الگوریتم E-A-T گوگل دقیقا چیست و چه اهمیتی در سئو دارد؟

E-A-T مخفف Expertise, Authoritativeness و Trustworthiness است. Google برای اولین بار E-A-T را در دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجوی خود در سال 2014 معرفی کرد. سیگنال های E-A-T به نحوه ارزیابی کیفیت کلی یک صفحه وب توسط Google و متعاقباً بر نحوه رتبه بندی صفحات در نتایج جستجو تأثیر می گذارد.
از زمانی که گوگل E-A-T را معرفی کرد، سردرگمی قابل توجهی در بین صاحبان مشاغل و متخصصان بازاریابی در مورد اینکه دقیقاً E-A-T چیست و چگونه بر رتبه بندی در نتایج جستجو تأثیر می گذارد، وجود دارد.
در این مقاله، ما به این سوال پاسخ خواهیم داد: "E-A-T چیست؟" و دقیقاً چگونگی و چرایی اهمیت آن برای سئو سایت شما را توضیح خواهیم داد. رتبه‌بندی E-A-T را می‌توان از طریق برخی روش‌های ساده و کاربردی مورد بررسی قرار داد، بنابراین ما به بررسی استراتژی‌هایی می‌پردازیم که می‌توانید برای نشان دادن تخصص، قدرت و ایجاد اعتماد برای وب‌سایت خود استفاده کنید. اما، ابتدا اجازه دهید یک تعریف از E-A-T ارائه دهیم.

الگوریتم E-A-T گوگل چیست؟

بیایید E-A-T را کمی بیشتر تجزیه کنیم.
E-A-T بهترین شاخص برای رتبه بندی سایت ها از نظر کیفیت محتوا توسط گوگل ست. در واقع می توان این چنین گفت که E-A-T معیاری است که موتور جستجو گوگل طبق آن به سایت شما از نظر کیفیت نمره می دهد. برای تمامی کاربران موتور جستجوی گوگل و متخصصان سئو سوال است که گوگل چگونه کیفیت محتواها را می سنجد در حالی که قادر نیست مثل یک انسان تمامی محتواها را بخواند و با یکدیگر مقایسه کند. اما جالب است بدانید گوگل با به روز رسانی و ارتقا الگوریتم های مختلف هر روز به این توانایی نزدیک تر می شود. E-A-T یکی از بزرگترین قدم ها در این مسیر است که بی شک رتبه بندی و سئو سایت ها را بسیار متحول خواهد نمود هر چند به اندازه دیگر الگوریتم های گوگل سر و صدا نکرده است.

اهمیت الگوریتم E-A-T گوگل

E-A-T برای تلاش‌های بازاریابی محتوای شما مهم است؛ نه تنها به این دلیل که به شما کمک می‌کند تا محتوایی جذاب برای کاربران ایجاد کنید، بلکه به این دلیل که برای Google نیز جذاب است. این فقط یک راه ساده برای زمینه سازی بسیاری از عوامل رتبه بندی مختلف است که گوگل برای ارزیابی و رتبه بندی محتوا استفاده می کند. گوگل همچنین از E-A-T برای کمک به آموزش آماتورها برای ارزیابی محتوا استفاده می کند.
ماموریت گوگل این است که اطلاعات جهان را سازماندهی کند و اطلاعات صحیح و مفید را در دسترس قرار دهد. E-A-T بخشی از تلاش مداوم Google برای جلوگیری از بازی کردن افراد با سیستم و پاداش دادن به محتوای مفید و باکیفیت است که جستجوگران می توانند به آن اعتماد کنند. هدف این است که محتوای وب را برای کاربران انسانی بهتر کنیم.
E-A-T اهمیت دارد زیرا به Google کمک می کند تا جستجوگران را به مفیدترین و با کیفیت ترین محتوا در پاسخ به درخواست جستجوی آنها هدایت کند. ارزیابی قابلیت اعتماد محتوا همچنین تجربه مرور ایمن را برای کاربران Google تضمین می‌کند، به‌ویژه کسانی که ممکن است در معرض کلاهبرداری یا سرقت هویت باشند.
هرچه ارزیاب‌های کیفیت جستجو بازخورد بیشتری در مورد اثربخشی الگوریتم گوگل ارائه دهند، موتور جستجو در خواندن سیگنال‌های E-A-T بهتر می‌شود. هرچه الگوریتم گوگل پیچیده‌تر شود، به‌طور «شهودی» می‌تواند به محتوای باکیفیت پاداش دهد و محتوای با کیفیت پایین را به انتهای نتایج جستجو برساند.
اگر نمی توانید تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن را ثابت کنید، گوگل محتوای رقیب شما را در اولویت قرار می دهد و مشتریان بالقوه شما را به جای شما به سمت آنها می فرستد. عدم موفقیت در بهینه سازی سیگنال های E-A-T می تواند به معنای رتبه پایین تر، ترافیک کمتر، سرنخ کمتر و درآمد کمتر باشد. شما این را برای تجارت خود نمی خواهید.

