کنیبالیزیشن : تعریف، تشخیص و نحوه مقابله با cannibalization

اگر در سایت خود چندین مقاله یا صفحه با مفهوم یکسان دارید، احتمالا سایت شما دچار کنیبالیزیشن کلمات کلیدی (همنوع خواری) می شود. کنیبالیشزیشن می تواند در سئو سایت و بازاریابی به یک مشکل اساسی تبدیل شود، خصوصا در سایت های فروشگاهی این مشکل می تواند به کاهش فروش منجر شود. در این مقاله از بخش آموزش سئو سایت وب وان می خواهیم به بررسی مفهوم کنیبالیشزیشن (cannibalization) کلمات کلیدی بپردازیم و روش های جلوگیری و برطرف کردن آن را آموزش دهیم.
کنیبالیشزیشن مفهومی است که اغلب به آن فکر نمی کنند و حتی برخی از متخصصان سئو ادعا می کنند که وجود ندارد! اما واقعیت این است که کنیبالیشزیشن موضوعی است که می تواند بر رتبه بندی شما تأثیر بگذارد. از این راهنما استفاده کنید تا بفهمید کنیبالیشزیشن چیست و چگونه می توان مشکلاتی را که مانع از عملکرد بهتر سایت شما می شودرا پیدا و برطرف کرد.

کنیبالیزیشن چیست؟

وقتی یک کلمه کلیدی را جستجو میکنید و به ازای آن دو یا تعداد بیشتری از صفحات سایت در نتایج نمایش داده می شوند، یعنی کنیبالیزیشن رخ داده است. این اتفاق زمانی می افتد که شما دو یا چند صفحه با محتوا و موضوع یکسان داشته باشید. موتور جستجو در چنین شرایطی محتواها را با یکدیگر می سنجد و بهترین صفحه را که با کلمه کلیدی بیشترین ارتباط را داشته باشد انتخاب میکند.

فرض کنید می خواهید کلمه کلیدی "هتل های پاریس" را سئو کنید. بنابراین شما یک پست وبلاگی با عنوان "7 هتل خیره کننده و مجلل در پاریس" تولید می کنید. چند سال بعد متوجه می شوید که از آخرین بازدید شما چند هتل لوکس دیگر ساخته شده است. بنابراین شما یک پست جدید ایجاد می‌کنید که شامل آن هتل‌های مجلل منحصربه‌فرد است، اما همان کلمه کلیدی را هدف قرار می‌دهد.
این نمونه ای از کنیبالیشزیشن است. هر دو پست دارای کلیدواژه یکسانی هستند، حتی اگر با فاصله زمانی زیاد ایجاد شوند. آنها در تگ تایتل کلمه کلیدی را دارند، احتمالاً همان کلمه کلیدی در سرتاسر محتوا قرار دارد و در کل محتوای مشابهی خواهند داشت.
بهینه سازی دو یا چند صفحه برای یک کلمه کلیدی در وب سایت شما به این معنی نیست که همه آن ها رنک میگیرند. با این حال، دو صفحه با کلمات کلیدی مشابه اگر سرچ اینتنت متفاوتی داشته باشند، می توانند به طورهمزمان در یک سایت وجود داشته باشند.

مقاله مرتبط : آموزش جامع تحقیق کلمات کلیدی

چرا کنیبالیزیشن به سئو سایت آسیب میزند؟

اگر سایت شما دچار هم نوع خواری کلمه کلیدی باشد، یعنی شما دارید با خودتان رقابت میکنید. در مثالی که پیشتر زدیم، گوگل نمی تواند تشخیص دهد که صفحه اصلی برای کلمه کلیدی “هتل های پاریس” کدام است، در نتیجه ممکن است صفحه ای که هدف ما نبوده در رتبه بالاتری قرار بگیرد. علاوه بر این، فاکتورهای مهمی مانند CTR و بک لینک ها بین صفحات کنیبال شده تقسیم می شود و در نتیجه هر دو صفحه رتبه پایینی در گوگل می گیرند.

