مهم تر احتمالاً بک لینک بیشتری وب سایت های معتبر دریافت می کنند.
3 عامل اصلی وجود دارد که بر پیج رنک یک صفحه تأثیر می گذارد:

• تعداد بک لینک ها
• کیفیت (PageRank) صفحه لینک دهنده
• تعداد پیوندهای موجود در صفحه لینک دهنده

به بیان ساده هر چه تعداد بک لینک های بیشتری از صفحات باکیفیت دریافت کنید، گوگل کیفیت محتوای صفحه شما را بالاتر در نظر میگیرد.

تجربه کاربری صفحه

اکنون که گوگل ارتباط و کیفیت محتوا را پوشش داده است، حال آنها باید مطمئن شوند که وب سایت تجربه کاربری خوبی دارد. برای سنجش تجربه کاربری گوگل پارامترهای زیر را در نظر میگیرد:

• ریسپانسیو بودن صفحه
• نمایش صحیح در همه مرورگرها
• سرعت صفحه
• امنیت وب سایت
• core web vital

اینها ممکن است مهم ترین عوامل نباشند، اما مطمئناً زمانی که سایر عوامل (مانند ارتباط و کیفیت) برابر باشند، اهمیت زیادی پیدا می کنند.

بک گراند جست و جو

این فاکتور زمینه و تنظیمات شخصی جستجوگر را در نظر می‌گیرد. برای مثال، اگر شخصی در ایالات متحده «نتایج فوتبال امروز» را جستجو کند، احتمالاً نتایج فوتبال آمریکایی (یعنی NFL) را برای آن روز خواهد دید. با این حال، اگر کسی در بریتانیا همان چیزی را جستجو کند، احتمالاً نتایج فوتبال (یعنی لیگ برتر) را خواهد دید.
این الگوریتم همچنین می تواند الگوها و ترجیحات را بر اساس جستجوهای قبلی شناسایی کند و نتایجی را بر اساس آن ارائه دهد. به عنوان مثال، اگر کسی برای "تهران" جستجو می کند، اما آنها همچنین به طور منظم "آخرین وضعیت ترافیکی" را جستجو می کنند، الگوریتم ممکن است تفسیر کند که کاربر به جای شهر، اطلاعاتی را در مورد ترافیک تهران می خواهد.
در نهایت، این الگوریتم می‌تواند اولویت‌های جستجوگر را نیز در نظر بگیرد، به‌خصوص اگر هنگام ورود به حساب Google خود در وب گشت و گذار می‌کند. به عنوان مثال، اگر الگوریتم بداند که کاربر به موسیقی علاقه مند است و هنگامی که کاربر عبارت "رویدادهای نزدیک من" را جستجو می کند، ممکن است تاریخ و مکان کنسرت های موسیقی پیش رو نشان دهد.
همه اینها عواملی هستند که به جستجوگر وابسته هستند و بنابراین اجرای هر گونه تاکتیکی که می تواند عملکرد سایت شما را در این مرحله از الگوریتم بهبود بخشد، دشوار است.

معرفی الگوریتم های گوگل

همان گونه که پیش تر ذکر شده آشنایی با الگوریتم های گوگل اهمیت فراوانی دارد. ما باید بدانید چه فعالیت هایی از دیدگاه الگوریتم های گوگل خارج از چهارچوب قانونی تلقی می شود. عدم اطلاع از این موضوع می تواند سایت شما را با جریمه های سختی از جانب گوگل مواجه نماید. در میان الگوریتم های گوگل از جمله معروف ترین الگوریتم ها پنگوئن و الگوریتم پاندا هستند. اما در کنار این موارد شما با الگوریتم های دیگری نظیر مرغ مگس خوار یا کبوتر، موش کور و ... مواجه خواهید شد که هر کدام بر روی یک موضوع و پارامتر خاص تمرکز کرده و آن را مورد بررسی قرار می دهند.

