سئو سایت چیست؟ راهنمای جامع SEO برای مبتدیان در سال 2023

سئو سایت چیست؟ راهنمای جامع SEO برای مبتدیان در سال 2023

تاریخ انتشار: 4 بهمن 1400

تعداد بازدید: 0 نفر

همه ما وقتی بخواهیم محصولی را به صورت آنلاین بخریم یا درباره چیزی اطلاعات کسب کنیم، به اولین منبعی که مراجعه میکنیم، گوگل است. حتما دیده اید که وقتی کلمه یا عبارتی را در گوگل جستجو میکنید، تعدادی وب سایت که مرتبط با موضوع سرچ شما هستند به عنوان نتیجه نمایش داده می شوند اما آیا فکر میکنید که این سایت ها به صورت تصادفی یا شانسی به این رتبه ها رسیده اند؟ قطعا خیر. در پشت پرده این رتبه ها تکنیک های سئو پیاده سازی شده اند.

سئو کلید رویت سایت شما در موتورهای جستجو است اما قبل از اینکه بگوییم سئو چگونه این کار را میکند، ابتدا باید با مفهوم سئو چیست به خوبی آشنا شوید تا اهمیت آن را برای کسب و کارهای آنلاین به درستی درک کنید. در این مقاله ما میخواهیم به طور کامل درباره سئو سایت، انواع سئو، اهمیت آن برای کسب و کارها و موارد مرتبط دیگر صحبت کنیم، پس تا آخر مقاله سئو چیست از بخش آموزش سئو وب وان با ما همراه باشید.

سئو چیست؟

سئو مخفف Search engine optimization و به معنای بهینه سازی سایت برای موتور جستجو است. سئو به معنای بهینه سازی و مهندسی محتوای صفحات وب بر اساس فاکتورهای رتبه بندی موتورهای جست و جو از جمله گوگل است و هر سایتی این استاندارها رو بهتر پیاده سازی کند، در نتایج گوگل رتبه بالاتری خواهد داشت. قطعا هر سایتی رتبه بالاتری در نتایج جست و جو داشته باشد، ترافیک ارگانیک بیشتری نیز دریافت خواهد کرد. کسب و کارهای آنلاین در تلاشند تا با دیده شدن در موتورهای جستجو، بازدیدکنندگان بالقوه خود را به مشتری تبدیل کرده و در نهایت فروش محصولات و خدمات خود را بالا ببرند و سئو در این راه میتواند به کارفرمایان کمک کند. هدف سئو این است که سایت شما را به ازای کلمات کلیدی ارزشمند به رتبه های برتر گوگل و سایر موتور جستجو برساند و از این طریق به افزایش فروش شما کمک کند.

سئو چیست؟

موتور جستجو چیست؟

موتور جستجو (Search Engine) مانند واسطه ای بین کاربران و وب سایت ها میماند. در واقع موتور جستجو شامل چندین مکانیسم به هم پیوسته است که باهم کار میکنند و بر اساس کلمات یا عباراتی که کاربر جستجو کرده، محتواهای مرتبط و برتر در وب را رتبه بندی و ارائه میکند. هر موتور جستجو دو مکانیسم اساسی دارد: 1. ایندکس جستجو 2. الگوریتم های جستجو
شاید تعجب کنید که به جز گوگل موتورهای جستجوی دیگری وجود دارند که البته طبیعی هم هست زیرا گوگل بیش از 86% سهم در بازار جستجو را دارد اما سئو فقط مختص گوگل نیست، بنابراین باید به عنوان یکی از مفاهیم سئو، با محبوب ترین موتورهای جستجوی جهان آشنا شوید. جمله گوگل،
یوتیوب، آمازون، بینگ، یاهو، یاندکس و Baidu محبوب ترین موتورهای جستجوی دنیا هستند.

موتور جستجو چگونه کار میکند؟

نحوه کار موتور جستجو در 3 مرحله خلاصه می شود:

  • خزنده های وب (Web Crawlers): خزنده ها در اصل ربات هایی هستند که به صورت مداوم صفحه های جدید و به روز شده را بررسی میکنند. خزنده های موتور جستجو از طریق URL ها از هر صفحه به صفحه دیگر پرش میکنند و فرآیند ایندکسینگ بر اساس اطلاعاتی است که کراولرها از آنالیز هر صفحه به دست می آورند.
  • ایندکسینگ : موتور جستجو در مرحله ایندکسینگ گزارشی سازماندهی شده و آنلاین از تمام صفحات وب جمع آوری میکند. وقتی که کاربران کلمه یا عبارتی را جستجو میکنند، موتور جستجو بر اساس داده هایی که در گزارش ایندکسینگ وجود دارد، تصمیم میگیرد که محتوا را به کاربر نشان دهد یا نه. هر چقدر که گوگل و سایر موتورهای جستجو درک بهتر و عمیق تری از محتوای صفحه شما داشته باشند، شانس کسب رتبه شما برای کوئری های مرتبط بالاتر خواهد رفت و در نتیجه سئو سایت بهتری خواهید داشت.
  • الگوریتم های جستجو: بر اساس محاسباتی که در دو مرحله قبل صورت گرفته، موتور جستجو میزان کیفیت و ارزش صفحه را درجه بندی کرده و میزان مرتبط بودن آن صفحه با کوئری کاربر را تعیین میکند و در نتیجه به آن صفحه رتبه میدهد.
  • نمایش نتایج: پس از رتبه بندی صفحات، موتور جستجو نتایج را به ترتیب مرتبط بودن به کاربر نمایش می دهد. مرتبط ترین صفحات در بالای صفحه نتایج ظاهر می شوند و صفحات مرتبط کمتر در پایین تر ظاهر می شوند.

موتورهای جستجو به طور مداوم الگوریتم های خود را به روز می کنند تا نتایج جستجوی دقیق و مرتبط تری را به کاربران ارائه دهند. با درک نحوه عملکرد موتورهای جستجو، صاحبان وب سایت و بازاریابان می توانند محتوای خود را برای بهبود رتبه بندی موتورهای جستجو و جذب ترافیک بیشتر به وب سایت خود بهینه کنند.

آیا همه موتورهای جستجو نتایج یکسانی می دهند؟

لازم نیست. موتورهای جستجو از الگوریتم‌های اختصاصی برای فهرست‌بندی و همبستگی داده‌ها استفاده می‌کنند، بنابراین هر موتور جستجو رویکرد خاص خود را برای یافتن آنچه می‌خواهید پیدا کنید، دارد. نتایج آن ممکن است بر اساس مکانی باشد که شما در آن قرار دارید، چه چیز دیگری جستجو کرده‌اید، و چه نتایجی توسط سایر کاربرانی که همان مورد را جستجو می‌کنند ترجیح داده‌اند. هر موتور جستجو به طور منحصر به فرد این موارد را وزن می کند و نتایج متفاوتی را به شما ارائه می دهد.

چرا گوگل محبوب ترین موتور جستجو است؟

گوگل به چند دلیل محبوب ترین موتور جستجو است:
  • دقت: الگوریتم جستجوی گوگل بسیار دقیق است و نتایج جستجوی مرتبطی را در اختیار کاربران قرار می دهد. این دقت به ایجاد اعتماد در میان کاربران کمک کرده و باعث شده است که گوگل به طور گسترده به عنوان قابل اعتمادترین موتور جستجو در نظر گرفته شود.
  • سرعت: موتور جستجوی گوگل فوق العاده سریع است و نتایج جستجو را در چند میلی ثانیه ارائه می دهد. این سرعت به گوگل کمک کرده است تا موتور جستجوی محبوب میلیون ها کاربر در سراسر جهان باشد.
  • تجربه کاربری: موتور جستجوی گوگل برای ارائه یک تجربه کاربری یکپارچه طراحی شده است. صفحه نتایج جستجو نامرتب است و به راحتی قابل پیمایش است و کاربران می توانند اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کنند.
  • نوآوری: گوگل به طور مداوم در حال نوآوری و معرفی ویژگی های جدید به موتور جستجوی خود است، مانند Google Maps، Google News و Knowledge Graph. این ویژگی ها راه های بیشتری را در اختیار کاربران قرار می دهد تا اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند.
  • شناخت برند: برند گوگل به طور گسترده در سراسر جهان شناخته شده و قابل اعتماد است. شهرت این شرکت برای ارائه نتایج جستجوی با کیفیت بالا باعث شده تا آن را به محبوب ترین موتور جستجو در اینترنت تبدیل کند.
به طور کلی، دقت، سرعت، تجربه کاربری، نوآوری و شناخت برند گوگل به محبوب ترین موتور جستجوی اینترنت تبدیل شده است.

سئو چگونه کار میکند؟

هدف اصلی موتورهای جستجو این است که دقیقا چیزی که کاربر به دنبال آن است را به او ارائه دهند و این یعنی نه تنها باید محتواها باکیفیت باشند بلکه باید مرتبط با کوئری که او جستجو کرده باشد. این کار توسط ربات های خزنده انجام می شود و سئو فرآیندی است که شرکت ها طی میکنند تا مطمئن شوند سایت آنها به ازای کلمات کلیدی مورد نظرشان در صفحه نتایج موتور جستجو رتبه بالایی دارد. در حقیقت با تکنیک های سئو می توانید سایت خود را بهینه کرده و محتوایی تولید کنید که از نظر کاربران بسیار جذاب باشد. بخشی از تکنیک های سئو در داخل سایت اجرا می شوند و بخش دیگر در خارج از سایت. اگر اصول سئو را به درستی رعایت کنید، کاربران به سایت شما جذب میشوند. فراموش نکنید زمانی که کاربران از شما راضی باشند، گوگل نیز از شما راضی است و جایگاه بالایی در صفحه نتایج به شما میدهد.

سئو چگونه کار میکند و عملکرد آن چیست

برای رتبه بندی وب سایت ها، گوگل از خزنده های وب استفاده می کند که صفحات را اسکن و فهرست می کند. هر صفحه بر اساس نظر گوگل در مورد اعتبار و مفید بودن آن برای کاربر رتبه بندی می شود. سپس، با استفاده از یک الگوریتم با بیش از 210 عامل شناخته شده، گوگل آنها را در صفحه نتایج جستجو نمایش می دهد.
بنابراین، ظاهر شدن در بالای صفحات نتایج جستجو برای یک عبارت جستجوی معین مستقیماً به این معنی است که از نظر Google مرتبط ترین و معتبرترین نتیجه برای آن هستید.
این صفحات نتایج جستجو به سؤالات جستجوی خاصی پاسخ می دهند که از کلمات کلیدی و عبارات ساخته شده اند. هوش مصنوعی گوگل همچنین می تواند معنای پشت هر پرس و جو را درک کند؛ بنابراین آنها را به جای کلمات جداگانه پردازش می کند. این الگوریتم مشابه روشی است که ما انسان‌ها زبان را درک و پردازش می‌کنیم و پردازش زبان طبیعی (NLP) نامیده می‌شود.
اما این همه کار نیست. همانطور که مشخص گفتیم، بیش از 210 عامل شناخته شده وجود دارد که بر رتبه بندی شما تأثیر می گذارد. اکنون، ما بسیاری از عواملی که رتبه شما را در گوگل تعیین می‌کنند می‌دانیم و درک می‌کنیم. با این حال، برخی از آنها هنوز کشف نشده اند؛ زیرا برخی از فاکتورهای رتبه‌بندی توسط خود الگوریتم‌های هوش مصنوعی گوگل ایجاد و تنظیم می‌شوند.

مهم ترین الگوریتم های گوگل

الگوریتم جستجوی گوگل به فرآیند داخلی گوگل برای رتبه بندی محتوا اشاره دارد و برای رتبه بندی طیف گسترده ای از عوامل را در نظر می گیرد. الگوریتم گوگل در طول سال‌ها بارها تغییر کرده است، اما اخیراً تمرکز آن بر درک هدف جستجو از طریق مدل‌های زبانی است. متأسفانه، هیچ کس خارج از گوگل اطلاعی از تمام فاکتورهای رتبه بندی ندارد. قابل درک است که چرا گوگل اینقدر محکم از فرمول جادویی خود محافظت می کند.
گوگل در هر سال هزاران بار الگوریتم های خود را آپدیت میکند اما گاهی اوقات این الگوریتم ها به قدری مهم و بزرگ هستند که تاثیر فوق العاده ای روی سئو سایت میگذارند و روش های سئو را تا حد زیادی تغییر میدهند. الگوریتم های پاندا، پنگوئن، رنک برین، مرغ مگس خوار و mobilegeddon از جمله مهمترین
الگوریتم های گوگل می باشند که در ادامه به کاربرد هر یک از آنها و تاثیری که روی سئو گذاشتند میپردازیم.

الگوریتم پاندا

الگوریتم پاندا گوگل در سال 2011 رونمایی شد و وظیفه اصلی آن حذف یا کاهش رتبه سایت هایی بود که محتواهای کم ارزش و کپی تولید می کردند، اما در این بین سایت هایی تحت تاثیر الگوریتم پاندای گوگل قرار گرفتند که محتوای بسیار زیادی بدون توجه به کیفیت آن تولید میکردند. در واقع این سایت ها برای موتور جستجو محتوا تولید میکردند نه کاربر! حال سوالی که ممکن است برای شما پیش بیاید این است که چه محتواهایی از نظر گوگل کم ارزش هستند؟ محتواهای کوتاه، تکراری، بی کیفیت یا با کیفیت پایین، محتواهایی که توسط منابعی که اعتبار کمی نزد گوگل دارند منتشر شده اند، مزارع محتوا، محتواهای بی کیفیت که توسط کاربران در وبلاگ ها منتشر میشوند و صفحاتی که تبلیغات آنها نسبت به محتوای منتشر شده بیشتر است.