تاثیر کنیبالیزیشن بر سئو

کنیبالیزیشن (Cannibalization) در سئو به وضعیتی اشاره دارد که در آن چند صفحه از یک سایت به طور هم‌زمان برای یک کلمه کلیدی مشابه یا یک عبارت جستجو رقابت می‌کنند. این مشکل می‌تواند به شدت بر عملکرد سایت در موتورهای جستجو تأثیر منفی بگذارد. در این مقاله، به بررسی چگونگی تاثیر کنیبالیزیشن بر سئو و راه‌های جلوگیری از آن می‌پردازیم.

رقابت داخلی بین صفحات سایت

زمانی که چند صفحه از سایت شما برای یک کلمه کلیدی یکسان بهینه‌سازی می‌شوند، موتور جستجو نمی‌تواند تشخیص دهد کدام صفحه باید در نتایج جستجو رتبه بهتری کسب کند. این باعث می‌شود که صفحات شما به جای تقویت یکدیگر، با هم رقابت کنند و در نهایت هیچ‌کدام از آن‌ها نتایج مطلوبی در صفحه نتایج جستجو (SERP) به دست نیاورند. به این ترتیب، فرصت کسب ترافیک بیشتر را از دست خواهید داد.

کاهش اعتبار صفحات

کنیبالیزیشن موجب کاهش اعتبار و ارزش کلی صفحات شما می‌شود. گوگل و دیگر موتورهای جستجو صفحات سایت را بر اساس سیگنال‌های مختلف رتبه‌بندی می‌کنند. اگر صفحات متعددی با محتوای مشابه در سایت شما وجود داشته باشند، سیگنال‌های منفی مانند نرخ بازگشت بالا یا CTR پایین ممکن است به این صفحات ارسال شود و در نتیجه اعتبار کلی سایت شما کاهش یابد.

مشکلات مربوط به لینک‌سازی داخلی

در صورتی که صفحات مشابه با کلمات کلیدی یکسان در سایت شما وجود داشته باشند، لینک‌سازی داخلی که به آن‌ها اختصاص داده شده نیز به جای تقویت یک صفحه خاص، میان چندین صفحه پخش می‌شود. این امر می‌تواند باعث شود که قدرت لینک‌ها به طور برابر تقسیم شود و نتیجه نهایی منجر به عدم ارتقای رتبه هیچ‌کدام از صفحات شما شود.

تداخل در استراتژی محتوا

کنیبالیزیشن به معنای عدم تمرکز مناسب بر روی هدف اصلی هر صفحه است. وقتی چندین صفحه بر روی یک کلمه کلیدی مشابه تمرکز می‌کنند، ممکن است هر صفحه نتواند محتوای تخصصی و هدف‌مندی ایجاد کند که گوگل برای رتبه‌بندی بالاتر نیاز دارد. این مشکل به ویژه در سایت‌هایی با محتوای زیاد و متنوع دیده می‌شود.

بیشتر بخوانید: سئو چیست؟

مثال هایی از cannibalization

کنیبالیشزیشن می تواند مشکلات متعددی ایجاد کند و مانع عملکرد مناسب وب سایت شما در SERP شود.
برخی از مشکلات رایج‌ که کنیبالیشزیشن می تواند ایجاد کند عبارتند از:

• جا به جایی و تغییر صفحات در serp
• نوسان رتبه
• قفل رتبه یا افزایش رتبه به سختی
• رنک گرفتن صفحات اشتباهی

در ادامه هر کدام را با جزییات بیشتری بررسی می کنیم.

جا به جایی و تغییر صفحات در serp

آیا متوجه شده اید صفحاتی که برای یک کلمه کلیدی خاص رتبه دارند، مدام در حال تغییر است؟
این یک نشانه رایج از کنیبالیشزیشن است و معمولاً به این معنی است که Google نمی تواند تشخیص دهد که کدام صفحه باید رنک شود. در این حالت اساسا سیگنال های گیج کننده و متناقضی در بازی وجود دارد. از آنجایی که موقعیت ها اغلب در نوسان هستند، تجربه کاربر و مسیر تبدیل آسیب می بیند؛ به خصوص زمانی که یک صفحه نرخ تبدیل بسیار بالاتری نسبت به صفحه دیگر داشته باشد.