E-A-T محتوای با کیفیت را از نظر گوگل توضیح می دهد.

گوگل با معرفی E-A-Tمنظور و معیار های خود را از محتوای با کیفیت معرفی نموده است. این کلمه مخفف سه کلمه دیگر Expertise، Authoritativeness و Truthworsiness است که به ترتیب به معنای تخصص، اعتبار و قابلیت اعتماد است. در واقع گوگل با معرفی این سه عامل، به پر تکرار ترین سوال تاریخ سئو پاسخ داده است. محتوایی از نظر گوگل با کیفیت است که تخصصی تر، معتبر تر بوده و بتواند اعتماد کاربر را بیشتر جلب کند. بنابراین اگر می خواهید طبق معیار جدید نمره بالاتری بگیرید و در رتبه بندی موتور جستجوی گوگل، رتبه بهتری داشته باشید باید محتوای با کیفیت طبق این سه معیار معرفی کنید. اصول سه گانه محتوای با کیفیت نیز در واقع اشاره به E-A-T دارد.

تجربه و تخصص (Expertise)

تخصص به سطح دانش و مهارتی اطلاق می شود که یک وب سایت یا تولید کننده محتوا در مورد یک موضوع خاص دارد. برای نشان دادن تخصص، ایجاد محتوای با کیفیت بالا که دقیق، آموزنده و به روز باشد، مهم است. این محتوا باید مبتنی بر تحقیقات باشد و باید منابع مختلفی برای حمایت از ادعاهای مطرح شده در آن گنجانده شود.
یکی از راه‌های نشان دادن تخصص، ایجاد محتوای طولانی است که به جزئیات در مورد یک موضوع خاص می‌پردازد. این نوع محتوا بیشتر به اشتراک گذاشته می شود و به آن پیوند داده می شود، که می تواند به افزایش دید و اعتبار وب سایت کمک کند.
راه دیگر برای نشان دادن تخصص، ایجاد محتوایی است که برای مخاطب خاصی طراحی شده است. با درک نیازها و علایق مخاطبان هدف خود، می توانید محتوایی ایجاد کنید که با آنها طنین انداز شده و قدرت شما را در جایگاه شما تثبیت کند.
گوگل محتوای ایجاد شده توسط یک متخصص موضوع را در اولویت قرار می دهد. گوگل تخصص را در سطح محتوا ارزیابی می کند، نه در سطح سایت. وب سایت شما باید نشان دهد که دانش بالایی در یک زمینه خاص دارید.

اتوریتی (Authoritativeness)

اقتدار به سطح نفوذی اطلاق می شود که یک وب سایت یا تولید کننده محتوا در یک صنعت یا جایگاه خاص دارد. برای ایجاد اقتدار، ایجاد محتوای ارزشمند و آموزنده و ترویج آن محتوا از طریق کانال‌های مختلف مانند رسانه‌های اجتماعی، خبرنامه‌های ایمیل، و سایر اشکال اطلاع‌رسانی مهم است.
یکی از موثرترین راه‌ها برای ایجاد اعتبار، کسب بک لینک با کیفیت بالا از سایر وب‌سایت‌های معتبر است. هنگامی که وب سایت های دیگر به محتوای شما لینک می دهند، این سیگنال را به Google ارسال می کند که محتوای شما با ارزش و مرتبط است.
راه دیگر برای ایجاد اقتدار، ایجاد محتوای قابل اشتراک گذاری و جذاب است. با ایجاد محتوایی که مردم بخواهند به اشتراک بگذارند و بحث کنند، می توانید دسترسی خود را افزایش دهید و قدرت خود را در صنعت خود ایجاد کنید.

