استراتژی سئو چیست؟ چگونه برای رتبه های برتر گوگل نقشه بکشیم؟

برای موفق شدن در هر کاری نیاز به یک برنامه و استراتژی عملیاتی است که سئو نیز از این قاعده مستثنی نیست. شما برای موفقیت در سئو کسب ترافیک ارگانیک بیشتر، نیاز به یک استراتژی سئو صحیح دارید. انجام سئو بدون استراتژی نتیجه خوبی نخواهد داشت، زیرا به دلیل عدم وجود برنامه و استراتژی مشخص، مسیر شما مشخص نیست و نمی دانید چه زمانی باید چه کاری انجام دهید.
استراتژی سئوی همه افراد تقریباً در سطح بالایی یکسان است: کلمات کلیدی را که مردم به دنبال آن هستند پیدا کنید و سعی کنید آن ها را بالا بکشید!
اما راه های آسان و سختی برای این کار وجود دارد.
در این راهنما، ما از طریق یک استراتژی ساده سئو به شما کمک می کنیم تا با کمترین تلاش، بیشترین نتیجه را به دست آورید. ما در این پست ابتدا مفهوم استراتژی و برنامه سئو را تشریح و سپس مراحل گام به گام تدوین یک استراتژی سئو موثر را با هم مرور خواهیم کرد.

استراتژی سئو چیست؟

استراتژی سئو یک برنامه عملی است که برای کمک به شما در رتبه بالاتر در گوگل و دریافت ترافیک جستجوی ارگانیک بیشتر طراحی شده است. این طرح باید از چندین بخش اساسی شامل سئو فنی، استراتژی محتوا، سئو داخلی، ایجاد لینک و تجربه کاربری استفاده کند.. این فرآیندی است که برای رسیدن به اهداف سئو خود دنبال می کنید.

چرا استراتژی سئو مهم است؟

به سه دلیل:

• سئو، 20 برابر کلیک بیشتری از تبلیغات گوگل ادوردز به ارمغان می آورد.
• سئو، CAC (هزینه جذب مشتری) کمتری نسبت به دیگر کانال های تبلیغاتی دارد.
• شرکت ها از سئو، 5 برابر بیشتر از ادوردز ارزش دریافت می کنند.

چگونه یک استراتژی سئو تدوین کنیم؟

اهداف سئو را مشخص کنید

قبل از شروع یک استراتژی سئو، تعیین اهداف خود بسیار مهم است. به هر حال، بدون اهداف مشخص، نتایج فعالیت های سئو شما قابل اندازه گیری نمی باشد.

• آیا می خواهید فروش آنلاین خود را افزایش دهید؟ برای کدام واحدهای تجاری، محصولات و خدمات؟
• آیا می خواهید سهم بازار خود را در بخشهای خاصی از مخاطبان افزایش دهید؟ کدام بخش ها و چگونه میزان سهم خود را اندازه گیری می کنید؟
• آیا می خواهید بازدید بیشتری از وب سایت خود داشته باشید؟ چقدر؟ چگونه میزان ترافیک ورودی به یک صفحه را در مقایسه با سایر صفحات ارزیابی می کنید؟

بیشتر بخوانید: سئو چیست؟

تحقیق کلمات و عناوین کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی در پایه و اساس هر استراتژی جامع سئو قرار دارد. ممکن است بدیهی به نظر برسد، اما ایجاد محتوا برای کلماتی که کاربران جست و جو می کنند، بسیار مهم است. تولید محتوا بدون برنامه و استراتژی یکی از اشتباهات متداول صاحبان وب سایت هاست که می تواند باعث بروز مشکلاتی مانند کنیبالیزیشن شود. تحقیق کلمات کلیدی صحیح می تواند به جلوگیری از این اشتباه کمک کرده و بازده سرمایه گذاری سئو را افزایش دهد.
چگونه کلمات کلیدی را برای استراتژی سئو وب سایت خود پیدا می کنید؟ در اینجا لیستی کامل از ابزارها و فرایندهایی وجود دارد که می توانید برای یافتن مناسب ترین کلمات کلیدی استفاده کنید.

