سئو چیست؟ راهنمای جامع SEO برای مبتدیان در سال 2022

سئو چیست؟ راهنمای جامع SEO برای مبتدیان در سال 2022

تاریخ انتشار: 4 بهمن 1400

تعداد بازدید: 0 نفر

همه ما وقتی بخواهیم محصولی را به صورت آنلاین بخریم یا درباره چیزی اطلاعات کسب کنیم، به اولین منبعی که مراجعه میکنیم، گوگل است. حتما دیده اید که وقتی کلمه یا عبارتی را در گوگل جستجو میکنید، تعدادی وب سایت که مرتبط با موضوع سرچ شما هستند به عنوان نتیجه نمایش داده می شوند اما آیا فکر میکنید که این سایت ها به صورت تصادفی یا شانسی به این رتبه ها رسیده اند؟ قطعا خیر. در پشت پرده این رتبه ها تکنیک های سئو پیاده سازی شده اند.

سئو کلید رویت سایت شما در موتورهای جستجو است اما قبل از اینکه بگوییم سئو چگونه این کار را میکند، ابتدا باید با مفهوم سئو چیست به خوبی آشنا شوید تا اهمیت آن را برای کسب و کارهای آنلاین به درستی درک کنید. در این مقاله ما میخواهیم به طور کامل درباره سئو سایت، انواع سئو، اهمیت آن برای کسب و کارها و موارد مرتبط دیگر صحبت کنیم، پس تا آخر مقاله سئو چیست از بخش آموزش سئو وب وان با ما همراه باشید.

سئو (SEO) چیست؟

سئو مخفف Search engine optimization و به معنای بهینه سازی سایت برای موتور جستجو است. سئو به معنای بهینه سازی و مهندسی محتوای صفحات وب بر اساس فاکتورهای رتبه بندی موتورهای جست و جو از جمله گوگل است و هر سایتی این استاندارها رو بهتر پیاده سازی کند، در نتایج گوگل رتبه بالاتری خواهد داشت. قطعا هر سایتی رتبه بالاتری در نتایج جست و جو داشته باشد، ترافیک ارگانیک بیشتری نیز دریافت خواهد کرد. کسب و کارهای آنلاین در تلاشند تا با دیده شدن در موتورهای جستجو، بازدیدکنندگان بالقوه خود را به مشتری تبدیل کرده و در نهایت فروش محصولات و خدمات خود را بالا ببرند و سئو در این راه میتواند به کارفرمایان کمک کند. هدف سئو این است که سایت شما را به ازای کلمات کلیدی ارزشمند به رتبه های برتر گوگل و سایر موتور جستجو برساند و از این طریق به افزایش فروش شما کمک کند.

سئو چیست؟

موتور جستجو چیست؟

موتور جستجو (Search Engine) مانند واسطه ای بین کاربران و وب سایت ها میماند. در واقع موتور جستجو شامل چندین مکانیسم به هم پیوسته است که باهم کار میکنند و بر اساس کلمات یا عباراتی که کاربر جستجو کرده، محتواهای مرتبط و برتر در وب را رتبه بندی و ارائه میکند. هر موتور جستجو دو مکانیسم اساسی دارد: 1. ایندکس جستجو 2. الگوریتم های جستجو
شاید تعجب کنید که به جز گوگل موتورهای جستجوی دیگری وجود دارند که البته طبیعی هم هست زیرا گوگل بیش از 86% سهم در بازار جستجو را دارد اما سئو فقط مختص گوگل نیست، بنابراین باید به عنوان یکی از مفاهیم سئو، با محبوب ترین موتورهای جستجوی جهان آشنا شوید. جمله گوگل،
یوتیوب، آمازون، بینگ، یاهو، یاندکس و Baidu محبوب ترین موتورهای جستجوی دنیا هستند.

موتور جستجو چگونه کار میکند؟

نحوه کار موتور جستجو در 3 مرحله خلاصه می شود:

  • خزنده های وب (Web Crawlers): خزنده ها در اصل ربات هایی هستند که به صورت مداوم صفحه های جدید و به روز شده را بررسی میکنند. خزنده های موتور جستجو از طریق URL ها از هر صفحه به صفحه دیگر پرش میکنند و فرآیند ایندکسینگ بر اساس اطلاعاتی است که کراولرها از آنالیز هر صفحه به دست می آورند.
  • ایندکسینگ : موتور جستجو در مرحله ایندکسینگ گزارشی سازماندهی شده و آنلاین از تمام صفحات وب جمع آوری میکند. وقتی که کاربران کلمه یا عبارتی را جستجو میکنند، موتور جستجو بر اساس داده هایی که در گزارش ایندکسینگ وجود دارد، تصمیم میگیرد که محتوا را به کاربر نشان دهد یا نه. هر چقدر که گوگل و سایر موتورهای جستجو درک بهتر و عمیق تری از محتوای صفحه شما داشته باشند، شانس کسب رتبه شما برای کوئری های مرتبط بالاتر خواهد رفت و در نتیجه سئو سایت بهتری خواهید داشت.
  • الگوریتم های جستجو: بر اساس محاسباتی که در دو مرحله قبل صورت گرفته، موتور جستجو میزان کیفیت و ارزش صفحه را درجه بندی کرده و میزان مرتبط بودن آن صفحه با کوئری کاربر را تعیین میکند و در نتیجه به آن صفحه رتبه میدهد.

آیا همه موتورهای جستجو نتایج یکسانی می دهند؟

لازم نیست. موتورهای جستجو از الگوریتم‌های اختصاصی برای فهرست‌بندی و همبستگی داده‌ها استفاده می‌کنند، بنابراین هر موتور جستجو رویکرد خاص خود را برای یافتن آنچه می‌خواهید پیدا کنید، دارد. نتایج آن ممکن است بر اساس مکانی باشد که شما در آن قرار دارید، چه چیز دیگری جستجو کرده‌اید، و چه نتایجی توسط سایر کاربرانی که همان مورد را جستجو می‌کنند ترجیح داده‌اند. هر موتور جستجو به طور منحصر به فرد این موارد را وزن می کند و نتایج متفاوتی را به شما ارائه می دهد.

چرا گوگل محبوب ترین موتور جستجو است؟

گوگل به عنوان یک موتور جستجو سال ها در صنعت خود پیشرو بوده و همچنان بر بازار موتورهای جستجو تسلط دارد. چند دلیل وجود دارد که چرا گوگل پرکاربردترین موتور جستجو است:جز اولین موتورهای جست و جو بود
  • نتایج دقیقی و مرتبطی را ارائه می دهد
  • سریع است
  • به طور مداوم بهبود می یابد
  • به چندین سرویس رایگان متصل است

سئو چگونه کار میکند؟

هدف اصلی موتورهای جستجو این است که دقیقا چیزی که کاربر به دنبال آن است را به او ارائه دهند و این یعنی نه تنها باید محتواها باکیفیت باشند بلکه باید مرتبط با کوئری که او جستجو کرده باشد. این کار توسط ربات های خزنده انجام می شود و سئو فرآیندی است که شرکت ها طی میکنند تا مطمئن شوند سایت آنها به ازای کلمات کلیدی مورد نظرشان در صفحه نتایج موتور جستجو رتبه بالایی دارد. در حقیقت با تکنیک های سئو می توانید سایت خود را بهینه کرده و محتوایی تولید کنید که از نظر کاربران بسیار جذاب باشد. بخشی از تکنیک های سئو در داخل سایت اجرا می شوند و بخش دیگر در خارج از سایت. اگر اصول سئو را به درستی رعایت کنید، کاربران به سایت شما جذب میشوند. فراموش نکنید زمانی که کاربران از شما راضی باشند، گوگل نیز از شما راضی است و جایگاه بالایی در صفحه نتایج به شما میدهد.

سئو چگونه کار میکند و عملکرد آن چیست

برای رتبه بندی وب سایت ها، گوگل از خزنده های وب استفاده می کند که صفحات را اسکن و فهرست می کند. هر صفحه بر اساس نظر گوگل در مورد اعتبار و مفید بودن آن برای کاربر رتبه بندی می شود. سپس، با استفاده از یک الگوریتم با بیش از 210 عامل شناخته شده، گوگل آنها را در صفحه نتایج جستجو نمایش می دهد.
بنابراین، ظاهر شدن در بالای صفحات نتایج جستجو برای یک عبارت جستجوی معین مستقیماً به این معنی است که از نظر Google مرتبط ترین و معتبرترین نتیجه برای آن هستید.
این صفحات نتایج جستجو به سؤالات جستجوی خاصی پاسخ می دهند که از کلمات کلیدی و عبارات ساخته شده اند. هوش مصنوعی گوگل همچنین می تواند معنای پشت هر پرس و جو را درک کند؛ بنابراین آنها را به جای کلمات جداگانه پردازش می کند. این الگوریتم مشابه روشی است که ما انسان‌ها زبان را درک و پردازش می‌کنیم و پردازش زبان طبیعی (NLP) نامیده می‌شود.
اما این همه کار نیست. همانطور که مشخص گفتیم، بیش از 210 عامل شناخته شده وجود دارد که بر رتبه بندی شما تأثیر می گذارد. اکنون، ما بسیاری از عواملی که رتبه شما را در گوگل تعیین می‌کنند می‌دانیم و درک می‌کنیم. با این حال، برخی از آنها هنوز کشف نشده اند؛ زیرا برخی از فاکتورهای رتبه‌بندی توسط خود الگوریتم‌های هوش مصنوعی گوگل ایجاد و تنظیم می‌شوند.

مهم ترین الگوریتم های گوگل

الگوریتم جستجوی گوگل به فرآیند داخلی گوگل برای رتبه بندی محتوا اشاره دارد و برای رتبه بندی طیف گسترده ای از عوامل را در نظر می گیرد. الگوریتم گوگل در طول سال‌ها بارها تغییر کرده است، اما اخیراً تمرکز آن بر درک هدف جستجو از طریق مدل‌های زبانی است. متأسفانه، هیچ کس خارج از گوگل اطلاعی از تمام فاکتورهای رتبه بندی ندارد. قابل درک است که چرا گوگل اینقدر محکم از فرمول جادویی خود محافظت می کند.
گوگل در هر سال هزاران بار الگوریتم های خود را آپدیت میکند اما گاهی اوقات این الگوریتم ها به قدری مهم و بزرگ هستند که تاثیر فوق العاده ای روی سئو سایت میگذارند و روش های سئو را تا حد زیادی تغییر میدهند. الگوریتم های پاندا، پنگوئن، رنک برین، مرغ مگس خوار و mobilegeddon از جمله مهمترین
الگوریتم های گوگل می باشند که در ادامه به کاربرد هر یک از آنها و تاثیری که روی سئو گذاشتند میپردازیم.

