اهداف سئو چیست؟ چرا باید یک سایت را سئو کنیم؟

شما یک استراتژی سئو دارید، برای ابزارها پول می‌پردازید، متخصصان، فریلنسرها یا آژانس‌ها را استخدام می‌کنید. با چنین هزینه‌های کلان و سرمایه‌گذاری در زمان، چگونه متوجه می‌شوید که بازدهی مناسبی دارید؟ انتخاب بهترین اهداف سئو برای وب سایت شما اولین قدم ضروری در شروع هر کمپین سئو است. شما می توانید تاکتیک های خود را ارزیابی کرده و اثرگذاری آن ها را با اهداف سئو خود ارزیابی کنید.

سئو چیست؟

سئو (SEO) که نام آن را از عبارت Search Engine Optimization به معنای بهینه سازی موتورهای جستجو برگرفته اند، یکی از رایج ترین اصطلاحاتی است که به وفور در دنیای امروز شنیده می شود. حال به نظر شما سئو چیست؟
سئو به مجموعه اقدامات و فرآیندهایی اطلاق می شود که باعث بهبود رتبه یک صفحه از سایت یا کل سایت برای یک یا چند کلید واژه می شوند. لازم به ذکر است که افزایش رتبه سایت باعث می شود که ترافیک ورودی از موتورهای جستجو به طور قابل توجهی افزایش پیدا کند. آیا با موتورهای جستجو آشنایی دارید؟

اهداف سئو چیست؟

اهداف سئو اهداف مشخص و قابل اندازه گیری هستند که هدف شما برای رسیدن به آنها در یک دوره زمانی مشخص است. هر هدف باید به هدف سئو کمک کند: از طریق جستجوی ارگانیک به کاربران احتمالی بیشتری دسترسی پیدا کنید و آنها را به مشتری تبدیل کنید.

چرا اهداف سئو مهم هستند؟

اهداف سئو مهم هستند زیرا به شما کمک می کنند تا تلاش خود را بر روی وظایف خاص متمرکز کنید تا بتوانید در یک بازه زمانی دلخواه به بهترین نتایج ممکن برای وب سایت یا شرکت خود برسید. بدون درک روشنی از آنچه می‌خواهید به آن برسید، هدر دادن زمان و تلاش برای فعالیت‌هایی که شما را به هدفتان نزدیک‌تر نمی‌کنند، بسیار آسان است.

رک و پوست کنده، سئو جزء ضروری همه استراتژی های بازاریابی دیجیتال است، عدم توجه به اهداف سئو شما می تواند به تلاش های بازاریابی طولانی مدت شما آسیب برساند. بنابراین، داشتن اهداف SMART SEO می تواند به موفقیت کسب و کار شما در سال های آینده کمک کند.

بیشتر بخوانید: چرا باید صفحه اول گوگل باشیم؟

اهمیت سئو چیست؟

کمتر کسی پیدا می شود که از اهمیت بی چون و چرای سئو بی اطلاع باشد و موضوع به این مهمی را جدی نگیرد! دلایل زیادی وجود دارند که اهمیت سئو را یادآور می شوند. در ادامه هر یک از دلایل اهمیت سئو را معرفی و به اختصار مورد بررسی قرار می دهیم.

اعتبار سایت شما در گرو SEO آن است!

افراد متخصص برای بررسی اعتبار سایت روش های کلی زیر را مد نظر قرار می دهند:

• ارزیابی مستقیم محتوا از طریق خواندن چند مورد از مطالب موجود در سایت
• سرچ چندین کلمه کلیدی مرتبط با موضوع وب سایت

موفقیت شما در آزمون فوق و اثبات اعتبار وب سایتتان در گرو سئو آن است. اگر SEO را به خوبی رعایت کرده باشید، از این امتحان سربلند بیرون خواهید آمد!
این موضوع که گوگل حتی در زمان سرچ چندین کلمه کلیدی مرتبط با موضوع سایت شما رغبتی به نشان دادن مطالب سایتتان به کاربران ندارد، امری غیر قابل پذیرش است. وقتی موتورهای جستجو شما را به کاربران پیشنهاد نمی دهند، می توان تا حدودی نتیجه گرفت که شما به نیازها و دغدغه های مخاطبانتان توجه چندانی نداشته اید. پس سعی کنید برای کاربران بنویسید، نه برای خودتان!

بیشتر بخوانید: سئو چگونه کار می کند؟

با SEO ترافیک وب سایتتان را افزایش دهید!