الگوریتم پنگوئن

در میان الگوریتم های گوگل، الگوریتم پنگوئن جایگاه مهمی دارد. بک لینک همیشه از فاکتور های بسیار مهم سئو خارجی بوده که گوگل از آن ها برای رتبه بندی سایت ها استفاده میکند . این الگوریتم موارد ارزشمندی را در خصوص لینک ها و بک لینک ها مورد بررسی قرار می دهد. در گذشته با توجه به اهمیت لینک سازی بسیاری از افراد به دنبال ساخت بک لینک با تعداد زیاد اما بی ارزش می رفتند و همین امر موجب توسعه الگوریتم پنگوئن شد. در واقع در میان الگوریتم های گوگل این الگوریتم وظیفه دارد کیفیت و صحت لینک های مورد استفاده در سایت و لینک های وارد شده به سایت را بررسی کند.

الگوریتم پاندا

الگوریتم های گوگل هر کدام برای یک منظور و هدف خاص توسعه و گسترش یافته اند. با توجه اهمیت زیاد تولید محتوا، الگوریتم پاندا نیز با هدف بررسی وضعیت محتوای سایت ایجاد شده است. سایت هایی که در آن ها استفاده از کلمات کلیدی تنها با هدف جلب نظر موتور های جستجو انجام شده باشد و مطالب بی کیفیت و کپی شده از سایر سایت ها را در صفحات خود قرار دهند با جریمه های سختی از جانب گوگل مواجه می شوند.

الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل

الگوریتم مرغ مگس خوار از زمان ورودش به دنیای الگوریتم های گوگل تغییرات بسیاری داشته است اما می توان آن را به عنوان یکی از مهم ترین و اصلی ترین الگوریتم های گوگل معرفی نمود که متخصصین سئو برای قرارگیری در صفحه اول گوگل باید با آن آشنا باشند. در واقع این الگوریتم به موتور های جستجو این امکان را داد تا بتوانند درک درستی از کلمات کلیدی داشته باشند. موضوع کلمات کلیدی در مباحث سئو موضوعی مهم به شمار می آید و در واقع سایت ها سرمایه گذاری فراوانی بر روی تحقیق کلمات کلیدی دارند. در واقع الگوریتم مرغ مگس خوار به موتور های جستجو کمک می کنند تا خواسته کاربران را درک کرده و نزدیک ترین نتایج را به آن بر اساس کلمات کلیدی مورد استفاده در سایت ها پیدا کرده و به نمایش بگذارند.

الگوریتم کبوتر

کبوتر یکی از الگوریتم های جالب در میان الگوریتم های گوگل است. این الگوریتم در ابتدا نامی نداشت و در واقع نام کبوتر نامی است که متخصصین سئو برای آن در نظر گرفته اند. اما الگوریتم کبوتر دقیقا چه کاری انجام می دهد؟ این الگوریتم می تواند نتایج جستجو را بر اساس موقعیت مکانی شما تغییر دهد. به بیان ساده تر گاهی اوقات ممکن است به دنبال مکان خاصی مانند فروشگاه یا رستورانی بگردید و در نتایج گوگل دیده باشید که برخی از نتایج با آدرس و حتی نمایش نقشه در یک باکس جداگانه نشان داده می شوند. این موضوع ارتباط با عملکرد الگوریتم های گوگل به ویژه الگوریتم کبوتر دارد. تمرکز این الگوریتم بر نمایش نتایج کاربردی تر به کاربران است. پس به شما توصیه می کنیم برای صفحه تماس با ما سایت خود اطلاعات دقیق و کاملی وارد کنید. از جمله این موارد می توان به استفاده از نقشه گوگل اشاره نمود.

الگوریتم رنک برین (RankBrain)

RankBrain یک سیستم یادگیری ماشینی است که به Google کمک می کند تا معنای واقعی عبارت سرچ شده در گوگل را رمزگشایی کند و در پاسخ به آن سؤالات، نتایج جستجوی متناسب به کاربر نمایش دهد.

یک عنصر برای پردازش عبارت سرچ شده در RankBrain وجود دارد و علاوه بر آن یک مؤلفه رتبه بندی نیز برای آن تعریف شده است. (هنگامی که رنک برین برای اولین بار معرفی شد، گوگل آن را سومین عامل مهم رتبه بندی نامید). RankBrain می تواند خلاصه مطالب صفحه را ارزیابی کند و ارتباط آن با عبارت سرچ شده را پیدا کند و با یک سیستم ماشین لرنینگ به مرور زمان خود را آپدیت و درک بیشتری از مفهوم عبارت سرچ شده پیدا می کند.

