کلمات کلیدی چیست و چگونه از آن ها در سئو استفاده کنیم؟

تاریخ انتشار: 8 مرداد 1401

تعداد بازدید: 104 نفر

آیا با کلمات کلیدی و نقش غیر قابل انکار آن ها در تولید محتوا آشنا هستید؟ اصلا می دانید هدف از تولید محتوا چیست؟ تقریبا تمام کسانی که فکر تولید محتوا را در سر می پرورانند، برای تحقق یک هدف مشترک تلاش می کنند. رویای این دسته از افراد کسب جایگاهی مناسب و درخور شأن در موتور جستجوی گوگل است. چرا؟ چون می خواهند از این تریبون فوق العاده استفاده کرده و حرف هایشان را به گوش مخاطبان هدفشان برسانند! پس هدف از تولید محتوا صرفا نوشتن چند مقاله دست و پا شکسته به منظور خالی نبودن عریضه نبوده و خیلی والاتر از چیزی است که شما فکرش را می کنید!

به نظر شما چه کسی از این رقابت بزرگ سربلند بیرون می آید؟!
کسی می تواند از این میدان سر بلند بیرون بیاید که یک محتوای عالی و دقیق خلق کرده، جذاب ترین طراحی ها را انجام داده و تمام تلاشش را به کار بگیرد که دل موتور جستجوی گوگل را بِبَرد! اگر به آن دسته از افرادی تعلق دارید که فکر تولید محتوا را در سر پرورانده و می خواهید با یک محتوای فوق العاده جذاب موتور جستجوی گوگل را سورپرایز کنید، این نصیحت دوستانه را از ما پذیرا باشید:
حتی اگر ساعت ها و روزها وقت بگذارید و یک مطلب فوق العاده آماده کنید، اما بلد نباشید کلمات مناسب را در جای مناسب به کار ببرید، باخته اید! پس لطفا قدرت کلمات را نادیده نگیرید و با انتخاب کلمات کلیدی مناسب اولین گام رتبه اولی شدن را محکم بردارید!
آیا می دانید منظورمان از کلمات کلیدی چیست؟ خدمتتان عرض خواهیم کرد.]

کلمات کلیدی چیست؟

اگر بخواهیم کلمات کلیدی را از لحاظ سئو معرفی کنیم، باید بگوییم:
کلمات کلیدی همان کلماتی هستند که کاربر برای رساندن منظور خود به موتور جستجوی گوگل آن ها را در قسمت سرچ این موتور جستجو تایپ می کند. برای مثال ممکن است یک کاربر به دنبال یک قالیشویی خوب در کرج بگردد. برای یافتن بهترین قالیشویی های کرج کافی است موتور جستجوی گوگل را باز نموده و در قسمت سرچ آن عبارت "قالیشویی خوب در کرج" را تایپ کند. در کسری از ثانیه لیستی بلند بالا از قالیشویی هایی که در کرج مشغول فعالیت هستند، برای او به نمایش در می آید. پس نتیجه می گیریم همان یک یا چند کلمه ای که تعیین کننده مضمون محتوای مورد نظر کاربر هستند، کلمات کلیدی نامیده می شوند.
جالب است بدانید که یکی از معیارهای موتور جستجوی گوگل برای رتبه بندی سایت های مختلف کلمات کلیدی است. هرچه کلمات کلیدی بهتر و دقیق تری انتخاب کنید، احتمال این که گوگل را شیفته خودتان کنید، بیشتر است. چه متخصص سئو باشید، چه تولید کننده محتوا؛ باید بدانید که موفقیت شما در گرو تعیین کلمات کلیدی مرتبط با کلماتی است که کاربران در جستجوی آن هستند. پس با انتخاب کلمه کلیدی مناسب کاربر را به صفحه خود دعوت کنید!