یکی از مهم ترین دلایل اهمیت سئو افزایش ترافیک وب سایت است. گوگل بهترین دوست و یاور شما است که بدون هیچ چشم داشتی شما را به کاربران معرفی می نماید! کافی است برای سئو سایت وقت بگذارید و ترافیک سایتتان را به طور غیر قابل باوری افزایش دهید. SEO از شما، معرفی به مخاطبان و افزایش ترافیک ورودی از گوگل!

سئو صحیح باعث اعتماد بازدیدکنندگان به سایت می شود!

فرض می کنیم که شما سئو سایتتان را به بهترین نحو ممکن انجام داده اید. در این صورت اگر کاربر مطلبی مرتبط با مطالب سایت شما را جستجو نماید، به سایتتان راه پیدا می کند. اگر مطالب سایت ضعیف و غیر مستند نبوده و با هدف فریب مخاطب تهیه نشده باشند، به احتمال زیاد مخاطب به سایت شما اعتماد خواهد کرد. مسلما احتمال اعتماد بازدید کنندگان به سایت شما در این حالت بیشتر از زمانی است که خودتان از آن ها خواهش کنید که از وب سایتتان دیدن کنند. پس با یک SEO عالی زمینه ای را فراهم کنید که مخاطب سایت شما را کشف کند نه این که به طرف آن هدایت شود. ماهیت این دو کاملا متفاوت بوده و در اعتماد بازدید کننده تاثیرگذار است!

اهداف سئو باید چه ویژگی هایی داشته باشند؟

پنج اصل SMART را می توان برای هر کسب و کار، شرکت یا مشتری اعمال کرد. این ویژگی ها در اهداف سئو نیز باید وجود داشته باشند. SMART مخفف موارد زیر است:

• خاص (Specific)
• قابل اندازه گیری (Measurable)
• قابل دسترسی (Achievable)
• مرتبط (Relevant)
• مبتنی بر زمان (Time-Based)

برای تفکیک این موضوع، اجازه دهید توضیح دهیم که هر کلمه چه چیزی را نشان می دهد:

خاص

اهداف خاص با KPI همسو هستند. با این حال، «کلیک‌های بیشتر» یا «سرنخ‌های ارگانیک بیشتر» به اندازه کافی مشخص نیست. فقط نگویید که می خواهید چیزی را افزایش دهید. یک عدد به آن وصل کنید! تخصیص اعداد واقعی به اهدافتان به شما کمک می کند پیشرفت خود را اندازه گیری کنید و همه کسانی را که برای رسیدن به آن هدف تلاش می کنند پاسخگو نگه دارید.
قدرت انتظارات واضح را دست کم نگیرید: «افزایش کلیک‌های امسال به میزان 50 درصد» نه تنها بهتر از «دریافت کلیک‌های بیشتر» به نظر می‌رسد، بلکه احتمال دستیابی به این هدف را نیز افزایش می‌دهد.

قابل اندازه گیری

مشابه موارد فوق، مطمئن شوید که هدف شما در ابزار تجزیه و تحلیل انتخابی شما قابل اندازه گیری است. اگر هدف قابل اندازه گیری نباشد، متوجه نخواهید شد که به آن رسیده اید یا خیر. این بدان معناست که شما باید با استفاده از کنسول سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس، دو ابزار رایگانی که در دسترس همه هستند، راحت باشید.

قابل دسترسی

این بدان معنی است که شما درک درستی از داشتن الزامات لازم برای دستیابی به اهداف تعیین شده دارید. برای درک این موضوع، باید بودجه تعیین شده، زمان اختصاص داده شده برای دستیابی به اهداف و پرسنلی را که کار لازم را انجام می دهند، مرور کنید. اطمینان حاصل کنید که هدف قابل دستیابی است. در مورد اهداف سئو خود واقع بین باشید.

مرتبط

مشابه با دست یافتنی بودن کمپین شما، این نیز به معنای دقیقا همان چیزی است که عنوان نشان می دهد. برای اینکه کمپین سئوی شما مرتبط باشد. باید درک روشن و دقیقی از هدف کلی اهداف خود داشته باشید. به عنوان مثال، آیا به اهداف تعیین شده شرکت و مشتریان شما مرتبط است؟

مبتنی بر زمان

در مورد یک جدول زمانی برای هدف خود نیز فکر کنید. آیا این یک هدف بلند مدت است یا کوتاه مدت؟ مدت زمان معقولی برای رسیدن به این هدف چقدر است؟
برای خود تاریخ پایانی تعیین کنید که چه زمانی می خواهید این هدف محقق شود و این شما را مجبور می کند تصمیماتی بگیرید که موفقیت را تضمین می کند و شما را مسئول می داند. تاریخ های سررسید برای ادامه کار مهم هستند. با این حال، فقط یک موعد مقرر نداشته باشید. نقاط عطف را در طول مسیر تعیین کنید تا مطمئن شوید که طبق برنامه باقی می‌مانید یا نیاز به ارزیابی مجدد استراتژی دارید.