چگونه از جریمه الگوریتم پاندا خلاص شویم؟

سایتی که مشمول جریمه الگوریتم پاندا می شود، شاهد کاهش مداوم ترافیک صفحت خواهد بود. جریمه الگوریتم پاندا روی تمام سایت تاثیر میگذارد، بنابراین اگر شاهد افت همه کلمات کلیدی خود شدید، به احتمال زیاد الگوریتم پاندای گوگل به شما آسیب زده است.

الگوریتم پنگوئن

یکی دیگر از الگوریتم های گوگل که شدیدا بر روی سئو تاثیر گذاشت، الگوریتم پنگوئن بود. الگوریتم پنگوئن با هدف جریمه سایت های اسپم که با لینک سازی های بی کیفیت به رتبه های برتر صفحه نتایج رسیده بودند، توسط گوگل ارائه شد و در طی سال های 2012 تا 2016 ده به روزرسانی دیگر داشت که باعث تکامل و پیشرفته تر شدن آن گردید. خرید بک لینک، بک لینک از سایت های ضعیف و غیر قابل اطمینان، لینک های زیاد با انکر تکست یکسان، لینک هایی از سایت های نامرتبط از جمله مواردی بودند که الگوریتم پنگوئن به آن حساس بود.
الگوریتم پنگوئن برای اولین بار در آوریل 2012 منتشر شد و با جریمه کردن وب سایت هایی کار می کند که از تاکتیک هایی مانند پر کردن کلمات کلیدی، پنهان سازی و طرح های پیوند برای افزایش مصنوعی رتبه خود در نتایج جستجو استفاده می کنند. این الگوریتم پروفایل بک لینک یک وب سایت را تجزیه و تحلیل می کند و می تواند الگوهای پیوندهای غیر طبیعی را شناسایی کند که ممکن است منجر به جریمه شود.
هدف الگوریتم پنگوئن بهبود کیفیت و ارتباط نتایج جستجو با هدف قرار دادن وب سایت هایی است که از روش های غیراخلاقی یا هرزنامه استفاده می کنند. با جریمه کردن این سایت‌ها، گوگل قصد دارد صاحبان وب‌سایت‌ها را تشویق کند تا به جای تلاش برای دستکاری در رتبه‌بندی موتورهای جستجو، روی ایجاد محتوای باکیفیت و کاربرپسند که نیازهای مخاطبان هدفشان را برآورده می‌کند، تمرکز کنند. مانند سایر الگوریتم های گوگل، الگوریتم پنگوئن نیز در طول سال ها به روز رسانی های متعددی را تجربه کرده است تا کارایی و دقت خود را در شناسایی وب سایت های هرزنامه بهبود بخشد.

الگوریتم رنک برین ( Rank brain)

تا پیش از ارائه الگوریتم رنک برین، دستورالعمل های گوگل کاملا به صورت دستی کدگذاری میشد یعنی مهندسین گوگل راهکار جدید ارائه می دادند و گروه تست گوگل پس از بررسی در صورتیکه آن راهکار خوب بود، تغییرات اعمال میشد، اما الگوریتم رنک برین بر اساس یادگیری ماشینی (machine learning) کار میکند؛ یعنی با توجه به موقعیت جغرافیایی و کوئری کاربر مرتبط ترین نتایج را به او نشان میدهد. الگوریتم رنک برین داده های مختلف کاربر را از منابع خود دریافت کرده و با توجه به سیگنال های مختلف رتبه بندی وب سایت ها را انجام میدهد. هرگز الگوریتم rank brain را دست کم نگیرید زیرا این الگوریتم تبدیل به سومین عامل مهم در رتبه بندی صفحات وب شده است، عامل اول و دوم هم به ترتیب لینک ها و کلمه های کلیدی می باشد.

الگوریتم رنک برین روی چه مواردی در سئو تاثیر گذاشت؟

  • شناخت کوئری های جدید
  • سایت هایی که محتوای ضعیف تولید میکردند
  • سایت هایی که تجربه کاربری بدی را ارائه میدهند

الگوریتم مرغ مگس خوار

الگوریتم مرغ مگس خوار حقیقتا انقلابی را در گوگل و نتایج موتور ایجاد کرد، زیرا تا پیش از آن، گوگل فقط نتایجی را به کاربر نشان میداد که عین کوئری کاربر را در تایتل، دیسکریپشن و محتوای خود داشتند اما پس از ارائه الگوریتم مرغ مگس خوار، جستجوی معنایی قوت گرفت. مثلا اگر کسی آب و هوا را در گوگل سرچ کند، به احتمال زیاد به دنبال پیش بینی آب و هوا در منطقه خود است نه اینکه اطلاعاتی درباره علم هواشناسی بداند، اینجاست که الگوریتم مرغ مگس خوار با استفاده از گراف دانش گوگل و جستجوی معنایی، قصد کاربر از جستجو را درک کرده و بهترین نتایج را به او نشان میدهد.

برخی از افراد معتقدند که با ورود الگوریتم مرغ مگس خوار دیگر کلمات کلیدی منسوخ شده اند در حالی که فقط اهمیت آنها تغییر کرده است. اگر تا پیش از این فقط برای کلمه کلیدی خاصی محتوا تولید می کردید، حالا باید محتوایی بنویسید که موضوع خاصی را پوشش دهد و تمام کلمات کلیدی آن حوضه را کاور کند.

الگوریتم Mobile geddon

الگوریتم mobile geddon که در سال 2015 رونمایی شد، برای سایت هایی که موبایل فرندلی نبودند، مانند یک کابوس بود. هدف این الگوریتم گوگل این بود که تمام وب سایت ها طراحی ریسپانسیو داشته باشند و یا موبایل فرندلی باشند، زیرا امروزه بیشتر کاربران وب با موبایل کار میکنند و تعداد کاربران دسکتاپ کمتر است. برای اینکه از شر الگوریتم mobile geddon در امان بمانید، باید تمام صفحات سایت خود را موبایل فرندلی کرده و روی سرعت و قابلیت استفاده سایت تمرکز کنید. شما همچنین می توانید با استفاده از ابزار mobile friendly test گوگل، سازگاری تمام صفحات سایت با موبایل را چک کنید.

سئو و آپدیت الگوریتم های گوگل

الگوریتم مجموعه ای از عملیات است که موتور جستجو برای محاسبه و رتبه بندی وب سایت ها، زمانی که شخصی از یک عبارت جستجوی خاص استفاده می کند، استفاده می کند. ممکن است شنیده باشید که الگوریتم ها همیشه در حال تغییر هستند و تا حدی این درست است. Google چندین بار در سال آنچه را که آنها را «به‌روزرسانی اصلی» می‌نامند انجام می‌دهد تا به کسانی که در اینترنت جستجو می‌کنند، نتایج بهتری ارائه دهد. می‌توانید تاریخچه به‌روزرسانی‌های الگوریتم Google را در وب‌سایت Moz بررسی کنید.
با این حال در حالی که ممکن است گوگل اغلب تغییراتی ایجاد کند، نگرانی اصلی شما باید ایجاد محتوای با کیفیت بالا، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و ایجاد بک لینک معتبر باشد. وقتی صحبت از الگوریتم‌های گوگل می‌شود، نباید سعی کنید گوگل را دور بزنید؛ زیرا دلیل اصلی به‌روزرسانی‌های مداوم، حذف افرادی است که این کار را انجام می‌دهند. در واقع می توانید با تمرکز بیش از حد بر روی الگوریتم و عدم تمرکز کافی بر روی محتوای خود، به رتبه بندی خود آسیب وارد کنید.

گوگل به طور مداوم الگوریتم های خود را به روز می کند تا بهترین نتایج جستجوی ممکن را برای کاربران خود ارائه دهد. این به روز رسانی ها می توانند تاثیر قابل توجهی در رتبه بندی وب سایت و دیده شدن در نتایج جستجو داشته باشند. متخصصان سئو باید با این تغییرات به روز بمانند و استراتژی های خود را بر اساس آن تنظیم کنند تا اطمینان حاصل شود که وب سایت هایشان رتبه خوبی دارند.
برخی از به روز رسانی های اخیر الگوریتم گوگل عبارتند از:

  • BERT (اکتبر 2019): این به‌روزرسانی توانایی Google را برای درک زبان و زمینه طبیعی بهبود بخشید و به آن اجازه داد نتایج جستجوی مرتبط‌تری ارائه دهد.
  • به‌روزرسانی‌های اصلی (ژوئن 2019 - ژوئن 2021): این به‌روزرسانی‌ها به‌روزرسانی‌های الگوریتم گسترده‌ای هستند که می‌توانند تأثیر قابل‌توجهی بر نتایج جستجو داشته باشند. گوگل معمولاً هر سال چندین به‌روزرسانی اصلی را منتشر می‌کند.
  • به‌روزرسانی تجربه کاربری صفحه (ژوئن 2021): این به‌روزرسانی بر معیارهای تجربه کاربر، مانند سرعت صفحه و سازگاری با تلفن همراه تمرکز دارد و برای پاداش دادن به وب‌سایت‌هایی طراحی شده است که تجربه کاربری خوبی را ارائه می‌کنند.

متخصصان سئو باید مراقب این به‌روزرسانی‌ها باشند و استراتژی‌های خود را بر اساس آن تنظیم کنند تا مطمئن شوند که وب‌سایت‌هایشان همچنان در نتایج جستجو رتبه خوبی دارند. توجه به این نکته مهم است که سئو یک استراتژی بلندمدت است و ممکن است نتایج آنی نباشند. با این حال، با به روز ماندن با آخرین به روز رسانی های الگوریتم گوگل و بهترین شیوه ها، صاحبان وب سایت می توانند شانس موفقیت خود را در دراز مدت افزایش دهند.

نقش سئو در دیجیتال مارکتینگ

سئو یکی از زیر شاخه های اصلی دیجیتال مارکتینگ به حساب می آید اما چرا سئو سایت آنقدر در بازاریابی مهم است؟ در دنیای دیجیتالی امروزه که همه چی مبتنی بر اینترنت است، جستجوی کاربران، منبع اصلی دیده شدن و کسب درآمد برای برندها است. کاربران هر روز سوالات بسیار زیادی را درباره محصولات و خدمات مورد نظرشان در موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ مطرح میکنند و موتورهای جستجو همواره در تلاشند که دقیق ترین و مستقیم ترین پاسخ را به نیاز کاربر بدهند، بنابراین هر سایتی که بتواند از طریق گوگل به لینک های برتر نتایج برسد، می تواند موفقیت کسب و کار خود را تضمین کند، و این امر عملی نیست مگر با پیاده سازی تکنیک های سئو.
در کل سئو پایه و اساس یک اکوسیستم بازاریابی جامع است. زمانی که متوجه شوید مخاطبان هدف شما چه چیزی میخواهند، میتوانید دانش خود را در کمپین های سئو، رسانه های اجتماعی و گوگل ادز پیاده سازی کنید.

بیشتر بخوانید:
سئو وردپرس

هدف سئو چیست؟

هدف اصلی سئو این است که وب سایت شما را برای مشتریان هدف شما در دسترس قرار دهد. وقتی مشتریان محصولات یا خدمات خاصی را به صورت آنلاین با استفاده از گوگل یا سایر موتورهای جستجوی محبوب جستجو می کنند، سئو مطمئن می شود که اکثر مشتریان بالقوه شما به وب سایت شما دسترسی پیدا می کنند. برای اطمینان از این امر، استراتژی‌های مختلف بهینه‌سازی وب‌سایت پیاده‌سازی می‌شوند تا شرکت شما یکی از موقعیت‌های برتر در SERP را کسب کند.

اهداف سئو عبارتند از:

افزایش ترافیک ورودی سایت

اولین هدف سئو افزایش بازدید و نرخ کلیک سایت است. برای اینکه افراد مختلف را با برند خود آشنا کنید، ابتدا سایت شما باید در موتور جستجو دیده شود و آنها روی لینک آن کلیک کنند. پس از تولید محتوا با تکنیک های سئو مانند نوشتن تایتل و دیسکریپشن جذاب باید کاربر را ترغیب به کلیک روی سایت خود کنید، به عبارت بهتر کاربر باید مجاب شود، محتوایی که به دنبال آن است را میتواند در سایت شما پیدا کند.

بهبود تجربه کاربری

سئوی موثر شامل بهینه سازی یک وب سایت برای موتورهای جستجو و کاربران است. این می تواند تجربه کاربر را بهبود بخشد و بازدیدکنندگان را راحت تر به اطلاعات مورد نظر خود بیابد.

بهبود رتبه بندی

دومین هدف سئو، کسب رتبه های برتر صفحه نتایج گوگل و دیگر موتورهای جستجو است. حتما برای شما هم پیش آمده که عبارتی را در گوگل سرچ کرده باشید و روی 3 لینک اول کلیک کنید. طبق ادعای موتور جستجوی bing وب سایت هایی که در رتبه اول هستند بین 42%، سایتی که رنگ دوم را دارد، 11% و رنک سوم فقط 8% کل ترافیک را دریافت میکنند. این نکته به شما نشان میدهد که چقدر حضور در صفحه اول SERP و رتبه های 1 تا 3 اهمیت دارد. سئو به شما کمک میکند که به رتبه های برتر برسید و جایگاه خود را حفظ کنید.