• از ابزارهای سئو مانند Ahrefs ،Moz SEMRush برای آنالیز کلمات کلیدی رقبا استفاده کنید
• از ابزار اختصاصی تحقیق کلمات کلیدی مانند KWFinder ،KeywordTool.io و Soovle استفاده کنید.
• به یاد داشته باشید که نه تنها کلمات کوتاه یا سر دسته، بلکه کلمات کلیدی بلند را نیز جستجو کنید.
• گوگل سرچ کنسول را بررسی کنید تا ببینید کدام کلمات کلیدی در حال حاضر منبع ترافیک ارگانیک هستند و فرصت های بهینه سازی را شناسایی کنید.
• صفحه یک و دو نتایج گوگل را مرور کنید تا هدف کاربر از جستجو را پیدا کنید.
• برای یافتن روند های فصلی، از گوگل ترندز استفاده کنید.
• برای کاوش در عبارت هایی مانند "چرا" و "چگونه" ابزار Answer The Public را امتحان کنید.
• اطلاعات حاصل از نظرسنجی ها، بررسی ها، گفتگوی زنده، بات های چت رسانه های اجتماعی، نظرات وبلاگ، تماس های فروش، تماس های پشتیبانی مشتری و غیره را برای کشف نیاز مشتریان خود بررسی کنید.

پیاده سازی استراتژی خوشه محتوا ( topic cluster)

استراتژی خوشه محتوا یک روش عالی برای ارتقای رتبه کلمات بسیار گسترده از طریق صفحات پیلار مانند این همین پست وبلاگ است. همانطور که ممکن است متوجه شده باشید، استراتژی خوشه محتوا است که بسیاری از موضوعات فرعی را در بر می گیرد. به این زیرمجموعه ها در مدل پیلار کلاستر، صفحات خوشه ای گفته می شود. صفحات پیلار به طور گسترده ای یک موضوع را پوشش می دهند و برای کسب اطلاعات بیشتر به زیر موضوع های دیگر ریز می شوند.

قدرت خوشه های موضوعی چند وجهی است. شما می توانید طیف کاملی از یک گروه کلمات کلیدی را پوشش دهید؛ از اصطلاحات با حجم بالا گرفته تا کلمات کلیدی بسیار خاص. از طریق لینک سازی داخلی، شما ارتباط موضوعی را برای موتورهای جست و جو مشخص می کنید و لینک جویس یا پیج رنک را بین صفحات تقسیم می کنید.

افزایش CTR

برای تقویت CTR مهم است که پیام خود را در SERP متمایز کنید. رسیدن به صفحه اول گوگل یک چیزی است و کسب CTR یک چیز دیگر! رتبه پایین به معنای عدم دیده شدن است و رتبه داشتن بدون کلیک سر سوزنی ارزش ندارد.
نتایج صفحه اول گوگل را آنالیز کنید؟ آیا همه آنها اساساً یک پیام دارند؟ آیا تشخیص یک نتیجه از یک نتیجه دیگر برای یک کاربر دشوار است؟ اگر در SERP تمایزی بین نتایج وجود ندارد، از زبان جذاب تری جهت ایجاد تمایز استفاده کنید که همچنان با هدف سرچ همسو باشد.

استراتژی سئو مبنی بر برند و غیر برند

کلمات کلیدی برند شامل کلماتی است که برند شما در کنار محصول یا سرویس قرار میگیرد. مانند خدمات سئو وب وان. ابتدای کار، مشتریان ممکن است شرکت های خاصی در ذهن نداشته باشند؛ در نتیجه، آنها تمایل دارند کلمات کلیدی عمومی و بدون برند را جستجو کنند تا ابتدا در مورد موضوع یا حوزه محصول اطلاعات بیشتری کسب کنند. وقتی کسی شروع به سرچ در مورد برند خاصی می کند، اغلب چندین جستجوی برند انجام می دهد. آنها ممکن است به دنبال مقالات مقایسه ای بین چند برند باشند. این نوع جستجوهای برند باید اطلاعات لازم را برای پاسخگویی به پرسش کاربر ارائه دهند.

اگر هدف شما دستیابی به مشتریان جدید است، کلمات کلیدی که بیشتر کاربران سرچ می کنند را هدف قرار دهید. هدف قرار دادن کلمات کلیدی با حجم بالای جست و جو، بازدید سایت شما را افزایش می دهد. بنابراین اگر اولویت اصلی شما دیده شدن در نتایج جست و جو، افزایش آگاهی از برند و هدایت بازدیدکنندگان جدید به سایت شما است، کلمات کلیدی بدون برند انتخاب بهتری برای رسیدن به این اهداف هستند.