نوسان رتبه

این نوسان رتبه بندی معمولاً در کنار تغییر URL ها اتفاق می افتد. ممکن است متوجه شده باشید که موقعیت رتبه بندی شما برای یک کلمه کلیدی، اغلب بنوسان بیش از انداره ای دارد. این می تواند در نتیجه کنیبالیشزیشن در زمانی که URL ها در حال تغییر هستند.

قفل رتبه یا افزایش رتبه به سختی

گاهی اوقات انتظار دارید که رتبه سایت شما افزایش می‌یابد، اما به نظر می‌رسد که اصلاً پیشرفتی ندارد، به خصوص وقتی می‌دانید که لینک‌های عالی به دست آورده‌اید و محتوای عالی ایجاد کرده‌اید. این می تواند ناامید کننده باشد، اما یک مشکل رایج است که توسط کنیبالیشزیشن ایجاد می شود.
این چیزی است که اتفاق می افتد. قدرت صفحات شما به جای یک صفحه در دو یا چند صفحه تقسیم می شود، بنابراین هیچ یک از صفحات به اندازه ای که باید رشد نمی کند.

رنک گرفتن صفحات اشتباهی

گاهی اوقات، متوجه خواهید شد که URL اشتباه برای کلمه کلیدی مورد نظر رنک شده است. این صفحه اشتباه ممکن است یک محصول باشد که شما این کلمه را آن روی یک دسته بندی هدف گذای کرده بودید یا یک مقاله به جای لیست محصولات. وقتی این اتفاق می‌افتد، احتمالاً کنیبالیشزیشن دلیل این موضوع است. URL "اشتباه" نسبت به URLی که می خواهید رتبه بندی کنید مرتبط تر است.
به نوبه خود، اگر کاربران به صفحه اشتباهی هدایت شوند، این می تواند به نرخ تبدیل آسیب برساند.

کنیبالیشزیشن به هدف جست و جوی کاربر مربوط می شود

علت ایجاد کنیبالیشزیشن به قصد کاربر از جست و جو برمیگردد. محتوای ارائه شده به کاربر در SERP به هدف جستجوی آنها و اینکه در کدام بخش از سفر خریدار قرار دارد، بستگی دارد. آیا کاربر فقط به دنبال اطلاعاتی در مورد چیزی (اطلاعاتی) است یا قصد خرید چیزی دارد.
کنیبالیشزیشن معمولاً به طور تصادفی اتفاق می افتد وقتی صفحات جدید در طول زمان بدون در نظر گرفتن آنچه قبلاً وجود دارد منتشر می شوند. نکته اصلی که باید به خاطر بسپارید این است که چندین صفحه که برای یک کلمه کلیدی بهینه شده اند، کنیبال نمی شوند، مگر اینکه هدف این صفحات یکسان باشد. وقتی هدف هر دو صفحه یکسان است، اساساً در حال رقابت با خودتان هستید.
قبل از ایجاد هر صفحه به کلمه کلیدی و هدف جست و جوی آن فکر کنید. اگر یک کلمه کلیدی اهداف چند گانه داشته باشد، با ایجاد صفحه برای هر کدام از اهداف مختلف، شانس رتبه بندی همزمان را برای خود ایجاد می کنید.

نحوه تشخیص کنیبالیزیشن کلمه کلیدی

اکنون که می دانید کنیبالیشزیشن چیست، وقت آن رسیده است که بفهمید کدام صفحات با یک دیگر کنیبال شده اند. چند راه مختلف وجود دارد که می توانید مسائل مربوط به کنیبالیشزیشن را بررسی کنید. در اینجا چند روش اثبات شده وجود دارد:

گوگل سرچ کنسول

کنسول جستجوی گوگل (GSC) می تواند ابزاری عالی برای یافتن مشکلات کنیبالیشزیشن باشد.
برای استفاده از آن، به گزارش عملکرد بروید و به طور پیش‌فرض، فهرستی از پرس‌و‌جوها را مشاهده خواهید کرد که سایت شما از آن‌ها بازدید و کلیک دریافت کرده است. از طریق "برگه صفحات" روی یکی از این پرس و جوها کلیک کنید و لیستی از URL هایی که برای آن پرس و جو بازدید و کلیک دریافت کرده اند را مشاهده خواهید کرد. اگر بیش از یک URL نشان داده می شود، علت آن ممکن است کنیبالیشزیشن باشد.