الگوریتم پاندا

الگوریتم پاندا گوگل در سال 2011 رونمایی شد و وظیفه اصلی آن حذف یا کاهش رتبه سایت هایی بود که محتواهای کم ارزش و کپی تولید می کردند، اما در این بین سایت هایی تحت تاثیر الگوریتم پاندای گوگل قرار گرفتند که محتوای بسیار زیادی بدون توجه به کیفیت آن تولید میکردند. در واقع این سایت ها برای موتور جستجو محتوا تولید میکردند نه کاربر! حال سوالی که ممکن است برای شما پیش بیاید این است که چه محتواهایی از نظر گوگل کم ارزش هستند؟ محتواهای کوتاه، تکراری، بی کیفیت یا با کیفیت پایین، محتواهایی که توسط منابعی که اعتبار کمی نزد گوگل دارند منتشر شده اند، مزارع محتوا، محتواهای بی کیفیت که توسط کاربران در وبلاگ ها منتشر میشوند و صفحاتی که تبلیغات آنها نسبت به محتوای منتشر شده بیشتر است.

چگونه از جریمه الگوریتم پاندا خلاص شویم؟

سایتی که مشمول جریمه الگوریتم پاندا می شود، شاهد کاهش مداوم ترافیک صفحت خواهد بود. جریمه الگوریتم پاندا روی تمام سایت تاثیر میگذارد، بنابراین اگر شاهد افت همه کلمات کلیدی خود شدید، به احتمال زیاد الگوریتم پاندای گوگل به شما آسیب زده است.

الگوریتم پنگوئن

یکی دیگر از الگوریتم های گوگل که شدیدا بر روی سئو تاثیر گذاشت، الگوریتم پنگوئن بود. الگوریتم پنگوئن با هدف جریمه سایت های اسپم که با لینک سازی های بی کیفیت به رتبه های برتر صفحه نتایج رسیده بودند، توسط گوگل ارائه شد و در طی سال های 2012 تا 2016 ده به روزرسانی دیگر داشت که باعث تکامل و پیشرفته تر شدن آن گردید. خرید بک لینک، بک لینک از سایت های ضعیف و غیر قابل اطمینان، لینک های زیاد با انکر تکست یکسان، لینک هایی از سایت های نامرتبط از جمله مواردی بودند که الگوریتم پنگوئن به آن حساس بود.

الگوریتم رنک برین ( Rank brain)

تا پیش از ارائه الگوریتم رنک برین، دستورالعمل های گوگل کاملا به صورت دستی کدگذاری میشد یعنی مهندسین گوگل راهکار جدید ارائه می دادند و گروه تست گوگل پس از بررسی در صورتیکه آن راهکار خوب بود، تغییرات اعمال میشد، اما الگوریتم رنک برین بر اساس یادگیری ماشینی (machine learning) کار میکند؛ یعنی با توجه به موقعیت جغرافیایی و کوئری کاربر مرتبط ترین نتایج را به او نشان میدهد. الگوریتم رنک برین داده های مختلف کاربر را از منابع خود دریافت کرده و با توجه به سیگنال های مختلف رتبه بندی وب سایت ها را انجام میدهد. هرگز الگوریتم rank brain را دست کم نگیرید زیرا این الگوریتم تبدیل به سومین عامل مهم در رتبه بندی صفحات وب شده است، عامل اول و دوم هم به ترتیب لینک ها و کلمه های کلیدی می باشد.

الگوریتم رنک برین روی چه مواردی در سئو تاثیر گذاشت؟

  • شناخت کوئری های جدید
  • سایت هایی که محتوای ضعیف تولید میکردند
  • سایت هایی که تجربه کاربری بدی را ارائه میدهند

الگوریتم مرغ مگس خوار

الگوریتم مرغ مگس خوار حقیقتا انقلابی را در گوگل و نتایج موتور ایجاد کرد، زیرا تا پیش از آن، گوگل فقط نتایجی را به کاربر نشان میداد که عین کوئری کاربر را در تایتل، دیسکریپشن و محتوای خود داشتند اما پس از ارائه الگوریتم مرغ مگس خوار، جستجوی معنایی قوت گرفت. مثلا اگر کسی آب و هوا را در گوگل سرچ کند، به احتمال زیاد به دنبال پیش بینی آب و هوا در منطقه خود است نه اینکه اطلاعاتی درباره علم هواشناسی بداند، اینجاست که الگوریتم مرغ مگس خوار با استفاده از گراف دانش گوگل و جستجوی معنایی، قصد کاربر از جستجو را درک کرده و بهترین نتایج را به او نشان میدهد.

برخی از افراد معتقدند که با ورود الگوریتم مرغ مگس خوار دیگر کلمات کلیدی منسوخ شده اند در حالی که فقط اهمیت آنها تغییر کرده است. اگر تا پیش از این فقط برای کلمه کلیدی خاصی محتوا تولید می کردید، حالا باید محتوایی بنویسید که موضوع خاصی را پوشش دهد و تمام کلمات کلیدی آن حوضه را کاور کند.

الگوریتم Mobile geddon

الگوریتم mobile geddon که در سال 2015 رونمایی شد، برای سایت هایی که موبایل فرندلی نبودند، مانند یک کابوس بود. هدف این الگوریتم گوگل این بود که تمام وب سایت ها طراحی ریسپانسیو داشته باشند و یا موبایل فرندلی باشند، زیرا امروزه بیشتر کاربران وب با موبایل کار میکنند و تعداد کاربران دسکتاپ کمتر است. برای اینکه از شر الگوریتم mobile geddon در امان بمانید، باید تمام صفحات سایت خود را موبایل فرندلی کرده و روی سرعت و قابلیت استفاده سایت تمرکز کنید. شما همچنین می توانید با استفاده از ابزار mobile friendly test گوگل، سازگاری تمام صفحات سایت با موبایل را چک کنید.

سئو و آپدیت الگوریتم های گوگل

الگوریتم مجموعه ای از عملیات است که موتور جستجو برای محاسبه و رتبه بندی وب سایت ها، زمانی که شخصی از یک عبارت جستجوی خاص استفاده می کند، استفاده می کند. ممکن است شنیده باشید که الگوریتم ها همیشه در حال تغییر هستند و تا حدی این درست است. Google چندین بار در سال آنچه را که آنها را «به‌روزرسانی اصلی» می‌نامند انجام می‌دهد تا به کسانی که در اینترنت جستجو می‌کنند، نتایج بهتری ارائه دهد. می‌توانید تاریخچه به‌روزرسانی‌های الگوریتم Google را در وب‌سایت Moz بررسی کنید.
با این حال در حالی که ممکن است گوگل اغلب تغییراتی ایجاد کند، نگرانی اصلی شما باید ایجاد محتوای با کیفیت بالا، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و ایجاد بک لینک معتبر باشد. وقتی صحبت از الگوریتم‌های گوگل می‌شود، نباید سعی کنید گوگل را دور بزنید؛ زیرا دلیل اصلی به‌روزرسانی‌های مداوم، حذف افرادی است که این کار را انجام می‌دهند. در واقع می توانید با تمرکز بیش از حد بر روی الگوریتم و عدم تمرکز کافی بر روی محتوای خود، به رتبه بندی خود آسیب وارد کنید.

نقش سئو در دیجیتال مارکتینگ

سئو یکی از زیر شاخه های اصلی دیجیتال مارکتینگ به حساب می آید اما چرا سئو سایت آنقدر در بازاریابی مهم است؟ در دنیای دیجیتالی امروزه که همه چی مبتنی بر اینترنت است، جستجوی کاربران، منبع اصلی دیده شدن و کسب درآمد برای برندها است. کاربران هر روز سوالات بسیار زیادی را درباره محصولات و خدمات مورد نظرشان در موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ مطرح میکنند و موتورهای جستجو همواره در تلاشند که دقیق ترین و مستقیم ترین پاسخ را به نیاز کاربر بدهند، بنابراین هر سایتی که بتواند از طریق گوگل به لینک های برتر نتایج برسد، می تواند موفقیت کسب و کار خود را تضمین کند، و این امر عملی نیست مگر با پیاده سازی تکنیک های سئو.
در کل سئو پایه و اساس یک اکوسیستم بازاریابی جامع است. زمانی که متوجه شوید مخاطبان هدف شما چه چیزی میخواهند، میتوانید دانش خود را در کمپین های سئو، رسانه های اجتماعی و گوگل ادز پیاده سازی کنید.

بیشتر بخوانید:
سئو وردپرس

هدف سئو چیست؟

هدف اصلی سئو این است که وب سایت شما را برای مشتریان هدف شما در دسترس قرار دهد. وقتی مشتریان محصولات یا خدمات خاصی را به صورت آنلاین با استفاده از گوگل یا سایر موتورهای جستجوی محبوب جستجو می کنند، سئو مطمئن می شود که اکثر مشتریان بالقوه شما به وب سایت شما دسترسی پیدا می کنند. برای اطمینان از این امر، استراتژی‌های مختلف بهینه‌سازی وب‌سایت پیاده‌سازی می‌شوند تا شرکت شما یکی از موقعیت‌های برتر در SERP را کسب کند.

اهداف سئو عبارتند از:

افزایش ترافیک ورودی سایت

اولین هدف سئو افزایش بازدید و نرخ کلیک سایت است. برای اینکه افراد مختلف را با برند خود آشنا کنید، ابتدا سایت شما باید در موتور جستجو دیده شود و آنها روی لینک آن کلیک کنند. پس از تولید محتوا با تکنیک های سئو مانند نوشتن تایتل و دیسکریپشن جذاب باید کاربر را ترغیب به کلیک روی سایت خود کنید، به عبارت بهتر کاربر باید مجاب شود، محتوایی که به دنبال آن است را میتواند در سایت شما پیدا کند.

بهبود رتبه بندی

دومین هدف سئو، کسب رتبه های برتر صفحه نتایج گوگل و دیگر موتورهای جستجو است. حتما برای شما هم پیش آمده که عبارتی را در گوگل سرچ کرده باشید و روی 3 لینک اول کلیک کنید. طبق ادعای موتور جستجوی bing وب سایت هایی که در رتبه اول هستند بین 42%، سایتی که رنگ دوم را دارد، 11% و رنک سوم فقط 8% کل ترافیک را دریافت میکنند. این نکته به شما نشان میدهد که چقدر حضور در صفحه اول SERP و رتبه های 1 تا 3 اهمیت دارد. سئو به شما کمک میکند که به رتبه های برتر برسید و جایگاه خود را حفظ کنید.