از نقاط قوت خود استفاده کنید

یک استراتژی بسیار موثر برای افزایش ترافیک ارگانیک، استفاده از نقاط قوت خود است. چطور؟ در موضوعاتی که قبلاً یا الان رتبه خوبی دارید، تمرکز کنید. تمرکز خود را در جایی قرار دهید که گوگل از قبل برند شما را به عنوان منبع معتبر تشخیص داده است و می توانید ترافیک بیشتری از آنها کسب کنید.

استراتژی سئو فنی

استراتژی کلمات کلیدی تنهایی نمی تواند به شما کمک کند سرپ را در اختیار داشته باشید. وب سایت شما باید از نظر فنی مناسب و سازگار با موتورهای جستجو باشد. این مورد بدیهی به نظر می رسد، اما گاهی حتی سایت های برند و بزرگ نیز مشکلات فنی جدی دارند
ابزارهایی مانند Deep Crawl ،Screaming Frog و OnCrawl می توانند به شما کمک کنند تا مشکلات مهم سئو تکنیکال را کشف کنید.
وب سایت های بزرگ به دلیل تعداد بالای url های سایت که ممکن است تعدادی زیادی از آن ها ارزش سئویی نداشته باشند، چالش بهینه سازی بودجه خزش دارند. استفاده از فایل robots.txt و یا تگ کنونیکال از راه های بهینه سازی بودجه خزش است. از دیگر مشکلات فنی سایت می توان به سرعت لود پایین،ساختار پیچیده url، محتوای تکراری، مشکلات ریدایرکت، https، خطاهای مربوط به سرور و یا تنظیم اشتباه سایت مپ اشاره کرد.
سئو تکنیکال پایه و اساس استراتژی سئو شما است و باید در اولویت قرار بگیرد. با داشتن زیرساخت فنی جامع، محتوای و بک لینک ها تأثیر بسیار بیشتری بر رتبه صفحات شما خواهد داشت.

استراتژی محتوا

تولید محتوا باید به گونه ای باشد که مطالب برای کاربران نوشته شود و برای موتورهای جست و جو بهینه شوند. برند ها باید درک کنند که مشتریانشان می خواهند چه چیزهایی بخوانند و از آنها یاد بگیرند. در کنار این کار، فرآیند سئو اطمینان حاصل می کند که محتوا به راحتی توسط موتورهای جستجو قابل درک است؛ بنابراین در دسترس کاربران قرار می گیرد. لازم به یادآوری است که گوگل اکنون به سرعت در جستجوی معنایی پیشرفت می کند.
به یاد داشته باشید که برای گوگل رضایت کاربران اولویت اول است. بنابراین با تولید محتوا برای کاربران خود،رضایت گوگل را نیز جلب می کنید. در مرحله تولید محتوا، شما باید در وهله اول روی مشتریان خود تمرکز کنید. این مراحل را دنبال کنید:

• پرسونای مخاطب را مشخص کنید
• مسیر خرید (قیف بازاریابی) را ترسیم کنید
• در هر مرحله از قیف بازاریابی، نیاز مشتریان را با تحقیق کلمات کلیدی شناسایی و با تولید محتوای مناسب، پاسخ آن ها را بدهید
• ساختار سایت خود را به گونه ای بچینید که محتوا به راحتی در دسترس کاربر باشد.

سئو داخلی

حتی شگفت انگیزترین محتوای جهان، بدون بهینه سازی شانس زیادی برای رتبه گرفتن ندارد! محتوا باید برای کلمات کلیدی که مردم جستجو می کنند بهینه شود. با وجود تمام پیشرفت های گوگل در درک محتوا، هنوز هم به سیگنال های سئو داخلی نیاز دارد.
مهمترین سیگنالهای سئو داخلی عبارتند از:

• تایتل
• هدف جست و جو
• عمق و پوشش موضوع
• متا دیسکریپشن
• پاراگراف اول
• لینک های داخلی
• ...