چگونه اهداف واقعی سئو را تعیین کنم؟

اکنون یک هدف SMART برای تیم خود تعیین کرده اید، و یک معیار (یا چند معیار) را برای پیگیری آن هدف انتخاب کرده اید؛ اما چگونه مطمئن می شوید که واقعاً واقع بینانه است؟

هدف خود را بر اساس عملکرد تاریخی قرار دهید

سه ماهه یا سال گذشته چگونه گذشت؟ خیلی خوب است که بگوییم می‌خواهید ترافیک ارگانیک را در شش ماه آینده دوبرابر کنید، اما اگر در شش ماه گذشته فقط 5 درصد رشد کرده‌اید، این یک بلند پروازی است. اگر رشد کمی می بینید، فقط بدانید که این چیزها می توانند تصاعدی باشند. پیشرفت های کوچک در ابتدای سفر شما می تواند به همان اندازه بزرگ یا حتی بزرگتر از جهش های بزرگ برای وب سایت های محبوب تر باشد.

معیار در برابر رقبای خود

رقبای شما چقدر ترافیک دارند؟ اگر 10000 بازدیدکننده ارگانیک در سه ماهه می خواهید، اما هیچ کس در صنعت شما به آن نزدیک نشده، این هدف واقع بینانه ای نیست. اینجاست که تحلیل رقبا که قبلاً در مورد آن صحبت کردیم می تواند مفید واقع شود.

واقعیت این است که سئو یک بازی با مجموع صفر است: برای اینکه شما برنده شوید و به صفحه اول گوگل برسید، شخص دیگری باید ببازد. اگر 10 درصد افزایش درآمد ارگانیک بر اساس سابقه شما به راحتی قابل دستیابی است، 25 درصد را هدف گذاری کنید. با بالا بردن انتظارات خود، ممکن است از آنچه می توانید به انجام برسانید شگفت زده شوید.

مهم ترین اهداف سئو کدامند؟

همان طور که انسان برای زنده ماندن به آب و غذا نیاز دارد، یک وب سایت نیز برای ادامه حیات خود نیازمند سئو است! اگرچه این یکی از مهم ترین اهداف SEO است، اما تنها هدفش نیست! از جمله مهم ترین اهداف SEO می توان به موارد زیر اشاره کرد:

کسب درآمد

بسیاری از افراد در تلاشند تا با راه اندازی یک وب سایت کسب درآمد کنند. البته باید بدانید که هر وب سایتی نمی تواند این دسته از افراد را به هدفشان برساند. یکی از مهم ترین اهدافی که سئو در پی تحقق آن است، کسب درآمد می باشد. این بدان معنا است که افراد می توانند با استفاده از اینترنت و بهره گیری از سئو برای محقق ساختن هدف خود تلاش کنند. چرا که امکان فروش کالا و خدمات تنها با افزایش تعداد بازدید کنندگان از سایت میسر خواهد بود. افزایش تعداد بازدید کنندگان نیز در گرو سئو سایت است! در صورتی که رویای کسب درآمد از وب سایتتان را در سر می پرورانید، دست به دامان سئو شوید.

افزایش ترافیک و رتبه سایت

ابتدایی ترین و اصلی ترین هدف سئو افزایش رتبه و ترافیک ورودی سایت است. سئو زمینه ای را فراهم می سازد که تعداد بازدید کنندگان سایت به طور چشمگیری افزایش پیدا کند. این بازدید کنندگان جذب سایت شده و بدین ترتیب رتبه سایت در موتورهای جستجو ارتقا خواهد یافت.

رضایت مشتری

حتما شما هم شنیده اید که می گویند همیشه حق با مشتری است! این حرف کاملا درست است. مشتریان شما بزرگترین دارایی شما هستند. پس باید تمام تلاشتان را به کار بگیرید تا رضایت مشتری را جلب نموده و او را به مشتری وفادار کسب و کارتان تبدیل کنید. سئو هم در این مسیر شما را یاری خواهد کرد. کافی است سایتتان را به طور پیشرفته بهینه سازی کرده و اطلاعات موجود در ان را به روز نگه دارید. پاسخ گویی دقیق و قانع کننده به سوالات کاربران هم از آن دسته کارهایی است که می تواند رضایت کاربران را در پی داشته باشد.