افزایش فروش

مردم از موتورهای جستجو استفاده می کنند. در واقع، مردم روزانه بیش از 2 میلیارد جستجو در گوگل انجام می دهند. این بیش از 50000 جستجو در ثانیه است! رتبه های بالا شما را در صدر هر جایی که محصول یا خدمات شما ظاهر می شود قرار می دهد. از دیدگاه برندسازی، این مکان بسیار قدرتمندی است. از نقطه نظر تجاری، رتبه برتر به این معنی است که سهم ترافیک ارگانیک بیشتری به شما تعلق می گیرد. در نهایت هدف سئو این است که فروش محصولات و خدمات وب سایت شما را بالا ببرد. در واقع با روش های سئو میتوانید جستجو کننده را به بازدید کننده، بازدید کننده را به خریدار تبدیل میکند.

سئو مناسب چه کسب و کارهایی است؟

سئو مناسب ترین استراتژی بازاریابی برای هر کسب و کاری است، یعنی هر شرکتی در دنیا می تواند با استفاده از تکنیک های سئو محصولات و خدمات آنلاین خود را برای دیده شدن در گوگل و موتورهای جستجوی دیگر به نمایش بگذارد و سود ببرد. با این حال برخی از صاحبان کسب و کار بر این باورند که سئو فقط مناسب کلمات کلیدی بسیار سخت و رقابتی است، اما در حقیقت سئو سایت پتانسیل یکسانی برای تمام شرکت ها دارد با این حال برخی از صنایع به دلیل کلمات کلیدی رقابتی، جستجوی محلی و جمعیت شناسی سود بیشتری از بهینه سازی سایت خود میبرند. کسب و کارهایی که بیشترین سود را از سئو سایت خود میبرند عبارتند از :

  • تجارت الکترونیک: فروشگاه های آنلاین می توانند با بهینه سازی صفحات محصول خود برای کلمات کلیدی مرتبط و بهبود تجربه کاربری وب سایت خود برای افزایش تبدیل و فروش، از سئو سود ببرند.
  • کسب‌وکارهای محلی: کسب‌وکارهای محلی می‌توانند از استراتژی‌های سئوی محلی برای بهبود دید خود در نتایج جستجوی محلی و جذب مشتریان بیشتری از منطقه خود بهره ببرند.
  • کسب و کارهای مبتنی بر خدمات: مشاغل مبتنی بر خدمات مانند شرکت های حقوقی، مطب های پزشکی و ارائه دهندگان خدمات خانگی می توانند با بهینه سازی وب سایت خود برای کلمات کلیدی مرتبط و بهبود شهرت آنلاین خود برای جذب سرنخ ها و مشتریان بیشتر، از SEO بهره مند شوند.
  • شرکت‌های B2B: شرکت‌های تجاری به کسب‌وکار می‌توانند با بهینه‌سازی وب‌سایت خود برای کلمات کلیدی مرتبط صنعت و بهبود تجربه کاربری وب‌سایت خود برای جذب سرنخ‌ها و مشتریان بیشتر، از SEO بهره ببرند.
  • سازمان‌های غیرانتفاعی: سازمان‌های غیرانتفاعی می‌توانند با بهینه‌سازی وب‌سایت خود برای جذب کمک‌های مالی و داوطلبان بیشتر، و با بهبود دید خود در نتایج جستجو برای افزایش آگاهی از هدف خود، از SEO بهره ببرند.
به طور کلی، هر کسب‌وکاری که دارای وب‌سایت است، می‌تواند با بهبود دید خود در صفحات نتایج موتورهای جستجو، جذب ترافیک بیشتر به وب‌سایت خود و بهبود تجربه کاربر برای افزایش تبدیل و فروش، از سئو سود ببرد.

چگونه می توانید خدمات سئوی مناسب برای کسب و کار خود را انتخاب کنید؟

نوع خدمات صحیح سئو برای کسب و کار شما بستگی به این دارد که انتظار دارید به چه چیزی برسید و چقدر سریع امیدوار به دیدن نتایج هستید. اگر هدف شما بیشتر دیده شدن و شناخت نام برندتان است، چند راه وجود دارد که سئو می تواند به شما کمک کند.
اگر به دنبال بهبود فروش آنلاین هستید، سئوی کلاسیک که به افزایش رتبه شما کمک می کند، میزان دیده شدن شما را افزایش می دهد. با توجه به اینکه بیش از دو سوم مردم یکی از اولین نتایج سرچ را انتخاب می کنند، موقعیت بالاتر در رتبه بندی، بازدید کنندگان سایت شما را افزایش می دهد.
اگر کسب و کار شما فروشگاه یا رستوران باشد، سئوی محلی می تواند کمک کند. تکمیل اطلاعات نقشه های گوگل و افزایش تعداد نظرات مثبتی که روی نقشه گوگل دارید، افراد را به بازدید از وب سایت شما تشویق می کند. داشتن اطلاعات دقیق آدرس، ساعات کار و نوع خدمات یا محصولاتی که ارائه می دهید نیز به رتبه بندی و رضایت بیشتر مشتری از شما کمک می کند.
انتخاب خدمات سئو مناسب برای کسب و کار شما می تواند یک کار چالش برانگیز باشد. در اینجا چند نکته برای کمک به تصمیم گیری آگاهانه وجود دارد:
  • نیازهای سئوی خود را شناسایی کنید: قبل از اینکه به دنبال ارائه دهنده خدمات سئو باشید، نیازهای سئوی خود را مشخص کنید. آیا برای بهینه سازی روی صفحه، ساخت لینک، ایجاد محتوا یا سئو فنی به کمک نیاز دارید؟ درک نیازهای شما به شما کمک می کند یک ارائه دهنده سئو پیدا کنید که بتواند خدمات مناسب را ارائه دهد.
  • به دنبال تجربه و تخصص باشید: به دنبال ارائه دهنده خدمات سئو با سابقه موفقیت آمیز باشید. نمونه کارها، مطالعات موردی و توصیفات مشتری را بررسی کنید تا تجربه و تخصص آنها را در صنعت خود ارزیابی کنید.
  • روش های کلاه سفید را بررسی کنید: از ارائه دهندگان خدمات سئو که از روش های کلاه سیاه برای دستکاری رتبه بندی موتورهای جستجو استفاده می کنند خودداری کنید. ارائه دهنده ای را انتخاب کنید که از روش های اخلاقی و کلاه سفید پیروی می کند که با دستورالعمل های موتور جستجو مطابقت دارد.
  • راه‌حل‌های سفارشی‌شده را بخواهید: هر کسب‌وکاری منحصربه‌فرد است و یک رویکرد یکسان برای سئو ممکن است مؤثر نباشد. به دنبال ارائه دهنده سئو باشید که بتواند راه حل های سفارشی شده ای را ارائه دهد که متناسب با نیازها و اهداف خاص شما باشد.
  • ارزیابی ارتباطات و گزارش: ارائه دهنده خدمات سئو را انتخاب کنید که ارتباط و گزارش منظم را ارائه می دهد. آنها باید در مورد روش ها، استراتژی ها و نتایج خود شفاف باشند و باید به طور منظم پیشرفت کمپین سئوی شما را به روز کنند.
  • قیمت گذاری و بازگشت سرمایه را در نظر بگیرید: به دنبال ارائه دهنده SEO باشید که قیمت رقابتی ارائه می دهد و بازگشت سرمایه (ROI) خوبی را ارائه می دهد. ارزان ترین ارائه دهنده ممکن است همیشه بهترین انتخاب نباشد اگر نتواند نتایج مورد نیاز شما را ارائه دهد.
با در نظر گرفتن این عوامل، می‌توانید خدمات سئوی مناسبی را برای کسب‌وکار خود انتخاب کنید که می‌تواند به شما در بهبود دید آنلاین، جذب ترافیک هدفمندتر و افزایش نرخ تبدیل کمک کند.

مزایای سئو

مهم ترین مزایای سئو چیست؟

همه کسانی که با استراتژی های بازاریابی آنلاین آشنا هستند می دانند که باید از بهینه سازی موتور جستجو استفاده کنند. اگر می خواهید کسب و کار شما در فضای دیجیتال موفق شود، باید به سئو اهمیت بدهید. اما چرا اینطور است؟ سئو دقیقاً چگونه به کسب و کار شما کمک می کند؟ این نکات به شما کمک می کند تا مزایای اصلی سئو را درک کنید تا متوجه شوید که واقعا چقدر برای کسب و کار و آگاهی از برند شما اهمیت دارد.

افزایش ترافیک مفید

یکی از مهم ترین مزایای سئو این است که یک استراتژی بازاریابی درونگراست. روش های تبلیغات سنتی برونگرا بود که مخاطب طیف وسیعی از مصرف کنندگان بودند و بسیاری از این افراد اصلا نمی خواستند که این تبلیغات را ببینند یا بشنوند اما سئو روی مخاطبانی که واقعا می خواهند درباره محصولات یا خدماتی که شما می فروشید اطلاعات کسب کنند تمرکز میکنند، بنابراین سئو مشتریان بالقوه شما را به سایت هدایت میکند.

سئو رایگان است!

برخلاف تبلیغات (PPC) یا پرداخت به ازای کلیک، در سئو نیازی به پرداخت پول ندارید؛ زیرا گوگل کاملا بر اساس محتوا و الگوریتم های خود صفحات برتر را تعیین میکند، یعنی هنگامی که محتوایی را تولید کردید که برای کاربران مفید بود، میتواند برای ماه ها یا سال ها پس از انتشار، ترافیک جذب کند؛ البته تولید محتوای باکیفیت به دو سرمایه اولیه نیاز دارد، اول زمان و دوم پول. بسیاری از محتواهایی که در وب منتشر میشوند، سریع رتبه نمیگیرند و باید تا زمان مناسب صبر داشته باشید. مسئله پولی هم زمانی مطرح می شود که شما بخواهید محتوای صفحات را برون سپاری کنید و به یک آژانس تولید محتوا بسپارید. زمانی که سرمایه گذاری اولیه را انجام دادید، دیگر نیازی نیست که بابت جذب ترافیک ورودی هزینه پرداخت کنید.

سئو قابل اندازه گیری است

یکی از مهمترین مزایای سئو این است که می توانید میزان اثربخشی تلاش خود را اندازه گیری کنید. با گوگل آنالیتیکس و مجموعه ای از ابزارهای تحلیلی دیگر، می توانید بازدیدهای صفحه، تبدیل ها و منبع ترافیک خود را مشاهده کنید.

آگاهی از برند

قرار گرفتن در صفحه اول برای کلمات کلیدی هدفمند شما نه تنها به کاربران کمک می کند تا نام تجاری شما را با آن کلمات کلیدی بشناسند، بلکه اعتماد را القا می کند؛ زیرا شرکت های صفحه اول معمولاً قابل اعتمادتر هستند. هرچه صفحات و محتوای شما در موتورهای جستجو در جایگاه های بالایی قرار بگیرد، شانس بیشتری برای دیدن محتوای شما توسط کاربران و ارتباط با برند شما وجود خواهد داشت.

سئو با سایر تلاش های بازاریابی ادغام می شود

یکی دیگر از مزایای اصلی سئو این است که یک استراتژی مستقل نیست. با دیگر تلاش های بازاریابی آنلاین شما ادغام می شود. این بدان معناست که می توانید آنها را با یکدیگر هماهنگ کنید. بازاریابی محتوا، طراحی وب سایت و تلاش‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی شما به نوعی بر سئو تأثیر می‌گذارد. بنابراین اگر بدانید چگونه همه این تلاش ها را به درستی هماهنگ کنید، زمان، تلاش و هزینه های شما را به میزان قابل توجهی کاهش می دهد.

افزایش نرخ کلیک

روشی به نام پرداخت به ازای کلیک یا PPC وجود دارد که در آن وبمستران به ازای هر کلیکی که روی لینک سایت آنها می شود، به گوگل پولی پرداخت میکنند. با اینکه تبلیغات PPC بالاتر از رتبه بندی ارگانیک ظاهر می شود، اما 71.33% از جستجوها منجر به کلیک روی یک نتیجه ارگانیک در صفحه اول گوگل میشود. با اینکه نمیتوان از علت این اتفاق مطمئن بود اما منطقی ترین برداشت این است که کاربران به الگوریتم های گوگل اعتماد زیادی دارند و از طرفی هم میدانند که تبلیغ کنندگان برای کدام رتبه ها پول پرداخت میکنند، بنابراین روی آنها کلیک نمیکنند.

کمک به روابط عمومی و تبلیغات

با اینکه به نظر بسیاری از افراد سئو و روابط عمومی دو مفهوم کاملا جدا در دیجیتال مارکتینگ هستند اما میتوانید با ادغام این دو سریعتر به اهداف خود برسید. تنها پل ارتباطی بین سئو و ارتباط عمومی لینک سازی خارجی است. کسب بک لینک از وب سایت های معتبر با دامین آتوریتی بالا یکی از اجزای اصلی استراتژی سئو است. اینجاست که ظرافت های کاری یک متخصص سئو مشخص میشود. یک کارشناس سئو حرفه ای باید بتواند فرصت های مناسب برای کسب بک لینک و قرارگیری در سایت های خبری را شناسایی کند. هنگامی که بتوانید از سایت های مختلف، بک لینک های باکیفیت بگیرید، موفق شده اید که محتوای وب سایت خود را بین کاربران و مشتریان بالقوه خود توزیع کنید.

با سئو جلوتر از رقبا حرکت میکنید

با گسترش فضای دیجیتال و فروشگاه های آنلاین گوگل مانند یک میدان جنگ شده و هر کس تلاش میکند تا در این میدان پیروز باشد. شما باید بدانید که امروزه نه تنها باید پا به پای رقبای خود حرکت کنید، بلکه باید همیشه یک قدم از آنها جلو باشید. با کمک ابزارهای سئو میتوانید کلماتی که رقبا روی آنها سرمایه گذاری کرده اند را پیدا کرده و حتی از تکنیک های سئو آنها نیز باخبر شوید. همچنین می توانید روی کلمات و عباراتی که رقبا کار نکرده اند، تمرکز کنید و از این طریق از آنها جلو بزنید. فراموش نکنید که تفاوت رنک 1 و 2 گوگل، میلیون ها فروش خالص میباشد.