افزایش فروش

مردم از موتورهای جستجو استفاده می کنند. در واقع، مردم روزانه بیش از 2 میلیارد جستجو در گوگل انجام می دهند. این بیش از 50000 جستجو در ثانیه است! رتبه های بالا شما را در صدر هر جایی که محصول یا خدمات شما ظاهر می شود قرار می دهد. از دیدگاه برندسازی، این مکان بسیار قدرتمندی است. از نقطه نظر تجاری، رتبه برتر به این معنی است که سهم ترافیک ارگانیک بیشتری به شما تعلق می گیرد. در نهایت هدف سئو این است که فروش محصولات و خدمات وب سایت شما را بالا ببرد. در واقع با روش های سئو میتوانید جستجو کننده را به بازدید کننده، بازدید کننده را به خریدار تبدیل میکند.

سئو مناسب چه کسب و کارهایی است؟

سئو مناسب ترین استراتژی بازاریابی برای هر کسب و کاری است، یعنی هر شرکتی در دنیا می تواند با استفاده از تکنیک های سئو محصولات و خدمات آنلاین خود را برای دیده شدن در گوگل و موتورهای جستجوی دیگر به نمایش بگذارد و سود ببرد. با این حال برخی از صاحبان کسب و کار بر این باورند که سئو فقط مناسب کلمات کلیدی بسیار سخت و رقابتی است، اما در حقیقت سئو سایت پتانسیل یکسانی برای تمام شرکت ها دارد با این حال برخی از صنایع به دلیل کلمات کلیدی رقابتی، جستجوی محلی و جمعیت شناسی سود بیشتری از بهینه سازی سایت خود میبرند. کسب و کارهایی که بیشترین سود را از سئو سایت خود میبرند عبارتند از :

  • کسب و کارهای کوچک و استارت آپ ها
  • شرکت های خدمات آنلاین و Saas (نرم افزار به جای سرویس)
  • شرکت هایی که در یک حوزه تخصصی کار میکنند
  • شرکت های انحصاری محلی
  • سایت های پزشکی
  • سایت های حقوقی
  • سایت های تعمیر و نگهداری لوازم جانبی
  • رستوران ها و مراکز تفریحی
  • سایت های خدمات دکوراسیون داخلی
  • برندهایی که با یکدیگر رقابت میکنند

چگونه می توانید خدمات سئوی مناسب برای کسب و کار خود را انتخاب کنید؟

نوع خدمات صحیح سئو برای کسب و کار شما بستگی به این دارد که انتظار دارید به چه چیزی برسید و چقدر سریع امیدوار به دیدن نتایج هستید. اگر هدف شما بیشتر دیده شدن و شناخت نام برندتان است، چند راه وجود دارد که سئو می تواند به شما کمک کند.
اگر به دنبال بهبود فروش آنلاین هستید، سئوی کلاسیک که به افزایش رتبه شما کمک می کند، میزان دیده شدن شما را افزایش می دهد. با توجه به اینکه بیش از دو سوم مردم یکی از اولین نتایج سرچ را انتخاب می کنند، موقعیت بالاتر در رتبه بندی، بازدید کنندگان سایت شما را افزایش می دهد.
اگر کسب و کار شما فروشگاه یا رستوران باشد، سئوی محلی می تواند کمک کند. تکمیل اطلاعات نقشه های گوگل و افزایش تعداد نظرات مثبتی که روی نقشه گوگل دارید، افراد را به بازدید از وب سایت شما تشویق می کند. داشتن اطلاعات دقیق آدرس، ساعات کار و نوع خدمات یا محصولاتی که ارائه می دهید نیز به رتبه بندی و رضایت بیشتر مشتری از شما کمک می کند.


مزایای سئو

مهم ترین مزایای سئو کدام است؟

همه کسانی که با استراتژی های بازاریابی آنلاین آشنا هستند می دانند که باید از بهینه سازی موتور جستجو استفاده کنند. اگر می خواهید کسب و کار شما در فضای دیجیتال موفق شود، باید به سئو اهمیت بدهید. اما چرا اینطور است؟ سئو دقیقاً چگونه به کسب و کار شما کمک می کند؟ این نکات به شما کمک می کند تا مزایای اصلی سئو را درک کنید تا متوجه شوید که واقعا چقدر برای کسب و کار و آگاهی از برند شما اهمیت دارد.

افزایش ترافیک مفید

یکی از مهم ترین مزایای سئو این است که یک استراتژی بازاریابی درونگراست. روش های تبلیغات سنتی برونگرا بود که مخاطب طیف وسیعی از مصرف کنندگان بودند و بسیاری از این افراد اصلا نمی خواستند که این تبلیغات را ببینند یا بشنوند اما سئو روی مخاطبانی که واقعا می خواهند درباره محصولات یا خدماتی که شما می فروشید اطلاعات کسب کنند تمرکز میکنند، بنابراین سئو مشتریان بالقوه شما را به سایت هدایت میکند.

سئو رایگان است!

برخلاف تبلیغات (PPC) یا پرداخت به ازای کلیک، در سئو نیازی به پرداخت پول ندارید؛ زیرا گوگل کاملا بر اساس محتوا و الگوریتم های خود صفحات برتر را تعیین میکند، یعنی هنگامی که محتوایی را تولید کردید که برای کاربران مفید بود، میتواند برای ماه ها یا سال ها پس از انتشار، ترافیک جذب کند؛ البته تولید محتوای باکیفیت به دو سرمایه اولیه نیاز دارد، اول زمان و دوم پول. بسیاری از محتواهایی که در وب منتشر میشوند، سریع رتبه نمیگیرند و باید تا زمان مناسب صبر داشته باشید. مسئله پولی هم زمانی مطرح می شود که شما بخواهید محتوای صفحات را برون سپاری کنید و به یک آژانس تولید محتوا بسپارید. زمانی که سرمایه گذاری اولیه را انجام دادید، دیگر نیازی نیست که بابت جذب ترافیک ورودی هزینه پرداخت کنید.

سئو قابل اندازه گیری است

یکی از مهمترین مزایای سئو این است که می توانید میزان اثربخشی تلاش خود را اندازه گیری کنید. با گوگل آنالیتیکس و مجموعه ای از ابزارهای تحلیلی دیگر، می توانید بازدیدهای صفحه، تبدیل ها و منبع ترافیک خود را مشاهده کنید.

آگاهی از برند

قرار گرفتن در صفحه اول برای کلمات کلیدی هدفمند شما نه تنها به کاربران کمک می کند تا نام تجاری شما را با آن کلمات کلیدی بشناسند، بلکه اعتماد را القا می کند؛ زیرا شرکت های صفحه اول معمولاً قابل اعتمادتر هستند. هرچه صفحات و محتوای شما در موتورهای جستجو در جایگاه های بالایی قرار بگیرد، شانس بیشتری برای دیدن محتوای شما توسط کاربران و ارتباط با برند شما وجود خواهد داشت.

سئو با سایر تلاش های بازاریابی ادغام می شود

یکی دیگر از مزایای اصلی سئو این است که یک استراتژی مستقل نیست. با دیگر تلاش های بازاریابی آنلاین شما ادغام می شود. این بدان معناست که می توانید آنها را با یکدیگر هماهنگ کنید. بازاریابی محتوا، طراحی وب سایت و تلاش‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی شما به نوعی بر سئو تأثیر می‌گذارد. بنابراین اگر بدانید چگونه همه این تلاش ها را به درستی هماهنگ کنید، زمان، تلاش و هزینه های شما را به میزان قابل توجهی کاهش می دهد.

افزایش نرخ کلیک

روشی به نام پرداخت به ازای کلیک یا PPC وجود دارد که در آن وبمستران به ازای هر کلیکی که روی لینک سایت آنها می شود، به گوگل پولی پرداخت میکنند. با اینکه تبلیغات PPC بالاتر از رتبه بندی ارگانیک ظاهر می شود، اما 71.33% از جستجوها منجر به کلیک روی یک نتیجه ارگانیک در صفحه اول گوگل میشود. با اینکه نمیتوان از علت این اتفاق مطمئن بود اما منطقی ترین برداشت این است که کاربران به الگوریتم های گوگل اعتماد زیادی دارند و از طرفی هم میدانند که تبلیغ کنندگان برای کدام رتبه ها پول پرداخت میکنند، بنابراین روی آنها کلیک نمیکنند.

کمک به روابط عمومی و تبلیغات

با اینکه به نظر بسیاری از افراد سئو و روابط عمومی دو مفهوم کاملا جدا در دیجیتال مارکتینگ هستند اما میتوانید با ادغام این دو سریعتر به اهداف خود برسید. تنها پل ارتباطی بین سئو و ارتباط عمومی لینک سازی خارجی است. کسب بک لینک از وب سایت های معتبر با دامین آتوریتی بالا یکی از اجزای اصلی استراتژی سئو است. اینجاست که ظرافت های کاری یک متخصص سئو مشخص میشود. یک کارشناس سئو حرفه ای باید بتواند فرصت های مناسب برای کسب بک لینک و قرارگیری در سایت های خبری را شناسایی کند. هنگامی که بتوانید از سایت های مختلف، بک لینک های باکیفیت بگیرید، موفق شده اید که محتوای وب سایت خود را بین کاربران و مشتریان بالقوه خود توزیع کنید.

با سئو جلوتر از رقبا حرکت میکنید

با گسترش فضای دیجیتال و فروشگاه های آنلاین گوگل مانند یک میدان جنگ شده و هر کس تلاش میکند تا در این میدان پیروز باشد. شما باید بدانید که امروزه نه تنها باید پا به پای رقبای خود حرکت کنید، بلکه باید همیشه یک قدم از آنها جلو باشید. با کمک ابزارهای سئو میتوانید کلماتی که رقبا روی آنها سرمایه گذاری کرده اند را پیدا کرده و حتی از تکنیک های سئو آنها نیز باخبر شوید. همچنین می توانید روی کلمات و عباراتی که رقبا کار نکرده اند، تمرکز کنید و از این طریق از آنها جلو بزنید. فراموش نکنید که تفاوت رنک 1 و 2 گوگل، میلیون ها فروش خالص میباشد.

سئو به چند روش انجام می شود؟

ممکنه تا حالا نام سئو کلاه سفید، سئو کلاه سیاه و کلاه خاکستری را شنیده اید. در ادامه هر کدام از این روش های سئو را به شما آموزش میدهیم و تفاوت آنها را بیان میکنیم، در آخر خودتان تصمیم بگیرید که کدام یک از روش های زیر را در سایت خود پیاده سازی میکنید.

سئو کلاه سفید (White Hat SEO)، فرزند خلف گوگل

در سئو کلاه سفید، کارشناس سئو تکنیک های بهینه سازی سایت را دقیقا مطابق الگوریتم ها و سیاست های گوگل پیاده سازی میکند. روش سئو کلاه سفید یک سرمایه گذاری بلند مدت است و ممکن است که در کوتاه مدت نتیجه دلخواه خود را نبینید اما چون تکنیک های آن طبق دستورالعمل های گوگل است، مطمئن باشید که بالاخره جایگاه خود را در موتور جستجو پیدا خواهید کرد. استراتژی white hat seo بر پایه ارائه محتوای یونیک، با کیفیت و مرتبط به کاربر استوار است که تجربه کاربری را بهبود میبخشند.

