گراف دانش گوگل چیست؟ معرفی انواع Knowledge Graph + ساخت گراف دانش

گراف دانش گوگل یا نالج گراف (Knowledge Graph) چیست؟

انواع گراف دانش

• گراف دانش عمومی (General Knowledge Graph):

  این نوع، شامل داده‌های عمومی درباره افراد مشهور، مکان‌ها، وقایع تاریخی و موضوعات علمی است. هدف آن ارائه پاسخ‌های سریع و دقیق به جستجوهای عمومی کاربران است. برای مثال، وقتی نام یک شخصیت معروف را جستجو می‌کنید، اطلاعات کلیدی او در باکس دانش نشان داده می‌شود.

• گراف دانش تخصصی (Domain-Specific Knowledge Graph):

  این گراف‌ها برای صنایع و حوزه‌های خاص طراحی شده‌اند، مانند پزشکی، تجارت یا تکنولوژی. داده‌ها در این گراف‌ها دقیق‌تر و مرتبط با نیازهای خاص کاربران پردازش می‌شوند. به عنوان مثال، یک گراف دانش پزشکی می‌تواند روابط میان بیماری‌ها، علائم و درمان‌ها را به شکل هوشمند نشان دهد.

• گراف دانش سازمانی (Enterprise Knowledge Graph) :

  این نوع معمولاً توسط شرکت‌ها و سازمان‌ها استفاده می‌شود تا اطلاعات داخلی، محصولات و خدمات خود را به شکل شبکه‌ای از مفاهیم و روابط مدیریت کنند. این گراف‌ها باعث می‌شوند تیم‌ها بتوانند داده‌ها را سریع‌تر پیدا کنند و تصمیم‌گیری‌های هوشمندانه‌تری داشته باشند.

• گراف دانش اجتماعی :(Social Knowledge Graph)

  این گراف‌ها روابط میان افراد، گروه‌ها و شبکه‌های اجتماعی را نشان می‌دهند. هدف آن درک ارتباطات انسانی و ارائه توصیه‌ها یا محتوای مرتبط به کاربران است، مشابه کاری که شبکه‌های اجتماعی بزرگ انجام می‌دهند.

مزایای گراف دانش گوگل

1. دسترسی سریع به اطلاعات دقیق:

   با گراف دانش، کاربران می‌توانند به جای مرور چندین لینک، اطلاعات کلیدی و مرتبط را به‌صورت مستقیم در باکس دانش مشاهده کنند. این باعث می‌شود زمان جستجو کاهش یافته و پاسخ‌ها سریع‌تر در دسترس باشند.

2. ارتباط مفهومی میان داده‌ها:

   گراف دانش نه تنها اطلاعات را جمع‌آوری می‌کند، بلکه روابط میان مفاهیم، افراد و اشیاء را هم درک می‌کند. این ویژگی باعث می‌شود پاسخ‌ها مرتبط‌تر و جامع‌تر باشند و تجربه جستجو از حالت سنتی به تجربه‌ای هوشمند و مفهومی تبدیل شود.

3. بهبود تجربه کاربری : (UX)

   ارائه اطلاعات به صورت بصری، تعاملی و سازماندهی‌شده باعث می‌شود کاربران راحت‌تر اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند و تجربه‌ای دلپذیرتر از جستجو داشته باشند.

4. افزایش دیده‌شدن برندها و محتوا:

   کسب‌وکارها با حضور در گراف دانش و نمایش اطلاعات کلیدی در Knowledge Panel می‌توانند اعتبار و دیده‌شدن آنلاین خود را افزایش دهند و کاربران را سریع‌تر به منابع رسمی و معتبر خود هدایت کنند.

5. پشتیبانی از سئو و بهینه‌سازی محتوا:

   گراف دانش با فهم روابط بین موجودیت‌ها، به گوگل کمک می‌کند محتوای وب‌سایت‌ها را هوشمندانه‌تر ایندکس و رتبه‌بندی کند. این یعنی بهبود سئو سایت و افزایش شانس دیده‌ شدن محتوا در نتایج جستجوی مرتبط.

نالج گراف چه تاثیری بر سئو سایت دارد؟

1. افزایش دیده‌شدن در نتایج جستجو:

   سایت‌هایی که اطلاعات آن‌ها در گراف دانش نمایش داده می‌شود، معمولاً در باکس دانش یا Knowledge Panel ظاهر می‌شوند. این حضور باعث می‌شود کاربران سریع‌تر سایت را ببینند و احتمال کلیک و تعامل افزایش یابد.

2. بهبود ارتباط محتوا با مفاهیم کلیدی:

   گراف دانش کمک می‌کند گوگل موجودیت‌ها و روابط بین مفاهیم محتوا را بهتر درک کند. وقتی محتوای شما به شکل واضح با یک موجودیت مرتبط باشد، احتمال رتبه گرفتن در جستجوهای مرتبط بیشتر می‌شود.

3. تقویت اعتبار و اعتماد سایت:

   نمایش اطلاعات سایت یا برند در باکس دانش باعث افزایش اعتبار برند و اعتماد کاربران می‌شود. گوگل سایت‌هایی که توسط گراف دانش پشتیبانی می‌شوند را به عنوان منابع معتبرتر در نظر می‌گیرد.