معایب سئو چیست؟

در کنار همه نقاط قوت و مزایایی که سئو دارد در مقابل آن سئو نقاط ضعفی دارد که باید از آنها آگاه باشید. این موارد عبارتند از:

زمان تقریبا زیادی طول می کشد تا سئو نتیجه بدهد


احتمالاً مهم ترین اشکال در استفاده از سئو برای کسب و کارها، زمانی است که تا رسیدن به نتایج دلخواه از فعالیت های سئویی خود باید صبر کنید. فعالیت هایی سئویی ممکن است چند ساعت، روز یا حتی هفته و ماه ها طول بکشد! در صورتی که به نتایج سریع نیاز دارید، سئو ممکن است یک انتخاب مناسب برای شما نباشد. نتایج شما ممکن است آنطور که می خواهید یا انتظار دارید نباشد. الگوریتم گوگل به طور مکرر تغییر می کند، بنابراین نتایج با انتظارات شما سازگار نیستند.

برای بازگشت سرمایه طولانی مدت باید صبر کنید

برای ایجاد نتایج ملموس از تلاش‌های سئوی شما به زمان طولانی نیاز است و این احتمال وجود دارد که برای دستیابی به بازگشت سرمایه (ROI) مناسب از هر یک از تلاش‌های خود، به سرمایه‌گذاری طولانی مدت نیاز داشته باشید. این ممکن است برای شرکت‌های مستقلی که نیاز به درآمد در کوتاه‌ مدت که از آن به عنوان دارایی چرخان برای حفظ فعالیت‌های خود استفاده کنند دارند، خوب نباشد.

برای رقابت نیاز به سرمایه گذاری زیادی دارد

سئو در ظاهر رایگان است، اما برای موفقیت در آن باید هزینه کنید. هزینه های سئو شامل تولید محتوا، لینک سازی و تغییرات فنی است. طبیعی است هرچه در حوزه رقابتی تری کار کنید، مجبورید سرمایه گذاری بیشتری انجام دهید.

هیچ اطمینانی وجود ندارد که مطمئناً کار خواهد کرد

ورود به اولین صفحه از نتایج موتورهای جستجو، یکی از مهمترین اهدافی است که باید با سئوی خود به آنها برسید. رسیدن به صفحه اصلی واقعاً چیزی است که باعث ایجاد تفاوت در جستجو می شود، زیرا 75٪ از مشتریان جستجو احتمالاً هرگز از این صفحه اول عبور نمی کنند و بقیه را نادیده می گیرند. بهینه سازی وب هیچ اطمینان محکمی را به شما نمی دهد که با استفاده از عبارات جالبی که روی آنها تمرکز کرده اید به صفحات اولیه نتایج جستجو خواهید رسید.

در سئو با یک جهبه سیاه طرفیم!

هیچ کس واقعاً جزئیات پیچیده واقعی الگوریتم گوگل را نمی داند. آنچه فکر می‌کنید در رتبه‌بندی‌های جستجو مهم است ممکن است برعکس آن چیزی است که شما پیش‌بینی می‌کنید. فقط گوگل می داند و فقط گوگل کنترل کامل دارد. در نتیجه، بزرگترین نقطه ضعف سئو عدم کنترل است. شما در اختیار الگوریتم هستید.

امکان جریمه وجود دارد

گوگل همیشه با به روز رسانی هایی مانند پاندا، پنگوئن، مرغ مگس خوار، فرد غیرقابل پیش بینی است. تلاش‌های متعددی که توسط متخصص سئو برای دستیابی به نتایج صفحه اول انجام می‌شود، ممکن است به معنای واقعی کلمه یک شبه به دلیل جریمه شدن در نتیجه بروز رسانی از بین برود. این برای یک متخصص سئو دلخراش است که ببیند تمام تلاش هایش نابود شده است و هیچ سرنخی از اینکه دقیقا چه اتفاقی افتاده است ندارد و باید یک بار دیگر همه چیز را از صفر شروع کند تا همه چیز را دوباره به دست آورد.

سئو به چند روش انجام می شود؟

ممکنه تا حالا نام سئو کلاه سفید، سئو کلاه سیاه و کلاه خاکستری را شنیده اید. در ادامه هر کدام از این روش های سئو را به شما آموزش میدهیم و تفاوت آنها را بیان میکنیم، در آخر خودتان تصمیم بگیرید که کدام یک از روش های زیر را در سایت خود پیاده سازی میکنید.

سئو کلاه سفید (White Hat SEO)، فرزند خلف گوگل

در سئو کلاه سفید، کارشناس سئو تکنیک های بهینه سازی سایت را دقیقا مطابق الگوریتم ها و سیاست های گوگل پیاده سازی میکند. روش سئو کلاه سفید یک سرمایه گذاری بلند مدت است و ممکن است که در کوتاه مدت نتیجه دلخواه خود را نبینید اما چون تکنیک های آن طبق دستورالعمل های گوگل است، مطمئن باشید که بالاخره جایگاه خود را در موتور جستجو پیدا خواهید کرد. استراتژی white hat seo بر پایه ارائه محتوای یونیک، با کیفیت و مرتبط به کاربر استوار است که تجربه کاربری را بهبود میبخشند.

فلسفه کلاه سفید ساده است. هر اقدامی که برای وب سایت خود انجام می دهید، چه برای ارتقای رتبه شما باشد یا نه، باید با در نظر گرفتن تجربه کاربر طراحی شود. به عبارت دیگر، اگر اقداماتی انجام دهید که وب را به مکان بهتری برای کاربران ​​تبدیل کند، از فلسفه کلاه سفید پیروی خواهید کرد. بسیاری از کارشناسان سئو، معتقدند که پیروی از فلسفه کلاه سفید یک الزام اخلاقی است. انجام کاری که برای کاربران وب مناسب است و تلاش واقعی برای تبدیل وب به مکانی بهتر، به ناچار وب را به مکان بهتری تبدیل خواهد کرد. البته، اخلاق تنها دلیل پیروی از تاکتیک های کلاه سفید نیست.

روش های سئو کلاه سفید

  • محتوای یونیک و باکیفیت تولید کنید
  • با توجه به قصد کاربر از جستجو (intent) تولید محتوا کنید
  • سایت خود را موبایل فرندلی کنید.
  • سرعت سایت را افزایش دهید.
  • پیمایش (navigation) سایت را برای کاربران آسان کنید.
  • کلمات کلیدی مهم را در متاتگ های تایتل و دیسکریپشن قرار دهید تا ربات های موتور جستجو درک بهتری از محتوای صفحه داشته باشند.
  • از لینک های داخلی مرتبط استفاده نمایید.

سئو کلاه سفید متکی به یک رویکرد بلند مدت است که نسبت به روش های دیگر کار فشرده تر است. ممکن است بیشتر از روش های دیگر طول بکشد، اما نتایج ارزشش را دارد زیرا نتایج پایداری خواهید دید.

تفاوت سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه

سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO)

همان طور که احتمالا از نام این روش سئو متوجه شدید، به نظر نمی آید که به مفهوم درستی اشاره کند. سئو کلاه سیاه به مجموعه تکنیک هایی اطلاق می شود که با فریب گوگل و سایر موتورهای جستجو قصد دستکاری نتایج را داشته تا رتبه سایت بهبود پیدا کند. به زبان ساده تر، کسانی که از روش های سئو کلاه سیاه برای ارتقای رتبه سایت خود استفاده میکنند، تقلب میکنند. گوگل اکیدا روش های کلاه سیاه را ممنوع کرده و هر سایتی که از این تکنیک ها استفاده کند، مشمول گوگل پنالتی می شود، اگرچه که ممکن است در کوتاه مدت نتیجه لازم گرفته شود.

تکنیک های سئو کلاه سیاه

  • کیورد استافینگ (keyword stuffing)
  • انتشار بی کیفیت و کپی
  • انتشار محتوای تکراری
  • لینک های پولی
  • مزرعه لینک
  • درج کامنت بک لینک در سایت های اسپم
  • Cloaking یا پنهان سازی محتوا از کاربر و نمایش آن به موتور جستجو
  • سئو منفی
  • ریدایرکت های پنهان (ریدایرکت هایی که کاربر و ربات های موتور جستجو به یک صفحه واحد هدایت نمی شوند)
  • PBN (شبکه خصوصی وبلاگ)
  • استفاده از صفحات مخرب مانند ویروس ها، فیشینگ و سایر بدافزارها
  • استفاده نادرست از داده های ساختار یافته

سئو کلاه سیاه به جای تمرکز بر تجربه کاربر مانند سئو کلاه سفید، سعی می کند الگوریتم را دستکاری کند، حفره ها را پیدا کند و مستقیماً قوانینی را که گوگل وضع کرده است نقض کند. برخلاف سئو کلاه سفید، تمرکز بر روی نتایج طولانی مدت و ماندگار نیست. در عوض، تمرکز بر استفاده از تاکتیک‌های سریع است که اغلب یا مؤثر نیستند یا ماندگار نیستند. برخی از این روش‌ها می‌توانند مستقیماً شما را توسط گوگل جریمه کنند و رتبه شما پایین بیاید.

گوگل به طور منظم الگوریتم خود را تغییر می دهد تا مطمئن شود که برخی از تکنیک های سئو کلاه سیاه دیگر کارآمد نیستند. برخی از به‌روزرسانی‌های قابل توجه‌ گذشته عبارتند از:

  • الگوریتم فلوریدا که وب‌سایت‌ها را برای پر کردن کلمات کلیدی جریمه می‌کند
  • الگوریتم پاندا مزارع محتوا را جریمه می کند
  • الگوریتم پنگوئن مقابل لینک سازی های اسپم و بی کیفیت می ایستد

سئو کلاه خاکستری (Gray Hat SEO)

برخی از متخصصان سئو، سئو کلاه خاکستری را چیزی بین سئو کلاه سفید و سیاه تعریف می کنند؛ اما در واقع gray hat seo تکنیک هایی هستند که توسط دستورالعمل های منتشر شده از گوگل تعریف نشده اند و میتوان از آنها برای بهینه سازی سایت استفاده کرد. سئو کلاه خاکستری برای سایت ها اهمیت زیادی دارد، زیرا با کمک روش های آن میتوانید با ریسک کمتری سایت خود را سئو کنید یا ترافیک از دست رفته را جبران کنید. معمولا در ایران متخصصان سئو از روش های سئو کلاه خاکستری استفاده میکنند؛ زیرا ریسک کمتری نسبت به روش های سئو کلاه سیاه دارد.
به عبارت ساده‌تر، سئوی کلاه خاکستری خط باریکی را بین پیروی از قوانین موتور جستجو و بهره‌گیری از میانبرهای خاص برای افزایش رتبه وب‌سایت و افزایش ترافیک طی می‌کند. می توان گفت که استفاده از تاکتیک های سئو کلاه خاکستری نیاز به دانش پیشرفته سئو دارد و شبیه بازی با آتش است!

داشتن درک کافی از سئو کلاه خاکستری بسیار مهم است، زیرا ممکن است به یک آژانس سئو برخورد کنید که برخی از تکنیک های زیر را انجام دهد. در حالی که سئو کلاه خاکستری می تواند رتبه شما را افزایش دهد، اما خطر همچنان وجود دارد و ممکن است تنها به عنوان یک راه حل کوتاه مدت خوب عمل کند.

روش های سئو کلاه خاکستری

  • استفاده از دامنه های منقضی شده
  • خرید بک لینک
  • استفاده از شبکه وبلاگ خصوصی (PBN)
  • لینک سازی در وبلاگ ها و فروم ها
  • ترجمه محتوا و بازنویسی در سایت
  • تولید محتوای تکراری
  • خودکارسازی محتوا (استفاده از نرم افزارها به جای روش دستی برای تولید محتوا)
  • افزایش چگالی کلمات کلیدی با متن پنهان
  • خرید سوشیال سیگنال
  • ساخت اکانت های جعلی در رسانه های اجتماعی و لینک به سایت
  • خرید رپورتاژ آگهی
  • منتشر کردن پست مهمان
  • طراحی مجدد سایت
  • کامنت بک لینک و پروفایل بک لینک
  • لینک سازی چند گرهی

استراتژی‌های مورد استفاده در سئو کلاه خاکستری ممکن است به‌طور خاص توسط گوگل مورد مخالفت قرار نگیرند، اما مطمئناً ممکن است به عنوان دستکاری در نتایج شناخته شوند. ممکن است کمتر از تاکتیک های کلاه سیاه شما را به دردسر بیاندازند، اما هنوز خطر وجود دارد. در حالی که آزمایش روش های کلاه خاکستری برای سئو ممکن است خطرناک باشد، متخصصان می توانند راهی برای ایجاد تعادل بیابند. با این حال، مهم است که کاملاً مطمئن باشید که باید چه کاری و چگونه انجام دهید.

برای اینکه یک سایت به ازای کلمه کلیدی مورد نظر کارفرما در گوگل بالا بیاید، باید فعالیت های زیادی در داخل و خارج از وب سایت انجام شود. سئو از نظر اقداماتی که برای بهینه سازی وب سایت انجام میدهیم، به 3 دسته سئو داخلی (On-page seo)، سئو تکنیکال (Technical SEO) و سئو خارجی (OFF-page seo) تقسیم می شود که در ادامه به توضیح هر یک از این موارد میپردازیم.