Search Operator

دستور «site:[domain] keyword» را مستقیماً در Google وارد کنید تا فهرستی از صفحاتی را پیدا کنید که مرتبط و برای یک کلمه کلیدی خاص بهینه شده اند. اگر فکر می‌کنید که از کنیبالیشزیشن رنج می‌برید، یک تحلیل دستی برای هدف این صفحات انجام دهید. اگر متوجه شدید که هر دو صفحه دارای هدف یکسانی هستند، با استفاده از راه هایی که در ادامه به آن اشاره می کنیم، کنیبالیزیشن را حل کنید.

مقاله مرتبط: تولید محتوا چیست و چه اهمیتی دارد؟

نحوه برطرف کردن مشکل کنیبالیزیشن کلمات کلیدی

هیچ رویکرد یکسانی برای رفع مشکلات کنیبالیزیشن وجود ندارد. راهی که برای حل مشکلات در پیش می گیرید به شرایط بستگی دارد. با این حال، راه‌حل‌های رایجی وجود دارد که می‌توانید در زمان مناسب از آن استفاده کنید.

حذف و ریدایرکت صفحات کنیبال شده

اگر سایت شما دارای چندین صفحه است که هدف یکسانی دارند، اما شما فقط باید یکی از آنها را نگه دارید، از ریدایرکت 301 استفاده کنید. هنگامی که صفحات کنیبال شده را کشف کردید، یک صفحه را انتخاب و بقیه را به آن ریدایرکت 301 کنید. این معمولا ساده ترین راه برای رفع مشکلات کنیبالیزیشن است. مطمئن شوید که لینک های داخلی به صفحات حذف شده را به روز کنید. جدا از آن، باید ببینید URL های حذف شده در چند هفته آینده از ایندکس گوگل خارج می شوند.

استفاده از کنونیکال

گاهی اوقات، نمی‌توانید صفحات آدم‌خوار را حذف کنید و فقط یکی را نگه دارید. اگر این درست باشد، چند مورد وجود دارد که استفاده از کنونیکال مفید خواهد بود.
می توانید از پیوندهای متعارف برای موارد زیر استفاده کنید:

• صفحه ای که یک صفحه لندینگ پیج اختصاصی برای کمپین PPC است
• یک محتوای عالی از دیدگاه تجربه کاربر
• محدودیت های CMS که باعث تکرار صفحه می شود.

در صورت وجود این موارد، از کنونیکال استفاده کنید تا به شما در حل این مشکلات کمک کند.
انجام این کار به این معنی است که می توانید یک صفحه را به عنوان صفحه اصلی انتخاب کنید و این تگ به گوگل می گوید که این صفحه ای است که باید در SERP رتبه بندی شود. همچنین تضمین می‌کند که سیگنال‌های رتبه‌بندی، مانند ارزش لینک، به صفحه اصلی نسبت داده می‌شوند. در این روش هیچ یک از صفحات دیگر نیازی به حذف نخواهند داشت و کاربران همچنان می توانند به همه آنها دسترسی داشته باشند.

Noindex

اگر به هر دلیلی نمی توانید صفحات کنیبال شده را حذف و یا ریدارکت کنید، راه حل بعدی را اجرا کنید. تگ‌های rel="noindex" را در صفحاتی که با صفحه هدف کنیبال شده اند، قرار دهید. با این رویکرد، همه صفحات همچنان می توانند در سایت وجود داشته باشند؛ اما همه صفحات به جز یک صفحه از ایندکس خارج خواهند شد و مشکلات مربوط به کنیبالیزیشن را حل می کند.
با توجه به اینکه سیگنال های رتبه بندی در کنونیکال سازی انتقال پیدا می کنند، کنونیکال بر noindex ترجیح داده می شود. Noindex زمانی که شما نیاز به حل مسائل مربوط به کنیبالیزیشن ناشی از صفحات با محتوای ضعیف، بدون بک لینک و بدون ترافیک ارگانیک دارید، می تواند مفیبد باشد؛ مانند صفحات برچسب.