تبلیغات

فرقی نمی کند صاحب یک کسب و کار بزرگ هستید یا کوچک. آنچه اهمیت دارد، این است که تبلیغات یکی از مهم ترین عواملی است که شما را به موفقیت نزدیک می کند. برای این کار نیازی به صرف هزینه های آنچنانی نیست. می توانید با بهبود سئوی سایتتان تبلیغات را نیز به صورت کاملا موازی انجام دهید. به همین سادگی!

چگونه می توانید پیشرفت و میزان رسیدن به اهداف سئو خود را اندازه گیری کنید؟

وقتی صحبت از سئو به میان می آید، اندازه گیری پیشرفت و نتایج ممکن است دشوار باشد. به هر حال، بهینه سازی برای موتورهای جستجو در مورد بهبود رتبه وب سایت شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) است، و عوامل مختلفی بر رتبه شما تأثیر می گذارد. علاوه بر این، با به‌روزرسانی‌های مداوم موتورهای جستجو، و نوسانات مداوم در رقابت و عملکرد، تقریباً غیرممکن است که بدانید هنگام پیگیری پیشرفت از کجا شروع کنید.

با این حال، با استفاده از ابزارها و تکنیک‌های مناسب سئو، می‌توانید عملکرد سئو و نتایج پیشرفت وب‌سایت خود را نسبتاً دقیق اندازه‌گیری کنید.

ابزارهای تحلیلی گوگل

یکی از بهترین راه‌ها برای اندازه‌گیری پیشرفت سئو، استفاده از ابزارهایی مانند Google Analytics و Google Search Console است. این ابزارها اطلاعات زیادی در مورد نحوه یافتن و تعامل افراد با وب سایت شما در اختیار وب مسترها قرار می دهند. می توانید از این داده ها برای ردیابی داده های زیر استفاده کنید:

• ترافیک جستجوی ارگانیک وب سایت،
• نایندکس، خزیدن و رتبه بندی صفحات وب
• کلمات کلیدی که باعث افزایش ترافیک وب سایت می شوند
• نرخ تبدیل
• نرخ پرش و زمان صرف شده در صفحه

ابزارهای سئو

علاوه بر استفاده از خدمات گوگل، می توانید از ابزارهای شخص ثالث دیگر نیز برای اندازه گیری پیشرفت سئوی وب سایت و نتایج آن استفاده کنید. به عنوان مثال، تعدادی ابزار ردیابی رتبه وجود دارد که می تواند به شما کمک کند موقعیت SERP وب سایت خود را برای کلمات کلیدی خاص ردیابی کنید. همچنین ابزارهایی وجود دارند که می توانند به شما در ردیابی تعداد و کیفیت بک لینک هایی که به وب سایت شما اشاره می کنند کمک کنند.

با استفاده از این ابزارهای سئو می توانید تصویر نسبتاً دقیقی از پیشرفت و نتایج سئوی خود به دست آورید. با این حال، مهم است که به یاد داشته باشید که سئو یک بازی طولانی مدت است، بنابراین انتظار موفقیت یک شبه را نداشته باشید. در عوض، روی بهبود تدریجی رتبه وب سایت خود در طول زمان تمرکز کنید و در نهایت نتایج مورد نظر خود را خواهید دید.

تعدادی از این ابزارهای سئو شخص ثالث که ما استفاده می کنیم عبارتند از:

• Ubersuggest
• Semrush
• Ahref
• Moz

جمع بندی

اکنون که اصول اولیه یک استراتژی سئو را درک کرده اید، زمان آن است که اهدافی را برای شرکت یا وب سایت خود تعیین کنید. شما می خواهید مطمئن شوید که اهداف شما واقع بینانه و قابل دستیابی هستند. همچنین تعیین یک جدول زمانی برای هر هدف مهم است تا بتوانید پیشرفت و نتایج خود را پیگیری کنید. و در آخر، مطمئن شوید که از معیارهای قابل اندازه گیری برای اندازه گیری موفقیت خود استفاده کنید. با پیروی از این نکات، می‌توانید اهداف هوشمندانه SEO را تعیین کنید که به رشد آنلاین کسب و کار شما کمک می‌کند.

اگر برای شروع به کمک نیاز دارید، یا اگر مطمئن نیستید که چگونه پیشرفت خود را اندازه گیری کنید، با ما تماس بگیرید و ما می توانیم به شما کمک کنیم. ما می توانیم به شما کمک کنیم تا اهداف دست یافتنی تعیین کنید و پیشرفت خود را پیگیری کنید تا بتوانید نتایج تلاش های خود را ببینید. و با همکاری با یک شرکت سئو حرفه ای مانند ما، می توانید مطمئن شوید که وب سایت شما برای بهترین نتایج ممکن بهینه شده است.​

---