الگوریتم رنک برین تا حدودی به فاکتورهای سنتی SEO (لینک ها، بهینه‌سازی در صفحه و غیره) اعتماد دارد اما علاوه بر آن به فاکتور های دیگری که به خواسته دقیق و رضایت کاربر مربوط می شود نیز توجه می کند سپس ویژگی ها و میزان ارتباط صفحات موجود در فهرست ایندکس را مشخص می کند و سایت ها را به ترتیب در نتایج نشان می دهد.

بیشتر بخوانید: سئو چیست؟

الگوریتم BERT گوگل

الگوریتم BERT گوگل، این موتور جستجو را قادر می کند تا زبان طبیعی و محاوره ای را نیز مشابه زبان ماشینی درک کند. به عبارتی فرقی ندارد که شما با جملات رسمی و نوشتاری عبارتی را جستجو می کنید یا از زبان محاوره ای استفاده می کنید، گوگل می فهمد که شما به دنبال چه چیزی هستید. اگر اقدام به جستجوی عبارتی در این موتور جستجو کنید، گوگل عبارات محاوره ای را به شما پیشنهاد می کند.
در واقع این فعال شدن الگوریتم BERT گوگل است که این قابلیت را ایجاد نموده است. البته در گذشته الگوریتم هایی برای درک بهتر زبان طبیعی مورد استفاده قرار گرفته بود اما این الگوریتم دقیق تر است و قادر است نتایج مرتبط تری را ارائه دهد. اگر بخواهیم از منظر دیگری نیز به الگوریتم BERT گوگل نگاه کنیم، گوگل دارد موتور خود را بیشتر از گذشته برای جست و جوی صوتی آماده می کند. پس اگر برنامه ریزی جدی برای سئو در آینده دارید، بهتر است در برای جست و جوی صوتی گوگل نیز محتوای خود را سئو کنید.

تاثیر آشنایی با الگوریتم های گوگل بر سئو

آگاهی از الگوریتم های گوگل برای مدیران سایت امری بسیار ضروری به شمار می رود. شما می توانید با بررسی دقیق این الگوریتم ها از دو جنبه به ارتقا کیفی و بهبودوضعیت سئو سایت خود کمک کنید. در گام اول با محدودیت هایی که هر یک الگوریتم های گوگل برای سایت ها گذاشته اند آشنا شوید. با این کار این امکان را پیدا می کنید که سایت را به خوبی بررسی کرده و مواردی که ممکن است منجر به جریمه شدن سایت شود بر طرف نمایید.

اما این همه کاری نیست که از طریق آشنایی با الگوریتم های گوگل می توانید انجام دهید. هنگامی که شما با عملکرد این الگوریتم ها آشنا شوید به آسانی می توانید بفهمید از طریق می توان سایت را ارتقا داد. به این معنا که موارد مهمی که گوگل به آن ها اشاره می کند یا در آن حوزه محدودیت هایی را لحاظ می کند همان مواردی هستند که می توانند نقاط قوت سایت شما به شمار بیایند. آن ها لیست کرده و سعی کنید در همان زمینه بر روی سایت تمرکز کنید. مثلا اگر الگوریتم پاندا بر روی وضعیت و کیفیت محتوای سایت تمرکز کرده به این دلیل است که محتوا نه تنها برای موتور های جستجو، بلکه برای مخاطبان شما نیز دارای اهمیت بالایی است. این موارد می تواند به شما کمک کند علاوه بر کسب رتبه بهتر از موتور های جستجو، جایگاهی ارزشمند نزد مخاطبان خود به دست بیاورید. فراموش نکنید بیش از هر چیزی رضایت کاربران و مخاطبان شما می تواند عاملی برای موفقیت سایت به شمار بیاید.