فلسفه کلاه سفید ساده است. هر اقدامی که برای وب سایت خود انجام می دهید، چه برای ارتقای رتبه شما باشد یا نه، باید با در نظر گرفتن تجربه کاربر طراحی شود. به عبارت دیگر، اگر اقداماتی انجام دهید که وب را به مکان بهتری برای کاربران ​​تبدیل کند، از فلسفه کلاه سفید پیروی خواهید کرد. بسیاری از کارشناسان سئو، معتقدند که پیروی از فلسفه کلاه سفید یک الزام اخلاقی است. انجام کاری که برای کاربران وب مناسب است و تلاش واقعی برای تبدیل وب به مکانی بهتر، به ناچار وب را به مکان بهتری تبدیل خواهد کرد. البته، اخلاق تنها دلیل پیروی از تاکتیک های کلاه سفید نیست.

روش های سئو کلاه سفید

  • محتوای یونیک و باکیفیت تولید کنید
  • با توجه به قصد کاربر از جستجو (intent) تولید محتوا کنید
  • سایت خود را موبایل فرندلی کنید.
  • سرعت سایت را افزایش دهید.
  • پیمایش (navigation) سایت را برای کاربران آسان کنید.
  • کلمات کلیدی مهم را در متاتگ های تایتل و دیسکریپشن قرار دهید تا ربات های موتور جستجو درک بهتری از محتوای صفحه داشته باشند.
  • از لینک های داخلی مرتبط استفاده نمایید.

سئو کلاه سفید متکی به یک رویکرد بلند مدت است که نسبت به روش های دیگر کار فشرده تر است. ممکن است بیشتر از روش های دیگر طول بکشد، اما نتایج ارزشش را دارد زیرا نتایج پایداری خواهید دید.

تفاوت سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه

سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO)

همان طور که احتمالا از نام این روش سئو متوجه شدید، به نظر نمی آید که به مفهوم درستی اشاره کند. سئو کلاه سیاه به مجموعه تکنیک هایی اطلاق می شود که با فریب گوگل و سایر موتورهای جستجو قصد دستکاری نتایج را داشته تا رتبه سایت بهبود پیدا کند. به زبان ساده تر، کسانی که از روش های سئو کلاه سیاه برای ارتقای رتبه سایت خود استفاده میکنند، تقلب میکنند. گوگل اکیدا روش های کلاه سیاه را ممنوع کرده و هر سایتی که از این تکنیک ها استفاده کند، مشمول گوگل پنالتی می شود، اگرچه که ممکن است در کوتاه مدت نتیجه لازم گرفته شود.

تکنیک های سئو کلاه سیاه

  • کیورد استافینگ (keyword stuffing)
  • انتشار بی کیفیت و کپی
  • انتشار محتوای تکراری
  • لینک های پولی
  • مزرعه لینک
  • درج کامنت بک لینک در سایت های اسپم
  • Cloaking یا پنهان سازی محتوا از کاربر و نمایش آن به موتور جستجو
  • سئو منفی
  • ریدایرکت های پنهان (ریدایرکت هایی که کاربر و ربات های موتور جستجو به یک صفحه واحد هدایت نمی شوند)
  • PBN (شبکه خصوصی وبلاگ)
  • استفاده از صفحات مخرب مانند ویروس ها، فیشینگ و سایر بدافزارها
  • استفاده نادرست از داده های ساختار یافته

سئو کلاه سیاه به جای تمرکز بر تجربه کاربر مانند سئو کلاه سفید، سعی می کند الگوریتم را دستکاری کند، حفره ها را پیدا کند و مستقیماً قوانینی را که گوگل وضع کرده است نقض کند. برخلاف سئو کلاه سفید، تمرکز بر روی نتایج طولانی مدت و ماندگار نیست. در عوض، تمرکز بر استفاده از تاکتیک‌های سریع است که اغلب یا مؤثر نیستند یا ماندگار نیستند. برخی از این روش‌ها می‌توانند مستقیماً شما را توسط گوگل جریمه کنند و رتبه شما پایین بیاید.

گوگل به طور منظم الگوریتم خود را تغییر می دهد تا مطمئن شود که برخی از تکنیک های سئو کلاه سیاه دیگر کارآمد نیستند. برخی از به‌روزرسانی‌های قابل توجه‌ گذشته عبارتند از:

  • الگوریتم فلوریدا که وب‌سایت‌ها را برای پر کردن کلمات کلیدی جریمه می‌کند
  • الگوریتم پاندا مزارع محتوا را جریمه می کند
  • الگوریتم پنگوئن مقابل لینک سازی های اسپم و بی کیفیت می ایستد

سئو کلاه خاکستری (Gray Hat SEO)

برخی از متخصصان سئو، سئو کلاه خاکستری را چیزی بین سئو کلاه سفید و سیاه تعریف می کنند؛ اما در واقع gray hat seo تکنیک هایی هستند که توسط دستورالعمل های منتشر شده از گوگل تعریف نشده اند و میتوان از آنها برای بهینه سازی سایت استفاده کرد. سئو کلاه خاکستری برای سایت ها اهمیت زیادی دارد، زیرا با کمک روش های آن میتوانید با ریسک کمتری سایت خود را سئو کنید یا ترافیک از دست رفته را جبران کنید. معمولا در ایران متخصصان سئو از روش های سئو کلاه خاکستری استفاده میکنند؛ زیرا ریسک کمتری نسبت به روش های سئو کلاه سیاه دارد.
به عبارت ساده‌تر، سئوی کلاه خاکستری خط باریکی را بین پیروی از قوانین موتور جستجو و بهره‌گیری از میانبرهای خاص برای افزایش رتبه وب‌سایت و افزایش ترافیک طی می‌کند. می توان گفت که استفاده از تاکتیک های سئو کلاه خاکستری نیاز به دانش پیشرفته سئو دارد و شبیه بازی با آتش است!

داشتن درک کافی از سئو کلاه خاکستری بسیار مهم است، زیرا ممکن است به یک آژانس سئو برخورد کنید که برخی از تکنیک های زیر را انجام دهد. در حالی که سئو کلاه خاکستری می تواند رتبه شما را افزایش دهد، اما خطر همچنان وجود دارد و ممکن است تنها به عنوان یک راه حل کوتاه مدت خوب عمل کند.

روش های سئو کلاه خاکستری

  • استفاده از دامنه های منقضی شده
  • خرید بک لینک
  • استفاده از شبکه وبلاگ خصوصی (PBN)
  • لینک سازی در وبلاگ ها و فروم ها
  • ترجمه محتوا و بازنویسی در سایت
  • تولید محتوای تکراری
  • خودکارسازی محتوا (استفاده از نرم افزارها به جای روش دستی برای تولید محتوا)
  • افزایش چگالی کلمات کلیدی با متن پنهان
  • خرید سوشیال سیگنال
  • ساخت اکانت های جعلی در رسانه های اجتماعی و لینک به سایت
  • خرید رپورتاژ آگهی
  • منتشر کردن پست مهمان
  • طراحی مجدد سایت
  • کامنت بک لینک و پروفایل بک لینک
  • لینک سازی چند گرهی

استراتژی‌های مورد استفاده در سئو کلاه خاکستری ممکن است به‌طور خاص توسط گوگل مورد مخالفت قرار نگیرند، اما مطمئناً ممکن است به عنوان دستکاری در نتایج شناخته شوند. ممکن است کمتر از تاکتیک های کلاه سیاه شما را به دردسر بیاندازند، اما هنوز خطر وجود دارد. در حالی که آزمایش روش های کلاه خاکستری برای سئو ممکن است خطرناک باشد، متخصصان می توانند راهی برای ایجاد تعادل بیابند. با این حال، مهم است که کاملاً مطمئن باشید که باید چه کاری و چگونه انجام دهید.

برای اینکه یک سایت به ازای کلمه کلیدی مورد نظر کارفرما در گوگل بالا بیاید، باید فعالیت های زیادی در داخل و خارج از وب سایت انجام شود. سئو از نظر اقداماتی که برای بهینه سازی وب سایت انجام میدهیم، به 3 دسته سئو داخلی (On-page seo)، سئو تکنیکال (Technical SEO) و سئو خارجی (OFF-page seo) تقسیم می شود که در ادامه به توضیح هر یک از این موارد میپردازیم.

تکنیک های سئو سایت

سئو داخلی (On-page seo)


سئو داخلی به هر اقدامی که داخل سایت برای بهینه سازی وب انجام می شود گفته می شود. امروزه با پیشرفت الگوریتم های گوگل، ربات های آن به خوبی قادرند که تمام بخش های داخل سایت را درک کنند به همین خاطر On-page seo اهمیت بسیار زیادی دارد، به طوری که میتوان گفت حتی از سئو خارجی هم مهم تر است.

سئو داخلی شامل:

  • URL ها
  • کلمات کلیدی
  • محتوا
  • هدینگ ها
  • تایتل
  • دیسکریپشن
  • تصاویر

بهینه سازی URL

نکات و بهترین روش های URL:
  • از کلمه کلیدی مورد نظر خود در URL استفاده کنید: هم موتورهای جستجو و هم کاربران باید بتوانند بر اساس URL آن به راحتی تشخیص دهند که صفحه شما در مورد چیست.
  • از خط فاصله برای جدا کردن کلمات استفاده کنید: URL ها فاصله ندارند و گوگل برای جدا کردن کلمات از خط فاصله (-) استفاده می کند.
  • از کلمات توقف استفاده نکنید: کلمات توقف (و، یا، از، یک... و غیره) می توانند URL های نامرتب که خواندن آنها دشوار است، تولید کنند. برای افزایش خوانایی URL خود از کلمات توقف اجتناب کنید. این همچنین به کوتاه نگه داشتن URL ها کمک می کند.

کلمات کلیدی

نکات کلیدی و بهترین روش ها:
  • انجام تحقیقات کلمات کلیدی: قبل از شروع نوشتن یک پست وبلاگ، از ابزار تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید. می‌توانید بفهمید که مردم چه عباراتی را جستجو می‌کنند، چقدر مردم عبارات خاصی را جستجو می‌کنند و غیره.
  • کلمات کلیدی را به صورت استراتژیک قرار دهید: برای اینکه به خوانندگان و گوگل بگویید چه موضوعاتی مهم هستند، کلمات کلیدی هدف را در مکان هایی مانند h1، پاراگراف اول و تگ تایتل قرار دهید.
  • از پر کردن کلمات کلیدی خودداری کنید: در حالی که مهم است که کلمات کلیدی مورد نظر خود را درج کنید، از قرار دادن آنها به صورت افراطی به امید رتبه بندی بهتر اجتناب کنید. این یک تاکتیک اسپم است که گوگل به آن پاداش نمی دهد و برای خوانندگان نیز آزاردهنده است.