استراتژی سئو خارجی

گاهی اوقات بهینه سازی و سئو داخلی برای افزایش ترافیک ارگانیک کافی نیست. اینجا مفهومی به نام سئو خارجی به کمک شما می آید. سئو خارجی به هر اقدامی برای بهبود سئو در خارج از وب سایت اشاره دارد که اغلب شامل موارد زیر می شود:

• پست مهمان
• ساخت بک لینک
• سوشیال سیگنال
• رپورتاژ آگهی

گوگل برای منشن و لینک هایی که به سایت شما اشاره دارند، اهمیت می دهد. شما باید به موتورهای جستجو ثابت کنید که دیگران برند شما را به عنوان یک مرجع معتبر می دانند. برای به حداکثر رساندن ترافیک ارگانیک خود، باید از معتبرترین وب سایت ها بک لینک دریافت کنید.
این را بخاطر بسپارید: همه لینک ها برابر نیستند. یک لینک مرتبط از CNN، می تواند از لینک 100 یا حتی 1000 سایت با ارزش تر باشد.
قدرت و اعتماد دو فاکتور مهم یک لینک خوب هستند. با این حال، مطمئن شوید که از وب سایت هایی لینک بگیرید که با وب سایت شما ارتباط موضوعی داشته باشند. در آخر، پروفایل بک لینک خود را متنوع کنید و سعی کنید با انکر تکست مختلفی لینک بگیرید. دریافت 100 بک لینک از یک وب سایت به اندازه دریافت 100 بک لینک از 100 دامنه، طبیعی نیست. پروفایل بک لینک خود را طبیعی نگه دارید تا از جریمه های الگوریتم پنگوئن گوگل در امان باشید.

حفظ کاربران با تجربه کاربری عالی

طراحی وب سایت شما نه تنها برای کاربران، بلکه برای رتبه بندی جستجوی ارگانیک نیز حیاتی است.
اگر سایت شما تجربه خوبی را به بازدیدکنندگان ارائه نمی دهد، آنهبه سرعت ا از سایت شما خارج می شوند وین یک سیگنال منفی برای سئو سایت شماست. بنابراین، حفظ کاربران در سایت خود با ارائه یک تجربه کاربری عالی ضروری است.
سه عامل مهمی که به یک تجربه کاربری خوب کمک می کنند عبارتند از:

سازگاری با موبایل

بیشتر کاربران اینترنت با تلفن های هوشمند و تبلت های خود به اینترنت دسترسی دارند.
این بدان معناست که آنها از طریق موبایل از وب سایت ها بازدید می کنند و اندازه صفحه نمایش نسبتاً کوچکتری دارند. اگر آنها نتوانند به راحتی به وب سایت شما در دستگاه های تلفن همراه خود دسترسی داشته باشند، در وب سایت شما باقی نمی مانند.
علاوه بر این، گوگل رتبه بندی سایت های سازگار با موبایل را در نتایج جستجوی خود ترجیح می دهد.
بنابراین، شما باید وب سایت خود را موبایل پسند کنید.
بهترین راه برای انجام این کار این است که از یک طرح یا تم واکنش گرا برای سایت خود استفاده کنید. این صفحه نمایش به طور خودکار با اندازه ها و وضوح های مختلف تنظیم می شود و نتایج دلخواه را به شما می دهد.

سرعت لود بیشتر

هیچ کس یک وب سایت کند را دوست ندارد. به آما زیر توجه کنید:

• اگر سرعت بارگذاری بیش از 4 ثانیه باشد، هر 25 درصد کاربران سایت را ترک می کنند.
• اگر زمان پاسخگویی وب سایت کند باشد، 46 درصد از کاربران دیگر مراجعه نمی کنند.

بنابراین، بهینه سازی وب سایت شما برای بهبود سرعت و پرفورمنس بسیار مهم است.
می‌توانید با فشرده‌سازی تصاویر و ویدیوهای خود، کوچک‌سازی فایل‌های CSS و HTML، اجرای lazy loading و… بارگذاری صفحات خود را سریع تر کنید..

چیدمان صحیح و ناوبری ساده

ناوبری سایت باید به کاربران کمک کند تا سایت شما به سادگی بگردند و به راحتی به صفحات مورد نظر برسند. در مورد چیدمان هم همینطور. شما باید عناصر مناسب را در مکان های مناسب در وب سایت خود قرار دهید تا کاربران بتوانند به راحتی آنها را پیدا کنند. شما می توانید با افزودن یک نماد خانه به منو، استفاده از منوی همبرگری، استفاده از اسکرول تک صفحه و... طرح و ناوبری آسان را به بازدیدکنندگان خود ارائه دهید.

