اسکیما چیست؟ صفر تا صد Schema markup

اگر به دنبال راهی برای جذب بازدیدکنندگان بیشتر از طریق جستجو هستید، نشانه‌گذاری اسکیما می‌تواند به وب‌سایت شما کمک کند تا از به شکل متمایز تری در نتایج نشان داده شوید و در نتیجه کلیک‌های بیشتری دریافت کنید. در این مقاله، ما اصول اولیه نشانه گذاری اسکیما و چرایی اهمیت آن برای سئو را پوشش خواهیم داد.

نشانه گذاری اسکیما چیست؟

نشانه گذاری اسکیما کدی است که می توانید آن را به HTML وب سایت خود اضافه کنید. این ریزداده به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند تا بتوانند نتایج دقیق و آموزنده تری را برای جستجوگران ارائه دهند. هنگامی که به وب سایت شما اضافه شد، نشانه گذاری اسکیما توضیحات دقیق تری را برای صفحه شما ایجاد می کند که به آن "rich snippet" می گویند که در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) ظاهر می شود. ما در بخش بعدی جزئیات بیشتری را پوشش خواهیم داد.

چرا نشانه گذاری اسکیما مهم است؟

نشانه‌گذاری اسکیما به نمایش rich snippets کمک می‌کند که اغلب دارای نرخ کلیک بالاتری نسبت به نتایج جستجوی معمولی هستند و این یعنی ترافیک بیشتر به سایت شما. با این حال، عملکرد اصلی نشانه گذاری کمک به موتورهای جستجو برای درک بهتر محتوای شما است.
تصادفی نیست که schema.org یک سال قبل از زنده شدن نمودار دانش گوگل که بر اساس پایگاه دانش موجودیت ها و روابط بین آنها است، ایجاد شد. یکی از منابع اولیه برای این داده ها نشانه گذاری اسکیما است.
ارائه اطلاعات آسان برای خواندن و اتصال نقاط مربوط به شما، شرکت، محصولات و محتوای شما به نفع همه کسانی است که درگیر هستند:

• گوگل آن را خیلی بهتر از متن ساده درک می کند.
• کاربران نتایج جستجوی مرتبط تری دریافت می کنند.
• صاحبان وب‌سایت‌ها rich snippets دریافت می‌کنند و می‌توانند به یک موجودیت در Graph دانش تبدیل شوند.

گنجاندن در نمودار دانش فرصت های برندسازی عالی در SERP را فراهم می کند.
ابتدا، زمانی که افراد برند شما را جستجو می کنند، می توانید یک پنل دانش دریافت کنید:

دوم، نام تجاری شما می تواند به عنوان یک راه حل مرتبط برای برخی از پرس و جوهای غیر برند ظاهر شود:
در تصویر بزرگ‌تر، نشانه‌گذاری اسکیما بخش مهمی از داده‌های ساختاریافته است که وب معنایی و جستجو را ممکن می‌سازد. به زبان ساده، به URL ها اجازه می دهد تا معنای واقعی محتوای خود را به ماشین هایی مانند Googlebot منتقل کنند.
 

انواع نشانه گذاری های اسکیما

واژگان schema.org شامل قالب هایی برای ساختاردهی داده ها در مورد انواع افراد، مکان ها و چیزهای موجود در وب است. لیست کامل مواردی که نشانه گذاری های طرحواره می توانند تعریف کنند را می توان در وب سایت schema در اینجا یافت.
نشانه گذاری طرحواره معمولاً برای نشان دادن موارد زیر استفاده می شود:

• Articles
• Events
• Products
• People
• Organizations
• Local Businesses
• Reviews
• Recipes
• ​Medical conditions

پس از افزودن این نشانه‌گذاری‌ها به سایت شما، به موتور جستجو اجازه می‌دهد تا بفهمد سایت شما در مورد چیست. سپس موتور جستجو می تواند این اطلاعات را از طریق Rich Snippets به نمایش بگذارد.

 اسکیما rating  یا نظر سنجی

  این نوع اسکیما از ستاره های نظر سنجی برای نظر دادن استفاده می کند که از یک تا پنج ستاره قابل نظر دادن است. بسیاری از افراد به نظر سنجی های یک صفحه توجه می کنند تا از میزان رضایت مردم درباره آن محصول یا خدمت آگاهی کسب کنند. برای اینکه کاربران سریع تر و راحت تر بتوانند نظرات را ببینند به عنوان یک طرح با ستاره های نظر سنجی در بالای توضیحات متا ظاهر می شود.