محتوا

نکات و بهترین روش های محتوای نوشتاری:
  • اولویت‌بندی تجربه کاربر: اطمینان حاصل کنید که خواندن محتوای نوشته شده برای کاربران آسان است. از پاراگراف های کوتاه، لیست های گلوله ای، نمودارها و غیره استفاده کنید.
  • پاسخ به سؤالات: به خاطر داشته باشید که معمولاً جستجوگران برای یافتن پاسخ سؤال به صفحه شما وارد می شوند. اگر درباره «قیمت‌های شاسی بلند مرسدس بنز» می‌نویسید، این قیمت‌ها باید در بالای صفحه ظاهر شوند.
  • انجام تحقیقات رقبا: قبل از نوشتن یک پست، به صفحاتی که در حال حاضر هنگام جستجوی کلمه کلیدی مورد نظر خود ظاهر می شوند، نگاهی بیندازید. چه کاری می توانید بهتر انجام دهید؟

هدینگ ها

نکات هدینگ ها و بهترین روش ها:
  • از هدرهای زیاد استفاده کنید: هدرها می توانند به جداسازی محتوا برای تجربه کاربر کمک کنند. آنها همچنین می توانند به گوگل کمک کنند تا نحوه سازماندهی یک صفحه را تعیین کند.
  • از H2s، H3s و H4s استفاده کنید: عنوان‌های فرعی می‌توانند صفحات طولانی‌تر را شکسته و تجربه کاربر را بهبود بخشند. از H2 برای بخش های اصلی، H3 برای نقاط پشتیبانی و H4 برای نقاط جزئی استفاده کنید.
  • از کلمات کلیدی هدف در هدرها استفاده کنید: همانطور که قبلاً ذکر شد، این می تواند به کاربران و موتورهای جستجو کمک کند تا مشخص کنند صفحه درباره چه چیزی است.

تایتل:

بهترین نکات تایتل:
  • مختصر باشید:گوگل معمولا تایتل بیش از 70 کاراکتر را نشان نمی دهد. 50-60 کاراکتر یک قانون سرانگشتی خوب است، بنابراین می توانید اطلاعات مرتبط کافی را بدون دیده نشدن عنوان درج کنید.
  • عنوان دقیق صفحه: به عنوان یک کاربر، هیچ چیز بدتر از کلیک کردن روی پیوند به یک صفحه و یافتن محتوای آن بر خلاف عنوان آن نیست
  • کلمه کلیدی خود را یک بار درج کنید: در حالی که به طور کلی ایده خوبی است که کلمه کلیدی اصلی خود را درج کنید، از تلاش برای گنجاندن تعداد انگشت شماری از کلمات کلیدی صرفاً به دلیل وجود فضا اجتناب کنید.

تصاویر

مهم ترین نکات تصاویر:

  • استفاده بیشتر از تصاویر: بسیاری از کاربران زحمت خواندن دیواری از متن را ندارند. تصاویر و اسکرین‌شات‌ها را مرتباً اضافه کنید، به‌ویژه زمانی که به کاربر یاد می‌دهید چگونه کاری را انجام دهد.
  • استفاده از متن جایگزین: متن جایگزین به گوگل می گوید که یک تصویر چه چیزی را نشان می دهد.
  • فشرده سازی تصاویر: استفاده از فایل های تصویری بزرگ می تواند سرعت صفحه شما را کاهش دهد و تجربه کاربری ضعیفی ایجاد کند. ابزارهای رایگانی مانند TinyPNG و ImageOptim برای فشرده سازی تصویر در دسترس هستند.

سئو تکنیکال (Technical SEO)

به وب سایت خود مانند یک تئاتر فکر کنید. کار پشت صحنه اجزای فنی سئو خواهد بود. بدون این کارهای پشت صحنه، نمایشی وجود نخواهد داشت. سئو تکنیکال بخشی از سئو داخلی است که به بهبود موارد فنی و اغلب اوقات موارد برنامه نویسی می پردازد تا ربات های گوگل راحت تر صفحات سایت را کراول کنند و در نهایت صفحات سریع تر ایندکس شود. علاوه بر این مواردی مانند داده های ساختار یافته باعث می شود که محتوای صفحات برای ربات گوگل قابل درک تر باشد.
برخی از این تلاش های پشت صحنه عبارتند از:

  • ساختار وب سایت
  • نقشه سایت
  • HTML، CSS و جاوا اسکریپت
  • قابلیت خزیدن
  • سرعت صفحه
  • اسکیما

ساختار وب سایت

در ساختار سایت همه چیز در مورد نحوه پیوند محتوای شما و ارائه به کاربران و موتورهای جستجو است. این چارچوب وب سایت شماست. یک معماری خوب وب سایت باعث می شود کاربران به راحتی بین صفحات و موتورهای جستجو حرکت کنند تا محتوای شما را بخزند و بفهمند سایت شما در مورد چیست. به این فکر کنید که صفحات وب سایت شما چگونه با یکدیگر ارتباط دارند، به ویژه اینکه چگونه آنها از صفحه اصلی شما منشعب می شوند و در فهرست های عمیق تر گروه بندی می شوند.
برنامه ریزی یک معماری وب سایت شامل در نظر گرفتن موارد زیر است:
نکات و بهترین روش های معماری وب سایت:
  • همه چیز را ساده نگه دارید: با ساختار وب سایت تمیز، به راحتی می توان به بخش های مختلف یک سایت پیمایش کرد. این برای کاربران و موتورهای جستجو بسیار مهم است، زیرا هر دو طرف باید به طور یکپارچه در سایت شما حرکت کنند.
  • هیچ صفحه ای را کنار نگذارید: صفحاتی که توسط هیچ صفحه دیگری به آنها پیوند داده نشده است در دنیای سئو به عنوان "صفحات یتیم" شناخته می شوند. اگر صفحات یتیم باشند، نه مردم و نه موتورهای جستجو نمی توانند به آنها دسترسی پیدا کنند.

نقشه سایت

نقشه سایت حاوی فایل هایی هستند که اطلاعاتی در مورد صفحات سایت شما و ارتباط آنها با یکدیگر ارائه می دهد. نقشه سایت همچنین می تواند شامل فیلم ها و فایل های دیگر باشد.
نکات نقشه سایت و بهترین روش ها:
  • از ابزارهایی برای تولید خودکار نقشه سایت خود استفاده کنید: خوشبختانه، برای ایجاد نقشه سایت نیازی به دانستن هیچ کدی ندارید. از افزونه ای مانند Yoast یا XML Sitemaps برای تولید خودکار آن استفاده کنید.
  • نقشه سایت خود را به گوگل سرچ کنسول ارسال کنید: با ارسال نقشه سایت خود به گوگل، مطمئن می شوید که گوگل وب سایت شما را می بیند.
HTML، CSS و جاوا اسکریپت

HTML، CSS و جاوا اسکریپت

نکات و بهترین روش های HTML، CSS و جاوا اسکریپت:
  • HTML خود را بررسی کنید: در مرورگر کروم، روی یک صفحه وب کلیک راست کرده و روی «Inspect» کلیک کنید. با این کار می توانید کد HTML صفحه را مشاهده کنید.
  • از کدهای بیش از حد پیچیده اجتناب کنید: می توانید از جاوا اسکریپت برای ایجاد ویژگی های پیچیده تر در صفحات وب استفاده کنید. با این حال، هر صفحه ای به نقشه تعاملی و تصاویر سه بعدی نیاز ندارد و این فقط سرعت صفحه را کاهش می دهد.
  • دوره های رایگان برنامه نویسی را جستجو کنید: بدون یادگیری کدنویسی می توانید SEO را کاملاً یاد بگیرید. اما اگر می خواهید دانش عمیقی داشته باشید، دوره های کدنویسی رایگان و معتبر زیادی مانند Codeacademy وجود دارد.

قابلیت خزش

قابلیت خزش توانایی موتور جستجو برای دسترسی و خزیدن به محتوای یک صفحه را توصیف می کند. اگر سایتی مشکل خزیدن نداشته باشد، خزنده های وب می توانند با دنبال کردن پیوندهای بین صفحات به راحتی به تمام محتوای آن دسترسی داشته باشند.
چگونه قابلیت خزش و ایندکس سایت را آسان تر کنیم؟
  • ارسال نقشه سایت به گوگل: نقشه سایت یک فایل کوچک است که در پوشه ریشه دامنه شما قرار دارد و حاوی لینک های هر صفحه در سایت شما است و آنها را با استفاده از کنسول گوگل به موتور جستجو ارسال می کنند. نقشه سایت به گوگل در مورد محتوای شما اطلاع می دهد و هر گونه به روز رسانی را که در آن انجام داده اید را به آن اطلاع می دهد.
  • لینک سازی داخلی: برای افزایش شانس خزنده گوگل برای یافتن تمام محتوای سایت شما، پیوندهای بین صفحات را بهبود بخشید تا اطمینان حاصل شود که همه محتوا به هم متصل هستند.
  • به طور منظم محتوای جدید را به روز کنید و اضافه کنید: محتوا مهمترین بخش سایت شما است. این به شما کمک می کند تا بازدیدکنندگان را جذب کنید، کسب و کار خود را به آنها معرفی کنید و آنها را به مشتری تبدیل کنید. اما محتوا همچنین به شما کمک می کند تا خزیدن سایت خود را بهبود ببخشید. به عنوان مثال، خزنده های وب سایت هایی را که دائماً محتوای خود را بیشتر به روز می کنند، بازدید می کنند و این بدان معنی است که آنها صفحه شما را خیلی سریعتر می خزند و ایندکس می کنند.
  • از کپی کردن هر گونه محتوا خودداری کنید: داشتن محتوای تکراری، صفحاتی که دارای محتوای مشابه یا بسیار مشابه هستند، می تواند منجر به از دست دادن رتبه شود. اما محتوای تکراری همچنین می تواند دفعات بازدید خزنده ها از سایت شما را کاهش دهد. بنابراین، هرگونه مشکل محتوای تکراری در سایت را بررسی و رفع کنید.
  • سرعت بارگذاری صفحه خود را افزایش دهید: خزنده های وب معمولاً فقط زمان محدودی برای خزیدن و ایندکس کردن سایت شما دارند. این به عنوان بودجه خزش شناخته می شود. و اساساً، آنها پس از اتمام آن زمان، سایت شما را ترک خواهند کرد. بنابراین، هرچه صفحات شما سریع‌تر بارگذاری شوند، خزنده می‌تواند قبل از تمام شدن زمان از آنها بازدید کند.