بیشتر بخوانید: نحوه برچسب گذاری در سایت

بهینه سازیض مجدد صفحات

گاهی اوقات صفحات برای هدف های جست و جوی متفاوت نوشته شده اند، اما به اندازه کافی برای آن کلمه بهینه نشده اند. در اینجا عنوان، توضیحات متا، h1 و متن صفحات را برای هدف جست و جوی کلمه کلیدی آن صفحه بهینه کنید. همچنین می توانید چندین لینک داخلی و بک لینک با همان کلمه کلیدی به صفحه هدف بدهید تا گوگل بتواند راحت تر موضوع صفحات را از هم تفکیک کند.

اصلاح لینک های داخلی

در برخی موارد، می‌توانید با بازسازی ساختار لینک داخلی خود، مشکلات کنیبالیزیشن را برطرف کنید، به‌ویژه زمانی که از انکر تکست دقیق برای اشاره به صفحات مختلف استفاده می کنید.
بررسی مجدد پیوندهای داخلی برای اطمینان از اینکه این پیوندها به درستی تنظیم شده اند و به صفحه مناسب اشاره می کنند، نه یک صفحه کنیبال، می تواند به رفع مشکلات کمک کند. با این حال، معمولاً به تنهایی برای رفع مشکل کافی نیست.

ادغام صفحات

در این حالت شما دو یا چند صفحه ضعیف دارید که با ادغام آن ها یک محتوای قوی تر ایجاد می کنید. ابتدا یک صفحه را به عنوان صفحه هدف انتخاب کنید و سپس محتوای صفحات دیگر را به آن اضافه و این صفحات را به صفحه هدف ریدایرکت 301 کنید.

ایجاد محتوای جدید بر اساس هدف جست و جو

وقتی صفحه‌ای وجود ندارد که با هدف جست و جو مطابقت داشته باشد، گوگل به دنبال گزینه بعدی خواهد رفت. بنابراین فقط یک صفحه منطبق بر هدف جست و جو ایجاد کنید. به مرور صفحه جدید در نتایج جایگزین می شود، زیرا هدف جست و جو را برآورده می کند.

چگونه از مشکلات کنیبالیزیشن در آینده جلوگیری کنیم؟

تحقیق دقیق کلمات کلیدی

قبل از ایجاد محتوا برای صفحات مختلف سایت، باید کلمات کلیدی خاص و مرتبط با هر صفحه را به دقت تعیین کنید. این کار از ایجاد صفحات با محتوای مشابه برای یک کلمه کلیدی واحد جلوگیری می‌کند. به عبارت دیگر، هر صفحه باید برای یک کلمه کلیدی منحصر به فرد بهینه‌سازی شود. این نکته باعث می‌شود که گوگل بتواند صفحه مناسب را برای یک جستجو رتبه‌بندی کند و صفحات شما در رقابت با هم قرار نگیرند.
نکته مهم: همیشه از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner یا Ahrefs استفاده کنید تا بهترین کلمات کلیدی را انتخاب کنید.

استفاده از تگ canonical

گاهی اوقات ممکن است به دلایل مختلف (مثل نیاز به صفحات مشابه برای گروه‌های مختلف محصولات) مجبور شوید که صفحات مشابه داشته باشید. در این شرایط، استفاده از تگ canonical ضروری است. این تگ به موتور جستجو می‌گوید که کدام صفحه باید به عنوان صفحه اصلی و معتبر در نظر گرفته شود و از رقابت میان صفحات مشابه جلوگیری می‌کند. استفاده صحیح از این تگ به موتور جستجو کمک می‌کند تا اعتبار یک صفحه را حفظ کند و از تقسیم رتبه‌بندی بین صفحات مشابه جلوگیری کند.

تولید محتوای منحصر به فرد

هر صفحه از سایت باید محتوای خاص و منحصر به فردی داشته باشد که به یک نیاز خاص از کاربر پاسخ دهد. در صورتی که چند صفحه برای یک کلمه کلیدی مشابه ایجاد کنید، احتمال دارد که موتور جستجو نتواند تشخیص دهد که کدام صفحه به طور دقیق‌تر نیاز کاربر را پوشش می‌دهد. بنابراین، باید تلاش کنید که محتوای صفحات به گونه‌ای طراحی شود که با صفحات دیگر تفاوت‌های اساسی داشته باشد و کاربر را جذب کند.