اعتماد (Trustworthiness)

اعتماد به سطح اعتمادی که کاربران به یک وب سایت یا تولید کننده محتوا دارند اشاره دارد. برای ایجاد قابلیت اعتماد، ایجاد محتوای صادقانه، شفاف و دقیق مهم است. این شامل ارائه اطلاعات واضح و دقیق در مورد کسب و کار شما، از جمله اطلاعات تماس و سیاست های حفظ حریم خصوصی است.
یکی از راه‌های ایجاد اعتماد، ارائه نظرات و نظرات مشتریان است. با نمایش نظرات مثبت مشتریان راضی، می توانید نشان دهید که محصولات یا خدمات شما از کیفیت بالایی برخوردار هستند و کسب و کار شما قابل اعتماد است.
راه دیگر برای ایجاد اعتماد، شفاف بودن در مورد هرگونه سوگیری یا تضاد منافع بالقوه است. به عنوان مثال، اگر محصول یا خدماتی را تأیید می‌کنید، ابتدا تعیین کنید که این محتوت تبلیغاتی است یا خیر.

• آیا دامنه وب شما امن است یا باید از HTTP به HTTPS مهاجرت کنید؟
• آیا جزئیاتی مانند نام کسب و کار و اطلاعات تماس خود را درج می کنید؟
• آیا Google Business Profile دارید؟
• آیا خط مشی های حفظ حریم خصوصی، سیاست های بازگشت وجه و صفحه شرایط و ضوابط را در سایت شما مشاهده می شود؟

قابل اعتماد بودن معیاری برای سنجش مشروعیت، دقت و شفافیت محتوا است.

• چه کسی محتوا را نوشته است؟
• آیا اطلاعات تماس نویسنده وجود دارد؟
• آیا اطلاعات توسط بیشتر کارشناسان تایید می شود؟

E-A-T از کجا می آید؟

اکنون که پاسخ "E-A-T چیست" را می دانید؟ بیایید در مورد اینکه E-A-T از کجا می آید و چگونه گوگل از آن برای اندازه گیری کیفیت استفاده می کند صحبت کنیم.
مخفف E-A-T از مجموعه‌ای از دستورالعمل‌های منتشر شده توسط Google برای مزایای آموزشی تیم تضمین کیفیت خود، یا همانطور که Google آنها را «ارزش‌دهنده‌های کیفیت جستجو» می‌نامد، می‌آید.

ارزیاب کیفیت جستجو

رتبه‌دهندگان کیفیت جستجو، افرادی واقعی هستند که به دنبال هر تغییری که مهندسان در تیم موتور جستجو و الگوریتم ایجاد می‌کنند، کیفیت نتایج جستجو را بررسی می‌کنند.
طبق دستورالعمل‌ها، امتیاز E-A-T برای صفحاتی که هدف سودمندی دارند «بسیار مهم» است و Google به ارزیاب‌های خود دستور می‌دهد که در ایین موارد را در نظر بگیرند:

• کل وب سایت
• نویسندگان محتوای وب سایت
• E-A-T محتوای اصلی صفحه ای که در حال تجزیه و تحلیل هستند.

اما «محتوای اصلی» دقیقاً به چه معناست؟
گوگل در دستورالعمل های خود معنای محتوای اصلی را تعریف می کند.
برای اهداف رتبه بندی کیفیت، محتوای اصلی می تواند:

• عنوان صفحه
• متن
• تصاویر
• ویدئو
• یا می تواند محتوای تولید شده توسط کاربر مانند ویدیوها، نظرات یا مقالاتی باشد که کاربران به صفحه اضافه یا آپلود کرده اند.

با استفاده از E-A-T به عنوان یک عامل، ارزیابان کیفیت جستجو، کیفیت صفحه را در مقیاسی از پایین‌ترین تا بالاترین ارزیابی می‌کنند.