سرعت صفحه

نکات افزایش سرعت سایت و بهترین روش ها:
  • با Core Web Vitals آشنا شوید: معرفی Core Web Vitals گوگل در سال 2020 تایید کرد که گوگل سرعت صفحه و تجربه کاربر را بیش از هر چیز دیگری در اولویت قرار می دهد.
  • از ابزار PageSpeed ​​Insights Google استفاده کنید: می توانید از این ابزار استفاده کنید تا یک نمای کلی از عملکرد سایت خود داشته باشید. همچنین پیشنهاداتی برای بهبود ارائه می دهد.
  • استفاده از ممیزی سایت: حسابرسی سایت Semrush یک گزارش Core Web Vitals نیز دارد. همچنین می توانید بین گزارش های مختلف جابجا شوید یا همه مسائل فنی را به طور همزمان مشاهده کنید.

اسکیما

نشانه گذاری اسکیما داده های ساختار یافته ای است که به موتورهای جستجو کمک می کند اطلاعات سایت شما را بهتر درک کنند تا نتایج غنی را در اختیار کاربران قرار دهند.
نکات اسکیما و بهترین روش ها:
  • کاوش در Schema.org: این سایت مرکز اصلی انواع مختلف اسکیما است. اگر می خواهید شروع به کاوش در مورد آنچه اسکیما کنید، این سایت مکانی عالی برای شروع است.
  • اسکیما خود را بررسی کنید: در همان سایت، می توانید با مراجعه به Schema Markup Validator بررسی کنید که آیا اسکیما در یک صفحه وب کار می کند یا خیر.

سئو خارجی (Off-page SEO)

علاوه بر عناصر سئو داخلی که سازمان شما بر آنها کنترل دارد، عوامل سئو خارجی نیز وجود دارد که می تواند بر رتبه شما تأثیر بگذارد. سئو خارجی به مجموعه فعالیت هایی میگویند که خارج از سایت شما برای ارتقای رتبه بندی آن در صفحه نتایج موتور جستجو انجام می شوند.
اگرچه کنترل مستقیمی روی این عوامل خارج از صفحه ندارید، اما راه هایی وجود دارد که می توانید شانس خود را برای اینکه این عوامل به نفع شما عمل کنند، افزایش دهید. بسیاری از متخصصان سئو، سئو خارجی را در یک کلمه خلاصه میکنند؛ بک لینک. در حالی که off-page seo فراتر از یک لینک استاندارد است و شامل سوشیال سیگنال ها، برند منشن (وقتی که کاربران در سایت یا رسانه های اجتماعی دیگر از برند شما نام ببرند)، تعامل و اشتراک گذاری محتوا و غیره. به عبارت بهتر هرکاری که ما و دیگران خارج از سایت انجام دهیم تا موتورهای جستجو سایت ما را قابل اعتماد و معتبر بدانند، جزء تکنیک های سئو خارجی به حساب می آید.
تکنیک های سئو خارجی شامل:
  • لینک بیلدینگ
  • بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی
  • پست مهمان
  • مدیریت نظرات مشتریان
  • اینفلوئنسر مارکتینگ
ساخت بک لینک

لینک بیلدینگ (Link Building)

بهترین راه برای تقویت اعتبار از طریق ساخت بک لینک، کسب بک لینک از وب سایت های معتبر و با کیفیت است. اگر تعداد زیادی بک لینک دارید اما از سایت‌های اسپم و نامربوط هستند، احتمالاً به شما در رتبه بهتر کمک نمی‌کنند.

راه های زیادی برای به دست آوردن بک لینک وجود دارد، از جمله:
  • پست مهمان
  • تبلیغ رسانه های اجتماعی
  • لینک سازی دستی
  • ردیابی بک لینک های رقبا
  • رپورتاژ آگهی
اما به خاطر داشته باشید که بک لینک ها همه چیز نیستند. قبل از هر چیز، باید روی ایجاد محتوای مفید و با کیفیت تمرکز کنید.
هنگام بررسی راه های بهبود رتبه خود، استفاده از قدرت لینک بیلدینگ می تواند یک چالش برای مبتدیان و متخصصان با تجربه باشد. با این حال، می تواند یکی از قدرتمندترین ابزارهای شما برای موفقیت ارگانیک باشد.

بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی

رسانه های اجتماعی تاثیر مستقیمی بر سئو ندارند، اما می توانند ترافیک ارجاعی بدهند و آگاهی از برند را افزایش دهند. نکات و بهترین روش های بازاریابی رسانه های اجتماعی:
  • فعال باشید: می‌توانید در طول زمان با پست کردن منظم، پاسخ دادن به نظرات و گزارش در مورد به‌روزرسانی‌های ارزشمند در حوزه کاری خود، شهرت برند خود را افزایش دهید.
  • پست گذاشتن در پلتفرم‌های مختلف: اگر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی را از استراتژی کلی خود حذف کنید، ممکن است دسترسی به یک گروه کامل از مشتریان بالقوه را از دست بدهید. به عنوان مثال، مخاطبان شما در لینکدین احتمالاً با مخاطبان شما در اینستاگرام بسیار متفاوت خواهند بود.
  • محتوای خود را تغییر دهید: هنگامی که یک پست وبلاگ نوشتید، گزینه های زیادی برای استفاده مجدد از آن در پلتفرم های مختلف از جمله سایت های رسانه های اجتماعی خواهید داشت. یک پست آموزشی در لینکدین به اشتراک بگذارید، یک نظرسنجی در توییتر ایجاد کنید، یک استوری مرتبط در اینستاگرام ایجاد کنید و غیره.

پست مهمان

نکات و بهترین روش های پست مهمان:​
  • سایت ها را با دقت انتخاب کنید: برای هر سایتی پست مهمان ننویسید. سایت هایی را انتخاب کنید که با وب سایت شما ارتباط موضوعی داشته باشند.
  • یونیک بنویسید: در صورت امکان از داده ها و محتوای یونیک استفاده کنید. همکاری در پست مهمان باید چیز جدیدی را به جامعه شما ارائه دهد و مشارکت در مطالعه راه خوبی برای انجام این کار است.
  • اولویت دادن به محتوا بر بک لینک: بک لینک ها عالی هستند، اما تمرکز باید روی ایجاد یک محتوای شگفت انگیز باشد. اگر دائماً به سایت خود لینک دهید، پست ممکن است اعتبار خود را از دست بدهد و ممکن است در نظر گوگل اسپم به نظر برسد.

مدیریت نظرات و توصیه های مشتریان

نظرات و توصیه های مشتری و بهترین روش ها:
  • Google Business را راه انداری کنید: می‌توانید از Google Business به نظرات کاربران در Google پاسخ دهید. به سؤالات مربوط به کسب‌وکارتان پاسخ دهید و اطلاعات کسب و کار خود را وارد کنید.
  • پاسخ دهید: خوب و هم نظرات بد را پاسخ دهید! این به ایجاد اعتماد بین برند و پایگاه مشتری شما کمک می کند.پاسخ به نظرات: هم نظرات
  • از عمومی بودن بپرهیزید: به جای پاسخ دادن به "از نظر شما متشکرم" به هر نظر، برای شخصی سازی پاسخ های خود وقت بگذارید. این امر به ویژه زمانی مهم است که یک کاربر شکایت یا مشکلی با کسب و کار شما داشته باشد.

اینفلوئنسر مارکتینگ

نکات و بهترین روش های اینفلوئنسر مارکتینگ:
  • اینفلوئنسرها را در صنعت خود بیابید: در محتوای سودمند متقابل مانند وبینارها یا پست های وبلاگ همکاری کنید. حتماً این روابط را نیز تقویت کنید. آنها می توانند به شما در افزایش اعتماد و آگاهی از برند در جامعه خود کمک کنند.
  • با روندها همراه باشید: حتی اگر مستقیماً با اینفلوئنسر مارکتینگ کار نمی‌کنید، ایده خوبی است که از اینفلوئنسرهای محترم در حوزه کاری خود پیروی کنید.
  • رهبر فکری شوید: ارسال نظرات خود در مورد اخبار و روندهای صنعت می تواند به شما در ایجاد اعتماد بین اعضای جامعه و برندتان کمک کند.

سئو محلی (Local SEO) چیست؟

سئو محلی به تکنیک هایی میگویند که سایت شما رار برای یک منطقه خاص بهینه میکند. اجازه دهید تا با ذکر یک مثال شما را با مفهوم لوکال سئو بیشتر آشنا کنیم. شاید برای شما هم پیش آمده باشد که به دنبال یک کسب و کار در یک محل خاص میگردید، مثلا در گوگل عبارت " رستوران در شمال تهران" را سرچ میکنید. در چنین حالتی وب سایت رستوران هایی که در شمال تهران هستند در صدر رتبه ها قرار میگیرند. در واقع سئو محلی به کسب و کارها کمک میکند تا به صورت آنلاین و آفلاین مشتری جذب کنند. البته برای این کار باید به گوگل سیگنال هایی بفرستید که مشخص کند کسب و کار شما در یک منطقه خاص قرار دارد و می خواهید توسط مشتریان آن منطقه پیدا شوید.
برای این بخش، روی دو رکن اصلی تمرکز کنید:
  1. گوگل بیزینس
  2. نقل قول های محلی

Google Business Profile

وقتی صحبت از سئوی محلی به میان می‌آید، Google Business Profile(که قبلاً Google my Business نامیده می‌شد) یک عامل بزرگ است. به زندگی روزمره خود فکر کنید. هر چند وقت یک‌بار مکان‌های کسب‌وکار، نظرات و غیره را در Google جستجو می‌کنید. اگر GBP خود را بهینه نکنید، ترافیک محلی را از دست می دهید.
پروفایل گوگل بیزینس
نتایج محلی بر اساس نقشه و موقعیت جغرافیایی تعیین می شود. در اینجا نمونه ای از نتایج گوگل برای کلمه کلیدی "کافی شاپ های نزدیک من" آمده است.
کافی شاپ های نزدیک من

این در بالای صفحه بالای نتایج ارگانیک ظاهر می‌شود و شامل مشاغل محلی و یک نقشه می‌شود. علاوه بر نمایش اطلاعات کسب و کار، GBP به شما امکان می دهد نظرات مردم در مورد یک کسب و کار را مشاهده کنید، بدانید چه زمانی مشغول هستند و عکس های مجموعه و مشتریان را ببینید.

نقل قول های محلی

نقل‌قول‌های محلی به هرگونه اشاره‌ای به کسب‌وکار شما در بخش دیگری از اینترنت اشاره دارد. در بسیاری از موارد، این ها نقل قول های NAP (نام، آدرس و شماره تلفن) در فهرست های محلی هستند.