تکنیک های سئو سایت

سئو داخلی (On-page seo)

سئو داخلی به بهینه سازی محتوا و ساختار صفحات یک وب سایت برای بهبود رتبه و دیده شدن آن در موتورهای جستجو اشاره دارد. در اینجا چند فاکتور مهم برای در نظر گرفتن سئوی موثر در صفحه آورده شده است:

  • تحقیق کلمات کلیدی: برای شناسایی مرتبط ترین و پربازدیدترین کلمات کلیدی برای وب سایت خود، تحقیقات کاملی در مورد کلمات کلیدی انجام دهید. از این کلمات کلیدی در عنوان صفحه، عنوان، توضیحات متا و در سراسر محتوا استفاده کنید.
  • عنوان صفحه و توضیحات متا: هر صفحه در وب سایت شما باید دارای عنوان صفحه و توضیحات متا منحصر به فرد، توصیفی و قانع کننده باشد که شامل کلمات کلیدی مورد نظر شما باشد. این عناصر باید از نظر طول و قالب بهینه شوند تا اطمینان حاصل شود که به درستی در نتایج جستجو ظاهر می شوند.
  • تگ های عنوان: از تگ های عنوان (H1، H2، H3) برای ساختاردهی محتوای خود و خوانایی بیشتر آن برای کاربران و موتورهای جستجو استفاده کنید. کلمات کلیدی مورد نظر خود را در سرفصل های خود قرار دهید، اما از پر کردن کلمات کلیدی خودداری کنید.
  • بهینه سازی محتوا: محتوای خود را برای کلمات کلیدی هدف خود با گنجاندن آنها به طور طبیعی در متن اصلی، با استفاده از انواع کلمات کلیدی هدف خود و افزودن پیوندهای داخلی و خارجی به محتوای مرتبط بهینه کنید.
  • بهینه سازی تصویر: تصاویر خود را با استفاده از نام فایل های توصیفی، متن جایگزین و زیرنویس هایی که شامل کلمات کلیدی مورد نظر شما هستند، بهینه کنید.
  • ساختار URL: از URL های توصیفی و خواندنی استفاده کنید که شامل کلمات کلیدی هدف شما می شود تا به موتورهای جستجو و کاربران در درک محتوای صفحات شما کمک کند.
  • سرعت سایت: اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما به سرعت بارگذاری می شود تا تجربه کاربر و رتبه بندی موتورهای جستجو بهبود یابد. اندازه فایل تصویر و کد را به حداقل برسانید، از کش استفاده کنید و یک ارائه دهنده میزبانی سریع انتخاب کنید.

سئو داخلی یک جزء حیاتی از هر استراتژی سئو موفق است. با بهینه‌سازی محتوا و ساختار وب‌سایت خود، می‌توانید دید آن را در موتورهای جستجو بهبود بخشید، ترافیک هدفمند بیشتری را جذب کنید و تبدیل‌ها را افزایش دهید.

بهینه سازی URL

نکات و بهترین روش های URL:
  • از کلمه کلیدی مورد نظر خود در URL استفاده کنید: هم موتورهای جستجو و هم کاربران باید بتوانند بر اساس URL آن به راحتی تشخیص دهند که صفحه شما در مورد چیست.
  • از خط فاصله برای جدا کردن کلمات استفاده کنید: URL ها فاصله ندارند و گوگل برای جدا کردن کلمات از خط فاصله (-) استفاده می کند.
  • از کلمات توقف استفاده نکنید: کلمات توقف (و، یا، از، یک... و غیره) می توانند URL های نامرتب که خواندن آنها دشوار است، تولید کنند. برای افزایش خوانایی URL خود از کلمات توقف اجتناب کنید. این همچنین به کوتاه نگه داشتن URL ها کمک می کند.

تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی فرآیند شناسایی کلمات و عباراتی است که افراد برای جستجوی اطلاعات مرتبط با موضوع، محصول یا خدمات خاص استفاده می کنند. تحقیق کلمات کلیدی یکی از اجزای مهم هر استراتژی سئو است زیرا به شناسایی مرتبط ترین و پربازدیدترین کلمات کلیدی برای هدف گذاری در وب سایت شما کمک می کند. در اینجا مراحل مربوط به انجام تحقیقات کلمات کلیدی وجود دارد:
  • طوفان فکری: با طوفان فکری فهرستی از موضوعات مرتبط با کسب و کار یا وب سایت شما شروع کنید. اینها می توانند موضوعات گسترده یا ارائه محصول یا خدمات خاص باشند.
  • از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید: از ابزار تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs، SEMrush یا Moz Keyword Explorer برای شناسایی کلمات کلیدی مرتبط و پربازدید مرتبط با موضوعات خود استفاده کنید. این ابزارها داده هایی را در مورد حجم جستجو، رقابت و سایر معیارها ارائه می دهند که می توانند به شما در انتخاب بهترین کلمات کلیدی برای هدف کمک کنند.
  • تجزیه و تحلیل رقبا: وب سایت های رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید و کلمات کلیدی مورد نظر آنها را شناسایی کنید. این می تواند به شما کمک کند که شکاف های موجود در استراتژی کلمات کلیدی خود را شناسایی کرده و فرصت هایی برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی جدید پیدا کنید.
  • نیت کاربر را در نظر بگیرید: هدف کلمات کلیدی مورد نظرتان را در نظر بگیرید. آیا کاربران به دنبال اطلاعات، محصولات یا خدمات هستند؟ کلمات کلیدی را انتخاب کنید که با هدف کاربر برای جذب ترافیک هدفمند بیشتر هماهنگ باشد.
  • ارزیابی دشواری کلمه کلیدی: دشواری رتبه بندی برای هر کلمه کلیدی را ارزیابی کنید. کلمات کلیدی را انتخاب کنید که دارای حجم جستجوی بالا و رقابت کم هستند تا شانس خود را برای رتبه بندی خوب در صفحات نتایج موتور جستجو افزایش دهید.
  • سازماندهی و اولویت بندی: کلمات کلیدی خود را در گروه ها سازماندهی کنید و آنها را بر اساس ارتباط، حجم جستجو و دشواری اولویت بندی کنید. از تحقیقات کلمات کلیدی خود برای ایجاد استراتژی محتوایی استفاده کنید که شامل کلمات کلیدی هدفمند در عناوین صفحه، عنوان، محتوا و توضیحات متا باشد.
با انجام تحقیقات دقیق کلمات کلیدی، می توانید مرتبط ترین و پربازدیدترین کلمات کلیدی را برای هدف گذاری در وب سایت خود شناسایی کنید، دید آن را در موتورهای جستجو بهبود بخشید و ترافیک هدفمند بیشتری را جذب کنید.

محتوا

نکات و بهترین روش های محتوای نوشتاری:
  • اولویت‌بندی تجربه کاربر: اطمینان حاصل کنید که خواندن محتوای نوشته شده برای کاربران آسان است. از پاراگراف های کوتاه، لیست های گلوله ای، نمودارها و غیره استفاده کنید.
  • پاسخ به سؤالات: به خاطر داشته باشید که معمولاً جستجوگران برای یافتن پاسخ سؤال به صفحه شما وارد می شوند. اگر درباره «قیمت‌های شاسی بلند مرسدس بنز» می‌نویسید، این قیمت‌ها باید در بالای صفحه ظاهر شوند.
  • انجام تحقیقات رقبا: قبل از نوشتن یک پست، به صفحاتی که در حال حاضر هنگام جستجوی کلمه کلیدی مورد نظر خود ظاهر می شوند، نگاهی بیندازید. چه کاری می توانید بهتر انجام دهید؟

هدینگ ها

نکات هدینگ ها و بهترین روش ها:
  • از هدرهای زیاد استفاده کنید: هدرها می توانند به جداسازی محتوا برای تجربه کاربر کمک کنند. آنها همچنین می توانند به گوگل کمک کنند تا نحوه سازماندهی یک صفحه را تعیین کند.
  • از H2s، H3s و H4s استفاده کنید: عنوان‌های فرعی می‌توانند صفحات طولانی‌تر را شکسته و تجربه کاربر را بهبود بخشند. از H2 برای بخش های اصلی، H3 برای نقاط پشتیبانی و H4 برای نقاط جزئی استفاده کنید.
  • از کلمات کلیدی هدف در هدرها استفاده کنید: همانطور که قبلاً ذکر شد، این می تواند به کاربران و موتورهای جستجو کمک کند تا مشخص کنند صفحه درباره چه چیزی است.

تایتل:

بهترین نکات تایتل:
  • مختصر باشید:گوگل معمولا تایتل بیش از 70 کاراکتر را نشان نمی دهد. 50-60 کاراکتر یک قانون سرانگشتی خوب است، بنابراین می توانید اطلاعات مرتبط کافی را بدون دیده نشدن عنوان درج کنید.
  • عنوان دقیق صفحه: به عنوان یک کاربر، هیچ چیز بدتر از کلیک کردن روی پیوند به یک صفحه و یافتن محتوای آن بر خلاف عنوان آن نیست
  • کلمه کلیدی خود را یک بار درج کنید: در حالی که به طور کلی ایده خوبی است که کلمه کلیدی اصلی خود را درج کنید، از تلاش برای گنجاندن تعداد انگشت شماری از کلمات کلیدی صرفاً به دلیل وجود فضا اجتناب کنید.

تصاویر

مهم ترین نکات تصاویر:

  • استفاده بیشتر از تصاویر: بسیاری از کاربران زحمت خواندن دیواری از متن را ندارند. تصاویر و اسکرین‌شات‌ها را مرتباً اضافه کنید، به‌ویژه زمانی که به کاربر یاد می‌دهید چگونه کاری را انجام دهد.
  • استفاده از متن جایگزین: متن جایگزین به گوگل می گوید که یک تصویر چه چیزی را نشان می دهد.
  • فشرده سازی تصاویر: استفاده از فایل های تصویری بزرگ می تواند سرعت صفحه شما را کاهش دهد و تجربه کاربری ضعیفی ایجاد کند. ابزارهای رایگانی مانند TinyPNG و ImageOptim برای فشرده سازی تصویر در دسترس هستند.

سئو تکنیکال (Technical SEO)

به وب سایت خود مانند یک تئاتر فکر کنید. کار پشت صحنه اجزای فنی سئو خواهد بود. بدون این کارهای پشت صحنه، نمایشی وجود نخواهد داشت. سئو تکنیکال بخشی از سئو داخلی است که به بهبود موارد فنی و اغلب اوقات موارد برنامه نویسی می پردازد تا ربات های گوگل راحت تر صفحات سایت را کراول کنند و در نهایت صفحات سریع تر ایندکس شود. علاوه بر این مواردی مانند داده های ساختار یافته باعث می شود که محتوای صفحات برای ربات گوگل قابل درک تر باشد.
برخی از این تلاش های پشت صحنه عبارتند از:

  • ساختار وب سایت
  • نقشه سایت
  • HTML، CSS و جاوا اسکریپت
  • قابلیت خزیدن
  • سرعت صفحه
  • اسکیما

ساختار وب سایت

در ساختار سایت همه چیز در مورد نحوه پیوند محتوای شما و ارائه به کاربران و موتورهای جستجو است. این چارچوب وب سایت شماست. یک معماری خوب وب سایت باعث می شود کاربران به راحتی بین صفحات و موتورهای جستجو حرکت کنند تا محتوای شما را بخزند و بفهمند سایت شما در مورد چیست. به این فکر کنید که صفحات وب سایت شما چگونه با یکدیگر ارتباط دارند، به ویژه اینکه چگونه آنها از صفحه اصلی شما منشعب می شوند و در فهرست های عمیق تر گروه بندی می شوند.
برنامه ریزی یک معماری وب سایت شامل در نظر گرفتن موارد زیر است:
نکات و بهترین روش های معماری وب سایت:
  • همه چیز را ساده نگه دارید: با ساختار وب سایت تمیز، به راحتی می توان به بخش های مختلف یک سایت پیمایش کرد. این برای کاربران و موتورهای جستجو بسیار مهم است، زیرا هر دو طرف باید به طور یکپارچه در سایت شما حرکت کنند.
  • هیچ صفحه ای را کنار نگذارید: صفحاتی که توسط هیچ صفحه دیگری به آنها پیوند داده نشده است در دنیای سئو به عنوان "صفحات یتیم" شناخته می شوند. اگر صفحات یتیم باشند، نه مردم و نه موتورهای جستجو نمی توانند به آنها دسترسی پیدا کنند.

نقشه سایت

نقشه سایت حاوی فایل هایی هستند که اطلاعاتی در مورد صفحات سایت شما و ارتباط آنها با یکدیگر ارائه می دهد. نقشه سایت همچنین می تواند شامل فیلم ها و فایل های دیگر باشد.
نکات نقشه سایت و بهترین روش ها:
  • از ابزارهایی برای تولید خودکار نقشه سایت خود استفاده کنید: خوشبختانه، برای ایجاد نقشه سایت نیازی به دانستن هیچ کدی ندارید. از افزونه ای مانند Yoast یا XML Sitemaps برای تولید خودکار آن استفاده کنید.
  • نقشه سایت خود را به گوگل سرچ کنسول ارسال کنید: با ارسال نقشه سایت خود به گوگل، مطمئن می شوید که گوگل وب سایت شما را می بیند.
HTML، CSS و جاوا اسکریپت

HTML، CSS و جاوا اسکریپت

نکات و بهترین روش های HTML، CSS و جاوا اسکریپت:
  • HTML خود را بررسی کنید: در مرورگر کروم، روی یک صفحه وب کلیک راست کرده و روی «Inspect» کلیک کنید. با این کار می توانید کد HTML صفحه را مشاهده کنید.
  • از کدهای بیش از حد پیچیده اجتناب کنید: می توانید از جاوا اسکریپت برای ایجاد ویژگی های پیچیده تر در صفحات وب استفاده کنید. با این حال، هر صفحه ای به نقشه تعاملی و تصاویر سه بعدی نیاز ندارد و این فقط سرعت صفحه را کاهش می دهد.
  • دوره های رایگان برنامه نویسی را جستجو کنید: بدون یادگیری کدنویسی می توانید SEO را کاملاً یاد بگیرید. اما اگر می خواهید دانش عمیقی داشته باشید، دوره های کدنویسی رایگان و معتبر زیادی مانند Codeacademy وجود دارد.