کلمات کلیدی چه اهمیتی دارند؟

حقیقتا هر چه از اهمیت کلمات کلیدی در سئو برایتان بگوییم، کم گفته ایم! این کلمات نقش یک پل ارتباطی محکم را میان کاربر و تولید کننده محتوا ایفا می‌کنند. در واقع همین کلمات هستند که باعث می‌شوند کاربر از نتیجه جستجوهایش به صفحه مورد نظرش هدایت شود. اگر کلمات کلیدی نباشند، هیچ جستجویی نتیجه بخش نبوده و هیچ مقاله ای خوانده نمی‌شود!
اگر تصور می‌کنید که گوگل در رتبه بندی سایت‌ها چندان دقیق عمل نکرده و فقط محتوای کلی را مد نظر قرار می‌دهد، باید خدمتتان عارض شویم که اشتباه می‌کنید. گوگل زرنگ‌تر از این حرف‌ها است که فکرش را می‌کنید. مو را از ماست می‌کشد و از کوچک‌ترین جزئیات هم غافل نمی‌ماند. چه برسد به مسئله حائز اهمیتی مثل کلمات کلیدی!
جناب گوگل صفحات سایت‌ها را به طور کامل زیر و رو کرده و واژگان استفاده شده در آن‌ها را سبک و سنگین می‌کند. می‌دانید چرا؟ هدف اصلی گوگل از سنجیدن واژگان استفاده شده در صفحات مختلف پی بردن به محتوای صفحه است. اگر کلمات کلیدی به درستی در محتوا استفاده نشده باشند، موتور جستجو قادر به تشخیص محتوای صفحه نبوده و در نتیجه امتیاز خوبی به آن اختصاص نمی‌دهد. آن وقت است که شاگرد تنبل گوگل خواهید شد!
تا بدین جا از اهمیت کلمات کلیدی برای موتورهای جستجو گفتیم. اما موتورهای جستجو همه ماجرا نیستند. بخش اعظم ماجرا کاربرانی هستند که محتوا را مورد استفاده قرار می‌دهند. سعی کنید روی کاربر تمرکز نموده و رضایتش را جلب کنید. چرا؟
تا ترافیک سایتتان افزایش پیدا کند!
نباید از تاثیر بی نظیر کلمات کلیدی بر بازاریابی چشم پوشی کنیم. تبلیغات کلیکی روی واژگان کلیدی خاص نتیجه ای شگفت انگیز رقم خواهند زد. اگر قصد دارید بودجه ای را صرف انجام تبلیغات کنید، تبلیغات کلیکی روی کلمات کلیدی را به عنوان یک پیشنهاد طلایی از ما پذیرا باشید.

کیفیت کلمات کلیدی چگونه تعیین می شود؟

اگر جزء صاحبان کسب و کارهای آنلاین هستید، باید بدانید که انتخاب کلمه کلیدی یکی از مهم ترین انتخاب هایی است که در طول زندگیتان تجربه می کنید! ممکن است بگویید کدام کلمات کلیدی را انتخاب کرده و کدام را کنار بگذاریم؟!
هنگام انجام تحقیقات کلمات کلیدی (و به طور خاص، تصمیم گیری در مورد استفاده از کلمات کلیدی)، به چه ویژگی هایی باید توجه کرد؟

ویژگی های اصلی یک کلمه کلیدی عبارتند از:

حجم جستجو
رقابت
قیمت (هزینه هر کلیک)
تعداد کلمه
هدف جست و جو

بیشتر بخوانید: معیارهای انتخاب کلمات کلیدی چیست؟

میزان جستجو

میزان جستجو یکی از مهم ترین معیارهای انتخاب کلمات کلیدی است که تعیین می کند کلمه کلیدی منتخب شما چند بار در گوگل جستجو شده است. مسلما هر چه میزان جستجوی یک کلمه کلیدی در گوگل بیشتر باشد، آن کلمه محبوب تر است. این معیار مهم است زیرا به شما کمک می‌کند تا تخمین بزنید که با رتبه‌بندی آن کلمه کلیدی در گوگل، چه مقدار ترافیک بالقوه می‌توانید به دست آورید.
سرمایه گذاری روی یک کلمه کلیدی با حجم جستجوی زیاد این پتانسیل را دارد که بازدیدکنندگان بیشتری را به وب سایت شما جذب کند. با این حال، کلمات کلیدی با جستجوهای زیاد نیز برای رتبه بندی رقابتی تر هستند.

آنالیز کیفیت کلمات کلیدی

رقابت

هرچه یک کلمه کلیدی بیشتر جستجو شود، احتمال بیشتری وجود دارد که تعداد زیادی وب سایت برای کسب رتبه برتر (هم در نتایج ارگانیک و هم در نتایج پولی) رقابت کنند. به همین دلیل است که سایت های جدیدتر باید سعی کنند تا حد امکان کلمات کلیدی با حجم نسبتا کم را بهینه کنند.
دلیل؟ آنها کمتر رقابتی هستند و رتبه بندی برای آنها آسان تر است.