استراتژی جست و جوی صوتی

جست و جوی صوتی گوگل تکنولوژی جدیدی است که گوگل برای راحتی کاربران خود از آن استفاده می کند. این روش مبتنی بر قدرت تشخیص گفتار است. گوگل با ابزارهایی همچون google assistant گفتار شما را تشخیص می دهد و در میان وب سایت ها و محتواهای مختلف مفهوم مورد نظر شما را جستجو می کند. در واقع شما به جای تایپ کلمات کلیدی، مفهوم و عبارت مورد نظر خود را با استفاده از صدا جست و جو می کنید. کاربرانی که از این نوع جست و جو استفاده می نمایند، به سرعت در حال افزایش هستند و گوگل به سرعت در حال تطبیق دادن خود با این روش است. بررسی ها نشان می دهند قابلیت جست و جوی صوتی در سایت ها، یکی از معیار های رتبه بندی سایت توسط گوگل است.

استراتژی سئو ویدئو

یوتیوب به عنوان دومین موتور جستجوی محبوب جهان، یک شبکه اجتماعی است که بیش از یک میلیارد کاربر روزانه دارد. این تعداد کاربران بیش از یک میلیارد ساعت فیلم مشاهده می کنند! با این آمار حیرت آور، شما باید به سئو ویدیو توجه بیشتری کنید.
جستجوی پیشرفته کلید واژه های ویدیویی را با ابزارهایی مانند YouTube Suggest ،YT Cockpit ،vidIQ ،KeywordTool.io و Tubics شروع کنید. هنگامی که کلمات کلیدی خود را تعریف یافتید، فیلم های عالی ایجاد کنید که بهتر از فیلم های موجود برای موضوعات مورد نظر هستند. سپس، عنوان، توضیحات و اسکیما را بهینه کنید. با درج متن ویدیو در صفحه و با ساخت نقشه سایت برای ویدئوها، بهینه سازی خود را افزایش دهید. به یاد داشته باشید که ویدیو را در سایت خود آپلود کنید و مطمئن شوید که ویدیو مربوط به صفحه ای است که در آن قرار می گیرد.

استراتژی سئو محلی

سئو محلی شامل بهینه سازی یک وب سایت برای نتایج جستجوی محلی است. اگر خرده فروش یا ارائه دهنده خدمات با مکان های فیزیکی هستید، باید لوکال سئو را در استراتژی خود بگنجانید. برای موفقیت در سئو محلی، حساب Google My Business (البته متاسفانه این سرویس برای سایت های ایرانی در دسترس نیست) را ایجاد کنید، محل کسب و کار خود را در گوگل مپ درج کنید و در دایرکتوری های محلی وب سایت خود را قرار دهید. همچنین آدرس و شماره تلفن خود را در وب سایت قرار دهید. صفحات و محتوای خود را برای محتوای محلی مانند نام های شهر و حتی محله بهینه کنید.

استراتژی بین المللی سئو

در صورتی که تجارت شما جهانی باشد، برنامه سئو شما باید شامل بهینه سازی سایت شما برای مناطق مختلف سراسر جهان باشد. سئو بین المللی یا سئو چند زبانه فرآیند بهینه سازی وب سایت شما است تا موتورهای جستجو نسخه مناسب کشور و زبان سایت شما را برای کاربران در مکان های مختلف ارائه دهند.

UX و SEO

مطمئناً شما با سئو می خواهید صفحات و مطالب خود را در نتایج گوگل رتبه بندی کنید. با این حال، اگر جستجوگران از آنچه در سایت شما پیدا می کنند ناامید شوند، نرخ پرش شما افزایش می یابد.
اگر گوگل تشخیص دهد که محتوای شما کاربران را راضی نمی کند، ممکن است رتبه شما را پایین بیاورد. برعکس، اگر کاربران روی لینک شما کلیک کنند و اقدامی انجام دهند، به مرور گوگل سایت شما را بیشتر به کاربران نشان می دهد.
هدف نهایی گوگل ارائه مناسب ترین و مفیدترین نتایج برای کاربران است و سایتی رتبه بهتری خواه داشت که کاربران از آن رضایت داشته باشند. بنابراین تجربه کاربر را به عنوان بخشی اصلی از استراتژی سئو خود قرار دهید. اطمینان حاصل کنید که هدف جست و جو را برآورده می کنید و تعامل وب سایت با کاربر را بهبود دهید.

برای موفقیت در سئو، شما باید سایت خود را به طور مداوم بهینه سازی کنید، محتوای با ارزش بالا منتشر کنید و بک لینک های با کیفیت دریافت کنید. علاوه بر این، همیشه آماده با ترندهای جدید سئو مانند جست و جوی صوتی، ویدئو و … همگام باشید.

موضوع :سئو

---