قابلیت خزش

قابلیت خزش توانایی موتور جستجو برای دسترسی و خزیدن به محتوای یک صفحه را توصیف می کند. اگر سایتی مشکل خزیدن نداشته باشد، خزنده های وب می توانند با دنبال کردن پیوندهای بین صفحات به راحتی به تمام محتوای آن دسترسی داشته باشند.
چگونه قابلیت خزش و ایندکس سایت را آسان تر کنیم؟
  • ارسال نقشه سایت به گوگل: نقشه سایت یک فایل کوچک است که در پوشه ریشه دامنه شما قرار دارد و حاوی لینک های هر صفحه در سایت شما است و آنها را با استفاده از کنسول گوگل به موتور جستجو ارسال می کنند. نقشه سایت به گوگل در مورد محتوای شما اطلاع می دهد و هر گونه به روز رسانی را که در آن انجام داده اید را به آن اطلاع می دهد.
  • لینک سازی داخلی: برای افزایش شانس خزنده گوگل برای یافتن تمام محتوای سایت شما، پیوندهای بین صفحات را بهبود بخشید تا اطمینان حاصل شود که همه محتوا به هم متصل هستند.
  • به طور منظم محتوای جدید را به روز کنید و اضافه کنید: محتوا مهمترین بخش سایت شما است. این به شما کمک می کند تا بازدیدکنندگان را جذب کنید، کسب و کار خود را به آنها معرفی کنید و آنها را به مشتری تبدیل کنید. اما محتوا همچنین به شما کمک می کند تا خزیدن سایت خود را بهبود ببخشید. به عنوان مثال، خزنده های وب سایت هایی را که دائماً محتوای خود را بیشتر به روز می کنند، بازدید می کنند و این بدان معنی است که آنها صفحه شما را خیلی سریعتر می خزند و ایندکس می کنند.
  • از کپی کردن هر گونه محتوا خودداری کنید: داشتن محتوای تکراری، صفحاتی که دارای محتوای مشابه یا بسیار مشابه هستند، می تواند منجر به از دست دادن رتبه شود. اما محتوای تکراری همچنین می تواند دفعات بازدید خزنده ها از سایت شما را کاهش دهد. بنابراین، هرگونه مشکل محتوای تکراری در سایت را بررسی و رفع کنید.
  • سرعت بارگذاری صفحه خود را افزایش دهید: خزنده های وب معمولاً فقط زمان محدودی برای خزیدن و ایندکس کردن سایت شما دارند. این به عنوان بودجه خزش شناخته می شود. و اساساً، آنها پس از اتمام آن زمان، سایت شما را ترک خواهند کرد. بنابراین، هرچه صفحات شما سریع‌تر بارگذاری شوند، خزنده می‌تواند قبل از تمام شدن زمان از آنها بازدید کند.

سرعت صفحه

نکات افزایش سرعت سایت و بهترین روش ها:
  • با Core Web Vitals آشنا شوید: معرفی Core Web Vitals گوگل در سال 2020 تایید کرد که گوگل سرعت صفحه و تجربه کاربر را بیش از هر چیز دیگری در اولویت قرار می دهد.
  • از ابزار PageSpeed ​​Insights Google استفاده کنید: می توانید از این ابزار استفاده کنید تا یک نمای کلی از عملکرد سایت خود داشته باشید. همچنین پیشنهاداتی برای بهبود ارائه می دهد.
  • استفاده از ممیزی سایت: حسابرسی سایت Semrush یک گزارش Core Web Vitals نیز دارد. همچنین می توانید بین گزارش های مختلف جابجا شوید یا همه مسائل فنی را به طور همزمان مشاهده کنید.

اسکیما

نشانه گذاری اسکیما داده های ساختار یافته ای است که به موتورهای جستجو کمک می کند اطلاعات سایت شما را بهتر درک کنند تا نتایج غنی را در اختیار کاربران قرار دهند.
نکات اسکیما و بهترین روش ها:
  • کاوش در Schema.org: این سایت مرکز اصلی انواع مختلف اسکیما است. اگر می خواهید شروع به کاوش در مورد آنچه اسکیما کنید، این سایت مکانی عالی برای شروع است.
  • اسکیما خود را بررسی کنید: در همان سایت، می توانید با مراجعه به Schema Markup Validator بررسی کنید که آیا اسکیما در یک صفحه وب کار می کند یا خیر.

سئو خارجی (Off-page SEO)

علاوه بر عناصر سئو داخلی که سازمان شما بر آنها کنترل دارد، عوامل سئو خارجی نیز وجود دارد که می تواند بر رتبه شما تأثیر بگذارد. سئو خارجی به مجموعه فعالیت هایی میگویند که خارج از سایت شما برای ارتقای رتبه بندی آن در صفحه نتایج موتور جستجو انجام می شوند.
اگرچه کنترل مستقیمی روی این عوامل خارج از صفحه ندارید، اما راه هایی وجود دارد که می توانید شانس خود را برای اینکه این عوامل به نفع شما عمل کنند، افزایش دهید. بسیاری از متخصصان سئو، سئو خارجی را در یک کلمه خلاصه میکنند؛ بک لینک. در حالی که off-page seo فراتر از یک لینک استاندارد است و شامل سوشیال سیگنال ها، برند منشن (وقتی که کاربران در سایت یا رسانه های اجتماعی دیگر از برند شما نام ببرند)، تعامل و اشتراک گذاری محتوا و غیره. به عبارت بهتر هرکاری که ما و دیگران خارج از سایت انجام دهیم تا موتورهای جستجو سایت ما را قابل اعتماد و معتبر بدانند، جزء تکنیک های سئو خارجی به حساب می آید.
تکنیک های سئو خارجی شامل:
  • لینک بیلدینگ
  • بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی
  • پست مهمان
  • مدیریت نظرات مشتریان
  • اینفلوئنسر مارکتینگ
ساخت بک لینک

لینک بیلدینگ (Link Building)

بهترین راه برای تقویت اعتبار از طریق ساخت بک لینک، کسب بک لینک از وب سایت های معتبر و با کیفیت است. اگر تعداد زیادی بک لینک دارید اما از سایت‌های اسپم و نامربوط هستند، احتمالاً به شما در رتبه بهتر کمک نمی‌کنند.

راه های زیادی برای به دست آوردن بک لینک وجود دارد، از جمله:
  • پست مهمان
  • تبلیغ رسانه های اجتماعی
  • لینک سازی دستی
  • ردیابی بک لینک های رقبا
  • رپورتاژ آگهی
اما به خاطر داشته باشید که بک لینک ها همه چیز نیستند. قبل از هر چیز، باید روی ایجاد محتوای مفید و با کیفیت تمرکز کنید.
هنگام بررسی راه های بهبود رتبه خود، استفاده از قدرت لینک بیلدینگ می تواند یک چالش برای مبتدیان و متخصصان با تجربه باشد. با این حال، می تواند یکی از قدرتمندترین ابزارهای شما برای موفقیت ارگانیک باشد.

بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی

رسانه های اجتماعی تاثیر مستقیمی بر سئو ندارند، اما می توانند ترافیک ارجاعی بدهند و آگاهی از برند را افزایش دهند. نکات و بهترین روش های بازاریابی رسانه های اجتماعی:
  • فعال باشید: می‌توانید در طول زمان با پست کردن منظم، پاسخ دادن به نظرات و گزارش در مورد به‌روزرسانی‌های ارزشمند در حوزه کاری خود، شهرت برند خود را افزایش دهید.
  • پست گذاشتن در پلتفرم‌های مختلف: اگر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی را از استراتژی کلی خود حذف کنید، ممکن است دسترسی به یک گروه کامل از مشتریان بالقوه را از دست بدهید. به عنوان مثال، مخاطبان شما در لینکدین احتمالاً با مخاطبان شما در اینستاگرام بسیار متفاوت خواهند بود.
  • محتوای خود را تغییر دهید: هنگامی که یک پست وبلاگ نوشتید، گزینه های زیادی برای استفاده مجدد از آن در پلتفرم های مختلف از جمله سایت های رسانه های اجتماعی خواهید داشت. یک پست آموزشی در لینکدین به اشتراک بگذارید، یک نظرسنجی در توییتر ایجاد کنید، یک استوری مرتبط در اینستاگرام ایجاد کنید و غیره.

پست مهمان

نکات و بهترین روش های پست مهمان:​
  • سایت ها را با دقت انتخاب کنید: برای هر سایتی پست مهمان ننویسید. سایت هایی را انتخاب کنید که با وب سایت شما ارتباط موضوعی داشته باشند.
  • یونیک بنویسید: در صورت امکان از داده ها و محتوای یونیک استفاده کنید. همکاری در پست مهمان باید چیز جدیدی را به جامعه شما ارائه دهد و مشارکت در مطالعه راه خوبی برای انجام این کار است.
  • اولویت دادن به محتوا بر بک لینک: بک لینک ها عالی هستند، اما تمرکز باید روی ایجاد یک محتوای شگفت انگیز باشد. اگر دائماً به سایت خود لینک دهید، پست ممکن است اعتبار خود را از دست بدهد و ممکن است در نظر گوگل اسپم به نظر برسد.

مدیریت نظرات و توصیه های مشتریان

نظرات و توصیه های مشتری و بهترین روش ها:
  • Google Business را راه انداری کنید: می‌توانید از Google Business به نظرات کاربران در Google پاسخ دهید. به سؤالات مربوط به کسب‌وکارتان پاسخ دهید و اطلاعات کسب و کار خود را وارد کنید.
  • پاسخ دهید: خوب و هم نظرات بد را پاسخ دهید! این به ایجاد اعتماد بین برند و پایگاه مشتری شما کمک می کند.پاسخ به نظرات: هم نظرات
  • از عمومی بودن بپرهیزید: به جای پاسخ دادن به "از نظر شما متشکرم" به هر نظر، برای شخصی سازی پاسخ های خود وقت بگذارید. این امر به ویژه زمانی مهم است که یک کاربر شکایت یا مشکلی با کسب و کار شما داشته باشد.

اینفلوئنسر مارکتینگ

نکات و بهترین روش های اینفلوئنسر مارکتینگ:
  • اینفلوئنسرها را در صنعت خود بیابید: در محتوای سودمند متقابل مانند وبینارها یا پست های وبلاگ همکاری کنید. حتماً این روابط را نیز تقویت کنید. آنها می توانند به شما در افزایش اعتماد و آگاهی از برند در جامعه خود کمک کنند.
  • با روندها همراه باشید: حتی اگر مستقیماً با اینفلوئنسر مارکتینگ کار نمی‌کنید، ایده خوبی است که از اینفلوئنسرهای محترم در حوزه کاری خود پیروی کنید.
  • رهبر فکری شوید: ارسال نظرات خود در مورد اخبار و روندهای صنعت می تواند به شما در ایجاد اعتماد بین اعضای جامعه و برندتان کمک کند.

سئو محلی (Local SEO) چیست؟

سئو محلی به تکنیک هایی میگویند که سایت شما رار برای یک منطقه خاص بهینه میکند. اجازه دهید تا با ذکر یک مثال شما را با مفهوم لوکال سئو بیشتر آشنا کنیم. شاید برای شما هم پیش آمده باشد که به دنبال یک کسب و کار در یک محل خاص میگردید، مثلا در گوگل عبارت " رستوران در شمال تهران" را سرچ میکنید. در چنین حالتی وب سایت رستوران هایی که در شمال تهران هستند در صدر رتبه ها قرار میگیرند. در واقع سئو محلی به کسب و کارها کمک میکند تا به صورت آنلاین و آفلاین مشتری جذب کنند. البته برای این کار باید به گوگل سیگنال هایی بفرستید که مشخص کند کسب و کار شما در یک منطقه خاص قرار دارد و می خواهید توسط مشتریان آن منطقه پیدا شوید.
برای این بخش، روی دو رکن اصلی تمرکز کنید:
  1. گوگل بیزینس
  2. نقل قول های محلی

Google Business Profile

وقتی صحبت از سئوی محلی به میان می‌آید، Google Business Profile(که قبلاً Google my Business نامیده می‌شد) یک عامل بزرگ است. به زندگی روزمره خود فکر کنید. هر چند وقت یک‌بار مکان‌های کسب‌وکار، نظرات و غیره را در Google جستجو می‌کنید. اگر GBP خود را بهینه نکنید، ترافیک محلی را از دست می دهید.
پروفایل گوگل بیزینس
نتایج محلی بر اساس نقشه و موقعیت جغرافیایی تعیین می شود. در اینجا نمونه ای از نتایج گوگل برای کلمه کلیدی "کافی شاپ های نزدیک من" آمده است.
کافی شاپ های نزدیک من

این در بالای صفحه بالای نتایج ارگانیک ظاهر می‌شود و شامل مشاغل محلی و یک نقشه می‌شود. علاوه بر نمایش اطلاعات کسب و کار، GBP به شما امکان می دهد نظرات مردم در مورد یک کسب و کار را مشاهده کنید، بدانید چه زمانی مشغول هستند و عکس های مجموعه و مشتریان را ببینید.