رهنمودهای ارزیابی کیفیت جستجو

دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجو همان چیزی است که ارزیاب‌های کیفیت انسانی برای ارزیابی وب‌سایت‌ها و SERPها استفاده می‌کنند. دستورالعمل ها شامل یک سند 172 صفحه ای است که گام به گام دقیقا نحوه رتبه بندی کیفیت صفحه را بیان می کند.
کار ارزیابی‌کنندگان کیفیت جستجو مستقیماً بر رتبه‌بندی تأثیر نمی‌گذارد، اما Google قضاوت‌های آن‌ها را برای بهبود الگوریتم جستجوی خود اعمال می‌کند. به همین دلیل است که استراتژیست‌های سئو به دستورالعمل‌های E-A-T نگاه می‌کنند تا سیگنال‌هایی را که گوگل سعی در اندازه‌گیری آن دارد را بهبود دهند.

گاهی اوقات از ما پرسیده شده است که آیا E-A-T یک عامل رتبه بندی است یا خیر. سیستم‌های خودکار ما از ترکیبی از سیگنال‌های مختلف برای رتبه‌بندی محتوای عالی استفاده می‌کنند. ما سعی کرده‌ایم این ترکیب را با آنچه که انسان‌ها موافق محتوای عالی هستند، هماهنگ کنیم، زیرا آن‌ها، محتوا را بر اساس معیارهای E-A-T ارزیابی می‌کنند. با توجه به این، ارزیابی محتوای خود از نظر معیارهای E-A-T ممکن است به همسویی مفهومی آن با سیگنال‌های مختلفی که سیستم‌های خودکار ما برای رتبه‌بندی محتوا استفاده می‌کنند، کمک کند
Google Search Central August 01, 2019

دستورالعمل های E-A-T عبارتند از:

• چگونه می توان نویسنده محتوا یا صاحب دامنه وب سایت را تعیین کرد
• نحوه تحقیق درباره E-A-T سازندگان محتوا
• چگونه به کیفیت یک صفحه و محتوای آن امتیاز دهیم
• محتوای باکیفیت و کم کیفیت چیست
• کدام نوع از دامنه ها یا صفحات به سطوح بالایی از E-A-T نیاز دارند (مانند سایت های YMYL*)
• چگونه تجربه موبایلی یک وب سایت را با تجربه دسکتاپ مقایسه کنیم
• کدام نوع صفحات، طراحی صفحه یا قابلیت استفاده از صفحه می تواند باعث آسیب به کاربران شود

با تعداد زیادی از وب‌سایت‌هایی که در اینترنت در دسترس هستند، ممکن است تعجب کنید که چرا گوگل اینقدر بر این موضوع تأکید می‌کند که آیا وب‌سایت‌ها تخصص، قدرت و اعتماد را نشان می‌دهند یا خیر.

YMYL مخفف چیست؟

YMYL مخفف Your Money or Your Life است. این در مورد محتوایی که ممکن است بر سلامت، ثروت یا رفاه جستجوگران تأثیر بگذارد. این اصطلاحی است که گوگل در دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت خود برای اشاره به انواع خاصی از وب‌سایت‌ها و صفحات وب که تأثیر قابل توجهی بر رفاه مالی یا فیزیکی کاربران دارند، استفاده می‌کند. گوگل می‌گوید: «ما استانداردهای رتبه‌بندی کیفیت صفحه بسیار بالایی برای صفحات YMYL داریم، زیرا صفحات YMYL با کیفیت پایین می‌توانند بر شادی، سلامت، تجربه زندگی، ثبات مالی یا ایمنی کاربران تأثیر منفی بگذارند.»
وقتی نوبت به امور مالی و رفاه کاربران می رسد، گوگل نمی خواهد کاربران را در معرض خطر قرار دهد. اینها می تواند شامل وب سایت های مرتبط با مشاوره مالی، اطلاعات بهداشتی و پزشکی، مشاوره حقوقی، اخبار و رویدادهای جاری و سایر زمینه هایی باشد که می تواند تأثیر قابل توجهی بر زندگی کاربران داشته باشد.
گوگل در الگوریتم جستجوی خود به وب سایت ها و صفحات YMYL توجه ویژه ای دارد و از نظر کیفیت و دقت استانداردهای بالاتری نسبت به سایر انواع وب سایت ها دارند. زیرا اطلاعات نادرست یا گمراه کننده در این نوع وب سایت ها می تواند عواقب جدی برای کاربران داشته باشد.