بیشتر بخوانید: سئو چیست؟

اسکیمای سازمانی (Organization Schema)

این اسکیما یک طرح برای نشان دادن اطلاعات یک شرکت از جمله لوگوی رسمی شرکت، آدرس در نقشه، شماره تلفن، وب سایت، توضیحاتی درباره شرکت، مدیر عامل، سال تاسیس و ... به کاربر نمایش می دهد. این اسکیمای برای زمانی طراحی شده است که کاربر نام یک برند یا شرکت را سرچ می کند و می خواهد اطلاعات بیشتری درباره آن کسب کند.

اسکیمای شخص (Person Market Schema)

این یک اسکیما برای نشان دادن اطلاعات شخصی افراد است و زمانی که کاربر اسم فردی را سرچ کند نمایش داده می شود. تمام اطلاعات اولیه در مورد مانند نام،  تاریخ تولد، تحصیلات، اعضای خانواده، دستاوردها و سایر اطلاعات مهم را نشان می دهد.

اسکیمای ویدئو

این اسکیما همان طور که مشخص است برای نشان دادن ویدئو ها به کار می رود و به این صورت است که یک عکس کوچک از نمایش ویدئو در نتایج کنار توضیحات متا قرار می گیرد. زمانی که از بخش سرچ ویدئو در گوگل استفاده کنید با این اسکیما زیاد مواجه می شوید. این اسکیما به کاربرانی که به دنبال ویدئو در نتایج هستند کمک می کند تا بهتر متوجه شوند محتوای آن صفحه ویدئویی است.

اسکیمای رویداد (Schema Events)

اسکیمای رویداد اطلاعات اضافی را برای رویدادهای برنامه ریزی شده که دارای تاریخ مشخص باشند در اختیار شما قرار می دهد. این نوع اسکیما زمانی به مار می رود که کاربر یک کنسرت یا جشنواره یا رویداد را سرچ می کند. با قرار دادن این اسکیما اطلاعاتی مانند تاریخ رویداد، مکان برگزاری و قیمت بلیط در نتایج نمایش داده می شود. که به افراد برای اطلاع کلی از رویداد مورد نظر خود کمک می کند.

اسکیمای لیستی یا دستور آشپزی (Recipe Schema)

اسکیمای دستورالعمل آشپزی به وب سایت ها کمک می کند تا محتوای نمایش داده شده آنها در نتایج به یک محتوای غنی تبدیل شود.. این اسکیما به صورت تیتر وار دستور العمل سرچ شده را در نتایج نشان می دهد تا کاربر قبل از کلیک کردن بر روی صفحه مطمئن شود که دقیقا مطلب مورد نظر خود را پیدا کرده اند و اطاعات کلی از زمان پخت و غیره به دست بیاورند. همچنین کمک می کند قبل از کلیک کردن نتیجه دستور العمل را ارزیابی کنند.

اسکیمای محصول (Product & Offer Schema)

اسکیمای Product & Offer اطلاعات خاصی از محصولات، از جمله قیمت و وضعیت در دسترس بودن را ارائه می دهند.این اسکیما معمولاً برای فروش یک کالا یا خدمات خاص استفاده می شوند. این نشانگرها باعث می شوند تا محصول از رقبایی که از این اسکیما استفاده نمی کنند متمایز باشد و همچنین به افراد این امکان را می دهد که به راحتی آنها را مقایسه کنند. استفاده از این اسکیما برای سرچ کردن محصولات و سایت های فروشگاهی مناسب است.

اسکیمای مقالات (Schema Articles)

Schema Article Markup باعث می شود موتورهای جستجو مطالب تاکید شده در عنوان مقاله، زمان انتشار، تصویر برجسته و حتی گاهی فیلم را درک کنند. انواع مختلفی از نشانه گذاری های مقاله برای انواع مختلف مقاله  از جمله اخبار، فناوری، پست های وبلاگ و غیره وجود دارد که به کاربران اطلاعات مفیدی ارائه می دهد.
 

مزایای استفاده از اسکیما

در این مطلب به تاثیری که اسکیما بر سئو سایت می تواند بگذارد اشاره کردیم و گوگل اعلام کرده است که داده های ساختاری مناسب می تواند ظاهر شما را در نتایج جستجو بهبود بخشد.. از مزایای اسکیما برای وب سایت به موارد زیر می توانیم اشاره کنیم.

• اسکیما کمک می کند تا موتورهای جستجو اطلاعات مهم و نکات کلیدی که در صفحه هدف شما وجود دارد را علامت گذاری و برجسته کنند.
• جزئیات مفید و خوبی را به کاربر نشان می دهد و یک پیش نمایش زیبا به نتیجه جستجو می دهد.
• برجسته بودن نکات در اسکیما باعث جذب مخاطب و افزایش نرخ کلیک بر روی سایت شما می شود.
• افزایش ترافیک حاصل زیاد تر شدن کلیک ها به بهبود و تثبیت رتبه سئو سایت کمک می کند.

با توجه به تاثیرات مفیدی که اسکیما بر سایت می گذارد استفاده از آن را برای اکثر وب سایت ها می توان مفید دانست. اما باید در نظر داشته باشید که مطابق با نوع صفحه هدف خود از اسکیما استفاده کنید تا باعث اذیت شدن کاربر نشود. این نکته را هم در نظر داشته باشید که بسیاری از اسکیماها توسط گوگل در ایران تحریم شده و قابل استفاده نیست.

نشانه گذاری های مورد استفاده برای پیاده سازی داده های ساختار یافته

اینها همه زبان‌های کدی هستند که می‌توانند به HTML اضافه شوند تا ابرداده‌ها (مثلاً اسکیما) در یک سند وب جاسازی شوند.

RDF 

RDF دارای دو نسخه RDFa و RDFa Lite است. اینها نشانه گذاری های درون خطی هستند که روی اسناد HTML با داده های ساختاریافته اعمال می شوند. RDF و Microdata هر دو مشابه هستند زیرا ویژگی هایی را تعریف می کنند که به HTML اضافه می شوند.

Microdata

Microdata یک مشخصات HTML است که برای نشانه گذاری معنایی استفاده می شود و از واژگان schema.org برای رمزگذاری داده ها استفاده می کند. موتورهای جستجو این روش برای برقراری ارتباط ابرداده را دوست دارند و از آن برای دریافت اطلاعات اضافی از صفحات وب استفاده می کنند. این مشخصات از طریق ریچ اسنیپت‌ها تجربه‌ای «غنی‌تر» برای کاربران وب ایجاد می‌کند. Microdata اغلب از نشانه گذاری بصری برای استایل دادن به عناصر واقعی در صفحه استفاده می کند که وقت گیر است.

JSON-LD

گسترش JSON با سرعت بیشتری به رشد خود ادامه می دهد. زبان Json-LD به دلیل سهولت اجرا پذیرفته شده است. JSON-LD از طریق استفاده از انواع و خصوصیات به نشانه گذاری مفاهیم کمک می کند. این ساده است؛ زیرا از تگ های اسکریپت درون خطی به جای افزودن ویژگی ها به HTML موجود استفاده می کند. JSON-LD «فرمتی مبتنی بر JSON برای سریال‌سازی داده‌های پیوندی است».
در ابتدا، گوگل شروع به شناسایی Microdata کرد اما اکنون JSON-LD بر سایر طرحواره ها ترجیح داده شده است. Json-LD اگر به خوبی اجرا شود و توسط موتورهای جستجو شناخته شود، مزیت آشکاری نسبت به رقبا دارد. JSON-LD نسخه ترجیحی اسکیما است.

نحوه پیاده سازی نشانه گذاری schema

بسیاری از متخصصان سئو نشانه گذاری اسکیما را دلهره آور می دانند، زیرا کد بسیار سنگینی دارد، اما نیازی به ترس نیست. زمانی که اصول اولیه را درک کنید، درک آن نسبتا آسان است.
بنابراین بیایید نحوه پیاده سازی نشانه گذاری اسکیما در سایت خود را بررسی کنیم:

• نشانه گذاری را ایجاد کنید
• ابتدا کد خود را تست کنید
• کد را در وب سایت خود قرار دهید

1. نشانه گذاری را ایجاد کنید

نوشتن نشانه‌گذاری اسکیما کاملاً ممکن است، اما اغلب، نیازی نیست. اگر از وردپرس استفاده می کنید، افزونه های زیادی وجود دارد که این کار را آسان می کند. اگر نه، تعداد بیشماری ابزار نشانه گذاری وجود دارد. به خاطر داشته باشید که این ابزارها معمولاً فقط نشانه گذاری اولیه را پوشش می دهند. برای فراتر از آن، باید خودتان کد را تنظیم کنید. همه نمونه‌های کد در اینجا از فرمت JSON-LD استفاده می‌کنند که توسط Google توصیه می‌شود. همچنین درک و استقرار آن ساده ترین است.
با این حال، شما همچنان اغلب با فرمت دیگری به نام Microdata مواجه خواهید شد؛ زیرا CMS و افزونه های آن اغلب از آن استفاده می کنند. تنها فرمت قابل قبول دیگر RDFa به عنوان پسوند HTML5 است که به ندرت از آن استفاده می شود.

2. ابتدا کد خود را تست کنید

همیشه باید نشانه گذاری خود را قبل از تولید آن آزمایش کنید.
برای این منظور، گوگل ابزار تست با استفاده آسان را توسعه داده است.
ابزار جدید rich results test tool است. همانطور که از نام آن پیداست، بر نتایج غنی تمرکز دارد که اکثریت قریب به اتفاق واژگان schema.org را کنار گذاشته است.

3. کد را در وب سایت خود وارد کنید

• مستقیماً وارد HTML شوید
• استفاده از گوگل تگ منیجر​
• استفاده از CMS و افزونه ها

مستقیماً وارد HTML شوید

اسکیما JSON-LD به عنوان یک اسکریپت فرمت شده است که در <head> یا <body> از HTML شما قرار می گیرد. اگر مدیر وب سایت نیستید، با توسعه دهندگان خود صحبت کنید. این احتمالاً شامل نگاشت آدرس‌های اینترنتی یا دسته‌های آن‌ها به اسکیما مختلف و برجسته کردن مقادیر استاتیک و پویا خواهد بود.

استفاده از گوگل تگ منیجر

برای مدت طولانی، مردم فکر می کردند که استقرار نشانه گذاری اسکیما از طریق Google Tag Manager گزینه خوبی نیست؛ زیرا Googlebot برای دسترسی به آن باید جاوا اسکریپت را رندر کند. با این حال، گوگل اخیرا پیاده سازی GTM را به عنوان یکی از گزینه های تایید شده رسمی اضافه کرده است. این یک راه حل عالی برای شرکت هایی است که زمان زیادی طول می کشد تا تغییرات سئو توسط تیم فنی اجرا شود.

استفاده از CMS و افزونه ها

این رایج ترین و مبتدی ترین راه برای استقرار نشانه گذاری اسکیما است. اما به دلیل تعداد CMS ها و پلاگین های مختلف، می تواند گیج کننده ترین آنها نیز باشد. هیچ CMS یا افزونه ای وجود ندارد که همه کارها را برای شما انجام دهد. اگر به نشانه گذاری اسکیما پیشرفته تری نیاز دارید، ناگزیر باید گزینه های موجود را ترکیب کنید. این همچنین می تواند شامل تنظیم تمپلیت و قالب های شما یا تزریق کد به یک صفحه به طور مستقیم یا از طریق GTM باشد.

نکته مهم:
فقط باید از یک پلاگین سئوی مانند Yoast، RankMath یا The SEO Framework استفاده کنید. استفاده از دو یا بیشتر احتمالاً مشکلاتی را ایجاد می کند. اگر افزونه شما با تمام نیازهای اسکیما شما مطابقت ندارد، از افزونه اسکیما اختصاصی در کنار آن استفاده کنید.

بیشتر بخوانید: سئو وردپرس

نحوه نظارت بر نشانه گذاری اسکیما

گوگل سرچ کسنول همه انواع نشانه گذاری شناسایی شده را در برگه Enhancements نشان می دهد:
  برای مشاهده گزارش روی یک نوع اسکیما خاص کلیک کنید:

 
اگر نشانه گذاری را قبل از اجرا تست کرده باشید، نباید در اینجا با مشکل مواجه شوید. همچنین شایان ذکر است که ویژگی های مورد نیاز برای برخی از انواع اسکیما وجود دارد که در صورت از دست دادن ممکن است باعث ایجاد خطا شود. اینها اغلب ناچیز هستند، بنابراین زیاد نگران آنها نباشید.

داده های ساخت یافته و جستجوی معنایی: چرا schema اینقدر مهم است؟

تمام هدف ساختاردهی داده های شما این است که با موتورهای جستجو مانند گوگل ارتباط بهتری برقرار کنید. وقتی گوگل موجودیت ها را در سطح عمیق تری درک می کند، نتایج بهتری را به جستجوگران ارائه می دهد. مواردی مانند rich cards, rich snippets و گراف دانش پس از جمع‌آوری اطلاعات از داده‌های ساختاریافته در SERP ظاهر می‌شوند.

اسکیما چگونه به گوگل کمک می کند؟

در حالی که محتوای شما به گوگل می‌گوید که چه چیزی در سایت شما وجود دارد، اسکیما به گوگل کمک می‌کند تا معنای محتوای سایت شما را به گوگل بفهماند. زیرا زبان نشانه گذاری روابط بین مفاهیم و موجودات در یک سند یا صفحه وب را نشان می دهد.

آیا schema markup باعث می شود رتبه شما بهتر شود؟

این سوالی است که متخصصان سئو به ناچار همیشه می پرسند و پاسخ کوتاه در این مورد، چیزی شبیه به "خوب، نه دقیقا، اما..." است که در اواخر سال 2019 Search Engine Journal به این نتیجه رسید که هنوز شواهدی وجود ندارد که ریزداده ها تاثیر مستقیم بر رتبه بندی جستجوی ارگانیک دارند.
با این حال، این بدان معنا نیست که ریزداده ها تأثیری بر روی سئو ندارند. ریچ اسنیپت ها به وب سایت شما کمی بیشتر فضا در صفحه اول گوگل می دهد  و ثابت کرده اند که به افزایش نرخ کلیک کمک می کنند.
بنابراین، در حالی که ممکن است در نتیجه افزودن اسکیما، افزایش مستقیمی در رتبه بندی ارگانیک صفحه خود مشاهده نکنید، اما می توانید ترافیک بیشتری را از سرچ دریافت کنید.

اشتباهات رایج نشانه گذاری Schema که باید از آنها اجتناب کرد

اگر نشانه‌گذاری شما دارای خطا است، حداقل چیزی که می‌توانید انتظار داشته باشید این است که آنطور که باید کار نخواهد کرد. در موارد خاص، استفاده نادرست از نشانه گذاری Schema می تواند منجر به جریمه گوگل شود. برای جلوگیری از این امر، در اینجا یک لیست کوتاه از اشتباهات اسکیما آمده است:

اعتبار سنجی نشانه گذاری را نادیده نگیرید

یک نماد از دست رفته در کد JSON-LD می تواند کل قسمت نشانه گذاری را با خطا مواجه کند. به همین دلیل است که قبل از افزودن کد به سایت خود، باید اعتبارسنجی آن را تأیید کنید. برای این منظور، از Google Rich Results Test یا Schema Markup Validator استفاده کنید. دومی عملکرد گسترده‌ای دارد و نه تنها ساختار نشانه‌گذاری شما را به شما نشان می‌دهد، بلکه در صورت یافتن خطاها را نیز برجسته می‌کند.

نشانه گذاری را به محتوای بی ربط به آن اضافه نکنید

کد JSON-LD را می توان به هر صفحه از وب سایت شما اضافه کرد. اما آنچه در نشانه گذاری به گوگل می گویید باید با محتوای داخل صفحه نیز مطابقت داشته باشد. اگر گوگل چنین سوء استفاده ای از نشانه گذاری را کشف کند، ابتدا در سرچ کنسول اخطاری صادر می کند و اگر مشکل همچنان ادامه داشت، اقدامی دستی انجام می شود.

نشانه گذاری مخصوص صفحه را در سراسر سایت اضافه نکنید

یکی از نمونه‌های سوءاستفاده از نشانه‌گذاری زمانی است که نشانه‌گذاری رتبه‌بندی برای یک مورد به کل دسته مقیاس می‌شود. این همچنین می تواند منجر به جریمه از طرف گوگل شود.

دستورالعمل های گوگل را نقض نکنید.

حتماً دستورالعمل‌های عمومی Google را برای داده‌های ساختاریافته بررسی کرده و به دقت دنبال کنید. این به شما کمک می کند تا از هر گونه مشکلی در آینده جلوگیری کنید.

کلام آخر: 

داده های ساختاریافته برای سئو مهم هستند و اگر می خواهید با شیوه های سئو مدرن هماهنگ بمانید، دیر یا زود باید در نظر بگیرید. اولین قدم این است که بررسی کنید آیا وب سایت شما از داده های نشانه گذاری استفاده می کند یا خیر و ساده ترین راه برای انجام این کار استفاده از ابزار تست داده های ساختاریافته گوگل و آزمایش صفحه اصلی و صفحات دیگر است. اگر از داده های نشانه گذاری استفاده می کنید اما خطاهایی در ابزار تست وجود دارد، ممکن است استخدام یک توسعه دهنده برای انجام اصلاحات لازم آسان تر باشد. اگر اسکیمایی در صفحات خود ندارید، از روش هایی که در بالا توضیح داده شد برای اضافه کردن آن استفاده کنید.


موضوع :سئو، سئو تکنیکال

مجموعه وب وان با داشتن چندین نمونه کار موفق در زمینه سئو سایت فروشگاهی و شرکتی آماده ارائه خدمات به مشتریان خود می باشد. جهت مشاوره و استعلام تعرفه سئو سایت با کارشناسان ما در تماس باشید.

 

---