نقل قول های محلی

نقل‌قول‌های محلی به هرگونه اشاره‌ای به کسب‌وکار شما در بخش دیگری از اینترنت اشاره دارد. در بسیاری از موارد، این ها نقل قول های NAP (نام، آدرس و شماره تلفن) در فهرست های محلی هستند.

تکنیک های سئو محلی

  • درج آدرس دقیق شرکت یا فروشگاه: بسیاری از کاربران آدرس یک کسب و کار را در گوگل مپ و ابزارهای دیگر وارد میکنند تا توسط لوکیشن به آنجا برسند.
  • ساخت پروفایل کاری گوگل (Google Business): از آنجایی که در لوکال سئو، این google business است که عمل رتبه بندی را انجام میدهد نه خود گوگل، پس باید ابتدا یک پروفایل GBP بسازید، زیرا بدون آن نمی توانید شانسی در رتبه بندی های محلی داشته باشید.
  • درج اسکیمای Local Business: این مورد به شما کمک میکند تا به گوگل بفهمانیم کسب و کار محلی دارید و در چه مناطقی خدمات میدهید.
  • در رسانه های اجتماعی تعامل داشته باشید و پست هایی را به گوگل مای بیزینس اضافه کنید
  • اطمینان حاصل کنید که نام، آدرس و شماره تلفن شما به صورت آنلاین سازگار است
  • دایرکتوری ها و نقل قول های آنلاین را بهینه کنید
  • ساختار لینک سازی داخلی خود را بهبود بخشید
  • URL، برچسب‌های عنوان، هدرها، توضیحات متا و محتوا را بهینه کنید
  • محتوای محلی ایجاد کنید
  • اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما موبایل فرندلی است
  • بک لینک های مرتبط، با کیفیت و با اعتبار دریافت کنیدپ

برنامه سئو چیست؟

برنامه سئو استراتژی است که مراحل و تاکتیک هایی را که برای افزایش ترافیک و رتبه بندی وب سایت خود در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) استفاده خواهید کرد، مشخص می کند.
هدف یک برنامه سئو افزایش کمیت و کیفیت ترافیک وب سایت شما با بهبود ارتباط و اعتبار آن برای عبارات یا کلمات کلیدی خاص جستجو است.
یک برنامه سئو موثر معمولاً شامل اجزای زیر است:
  • تحقیق کلمات کلیدی: شناسایی کلمات کلیدی و عبارات مرتبط که مخاطب هدف شما برای جستجوی محصولات یا خدمات شما استفاده می کند.
  • سئو داخلی: بهینه‌سازی محتوا، ساختار و کد HTML وب‌سایت شما برای اینکه آن را برای موتورهای جستجوی دوستانه‌تر و مرتبط‌تر با کلمات کلیدی مورد نظر خود قرار دهید.
  • سئو خارجی: ایجاد بک لینک با کیفیت بالا از سایر وب سایت ها برای افزایش اعتبار و اعتبار وب سایت شما.
  • استراتژی محتوا: ایجاد یک برنامه محتوایی که برای مخاطبان هدف شما ارزش ارائه می‌کند، از اهداف سئوی شما پشتیبانی می‌کند و اشتراک‌گذاری و تعامل اجتماعی را تشویق می‌کند.
  • تجزیه و تحلیل و ردیابی: نظارت و تجزیه و تحلیل عملکرد وب سایت شما در موتورهای جستجو و ایجاد تنظیمات در استراتژی خود در صورت نیاز برای دستیابی به اهداف سئو.
ایجاد یک برنامه سئو می تواند زمان و تلاش زیادی را ببرد، اما می تواند سرمایه گذاری ارزشمندی در موفقیت طولانی مدت وب سایت شما و دیده شدن آن در موتورهای جستجو باشد.

ویژگی های یک محتوای خوب از دید سئو

محتوا پادشاه است! این جمله معروف را همه متخصصان محتوا و سئو میدانند. با اینکه ساختار جمله بسیار کلیشه ای به نظر میرسد اما عین واقعیت است. هرچه محتوای بهتر و باکیفیت تری تولید کنید، رتبه سایت شما در صفحه نتایج بهتر می شود. بدیهی است که تولید محتوایی که هم از نظر سئو و هم از نظر کاربر عالی باشد، اصلا کار ساده ای نیست و بای تکنیک های زیادی را رعایت کرد. ویژگی های محتوای سئو فرندلی عبارتند از:

فرمت صحیح محتوا

اولین نکته ای که باید درباره محتوای سئو فرندلی بدانید این است که برای چه نوع صفحه ای محتوا می نویسید. مثلا طرز نوشتن محتوا برای صفحات دسته بندی با صفحات وبلاگ (مقاله) متفاوت است. محتوای صفحه دسته بندی هم باید کیفیت بالا داشته باشد اما نیازی نیست که تمام صفحه مانند مقالات خوانده شود. هدف در صفحات دسته بندی تبدیل بازدیدکننده به کاربر و تبدیل کاربر به مشتری است به همین خاطر در این صفحات درباره مزایا و خصوصیات منحصر به فرد محصولات صحبت می شود.

Search Intent

نکته مهم دیگری که یک متخصص سئو باید پیش از تولید محتوا در نظر بگیرد، قصد کاربر از جستجو یا همان Search Intent است. فرض کنید که میخواهید درباره سئو مقاله ای بنویسید. ابتدا باید این کلمه را در گوگل سرچ کرده و ببینید چه صفحاتی در رتبه های برتر هستند. شما باید خودتان را به جای کاربر بگذارید و ویژگی های پرسونای مخاطب فرضی خود را در ذهنتان تجسم کنید. کاربر قصد میخواهد با سرچ سئو به چه چیزی برسد؟ آیا او میخواهد درباره سئو سایت اطلاعات کسب کند؟ آیا به دنبال خدمات سئو یک آژانس دیجیتال مارکتینگ است؟ دانستن قصد کاربر از جستجو به شما کمک میکند که دقیقا چیزی را بنویسید که کاربر به دنبال اوست.

کیفیت محتوا

کیفیت محتوا به این معناست که محتوای شما تا چه حد به اهداف خود می رسد. به عمق اطلاعات و بینش موجود در یک قطعه از محتوا اشاره دارد. کیفیت محتوا فراتر از اطلاعات است و شامل قالب بندی، خوانایی و صحت گرامری می شود. کیفیت محتوا همچنین می‌تواند شامل رتبه خوب محتوای شما در جستجو، افزایش ترافیک، جذب مخاطب و تبدیل کاربران باشد. یک فرآیند 4 مرحله‌ای سریع برای بررسی کیفیت محتوا:
آیا به خواننده کمک می کند تا آنچه را که به دنبالش هستند، برسند؟
آیا به هدف نهایی شما (ترافیک، خرید و غیره) را برآورده می کند؟
آیا توسط کسانی که آماده خرید نیستند به اشتراک گذاشته می شود؟
آیا مردم بیشتر یا همه آن را می خوانند؟

تازگی محتوا (freshness of content)

محتوای تازه به محتوای اخیراً منتشر شده، به روز شده یا بازنویسی شده اشاره دارد. گوگل و کاربرانش از محتوای تازه قدردانی می کنند زیرا احتمال دقیق تر بودن آن بیشتر است. از زمان به روز رسانی الگوریتم freshness خود در سال 2011، پرس و جو برای کلمات کلیدی پرطرفدار یا حساس به زمان، گوگل را وادار می کند تا صفحات جدیدتری را با به روزترین اطلاعات اولویت بندی کند.

سئو محتوا

ویژگی دیگری که هر محتوای سئو فرندلی باید داشته باشد، تایتل ،تگ h1 و توضیحات متا میباشد. تایتل همان جمله یا عبارتی است که در موتورهای جستجو و در مرورگر نمایش داده می شود در حالی که تگ H1 بزرگترین تگ هدینگ است که فقط داخل صفحه نمایان میشود. برخی اوقات تایتل و H1 یکسان هستند اما برخی اواقت نیز باهم فرق میکنند. همان طور که پیش تر گفتیم، توضیحات متا محتوای صفحه را به کاربر معرفی میکنند و به او میگویند این صفحه وب درباره چیست. هر صفحه باید یک تایتل منحصر به فرد داشته باشد در غیر این صورت گوگل تایتل دیگری را به جای تایتل اصلی نشان میدهد.

بیشتر بخوانید: سئو محتوا چیست؟ چگونه محتوایی بنویسیم که در گوگل رتبه بگیرد؟

یک محتوای خوب از دید سئو باید از هدینگ ها به خوبی استفاده کرده باشد مثلا هر بخش متفاوت را با تگ H2 و زیر مجموعه های آن را با تگ H3 مشخص کنید. فراموش نکنید که تگ های هدینگ شاکله صفحه هستند و کاربران ابتدا به این تگ ها توجه میکنند و سپس درصورتیکه توجهشان جلب شد، بقیه متن را میخوانند.

هر متن را فقط برای یک کلمه خاص سئو نکنید! امروزه گوگل بسیار پیشرفته تر از تصور شما شده است و فقط به یک کلمه توجه نمیکند. چیزی که در دنیای سئو امروزی مورد توجه است، context موضوعی است. اگر محتوای خوبی بنویسید، نه تنها در کلمه کلیدی مورد نظر خود بلکه در بسیاری از کلمات مرتبط با آن نیز رتبه میگیرید. استفاده از دو یا سه کلمه در محتوا باعث جلوگیری از کیورد استافینگ نیز می شود.

عناصر بصری نه تنها از نظر کاربران بسیار جذابند بلکه از نظر سئو هم بسیار موثر هستند. تصاویر و ویدیوها خیلی بیشتر از محتواهای متنی به اشتراک گذاشته می شوند و بیشتر کاربران ابتدا به سراغ این محتواها می روند. علاوه بر آن، عکس ها و ویدیوها شانس قرار گرفتن در قسمت images و videos گوگل را نیز دارند. سعی کنید که بین هر دو یا سه پاراگراف یک تصویر یا اینفوگرافیک قرار دهید.

کلمات کلیدی در سئو چیست؟

کلمات کلیدی کلمات و عباراتی هستند که افراد در موتورهای جستجو تایپ می کنند تا آنچه را که به دنبال آن هستند بیابند. به عنوان مثال، اگر به دنبال خرید یک ژاکت جدید هستید، ممکن است چیزی مانند "کت چرم مردانه" را در گوگل تایپ کنید. حتی اگر این عبارت از بیش از یک کلمه تشکیل شده باشد، همچنان یک کلمه کلیدی است.

هنگامی که کلمات کلیدی سئو را انتخاب و استفاده می کنید، هدف این است که مطمئن شوید کلمات کلیدی شما با آنچه که مشتریان بالقوه شما جستجو می کنند (یعنی پرس و جوی جستجو) و اینکه چگونه موتورهای جستجو وب سایت شما را درک و دسته بندی می کنند، مطابقت دارند.

بنابراین هنگام انجام تحقیق کلمات کلیدی (و به طور خاص، تصمیم گیری در مورد استفاده از کلمات کلیدی)، به چه ویژگی هایی باید توجه کرد؟

ویژگی های اصلی یک کلمه کلیدی عبارتند از:

  • حجم جستجو
  • قصد کاربر از جست و جوی کلمه
  • رقابت
  • قیمت (هزینه هر کلیک)
  • تعداد کلمه

ابزارهای مورد نیاز برای سئو

تحلیل سایت خود و رقبا اهمیت بسیار بالایی دارد، زیرا با آنالیز سئو سایت خود میتوانید مشکلات داخلی و فنی را شناسایی کرده و با آنالیز سایت رقبایتان میتوانید از نکات مثبت آنها استفاده کرده و در سایت خود پیاده سازی کنید و تکنیک های منفی که آنها نتوانسته اند جواب بگیرند را تکرار نکنید. اما تحلیل سایت بدون ابزارهای سئو کار بسیار مشکل و حتی گاهی اوقات غیر ممکن است. زمان در سئو سایت بالاترین اهمیت را دارد، در نتیجه نمیتوان با تحلیل های دستی زمان ارزشمند پروژه را از دست بدهیم. بهترین روش برای آنالیز سریع و درست سایت خودو رقبا استفاده از ابزارهای سئو سایت است. ابزارهای سئو رایگان و غیر رایگان زیادی وجود دارند که میتوانید از آنها برای آنالیز سایت خود و رقبا استفاده نمایید. در ادامه ما 5 ابزار برتر سئو در سال 2022 را به شما معرفی میکنیم.

Ahrefs

ابزار ahrefs به خدای سئو مشهور است، زیرا این ابزار آنقدر قدرتمند است و قابلیت های متفاوتی ارائه میدهد که رسما میتوانید درون آن غرق شوید. در قسمت keyword explorer ابزار ahrefs میتوانید سختی هر کلمه ای که میخواهید را چک کنید و با وارد کردن ریشه یک کلمه یا عبارت، ایده ها و کلمات مرتبط را به شما نشان میدهد. این ابزار همچنین این قابلیت را به شما میدهد که هر سایت یا ساب دامین دلخواه را چک کرده و تعداد بک لینک ها، reffering domainها و فاکتورهای دیگر را بررسی کنید. این عوامل در انتشار رپورتاژها و سئو خارجی تاثیر زیادی دارند.

ابزار ahrefs بهترین ابزار پولی سئو میباشد.

Google search consol

کنسول سرچ گوگل بهترین ابزار رایگان سئو است و مزیتی که نسبت به سایر ابزارها دارد این است که همه ابزارهای سئو خطا دارند و ممکن است که داده های پرتی به شما بدهند اما کوئری های گوگل سرچ کنسول دقیقا کلمات و عباراتی هستند که توسط کاربران جستجو می شوند. شما در گوگل سرچ کنسول میتوانید URL دلخواه خود را fetch کنید، یعنی از گوگل درخواست ایندکس آن صفحه را بکنید. گوگل سرچ کنسول، صفحاتی که بیشترین لینک داخلی و خارجی را دارند و همچنین ایرادهای فنی هر صفحه را نیز نشان میدهد. در نتیجه ابزار کنسول سرچ گوگل، ابزار بسیار مفید و کاربردی در سئو میباشد که حتما باید از آن استفاده کنید.