بیشتر بخوانید: بهبود رتبه سایت در گوگل

به روز رسانی الگوریتم گوگل

الگوریتم جستجوی گوگل ماهیت پویا دارد و همیشه به منظور اطمینان از مفید بودن آن تا حد امکان بهینه سازی می شود. در برخی اوقات، به‌روزرسانی‌های اصلی بزرگ‌تری نیز انجام می‌شود که می‌تواند به‌طور قابل‌توجهی بر رتبه‌بندی موجود تأثیر بگذارد، در نتیجه برخی از سایت‌ها رتبه‌بندی خود را بهبود می‌بخشند و برخی دیگر رتبه‌های خود را از دست می‌دهند.
در نتیجه، تلاش برای تشخیص اینکه دقیقاً به عنوان یک متخصص سئو در هر زمان خاص چه کاری باید انجام دهید، می تواند دشوار باشد. هیچ تقویم مشخصی برای این به‌روزرسانی‌ها وجود ندارد و برای پیچیده‌تر کردن کارها، گوگل همیشه تأیید نمی‌کند که آیا به‌روزرسانی انجام شده است یا خیر.
با این حال، می‌توانید از ابزار نظارت بر نوسانات SERP استفاده کنید تا متوجه شوید که آیا تغییرات مهمی ایجاد شده است یا خیر. ابزار Sensor حتی به شما امکان می‌دهد نوسانات را بر اساس صنعت و جایگاه بررسی کنید، که می‌تواند به شما کمک کند تا تشخیص دهید که آیا احتمال دارد تغییرات مهمی در صنعت شما اعمال شده باشد یا خیر.

به‌روزرسانی‌های اصلی معمولاً حداقل چند روز تا یک یا دو هفته طول می‌کشد تا تکمیل شوند. حقیقت این است که ما به ندرت چیزهای زیادی در مورد آنچه اتفاق می افتد می دانیم. اعلامیه‌های Google درباره به‌روزرسانی‌ها از توییتر یا پست‌های وبلاگ کوتاه می‌آید. آنها ممکن است به طور کلی در مورد تمرکز یا هدف به روز رسانی صحبت کنند، اما جزئیات خاصی وجود ندارد که بتوانید آنها را جمع آوری کنید و در سایت خود اعمال کنید.
با این حال، گاهی اوقات ممکن است اطلاعات مفیدی به دست آوریم که سایت ها می توانند از آنها استفاده کنند. برای مثال، دستورالعمل‌ها و به‌روزرسانی‌های جستجوی E-A-T و YMYL Google به صاحبان سایت و بازاریابان کمک کرده است تا بهتر بفهمند Google از محتوا چه می‌خواهد. به طور مشابه، به‌روزرسانی BERT گوگل برای تغییر سیگنال‌های رتبه‌بندی طراحی نشده است، اما نشان‌دهنده تعهد گوگل برای درک بهتر خواسته‌های جستجوگران است و به نوبه خود به ما کمک می کند تا محتوایی بنویسیم که کمتر در مورد کلمات کلیدی باشد و بیشتر در مورد ارتباط با خوانندگان باشد.
پس از به روز رسانی الگوریتم واقعاً نمی توانید چیزی را "تغییر" دهید. بهترین کاری که می توانید انجام دهید این است که وب سایت خود را سریع، پاسخگو و کاربرپسند کنید و در عین حال محتوای منحصر به فرد و مفیدی ایجاد کنید که بازدیدکنندگان شما می خواهند ببینند.

نتیجه گیری

همانطور که می بینید، به سختی می توان یک ایده دقیق از اینکه الگوریتم جستجوی گوگل دقیقاً به چه چیزی اولویتی می دهد به دست آورد. گوگل صرف نظر از هرگونه تغییر و به‌روزرسانی اصلی، همیشه به دنبال پاداش دادن به محتوایی است که عبارتند از:

• با کیفیت بالا، به خصوص اگر به اصول تعیین شده در دستورالعمل های E-A-T پایبند باشد
• از نظر محتوا و موضوع با کلمه کلیدی مورد نظر شما مرتبط است
• با در نظر گرفتن معنی و هدف عبارت جستجو نوشته شده است
• بهینه شده برای ارائه یک تجربه کاربری یکپارچه در چندین دستگاه و پلتفرم

اینها عوامل اصلی هستند که شما روی آنها کنترل دارید. به گفته گوگل، اینها چیزهایی هستند که الگوریتم جستجوی گوگل به آنها اهمیت می دهد. بنابراین سایت خود را بر اساس این عوامل بهینه کنید و از به روز رسانی های الگوریتم گوگل هراسی نداشته باشید!


موضوع :سئو

مجموعه وب وان با داشتن چندین نمونه کار موفق در زمینه سئو سایت فروشگاهی و شرکتی آماده ارائه خدمات به مشتریان خود می باشد. جهت مشاوره سئو و استعلام قیمت سئو سایت با کارشناسان ما در تماس باشید.

---