چه سایت هایی شامل YMYL می شوند؟

• مشاوره مالی
• مشاوره حقوقی
• توصیه پزشکی
• اخبار و اطلاعات عمومی
• خرید و معاملات مالی
• سایر اطلاعات مهم مانند فرزندخواندگی یا ایمنی خودرو

اگر Google این سایت‌های YMYL را با بالاترین استانداردهای کیفیت نگه ندارد، بازدیدکنندگان می‌توانند اثرات منفی ملموسی را تجربه کنند. علاوه بر آسیب وارد شده توسط اطلاعات نادرست، عدم اعتماد عمومی به محتوای این صفحات از طریق عدم اطمینان ایجاد شده باعث آسیب به خود گوگل نیز می شوند.
هنگام رتبه‌بندی سایت‌های YMYL، ارزیابی‌کنندگان کیفیت جستجو به موارد زیر توجه می‌کنند:

• هدف صفحه
• E-A-T
• کیفیت و مقدار محتوای اصلی
• اطلاعات وب سایت در مورد اینکه چه کسی مسئول محتوای اصلی است
• شهرت وب سایت و شهرت کسی که مسئول محتوای اصلی است

به عنوان مثال، اگر جستجوگر به دنبال صفحه ای با اطلاعات سهام برای یافتن گزینه های سرمایه گذاری باشد، گوگل می خواهد مطمئن شود که سایت منبع قابل اعتمادی برای مشاوره مالی است.
توضیح مثال آنها این است: «هیچ مدرکی دال بر داشتن تخصص مالی نویسنده وجود ندارد. از آنجا که این یک مقاله مالی YMYL است، عدم تخصص دلیلی برای رتبه پایین است.
نمونه ای از "بالاترین رتبه بندی کیفیت" برای یک سایت YMYL مالی، یک وب سایت گزارش اعتباری است.
توضیح مثال راهنما این است: «کاربران در ایالات متحده می توانند با ارائه شماره تأمین اجتماعی خود، گزارش های اعتباری رایگان را در این وب سایت دریافت کنند. این مقاله ویکی‌پدیا (ارایه‌دهنده منبعی را پیوست می‌کند) به ما می‌گوید که این وب‌سایت «تنها منبع اجباری و مجاز فدرال برای دریافت گزارش اعتبار رایگان است».
همانطور که از این مثال ها می بینید، سیگنال های E-A-T به شدت بر رتبه بندی کیفیت کلی صفحات تأثیر می گذارد. اگر کسب و کار شما در صنعت YMYL است، باید به تخصص، اقتدار و قابل اعتماد بودن خود توجه زیادی داشته باشید.

E-A-T و آپدیت الگوریتم گوگل

مفهوم E-A-T همیشه مهم بوده است، اما توانایی گوگل برای اندازه گیری آن و گنجاندن این اطلاعات در تصمیم گیری های خود برای تعیین رتبه بندی سایت ها در طول سال ها تغییر کرده است.
به عنوان مثال، در اوایل آگوست سال 2018، بسیاری از سایت‌ها تحت تأثیر به‌روزرسانی الگوریتم اصلی گوگل قرار گرفتند که به‌روزرسانی «Medic» معروف شد.
جامعه SEO داده ها را بررسی کرد و به این نتیجه رسید که این به روز رسانی به سایت های YMYL که انتظارات E-A-T را برآورده نمی کردند، آسیب رسانده است. همانطور که گوگل در اندازه گیری تخصص، قدرت و اعتماد بهتر می شود، این سیگنال ها تاثیر بیشتری بر رتبه بندی صفحات خواهند داشت.