بیشتر بخوانید: سختی کلمه کلیدی در سئو چیست و چگونه آن را تشخیص دهیم؟

قیمت (CPC)

وقتی صحبت از تبلیغات شد، هر کلمه کلیدی یک قیمت دارد: "هزینه به ازای هر کلیک" (CPC) که به شما می گوید هر بار که جستجوگر پس از جستجوی کلمه کلیدی روی تبلیغ خود کلیک می کند، چقدر هزینه برای تبلیغ کننده دارد. تبلیغات کلیکی به این صورتند که کاربر یک کلمه کلیدی را در وب جستجو می کند و سپس در نتایج ظاهر شده بر روی کلمه کلیدی کلیک می نماید. در چنین شرایطی تبلیغ کنندگان کلمه کلیدی مورد نظر باید به ازای هر کلیک کاربران هزینه مشخصی را پرداخت کنند. چرا؟ چون این کار برای سایت آن ها تبلیغ محسوب شده و تبلیغات هم هزینه بر هستند!
هنگامی که در حال برنامه ریزی یک کمپین تبلیغاتی هستید، ارزیابی CPC کلمات کلیدی هدف شما برای برآورد هزینه کمپین مهم است. اما این بدان معنا نیست که شما باید یک کلمه کلیدی را صرفاً بر اساس CPC انتخاب کنید. اما هنگام انتخاب کلمات کلیدی در کمپین های SEO و PPC، این یک عامل مهم است.

تعداد کلمه

در حالی که به دنبال کلمات کلیدی در ابزار تحقیق کلمه کلیدی هستید، حجم جستجو و رقابتی بودن پرس و جو اغلب مهمتر از تعداد کلماتی است که کلمه کلیدی را تشکیل می دهند.
با این حال، شمارش کلمات همچنان یک راه مفید برای محدود کردن تحقیقات شما است. چرا؟ ساده است: هرچه تعداد کلمات بیشتر باشد، عبارت جستجو دقیق تر است. وقتی یک پرس و جو طولانی است، رقابت معمولاً نسبتاً کم است و کاربر معمولاً به تصمیم گیری برای خرید نزدیک تر است.

هدف

هدف کلمات کلیدی تعیین کننده هدف کاربر از جستجو در گوگل هستند. هدف جست و جو با چند سوال مشخص می شود:

آیا آنها به قصد خرید چیزی جستجو می کنند؟
آیا آنها صرفاً به دنبال یک تعریف هستند؟
آیا آنها برای جمع آوری اطلاعات و دیدن گزینه های خود خرید می کنند اما هنوز نمی خواهند خرید کنند؟
آیا آنها به دنبال رفتن به یک وب سایت یا صفحه وب هستند که قبلاً می شناسند؟

بر اساس این چهار سوال، هدف جستجو به طور کلی به چهار دسته اصلی تقسیم می شود:

قصد معامله (خریدار)
نیت تجاری
هدف ناوبری
قصد اطلاعاتی

انواع کلمات کلیدی

همانطور که مشاهده کردید، کلمات کلیدی می توانند اهداف جستجوی متفاوتی داشته باشند. اما چند نوع کلمه کلیدی مختلف نیز وجود دارد که ارزش دانستن دارد.

Short tail

کلمات کلیدی کوتاه که از آن ها تحت عنوان Short tail نیز یاد می شود، شامل یک یا دو کلمه هستند. این کلمات که دامنه سرچ زیادی را در بر می گیرند، نمی توانند هدف کاربر را به درستی تعیین کنند. به عنوان مثال ارده یک کلمه کلیدی کوتاه است که یک مفهوم کلی را در بر می گیرد. اما هدف اصلی کاربر را به وضوح مشخص نکرده و تعیین نمی کند که کاربر به دنبال چیست؟ آیا در پی یافتن طرز تهیه ارده است یا می خواهد خواص ارده را بداند!