4. بهبود سئو معنایی :(Semantic SEO)

   با استفاده از موجودیت‌ها و داده‌های ساختاریافته، سایت‌ها می‌توانند سئوی معنایی خود را تقویت کنند. این یعنی محتوای سایت نه فقط براساس کلمات کلیدی، بلکه براساس معنای واقعی و ارتباط آن با مفاهیم دیگر رتبه می‌گیرد.

5. افزایش نرخ کلیک و تعامل کاربر:

   حضور در باکس دانش و نمایش اطلاعات کوتاه و مفید، کاربران را به کلیک کردن و تعامل بیشتر با سایت ترغیب می‌کند، که این خود یک شاخص مثبت برای الگوریتم گوگل محسوب می‌شود.

چگونه برای کسب‌و‌کار خود نالج گراف یا گراف دانش بسازیم؟

• شناسایی موجودیت‌های کلیدی کسب‌وکار:

  اولین گام، تعیین موجودیت‌های اصلی کسب‌وکار است. این موجودیت‌ها می‌توانند شامل نام برند، محصولات، خدمات، مدیران و مکان‌ها باشند. شناسایی دقیق موجودیت‌ها پایه‌ای است برای ساخت گراف دانش هدفمند.

• ایجاد روابط منطقی بین موجودیت‌ها:

  موجودیت‌ها باید با یکدیگر به شکل شبکه‌ای و مفهومی مرتبط شوند. برای مثال، محصول A متعلق به برند X است یا مدیر B مسئول بخش Y است. این ارتباطات به گوگل کمک می‌کنند تا معنی واقعی محتوا و کسب‌وکار شما را درک کند.

• استفاده از داده‌های ساختاریافته :(Structured Data)

  
  

• با استفاده از اسکیما مارک آپ (Schema.org( و JSON-LD می‌توانید اطلاعات موجودیت‌ها را به گوگل ارائه کنید. این داده‌ها شامل اطلاعات تماس، ساعات کاری، توضیح محصولات، مقالات و رویدادهای کسب‌وکار هستند.

• ثبت کسب‌وکار در پایگاه‌های معتبر:

  برای افزایش اعتبار، کسب‌وکار خود را در Google My Business، ویکی‌پدیا و دیگر منابع معتبر ثبت کنید. این کار شانس دیده‌شدن اطلاعات شما در باکس دانش گوگل را افزایش می‌دهد.

• تولید محتوای مرتبط و با کیفیت:

  محتوای سایت شما باید با موجودیت‌ها و روابط تعریف‌شده همخوانی داشته باشد. مقالات، بلاگ‌ها و صفحات محصولات باید به شکلی تولید شوند که مفاهیم مرتبط و کلیدواژه‌های معنایی را پوشش دهند.

• نظارت و به‌روزرسانی مداوم:

  گراف دانش پویا است؛ بنابراین باید اطلاعات موجودیت‌ها، روابط و محتوای سایت را به‌طور منظم به‌روزرسانی کنید تا گوگل همواره اطلاعات صحیح و به‌روز را نمایش دهد.

تفاوت گراف دانش و Rich Snippet

• گراف دانش :(Knowledge Graph)

  گراف دانش یک پایگاه داده هوشمند و شبکه‌ای از موجودیت‌ها و روابط بین آن‌ها است. گوگل با استفاده از این گراف، اطلاعات مرتبط با افراد، مکان‌ها، محصولات و مفاهیم را به صورت باکس دانش (Knowledge Panel) نمایش می‌دهد. هدف اصلی آن درک معنا و مفهوم محتوا و روابط میان موجودیت‌ها است تا پاسخ‌های دقیق، مرتبط و مفهومی به کاربران ارائه شود.

• ریچ اسنیپت :(Rich Snippet)

  ریچ اسنیپت‌ها بخش‌هایی از محتوا هستند که با داده‌های ساختاریافته (Structured Data) در نتایج جستجو برجسته می‌شوند. این می‌تواند شامل ستاره‌های امتیازدهی، قیمت محصول، زمان پخت یک دستور غذا، یا تاریخ رویدادها باشد. هدف اصلی ریچ اسنیپت جلب توجه کاربر و افزایش نرخ کلیک (CTR) است، بدون اینکه الزاما معنای کامل موجودیت‌ها را پردازش کند.

• تفاوت کلیدی:

  • گراف دانش بر روابط بین موجودیت‌ها و معنا تمرکز دارد و اطلاعات را به شکل یک شبکه مفهومی ارائه می‌دهد.
  • ریچ اسنیپت بر نمایش جذاب و قابل مشاهده داده‌های خاص در نتایج جستجو تمرکز دارد تا کاربر سریع‌تر روی لینک کلیک کند.

جمع‌ بندی

سوالات متداول

۱. گراف دانش گوگل چیست و چگونه کار می‌کند؟

۲. حضور در گراف دانش چه تاثیری بر سئو دارد؟

۳. چگونه می‌توان برای کسب‌وکار خود گراف دانش ساخت؟

۴. تفاوت گراف دانش و ریچ اسنیپت چیست؟

مجموعه وب وان با داشتن چندین نمونه کار موفق در زمینه سئو سایت فروشگاهی و شرکتی آماده ارائه خدمات به مشتریان خود می باشد. جهت مشاوره و استعلام تعرفه سئو سایت با کارشناسان ما در تماس باشید.