تکنیک های سئو محلی

  • درج آدرس دقیق شرکت یا فروشگاه: بسیاری از کاربران آدرس یک کسب و کار را در گوگل مپ و ابزارهای دیگر وارد میکنند تا توسط لوکیشن به آنجا برسند.
  • ساخت پروفایل کاری گوگل (Google Business): از آنجایی که در لوکال سئو، این google business است که عمل رتبه بندی را انجام میدهد نه خود گوگل، پس باید ابتدا یک پروفایل GBP بسازید، زیرا بدون آن نمی توانید شانسی در رتبه بندی های محلی داشته باشید.
  • درج اسکیمای Local Business: این مورد به شما کمک میکند تا به گوگل بفهمانیم کسب و کار محلی دارید و در چه مناطقی خدمات میدهید.
  • در رسانه های اجتماعی تعامل داشته باشید و پست هایی را به گوگل مای بیزینس اضافه کنید
  • اطمینان حاصل کنید که نام، آدرس و شماره تلفن شما به صورت آنلاین سازگار است
  • دایرکتوری ها و نقل قول های آنلاین را بهینه کنید
  • ساختار لینک سازی داخلی خود را بهبود بخشید
  • URL، برچسب‌های عنوان، هدرها، توضیحات متا و محتوا را بهینه کنید
  • محتوای محلی ایجاد کنید
  • اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما موبایل فرندلی است
  • بک لینک های مرتبط، با کیفیت و با اعتبار دریافت کنید

ویژگی های یک محتوای خوب از دید سئو

محتوا پادشاه است! این جمله معروف را همه متخصصان محتوا و سئو میدانند. با اینکه ساختار جمله بسیار کلیشه ای به نظر میرسد اما عین واقعیت است. هرچه محتوای بهتر و باکیفیت تری تولید کنید، رتبه سایت شما در صفحه نتایج بهتر می شود. بدیهی است که تولید محتوایی که هم از نظر سئو و هم از نظر کاربر عالی باشد، اصلا کار ساده ای نیست و بای تکنیک های زیادی را رعایت کرد. ویژگی های محتوای سئو فرندلی عبارتند از:

فرمت صحیح محتوا

اولین نکته ای که باید درباره محتوای سئو فرندلی بدانید این است که برای چه نوع صفحه ای محتوا می نویسید. مثلا طرز نوشتن محتوا برای صفحات دسته بندی با صفحات وبلاگ (مقاله) متفاوت است. محتوای صفحه دسته بندی هم باید کیفیت بالا داشته باشد اما نیازی نیست که تمام صفحه مانند مقالات خوانده شود. هدف در صفحات دسته بندی تبدیل بازدیدکننده به کاربر و تبدیل کاربر به مشتری است به همین خاطر در این صفحات درباره مزایا و خصوصیات منحصر به فرد محصولات صحبت می شود.

Search Intent

نکته مهم دیگری که یک متخصص سئو باید پیش از تولید محتوا در نظر بگیرد، قصد کاربر از جستجو یا همان Search Intent است. فرض کنید که میخواهید درباره سئو مقاله ای بنویسید. ابتدا باید این کلمه را در گوگل سرچ کرده و ببینید چه صفحاتی در رتبه های برتر هستند. شما باید خودتان را به جای کاربر بگذارید و ویژگی های پرسونای مخاطب فرضی خود را در ذهنتان تجسم کنید. کاربر قصد میخواهد با سرچ سئو به چه چیزی برسد؟ آیا او میخواهد درباره سئو سایت اطلاعات کسب کند؟ آیا به دنبال خدمات سئو یک آژانس دیجیتال مارکتینگ است؟ دانستن قصد کاربر از جستجو به شما کمک میکند که دقیقا چیزی را بنویسید که کاربر به دنبال اوست.

کیفیت محتوا

کیفیت محتوا به این معناست که محتوای شما تا چه حد به اهداف خود می رسد. به عمق اطلاعات و بینش موجود در یک قطعه از محتوا اشاره دارد. کیفیت محتوا فراتر از اطلاعات است و شامل قالب بندی، خوانایی و صحت گرامری می شود. کیفیت محتوا همچنین می‌تواند شامل رتبه خوب محتوای شما در جستجو، افزایش ترافیک، جذب مخاطب و تبدیل کاربران باشد. یک فرآیند 4 مرحله‌ای سریع برای بررسی کیفیت محتوا:
آیا به خواننده کمک می کند تا آنچه را که به دنبالش هستند، برسند؟
آیا به هدف نهایی شما (ترافیک، خرید و غیره) را برآورده می کند؟
آیا توسط کسانی که آماده خرید نیستند به اشتراک گذاشته می شود؟
آیا مردم بیشتر یا همه آن را می خوانند؟

تازگی محتوا (freshness of content)

محتوای تازه به محتوای اخیراً منتشر شده، به روز شده یا بازنویسی شده اشاره دارد. گوگل و کاربرانش از محتوای تازه قدردانی می کنند زیرا احتمال دقیق تر بودن آن بیشتر است. از زمان به روز رسانی الگوریتم freshness خود در سال 2011، پرس و جو برای کلمات کلیدی پرطرفدار یا حساس به زمان، گوگل را وادار می کند تا صفحات جدیدتری را با به روزترین اطلاعات اولویت بندی کند.

سئو محتوا

ویژگی دیگری که هر محتوای سئو فرندلی باید داشته باشد، تایتل ،تگ h1 و توضیحات متا میباشد. تایتل همان جمله یا عبارتی است که در موتورهای جستجو و در مرورگر نمایش داده می شود در حالی که تگ H1 بزرگترین تگ هدینگ است که فقط داخل صفحه نمایان میشود. برخی اوقات تایتل و H1 یکسان هستند اما برخی اواقت نیز باهم فرق میکنند. همان طور که پیش تر گفتیم، توضیحات متا محتوای صفحه را به کاربر معرفی میکنند و به او میگویند این صفحه وب درباره چیست. هر صفحه باید یک تایتل منحصر به فرد داشته باشد در غیر این صورت گوگل تایتل دیگری را به جای تایتل اصلی نشان میدهد.

بیشتر بخوانید: سئو محتوا چیست؟ چگونه محتوایی بنویسیم که در گوگل رتبه بگیرد؟

یک محتوای خوب از دید سئو باید از هدینگ ها به خوبی استفاده کرده باشد مثلا هر بخش متفاوت را با تگ H2 و زیر مجموعه های آن را با تگ H3 مشخص کنید. فراموش نکنید که تگ های هدینگ شاکله صفحه هستند و کاربران ابتدا به این تگ ها توجه میکنند و سپس درصورتیکه توجهشان جلب شد، بقیه متن را میخوانند.

هر متن را فقط برای یک کلمه خاص سئو نکنید! امروزه گوگل بسیار پیشرفته تر از تصور شما شده است و فقط به یک کلمه توجه نمیکند. چیزی که در دنیای سئو امروزی مورد توجه است، context موضوعی است. اگر محتوای خوبی بنویسید، نه تنها در کلمه کلیدی مورد نظر خود بلکه در بسیاری از کلمات مرتبط با آن نیز رتبه میگیرید. استفاده از دو یا سه کلمه در محتوا باعث جلوگیری از کیورد استافینگ نیز می شود.

عناصر بصری نه تنها از نظر کاربران بسیار جذابند بلکه از نظر سئو هم بسیار موثر هستند. تصاویر و ویدیوها خیلی بیشتر از محتواهای متنی به اشتراک گذاشته می شوند و بیشتر کاربران ابتدا به سراغ این محتواها می روند. علاوه بر آن، عکس ها و ویدیوها شانس قرار گرفتن در قسمت images و videos گوگل را نیز دارند. سعی کنید که بین هر دو یا سه پاراگراف یک تصویر یا اینفوگرافیک قرار دهید.

کلمات کلیدی در سئو چیست؟

کلمات کلیدی کلمات و عباراتی هستند که افراد در موتورهای جستجو تایپ می کنند تا آنچه را که به دنبال آن هستند بیابند. به عنوان مثال، اگر به دنبال خرید یک ژاکت جدید هستید، ممکن است چیزی مانند "کت چرم مردانه" را در گوگل تایپ کنید. حتی اگر این عبارت از بیش از یک کلمه تشکیل شده باشد، همچنان یک کلمه کلیدی است.

هنگامی که کلمات کلیدی سئو را انتخاب و استفاده می کنید، هدف این است که مطمئن شوید کلمات کلیدی شما با آنچه که مشتریان بالقوه شما جستجو می کنند (یعنی پرس و جوی جستجو) و اینکه چگونه موتورهای جستجو وب سایت شما را درک و دسته بندی می کنند، مطابقت دارند.

بنابراین هنگام انجام تحقیق کلمات کلیدی
(و به طور خاص، تصمیم گیری در مورد استفاده از کلمات کلیدی)، به چه ویژگی هایی باید توجه کرد؟

ویژگی های اصلی یک کلمه کلیدی عبارتند از:

  • حجم جستجو
  • قصد کاربر از جست و جوی کلمه
  • رقابت
  • قیمت (هزینه هر کلیک)
  • تعداد کلمه

ابزارهای مورد نیاز برای سئو

تحلیل سایت خود و رقبا اهمیت بسیار بالایی دارد، زیرا با آنالیز سئو سایت خود میتوانید مشکلات داخلی و فنی را شناسایی کرده و با آنالیز سایت رقبایتان میتوانید از نکات مثبت آنها استفاده کرده و در سایت خود پیاده سازی کنید و تکنیک های منفی که آنها نتوانسته اند جواب بگیرند را تکرار نکنید. اما تحلیل سایت بدون ابزارهای سئو کار بسیار مشکل و حتی گاهی اوقات غیر ممکن است. زمان در سئو سایت بالاترین اهمیت را دارد، در نتیجه نمیتوان با تحلیل های دستی زمان ارزشمند پروژه را از دست بدهیم. بهترین روش برای آنالیز سریع و درست سایت خودو رقبا استفاده از ابزارهای سئو سایت است. ابزارهای سئو رایگان و غیر رایگان زیادی وجود دارند که میتوانید از آنها برای آنالیز سایت خود و رقبا استفاده نمایید. در ادامه ما 5 ابزار برتر سئو در سال 2022 را به شما معرفی میکنیم.

Ahrefs

ابزار ahrefs به خدای سئو مشهور است، زیرا این ابزار آنقدر قدرتمند است و قابلیت های متفاوتی ارائه میدهد که رسما میتوانید درون آن غرق شوید. در قسمت keyword explorer ابزار ahrefs میتوانید سختی هر کلمه ای که میخواهید را چک کنید و با وارد کردن ریشه یک کلمه یا عبارت، ایده ها و کلمات مرتبط را به شما نشان میدهد. این ابزار همچنین این قابلیت را به شما میدهد که هر سایت یا ساب دامین دلخواه را چک کرده و تعداد بک لینک ها، reffering domainها و فاکتورهای دیگر را بررسی کنید. این عوامل در انتشار رپورتاژها و سئو خارجی تاثیر زیادی دارند.