Mid tail

کلمات کلیدی متوسط یا همان Mid tail ها دسته ای از کلمه های کلیدی هستند که جزئیات بیشتری از مفهوم و هدف کاربر را پوشش می دهند. اما باز هم قادر به پوشش دهی هدف اصلی کاربر نیستند. برای مثال اگر فردی که به دنبال آشنایی با خواص ارده کنجد است، عبارت "خواص ارده" را در گوگل سرچ کند، به نتیجه ای کلی دست پیدا می کند که ممکن است هدف وی نباشد!

Long tail

کلمات کلیدی طولانی یا به اصطلاح Long tail ها شامل 3 تا 5 کلمه بوده و هدف کاربر را به خوبی مشخص می کنند. برای مثال اگر فرد عبارت خواص درمانی ارده کنجد را در گوگل سرچ کند، سریعا مطلب مورد نظر برای او به نمایش در می آید. چرا؟ چون هدف خود را با بیان جزئیات کامل در قالب کلمات کلیدی طولانیبیان نموده است!

کلمات کلیدی Branded

کلمات کلیدی برند، کلمات کلیدی هستند که شامل یک نام تجاری خاص هستند.
نمونه هایی از کلمات کلیدی برند عبارتند از:

فروش لباس ورزشی آدیداس
طراحی سایت وب وان
کد تخفیف اسنپ

کلمات کلیدی با هدف جغرافیایی

کلمات کلیدی با هدف جغرافیایی شامل یک موقعیت جغرافیایی مانند "دندانپزشک در سعادت آباد" یا "شرکت طراحی سایت در تهران" هستند. اینها اهداف عالی برای مشاغل محلی هستند که در یک منطقه جغرافیایی خاص خدمت می کنند و مناسب استراتزی سئو محلی هستند.

کلمات کلیدی منفی

کلمات کلیدی منفی عباراتی هستند که نمی خواهید در کمپین تبلیغاتی گوگل خود استفاده کنید. به عنوان مثال، با افزودن کلمه "رایگان" به عنوان یک کلمه کلیدی منفی، به گوگل ادز خواهید گفت که تبلیغات شما را به هیچ جستجوگری که از کلمه "رایگان" در جستجوی خود استفاده می کند، نشان ندهد.

چگونه کلمات کلیدی را پیدا کنیم؟

روش‌های مختلفی برای پیدا کردن کلمات کلیدی وجود دارد. یکی از بهترین منابع موجود برای یافتن کلمه کلیدی مناسب پیشنهادات گوگل است. برای استفاده از این روش کافی است کلمه اصلی مورد نظرتان را در موتور جستجوی گوگل تایپ نموده و منتظر بمانید. خواهید دید که گوگل در عرض چند ثانیه چندین پیشنهاد ارزشمند، مفید و پر تکرار را در اختیار شما قرار می‌دهد!
جستجوهای مرتبط گوگل یکی دیگر از مهم‌ترین روش‌های پیدا کردن کلمات کلیدی هستند. برای بهره بردن از این روش کلمه اصلی مورد نظرتان را در گوگل تایپ کرده و کلید اینتر را بزنید. به انتهای صفحه جستجویی که برایتان به نمایش درآمده است، بروید و جستجوهای مرتبط گوگل را که عموما هشت عبارت هستند، ببینید!
یکی از رایج‌ترین روش‌های پیدا کردن کلمات کلیدی استفاده از ابزارهای گوناگون است. بهترین کار این است که چندین ابزار و مرجع مختلف را به طور همزمان مورد استفاده قرار داده و پس از مقایسه نتایج آن‌ها تصمیم نهایی را اخذ نمایید. از جمله مهم‌ترین این ابزارها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

Keyword Tool
Google Trends
kwfinder
keyword planner

استفاده از آنالیزورها و آمارگیرها از دیگر روش‌هایی است که کار پیدا کردن کلمات کلیدی را حسابی برایتان راحت می‌کند! گوگل آنالیتیکس که به احتمال زیاد نامش را شنیده اید، یکی از معروف‌ترین آمارگیرهایی است که با دیدن امکانات بی نظیر و توانایی فوق العاده اش در پیدا کردن کلمه های کلیدی شگفت زده خواهید شد!
ماجرا به همین چند پیشنهاد ختم نمیشود. پیشنهادات طلایی دیگری هم برایتان داریم! بررسی گزارش تبلیغات، بررسی سایت‌های پرسش و پاسخ، استفاده از ویکی پدیا و زیر نظر گرفتن رقبا از دیگر روش‌های به درد بخور پیدا کردن کلمه کلیدی است.