گوگل چگونه سیگنال های رتبه بندی را با E-A-T مرتبط می کند؟

بک لینک و منشن ها اهمیت دارند. بک لینک‌هایی که از دامنه‌های مرتبط و دارای اعتبار بالا قرار دریافت شده اند، ستون فقرات یک استراتژی سئو را تشکیل می‌دهند و یکی از بهترین راه‌ها برای نشان دادن قدرت در صنعت شما هستند.
گوگل می داند که کدام لینک ها ارزش دارند. گوگل لینک ها را با اندازه گیری نزدیکی آنها از صفحات "seed" ارزیابی می کند. طبق پتنت الگوریتم گوگل، صفحات seed "باید قابل اعتماد و متنوع باشند تا طیف وسیعی از زمینه های منافع عمومی را پوشش دهند و همچنین به خوبی با صفحات دیگر (یعنی داشتن تعداد زیادی لینک خروجی) مرتبط باشند."

• نظرات
• شهرت​
• منشن شدن در انجمن ها

آیا E-A-T یک فاکتور رتبه بندی است؟

وقتی الگوریتم E-A-T را نادیده می گیرید چه اتفاقی می افتد؟

چگونه E-A-T را بهبود دهیم؟

1. برند خود را بررسی کنید

2. محتوای خود را حسابرسی کنید

• به روز رسانی صفحاتی که به مردم می گویند شما کی هستید و چه می کنید.
• محتوای نوشته شده.اختصاص یک نویسنده برای
• به روز رسانی استنادها و مراجع قدیمی در تمام صفحات و مقالات وبلاگ

بازرسی صفحات "درباره ما"

• چرا مردم باید به شرکت شما اعتماد کنند؟
• نویسندگان سایت شما چه کسانی هستند و چه شرایطی دارند؟
• چه کسانی پشت کسب و کار شما هستند؟
• به اکانت رسانه های اجتماعی حرفه ای آنها و انجمن های حرفه ای که ممکن است به آنها تعلق داشته باشند پیوند دهید.

بررسی نویسندگان

• اطمینان حاصل کنید که نویسندگان در پلتفرم های رسانه های اجتماعی مرتبط (لینکدین، توییتر و غیره) فعال و پاسخگو هستند.
• به دنبال فرصت هایی برای مصاحبه و نقل قول آنلاین کارکنان باشید.
• مشارکت‌کنندگان باید محتوای مرتبط با حوزه‌های تخصصی خود را در نشریات مرتبط و مورد توجه منتشر کنند.
• بخواهید که بیوگرافی نویسنده خود در نشریات مهمان به حساب های رسانه های اجتماعی، سایت شخصی آنها (در صورت داشتن آن)، صفحه بیوگرافی آنها در سایت شرکت شما و یا صفحه ویکی پدیا آنها پیوند بخورد.
• ارزیاب‌های کیفیت تشویق می‌شوند به جای اتکا به محتوای ایجاد شده توسط برند یا نویسندگان آن، اطلاعات شهرت ایجاد شده توسط اشخاص ثالث را بررسی کنند.

حسابرسی استناد ها و منابع

3. رسانه های اجتماعی و شهرت خود را حسابرسی کنید

بهترین شیوه های الگوریتمE-A-T گوگل

• به نظرات منفی و شکایات آنلاین به صورت حرفه ای پاسخ دهید.
  اعتبارنامه ها و گواهی های مربوطه را در وب سایت خود قرار دهید. این امر به ویژه برای وب سایت هایی که با داده های حساس مانند اطلاعات پزشکی و مالی سروکار دارند بسیار مهم است.
• فقط اطلاعات دقیق و عینی را در وب سایت خود ارائه دهید.
• راه های متعددی را به بازدیدکنندگان ارائه دهید تا با شما تماس بگیرند.
• با کمپین های تبلیغاتی SEO مانند رپورتاژ آگهی، اعتبار و دسترسی خود را افزایش دهید.

کلام آخر

پرداختن به ارزیابی E-A-T در قلب یک استراتژی صحیح سئو قرار دارد. از منظر SEO، بهبود سیگنال‌های E-A-T شما گام مهمی برای اطمینان از اینکه بقیه فعالیت‌های SEO شما بیشترین شانس موفقیت را دارند، است. یک شرکت سئو پیدا کنید که رویکردی جامع به استراتژی سئوی شما داشته باشد و بتواند تجزیه و تحلیل E-A-T را برای مشخص کردن مسائلی که ممکن است سایت شما را از جلب توجه شایسته اش باز دارد، اجرا کند.

موضوع :سئو

---