ابزار ahrefs بهترین ابزار پولی سئو میباشد.

Google search consol

کنسول سرچ گوگل بهترین ابزار رایگان سئو است و مزیتی که نسبت به سایر ابزارها دارد این است که همه ابزارهای سئو خطا دارند و ممکن است که داده های پرتی به شما بدهند اما کوئری های گوگل سرچ کنسول دقیقا کلمات و عباراتی هستند که توسط کاربران جستجو می شوند. شما در گوگل سرچ کنسول میتوانید URL دلخواه خود را fetch کنید، یعنی از گوگل درخواست ایندکس آن صفحه را بکنید. گوگل سرچ کنسول، صفحاتی که بیشترین لینک داخلی و خارجی را دارند و همچنین ایرادهای فنی هر صفحه را نیز نشان میدهد. در نتیجه ابزار کنسول سرچ گوگل، ابزار بسیار مفید و کاربردی در سئو میباشد که حتما باید از آن استفاده کنید.

ابزار گوگل سرچ کنسول بهترین و کاربردی ترین ابزار رایگان سئو سایت میباشد.

KWfinder

KWFinder یکی از قوی ترین ابزارهای پیدا کردن کلمات کلیدی در سئو میباشد. طرز کار این ابزار به این صورت است که یک کلمه را وارد میکنید و تمام کلمات و عبارات مرتبط و longtailهای آن را به همراه میزان سرچ ماهیانه به شما ارائه میکند. این ابزار رایگان نیست اما میتوانید اکانت های اشتراکی تهیه کرده و از امکانات آن استفاده نمایید.

ابزار kw finder بهترین ابزار پیدا کردن کلمات کلیدی در سئو

Screaming Frog

ابزار screaming frog یک ابزار سئو تکنیکال است که قابلیت های فراوانی از جمله نمایش URLهایی با ارور 4XX، خطاهای مربوط به تگ کنونیکال، صفحاتی که تگ H1 یا H2 ندارن، ساخت سایت مپ XML، خطاهای مربوط به تایتل و متا دیسکریپشن و موارد بسیار دیگر را در این ابزار چک کنید.

ابزار screaming frog بهترین ابزار برای پیدا کردن اشکالات فنی سایت

Google analytics

گوگل آنالیتیکس محبوب ترین ابزار تجزیه و تحلیل موجود است. این ابزار طیف وسیعی از داده ها مانند session هر کاربر، مقدار ورودی هر صفحه و غیره را در اختیار شما قرار میدهد، اما گوگل آنالیتیکس فقط برای سئو کاربرد ندارد بلکه برای جنبه های وسیعی از بازاریابی نیز مورد استفاده قرار میگیرد.

ابزار گوگل آنالیتیکس

پرکاربردترین اصطلاحات سئو

301 redirection

زمانی که صفحه ای حذف شده باشد یا اینکه به هر دلیلی وجود نداشته باشد، معمولا آن را روی یک صفحه که از نظر موضوعی با آن مرتبط است، منتقل میکنند. به این فرآیند هدایت، redirection میگویند. ریدایرکت به دو صورت است: redirect 301 و redirect 302 که نوع 301 آن دائمی و نوع 302 موقتی میباشد. ریدایرکت 301 باعث می شود که کاربران را در سایت خود نگه دارید و تمام اعتبار و ارزش آن را به صفحه مقصد منتقل شود.

Alt tag /text

تگ alt یا متن جایگزین یکی از اصطلاحات رایج سئو میباشد که که معنای تصاویر را برای موتور جستجو توصیف میکند. از آنجایی که موتورهای جستجو نمیتوانند تصاویر را ببینند، با کمک متن جایگزین که معمولا شامل کلمات کلیدی است، میتوانند تصاویر را بفهمند.

انکر تکست

متنی در داخل یک صفحه که قابل کلیک است و به صفحه دیگری از همان سایت یا سایت دیگری هدایت می شود. برای بهبود سئو معمولا برای انکر تکست از کلمات کلیدی اصلی استفاده میکنند. برای اینکه انکر تکست از سایر کلمات مشخص شود، بهتر است که آن را با رنگی متفاوت از رنگ سایر متن مشخص کنید.

تگ کنونیکال

یک نوع تگ HTML است که داخل آن یک URL قرار میگیرد. معنای تگ کنونیکال این است که آدرسی که درون آن قرار گرفته را به عنوان نسخه معتبر و ترجیحی این صفحه در نظر بگیرند و link juice را به آن منتقل میکنند. حالت استاندارد و پایه تگ کنونیکال این است که هر صفحه به خودش برود اما در شرایط خاص و با صلاح دید متخصص سئو ممکن است که کنونیکال یک صفحه را به صفحه دیگر منتقل کنند، مثلا ممکن است در یک سایت فروشگاهی بزرگ، تگ کنونیکال محصولات را url صفحه دسته بندی اصلی آن محصولات درج کنند.

خزیدن (crawl)

خزیدن یا کروال کردن یعنی استفاده از یک برنامه واسطه برای جستجوی یک سایت و جمع آوری داده ها از جمله صفحات، کدهای وضعیت و مولفه های سئو مانند عناوین، تایتل و متا دیسکریپشن.

Disavow

Disavow در واقع یک ابزار است که به کمک آن میتوان بک لینک های اسپم یک سایت را شناسایی و حذف کرد. درواقع با این کار به موتورهای جستجو اطلاع میدهیم که این لینک های اسپم را نادیده بگیرند. روش disavow برای سایت هایی که پروفایل بک لینک ضعیفی دارند و برای جلوگیری از گوگل پنالتی استفاده می شود.

لینک داخلی

یک متن یا یک تصویر در یک وب سایت که به صفحه دیگری در همان سایت لینک میدهد. معمولا با کمک کلمات کلیدی اصلی صفحات مختلف را به یکدیگر مرتبط میکنند.

تحقیق کلمات کلیدی

پیش از انجام هر اقدامی در سئو سایت، یک لیستی از کلمات کلیدی پرسرچ و مرتبط با کسب و کار تهیه می شود. این لیست از ابزارهای سئو و همچنین آنالیز رقبا به دست می آید. به این فرآیند کیورد ریسرچ یا تحقیق کلمات کلیدی می گویندو سپس بر اساس این کلمات و عبارات، تولید محتوا شروع می شود.

صفحه فرود (landing page)

صفحه فرود یا لندینگ پیج، صفحه ای است که کاربر مستقیما از موتور جستجو به آن وارد می شود. هر صفحه فرود معمولا برای یک کلمه کلیدی ایجاد میشود و کاربر را وادار به عمل خاصی مانند ثبت نام، خرید محصول و غیره میکند.

لینک سازی

به عمل به دست آوردن بک لینک از وب سایت های دیگر برای بهبود رتبه سایت را لینک سازی میگویند. لینک سازی شامل انتشار رپورتاژ، درج محتوا و لینک در وبلاگ ها، انجمن ها و غیره میباشد.

مقاله مرتبط : اصطلاحات سئو 2022

چگونه سئو را یاد بگیریم؟

برای یادگیری و آموزش سئو باید از نقطه صفر شروع کرد و به تدریج با مطالعات مدوام و انجام پروژه های عملی در آن حرفه ای شد. برای یادگیری سئو روش های زیادی وجود دارد که در ادامه به معرفی آنها می پردازیم.

1. مطالعه مقالات از منابع معتبر سئو

منابع قابل استناد ایرانی خارجی بسیار زیادی در حوزه سئو سایت و مارکتینگ وجود دارد که با استفاده از آنها میتوان از آخرین تغییرات الگوریتم های گوگل و تکنیک های بهینه سازی سایت استفاده کرد. به یاد داشته باشید که سئو علمی است که هر روز تغییر میکند، بنابراین باید همیشه به روز باشید و مطابق با ترندها حرکت کنید. مطالعه مقالات از سایت های معتبر بهترین و ارزان ترین روش برای جمع آوری این اطلاعات است. بهترین سایت های مرجعه انگلیسی زبان برای آموزش سئو، عبارتند از:
  • Search Engine Journal: به عنوان یکی از محبوب ترین وبلاگ های سئو، Search Engine Journal (SEJ) آخرین اخبار جستجو، راهنماها، وبینارها و نحوه انجام سئو را در اختیار شما قرار می دهد.
  • Search Engine Land: Search Engine Land راهنماها و همچنین آخرین تحولات در صنعت سئو را ارائه می دهد
  • The Keyword: وبلاگ گوگل مکانی برای همه اخبار و به روز رسانی های گوگل است
  • Backlinko: برایان دین موضوعات پیچیده را به نکات کاربردی تقسیم می کند تا هر کسی بتواند SEO را یاد بگیرد و آن را در سایت خود اعمال کند.
  • Semrush: وبلاگ Semrush همچنین شما را از آخرین اخبار، پیشرفت های صنعت و ترفندهای استراتژی برای SEO، PPC و SEM به روز می کند.

2. شرکت در دوره های سئو

یکی دیگر از راه های آموزش سئو این است که در دوره های سئو سایت حضوری یا آنلاین شرکت کنید. کافیست در اینترنت اساتید سئو را جستجو کرده و باتوجه به نمونه کارها و تجارب آنها بهترین استاد را انتخاب کنید. مزیتی که دوره های سئو سایت دارند این است که از تجربه های اساتید استفاده کنید و در مدتی کوتاه راه طولانی را طی کنید.

3. کار به عنوان کارآموز

این مورد نیز یکی از بهترین روش های آموزش سئو سایت است. شرکت ها و آژانس های دیجیتال مارکتیگ زیادی همه روزه در سایت های کاریابی، آگهی استخدام یک کارآموز سئو میدهند. این بهترین فرصت است تا تکنیک های سئو را به صورت عملی اجرا کنید. مهم ترین مزیتی که این روش نسبت به روش های دیگر یادگیری سئو سایت دارد این است که شما به صورت عملی و جدی روی یک یا چند پروژه کار میکنید و تمام فازهای آموزشی خود را روی سایت ها پیاده سازی میکنید.


سئو یکی از شاخه های اصلی دیجیتال مارکتینگ است و هر کسب و کار آنلاینی که بخواهد از اینترنت کسب درآمد کند، باید بعد از طراحی سایت به فکر سئو سایت خود باشد. سئو برخلاف تصور بسیاری از افراد، علم پیچیده و مشکلی است که باید توسط متخصصان آن در سایت پیاده سازی شود.

شرکت طراحی سایت وب وان با داشتن سال ها تجربه کاری و سوابق درخشان آماده پیاده سازی تکنیک های سئو در وب سایت شرکتی یا فروشگاهی شما هستند. وب وان همچنین خدمات مشاوره سئو هم ارائه میدهد. جهت کسب اطلاع از پکیج ها و قیمت سئو وب وان به صفحه سئو سایت ما مراجعه نمایید.


اشتراک گذاری: