سئو چگونه کار می کند؟ از فرآیند رتبه بندی گوگل چه می دانید؟

سئو ابزار مورد علاقه وبمسترها است تا به وسیله آن نبض موتورهای جستجو را در دست بگیرند. آن ها به خوبی می دانند تسلط به سئو و رعایت آن زمینه افزایش رتبه سایت در رتبه بندی موتور جستجوی گوگل و افزایش ترافیک آن را فراهم می سازد. افزایش ترافیک هم به احتمال قریب به یقین به افزایش فروش و کسب سود منتهی می شود. البته این تمام ماجرا نیست و مزایای سئو بسیار بیشتر از این حرف ها است. علی الخصوص که افزایش تعداد کسب و کارهای آنلاین در سال های اخیر باعث داغ شدن رقابت در سئو شده است. آیا صاحب یک وب سایت هستید و می خواهید در کورس رقابت با سایت های بزرگ باقی بمانید و در رتبه های برتر گوگل جا خوش کنید؟ اگر پاسختان به این سوال مثبت است، چاره ای جز سرمایه گذاری بر روی سئو ندارید.
نحوه عملکرد موتورهای جستجو چگونه است؟ فرآیند سئو به چند بخش تقسیم می شود و الگوریتم گوگل صفحات را بر چه اساسی رتبه بندی می کند؟برای یافتن پاسخ این سوالات تا پایان همراهمان باشید!

موتور جستجو چگونه کار می کند؟

آیا تا به حال به این موضوع فکر کرده اید که موتورهای جستجو چگونه می توانند میلیون ها وب سایتی را که در فضای اینترنت وجود دارند، بررسی کرده و به هر یک از آن ها رتبه ای را بدهند که لیاقتش را دارند؟! آیا می دانید هنگامی که شما یک کلمه کلیدی را در اینترنت سرچ می کنید، موتورهای جستجو چگونه مطالب مرتبط با آن کلمه را در کسری از ثانیه در اختیارتان قرار می دهند؟ اگر دوست دارید با نحوه عملکرد موتورهای جستجو آشنا شوید، این تیتر مختص شما است.
نخستین گامی که موتورهای جستجو به منظور کشف، دسته بندی و رتبه بندی تمام وب سایت های موجود در فضای اینترنت باید بردارند، اطلاع دقیق از نوع اطلاعاتی است که در دسترس هستند. پس از آن که این گام به درستی برداشته شد، موتورهای جستجو گام بعدی را آغاز نموده و اطلاعات را به طور منطقی در اختیار کاربران قرار می دهند. اگر چه ممکن است این فرآیند از نظر شما بسیار ساده و بی دردسر به نظر برسد، اما شامل سه اقدام اساسی است که چندان هم ساده نیستند!
crawling، ایندکس کردن و رتبه بندی کردن سه اقدام اساسی موتورهای جستجو محسوب می شوند. این موتورها با به کارگیری اقدامات مذکور به کشف محتواهای تازه منتشر شده پرداخته، سپس آن ها را در دیتابیس خود ذخیره نموده و در نهایت آن ها را به منظور استفاده کاربران دسته بندی می کنند. در ادامه هر یک از اقدامات نام برده را به اختصار مورد بررسی قرار می دهیم.

crawling

crawling را تحت عنوان خزش نیز نامگذاری می کنند. شاید برایتان جالب باشد بدانید که موتورهای جستجو ربات هایی معروف به خزنده و عنکبوت در اختیار دارند. هنگامی که یک وب سایت جدید ایجاد می شود یا محتوای سایتی تغییر می کند، موتورهای جستجو این ربات ها را به منظور ارزیابی محتواها به سایت مورد نظر ارسال می نمایند. ربات های خزنده موظف به بررسی دقیق صفحات وب هستند. چرا؟!
تا بفهمند هر یک از این صفحات در چه زمینه ای ایجاد شده و دارای چه موضوعی هستند. اگر در صفحه ای لینک وجود داشته باشد، ربات های خزنده این لینک ها را دنبال نموده، از طریق آن ها به سایر صفحات رفته و به کرال کردنشان می پردازند!

یک سوال مهم!

ممکن است بپرسید این خزنده ها کار ارزیابی صفحات را بر چه اساسی انجام می دهند؟!
گفتنی است که ربات های نام برده برای ارزیابی محتوای صفحات از هیچ مولفه ای فروگذار نکرده و همه چیز را به طور تمام و کمال مورد بررسی قرار می دهند. این که چه کلماتی در عنوان محتوا مورد استفاده قرار داده اید، چه زیر عنوان هایی استفاده کرده اید، متن محتوا را چگونه نوشته اید و... همه و همه از مهم ترین نکاتی هستند که از چشم موتورهای جستجو دور نخواهند ماند. به همین دلیل است که می گوییم این نکات طلایی سئو را هیچگاه فراموش نکنید!
عنکبوت ها برای فهمیدن محتوای سایت شما به دنبال یک الگوی مشخص در عنوان، زیر عنوان ها و متن می گردند. آن ها می خواهند بدانند چه کلمه یا عبارت خاصی به طور مرتب در متن تکرار شده است. به عنوان مثال اگر در محتوای تازه ایجاد شده در سایت شما کلمه شیر به تعداد دفعات قابل توجهی تکرار شده باشد، موتور جستجو احتمال می دهد که موضوع محتوای شما شیر جنگل است. این در حالی است که اگر علاوه بر شیر از واژه هایی همچون کلسیم، استحکام استخوان و... استفاده کرده باشید، موتور جستجو تشخیص می دهد که این محتوا درباره شیر پاستوریزه است.
این که موتورهای جستجو متوجه موضوع صفحه بشوند، بخش مهمی از ماجرا است، نه تمام آن! مسئله مهم تر تصمیم گیری در این باره است که از بین تمام صفحاتی که موضوع آن ها شیر پاستوریزه است، کدام ها به کوئری ارائه شده از سوی کاربران ارتباط بیشتری دارند؟! کدام یک از این نتایج را باید اول نشان داد؟!

ایندکس

پس از کرال کردن نوبت به ایندکس کردن می رسد. در این مرحله موتورهای جستجو باید تصمیمات لازم را در مورد چگونگی طبقه بندی اطلاعات اخذ نمایند. در حقیقت می توان گفت ایندکس کردن به فرآیندی اطلاق می شود که در طی آن صفحات کرال شده در پایگاه داده موتورهای جستجو ذخیره می شوند. لازم به ذکر است که هر یک از موتورهای جستجو از یک پایگاه داده مخصوص بهره مند بوده و این اطلاعات را در همان پایگاه داده ذخیره می نمایند.

رتبه بندی کردن

هنگامی که کاربر به جستجوی یک عبارت می پردازد، موتورهای جستجو بلافاصله سراغ پایگاه داده خود می روند تا اطلاعات مرتبط از پیش ایندکس شده را انتخاب و ارائه کنند. سوالی که مجددا پیش می آید، این است:
اطلاعات موجود در دیتابیس موتورهای جستجو به چه ترتیبی ارائه می شوند؟!
اگر فکر می کنید ترتیب این صفحات تصادفی است، باید خدمتتان عرض کنیم که اشتباه می کنید. این صفحات بر اساس یک سیستم رتبه دهی فهرست شده و در اختیار کاربران قرار می گیرند. اگرچه فاکتورهای رتبه بندی بسیار پیچیده بوده و به طور مداوم در حال تغییر هستند، اما کیفیت، مرتبط بودن با کوئری ارائه شده از جانب کاربر، اعتبار و محبوبیت صفحات و... از مهم ترین عوامل اثرگذار بر این فهرست بندی هستند.

فرآیند سئو به چند بخش تقسیم می شود؟

سئوی داخلی سایت

سئوی داخلی همان گونه که از نامش پیدا است، به بهینه سازی صفحات داخلی سایت برای موتورهای جستجو می پردازد. اصلی ترین هدفی که سئوی داخلی برای تحقق آن تلاش می کند، رسیدن به رتبه های برتر رتبه بندی موتور جستجوی گوگل و افزایش ترافیک سایت می باشد. اگر سئوی داخلی یا به اصطلاح On-Page SEO به درستی انجام شود، موتورهای جستجویی همچون گوگل خیلی ساده و سریع سایت شما را پیدا کرده، موضوع فعالیتتان را درک نموده و در صورت برخورداری از استانداردهای لازم سایت شما را به عنوان یک سایت مفید شناسایی و به کاربران معرفی می کنند.

چک لیست سئوی داخلی سایت

• بهینه سازی آدرس همه صفحات سایت
• تحقیق کلمات کلیدی
• بهینه سازی تایتل
• بهینه سازی تگ ها
• بهینه سازی انکر تکست
• بهینه سازی توضیحات متا
• رعایت چگالی کلمات کلیدی
• لینک سازی داخلی
• استفاده از کدهای نشانه گذاری اسکیما
• بهینه سازی تصاویر
• ریسپانسیو بودن سایت

سئوی خارجی سایت

سئوی خارجی که تحت عنوان Off-Page SEO نیز شناخته می شود، مکمل سئوی داخلی است. منظور از سئوی خارجی سایت مجموعه اقدامات و تکنیک هایی است که در خارج از سایت انجام داده و بدین ترتیب باعث بهبود رتبه سایت در رتبه بندی موتور جستجوی گوگل می شوید. سایت های دیگر و شبکه های اجتماعی نمونه هایی از این مکان ها هستند.

چک لیست سئوی خارجی سایت

• ساخت بک لینک
• فعالیت در شبکه های اجتماعی
• اینفلوئنسر مارکتینگ
• ...

سئوی تکنیکال

سئوی تکنیکال را که یکی از زیرمجموعه های سئو به شمار می آید، با نام سئوی فنی نیز می شناسند. این سئو بر خلاف نوع داخلی و خارجی به طور کامل به مباحث فنی سایت مرتبط بوده و باید در زمان کدنویسی سایت مورد توجه قرار بگیرد. اصلی ترین هدف سئوی تکنیکال ایجاد بستری مناسب به منظور تعامل بهتر سایت با موتورهای جستجو و ربات ها می باشد. فراموش نکنید که چشم پوشی از این نوع سئو به معنای پذیرش شکست سایت است!

الگوریتم گوگل بر چه اساسی صفحات را رتبه بندی می کند؟

الگوریتم گوگل معیارهای متعدد و متنوعی را برای رتبه بندی صفحات سایت مد نظر قرار می دهد. 10 معیار مهم رتبه بندی برای الگوریتم های گوگل عبارتند از:

• بک لینک
• محتوا
• تازگی محتوا
• کلمات کلیدی
• چگالی کلمات کلیدی
• HTTPS
• e-a-t
• محتوای غیر کپی
• نرخ کلیک

جمع بندی

موتورهای جستجو سه اقدام اساسی شامل کرال کردن، ایندکس کردن و رتبه بندی کردن را انجام می دهند. کرال کردن با هدف اطلاع از موضوع محتواها صورت می پذیرد. پس از آن اطلاعات به دست آمده در پایگاه داده مخصوص موتورهای جستجو ذخیره می شوند تا رتبه بندی صورت پذیرفته و هر زمان که کاربر کوئری مرتبطی را سرچ کرد، نتایج به ترتیب برای او به نمایش در بیایند.

​

---