منبع عکس:semrush

کلمات کلیدی را در کجا قرار دهیم؟

اگر کم و بیش با اصول مربوط به کاربرد کلمات کلیدی آشنا باشید، حتما می دانید که استفاده از کلمه کلیدی در جای مناسب تاثیر به سزایی بر رتبه سایت شما در رتبه بندی گوگل دارد. پس اگر می خواهید شاگرد اول گوگل باشید، نکات زیر را به خاطر بسپارید!
استفاده از کلمات کلیدی در قسمت های مختلفی همچون تایتل، URL، توضیحات متا، تگ آلت تصاویر، تگ H1 و... امکان پذیر می باشد. با استفاده از کلمات کلیدی در این قسمت ها می توانید موتورهای جستجو را شیفته محتوایتان کرده و آن را به دست مخاطبانتان برسانید.

جمع بندی

کلمات کلیدی اساس سئو هستند. شما نمی توانید محتوایی را برای موتورهای جستجو ایجاد یا بهینه کنید، مگر اینکه بدانید مردم به دنبال چه چیزی هستند و چه چیزی را می خواهند ببینند. به دنبال کسب اطلاعات بیشتر در مورد تحقیق کلمات کلیدی هستید؟ راهنمای کامل تحقیق کلمات کلیدی ما را بخوانید.
اکنون زمان آن است که در مورد آنچه که تازه یاد گرفته اید اقدام کنید. پس ادامه دهید و کلمات کلیدی برای کسب و کار خود پیدا کنید و شروع به ترکیب آن کلمات کلیدی در کمپین های سئو و تبلیغات گوگل کنید.

مطالعه بیشتر:

نقشه کلمات کلیدی (keyword mapping) چیست و چه کاربردی در سئو دارد؟
با مفهوم چگالی کلمات کلیدی در سئو (keyword density) آشنا شوید
صفر تا صد کلمات کلیدی LSI و ابزارهای تحقیق آن
هر صفحه را برای چند کلمه کلیدی سئو کنیم؟
معیارهای انتخاب کلمات کلیدی چیست؟

اشتراک گذاری:

مشاهده نمونه های بیشتر

24 تیر 1403

ثبت مکان در گوگل مپ: آموزش ثبت رایگان مکان کسب و کارتان تنها در ۵ گام

20 تیر 1403

اینفوگرافیک چیست؟ انواع، کاربرد ها و مراحل ساخت Infographic

2 خرداد 1402

راهنمای جامع طراحی سایت فروشگاهی

این راهنما شما را با دانش و استراتژی های مورد نیاز طراحی سایت فروشگاهی استثنایی مجهز می کند. برای کشف قدرت طراحی در فروش آنلاین و ایجاد یک برند دیجیتال موفق آماده شوید.

31 اردیبهشت 1402

تایپوگرافی چیست و چگونه از آن در طراحی سایت استفاده کنیم؟

با استفاده از قدرت تایپوگرافی، طراحان می توانند تجربیات دیجیتالی فریبنده و فراموش نشدنی ایجاد کنند که مجذوب، اطلاع رسانی و تأثیر ماندگاری بر روی کاربران می شود. در این مقاله قصد داریم به صورت کامل مفهموم تایپوگرافی در طراحی سایت را برای شما شرح دهیم.

25 اردیبهشت 1402

طرح رنگ چیست و چگونه از آن در طراحی سایت استفاده کنیم؟

در این مقاله، ما به پیچیدگی‌های طرح‌های رنگی در طراحی وب‌ سایت، بررسی اصول تئوری رنگ‌ها، تأثیرات روان‌شناختی رنگ‌ها و ملاحظات عملی برای انتخاب پالت رنگ مناسب می‌پردازیم.

23 اردیبهشت 1402

همه چیز در مورد چیدمان و ناوبری در طراحی سایت

ناوبری از مهم ترین عناصر طراحی سایت است که این مقاله به اهمیت طرح‌بندی و ناوبری در طراحی سایت، ارائه اصول کلیدی، استراتژی‌ها و بهترین شیوه‌ها برای بهینه‌سازی وب‌سایت شما برای موفقیت می‌پردازد.