ساختار لینک‌سازی داخلی بهینه

لینک‌سازی داخلی نقش مهمی در جلوگیری از کنیبالیزیشن دارد. لینک‌های داخلی باید به سمت صفحات اصلی و مهم هدایت شوند تا اعتبار صفحات سایت شما به درستی تقسیم شود. این کار باعث می‌شود که قدرت لینک‌ها به جای تقسیم شدن میان صفحات مشابه، به سمت صفحات اصلی هدایت شود و در نتیجه صفحات شما در نتایج جستجو بهتر عمل کنند.
نکته: لینک‌دهی داخلی باید به گونه‌ای باشد که کاربران بتوانند به راحتی به اطلاعات مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند و موتور جستجو نیز به راحتی بتواند ساختار سایت شما را درک کند.

نظارت و به‌ روزرسانی مداوم

برای جلوگیری از بروز مشکلات کنیبالیزیشن در آینده، باید به صورت منظم عملکرد صفحات خود را نظارت کنید. ابزارهایی مانند Google Search Console و Google Analytics می‌توانند به شما کمک کنند تا عملکرد صفحات مختلف را از نظر رتبه‌بندی، ترافیک و رفتار کاربران بررسی کنید. اگر متوجه شدید که چند صفحه برای یک کلمه کلیدی مشابه در حال رقابت هستند، باید ساختار URL یا محتوای صفحات را تغییر دهید. همچنین، با به‌روزرسانی مداوم محتوای صفحات و بررسی تغییرات سایت می‌توانید از بروز کنیبالیزیشن جدید جلوگیری کنید.

حل مسائل مربوط به کنیبالیزیشن می تواند نتایج قابل توجهی را به همراه داشته باشد

کنیبالیزیشن یک مشکل رایج در سئو است. این مشکلی است که باعث سردرگمی مداوم می شود و از عملکرد هر چه بهتر بسیاری از وب سایت ها جلوگیری می کند. سایت های بزرگتر با محتوای زیاد به احتمال زیاد با مشکلات کنیبالیزیشن مواجه می شوند، اما هیچ سایتی در برابر آن مصون نیست. بنابراین به سایت خود لطف بزرگی کنید و به طور منظم ممیزی های کنیبالیزیشن را اجرا کنید.
این رویکردهای فرآیند محور می توانند به جلوگیری از تکرار مشکلات کنیبالیزیشن کمک کنند.

در این مقاله از وب وان سعی کردیم روش های حل کنیبالیزیشن را به شما معرفی کنیم. مجموعه وب وان با داشتن چندین نمونه کار موفق در زمینه سئو سایت فروشگاهی و شرکتی آماده ارائه خدمات به مشتریان خود می باشد. جهت مشاوره سئو و استعلام قیمت سئو سایت با کارشناسان ما در تماس باشید.

دسته بندی: سئو، سئو داخلی

سوالات متداول

کنیبالیزیشن چیست؟

کنیبالیزیشن زمانی رخ می‌دهد که چندین صفحه سایت شما برای یک کلمه کلیدی مشابه رقابت می‌کنند و باعث کاهش رتبه و ترافیک می‌شود.

چطور بفهمیم که سایت ما کنیبالیزیشن دارد؟

از Google Search Console یا Ahrefs برای بررسی صفحات و کلمات کلیدی استفاده کنید. اگر چند صفحه برای یک کلمه کلیدی مشابه رتبه دارند، مشکل کنیبالیزیشن وجود دارد.

چطور از کنیبالیزیشن جلوگیری کنیم؟

هر صفحه را برای یک کلمه کلیدی خاص بهینه‌سازی کنید و از تگ‌های canonical برای تعیین صفحه اصلی استفاده کنید.

آیا صفحات مشابه برای کلمات کلیدی مختلف مشکلی ایجاد می‌کند؟

بله، اگر محتواها مشابه باشند، می‌تواند باعث کنیبالیزیشن شود. از تگ‌های canonical و محتوای منحصر به فرد استفاده کنید.

کنیبالیزیشن روی ترافیک تاثیر دارد؟

بله، کنیبالیزیشن باعث کاهش رتبه و ترافیک سایت می‌شود چون صفحات شما با هم رقابت می‌کنند.

---