ابزار گوگل سرچ کنسول بهترین و کاربردی ترین ابزار رایگان سئو سایت میباشد.

KWfinder

KWFinder یکی از قوی ترین ابزارهای پیدا کردن کلمات کلیدی در سئو میباشد. طرز کار این ابزار به این صورت است که یک کلمه را وارد میکنید و تمام کلمات و عبارات مرتبط و longtailهای آن را به همراه میزان سرچ ماهیانه به شما ارائه میکند. این ابزار رایگان نیست اما میتوانید اکانت های اشتراکی تهیه کرده و از امکانات آن استفاده نمایید.

ابزار kw finder بهترین ابزار پیدا کردن کلمات کلیدی در سئو

Screaming Frog

ابزار screaming frog یک ابزار سئو تکنیکال است که قابلیت های فراوانی از جمله نمایش URLهایی با ارور 4XX، خطاهای مربوط به تگ کنونیکال، صفحاتی که تگ H1 یا H2 ندارن، ساخت سایت مپ XML، خطاهای مربوط به تایتل و متا دیسکریپشن و موارد بسیار دیگر را در این ابزار چک کنید.

ابزار screaming frog بهترین ابزار برای پیدا کردن اشکالات فنی سایت

Google analytics

گوگل آنالیتیکس محبوب ترین ابزار تجزیه و تحلیل موجود است. این ابزار طیف وسیعی از داده ها مانند session هر کاربر، مقدار ورودی هر صفحه و غیره را در اختیار شما قرار میدهد، اما گوگل آنالیتیکس فقط برای سئو کاربرد ندارد بلکه برای جنبه های وسیعی از بازاریابی نیز مورد استفاده قرار میگیرد.

ابزار گوگل آنالیتیکس


تحلیل رقبا در سئو

تحلیل رقبا در سئو فرآیند شناسایی نقاط قوت و ضعف سئوی شما و رقبایتان است. در اینجا شما در حال تلاش برای کشف هر گونه شکاف بین خود و رقیب خود هستید؛ اما به جای تمرکز بر استراتژی بازاریابی، روی استراتژی سئو تمرکز خواهید کرد.

  • تجزیه و تحلیل رقبا در سئو می تواند به شما در موارد زیر کمک کند:
  • عملکرد سئوی فعلی خود را محک بزنید
  • مناطق کاندید بهبود در استراتژی سئوی خود را شناسایی کنید
  • هر گونه شکاف یا ضعف رقیب را آشکار کنید
  • استراتژی های برنده شدن در مقابله با رقبای خود را کشف کنید

چرا تجزیه و تحلیل رقابا در سئو مهم است؟
اجرای یک تحلیل رقابتی به شما این امکان را می دهد که بازار کلی، رقبا و نحوه عملکرد چشم انداز جستجوی فعلی برای کلمات کلیدی مهم را بررسی کنید. حتی اگر از قبل برای مهم ترین کلمات کلیدی خود در بالای نتایج جستجو قرار گرفته اید، باید عملکرد سئوی رقبای خود را زیر نظر داشته باشید تا مطمئن شوید که رتبه خود را به رقبا واگذار نمیکنید!

مشکلات متداول سئو چیست؟

سئو نیازمند برنامه ریزی، اجرا و نظارت دقیق برای دستیابی به نتایج مطلوب است. در اینجا برخی از مشکلات رایج سئو که مشاغل ممکن است با آن مواجه شوند آورده شده است:
تحقیقات ضعیف در مورد کلمات کلیدی: تحقیق کلمات کلیدی یک جزء مهم سئو است. تحقیقات ضعیف در مورد کلمات کلیدی می تواند منجر به هدف قرار دادن کلمات کلیدی اشتباهی شود که به کسب و کار یا مخاطبان آن مرتبط نیستند و در نتیجه رتبه موتورهای جستجو کمتر و ترافیک کمتری دارد.
محتوای تکراری: محتوای تکراری یک مشکل رایج است که می تواند بر سئو تأثیر منفی بگذارد. محتوای تکراری می تواند موتورهای جستجو را گیج کند و باعث شود رتبه وب سایت جریمه شود.
سرعت پایین صفحه: سرعت پایین صفحه می تواند بر تجربه کاربر و سئو تأثیر منفی بگذارد. صفحات با بارگذاری آهسته می توانند منجر به نرخ پرش بالاتر و رتبه بندی پایین تر در موتورهای جستجو شوند.
لینک های شکسته: لینک های شکسته می توانند بر تجربه کاربر و سئو تاثیر منفی بگذارند. لینک های شکسته می تواند منجر به تجربه کاربری ضعیف شود و باعث شود موتورهای جستجو رتبه وب سایت را جریمه کنند.
ساختار ضعیف وب سایت: ساختار ضعیف وب سایت می تواند تأثیر منفی بر سئو داشته باشد. وب سایت هایی که ساختار ضعیفی دارند می توانند موتورهای جستجو را گیج کنند و خزیدن و فهرست بندی صفحات وب سایت را برای آنها دشوار کند.
عدم بهینه سازی موبایل: با افزایش استفاده از دستگاه های تلفن همراه، عدم بهینه سازی موبایل می تواند بر سئو تأثیر منفی بگذارد. وب‌سایت‌هایی که برای دستگاه‌های تلفن همراه بهینه نشده‌اند، می‌توانند منجر به تجربه کاربری ضعیف و رتبه‌بندی پایین‌تر در موتورهای جستجو شوند.
پروفایل بک لینک ضعیف: بک لینک ها جزء ضروری سئو هستند. پروفایل های بک لینک ضعیف، مانند بک لینک های بی کیفیت یا هرزنامه، می توانند بر رتبه بندی موتورهای جستجو تأثیر منفی بگذارند و منجر به جریمه شوند.
به طور کلی، این مشکلات رایج سئو می تواند بر رتبه بندی موتورهای جستجو و تجربه کاربر تأثیر منفی بگذارد. با پرداختن به این مسائل و اجرای استراتژی های موثر سئو، کسب و کارها می توانند ترافیک و درآمد خود را بهبود بخشند.

پرکاربردترین اصطلاحات سئو

301 redirection

زمانی که صفحه ای حذف شده باشد یا اینکه به هر دلیلی وجود نداشته باشد، معمولا آن را روی یک صفحه که از نظر موضوعی با آن مرتبط است، منتقل میکنند. به این فرآیند هدایت، redirection میگویند. ریدایرکت به دو صورت است: redirect 301 و redirect 302 که نوع 301 آن دائمی و نوع 302 موقتی میباشد. ریدایرکت 301 باعث می شود که کاربران را در سایت خود نگه دارید و تمام اعتبار و ارزش آن را به صفحه مقصد منتقل شود.

Alt tag /text

تگ alt یا متن جایگزین یکی از اصطلاحات رایج سئو میباشد که که معنای تصاویر را برای موتور جستجو توصیف میکند. از آنجایی که موتورهای جستجو نمیتوانند تصاویر را ببینند، با کمک متن جایگزین که معمولا شامل کلمات کلیدی است، میتوانند تصاویر را بفهمند.

انکر تکست

متنی در داخل یک صفحه که قابل کلیک است و به صفحه دیگری از همان سایت یا سایت دیگری هدایت می شود. برای بهبود سئو معمولا برای انکر تکست از کلمات کلیدی اصلی استفاده میکنند. برای اینکه انکر تکست از سایر کلمات مشخص شود، بهتر است که آن را با رنگی متفاوت از رنگ سایر متن مشخص کنید.

تگ کنونیکال

یک نوع تگ HTML است که داخل آن یک URL قرار میگیرد. معنای تگ کنونیکال این است که آدرسی که درون آن قرار گرفته را به عنوان نسخه معتبر و ترجیحی این صفحه در نظر بگیرند و link juice را به آن منتقل میکنند. حالت استاندارد و پایه تگ کنونیکال این است که هر صفحه به خودش برود اما در شرایط خاص و با صلاح دید متخصص سئو ممکن است که کنونیکال یک صفحه را به صفحه دیگر منتقل کنند، مثلا ممکن است در یک سایت فروشگاهی بزرگ، تگ کنونیکال محصولات را url صفحه دسته بندی اصلی آن محصولات درج کنند.

خزیدن (crawl)

خزیدن یا کروال کردن یعنی استفاده از یک برنامه واسطه برای جستجوی یک سایت و جمع آوری داده ها از جمله صفحات، کدهای وضعیت و مولفه های سئو مانند عناوین، تایتل و متا دیسکریپشن.

Disavow

Disavow در واقع یک ابزار است که به کمک آن میتوان بک لینک های اسپم یک سایت را شناسایی و حذف کرد. درواقع با این کار به موتورهای جستجو اطلاع میدهیم که این لینک های اسپم را نادیده بگیرند. روش disavow برای سایت هایی که پروفایل بک لینک ضعیفی دارند و برای جلوگیری از گوگل پنالتی استفاده می شود.

لینک داخلی

یک متن یا یک تصویر در یک وب سایت که به صفحه دیگری در همان سایت لینک میدهد. معمولا با کمک کلمات کلیدی اصلی صفحات مختلف را به یکدیگر مرتبط میکنند.

تحقیق کلمات کلیدی

پیش از انجام هر اقدامی در سئو سایت، یک لیستی از کلمات کلیدی پرسرچ و مرتبط با کسب و کار تهیه می شود. این لیست از ابزارهای سئو و همچنین آنالیز رقبا به دست می آید. به این فرآیند کیورد ریسرچ یا تحقیق کلمات کلیدی می گویندو سپس بر اساس این کلمات و عبارات، تولید محتوا شروع می شود.

صفحه فرود (landing page)

صفحه فرود یا لندینگ پیج، صفحه ای است که کاربر مستقیما از موتور جستجو به آن وارد می شود. هر صفحه فرود معمولا برای یک کلمه کلیدی ایجاد میشود و کاربر را وادار به عمل خاصی مانند ثبت نام، خرید محصول و غیره میکند.

لینک سازی

به عمل به دست آوردن بک لینک از وب سایت های دیگر برای بهبود رتبه سایت را لینک سازی میگویند. لینک سازی شامل انتشار رپورتاژ، درج محتوا و لینک در وبلاگ ها، انجمن ها و غیره میباشد.

مقاله مرتبط : اصطلاحات سئو 2022

چگونه سئو را یاد بگیریم؟

برای یادگیری و آموزش سئو باید از نقطه صفر شروع کرد و به تدریج با مطالعات مدوام و انجام پروژه های عملی در آن حرفه ای شد. برای یادگیری سئو روش های زیادی وجود دارد که در ادامه به معرفی آنها می پردازیم.

1. مطالعه مقالات از منابع معتبر سئو

منابع قابل استناد ایرانی خارجی بسیار زیادی در حوزه سئو سایت و مارکتینگ وجود دارد که با استفاده از آنها میتوان از آخرین تغییرات الگوریتم های گوگل و تکنیک های بهینه سازی سایت استفاده کرد. به یاد داشته باشید که سئو علمی است که هر روز تغییر میکند، بنابراین باید همیشه به روز باشید و مطابق با ترندها حرکت کنید. مطالعه مقالات از سایت های معتبر بهترین و ارزان ترین روش برای جمع آوری این اطلاعات است. بهترین سایت های مرجعه انگلیسی زبان برای آموزش سئو، عبارتند از:
  • Search Engine Journal: به عنوان یکی از محبوب ترین وبلاگ های سئو، Search Engine Journal (SEJ) آخرین اخبار جستجو، راهنماها، وبینارها و نحوه انجام سئو را در اختیار شما قرار می دهد.
  • Search Engine Land: Search Engine Land راهنماها و همچنین آخرین تحولات در صنعت سئو را ارائه می دهد
  • The Keyword: وبلاگ گوگل مکانی برای همه اخبار و به روز رسانی های گوگل است
  • Backlinko: برایان دین موضوعات پیچیده را به نکات کاربردی تقسیم می کند تا هر کسی بتواند SEO را یاد بگیرد و آن را در سایت خود اعمال کند.
  • Semrush: وبلاگ Semrush همچنین شما را از آخرین اخبار، پیشرفت های صنعت و ترفندهای استراتژی برای SEO، PPC و SEM به روز می کند.

2. شرکت در دوره های سئو

یکی دیگر از راه های آموزش سئو این است که در دوره های سئو سایت حضوری یا آنلاین شرکت کنید. کافیست در اینترنت اساتید سئو را جستجو کرده و باتوجه به نمونه کارها و تجارب آنها بهترین استاد را انتخاب کنید. مزیتی که دوره های سئو سایت دارند این است که از تجربه های اساتید استفاده کنید و در مدتی کوتاه راه طولانی را طی کنید.

3. کار به عنوان کارآموز

این مورد نیز یکی از بهترین روش های آموزش سئو سایت است. شرکت ها و آژانس های دیجیتال مارکتیگ زیادی همه روزه در سایت های کاریابی، آگهی استخدام یک کارآموز سئو میدهند. این بهترین فرصت است تا تکنیک های سئو را به صورت عملی اجرا کنید. مهم ترین مزیتی که این روش نسبت به روش های دیگر یادگیری سئو سایت دارد این است که شما به صورت عملی و جدی روی یک یا چند پروژه کار میکنید و تمام فازهای آموزشی خود را روی سایت ها پیاده سازی میکنید.

آیا سئو شغل خوبی به شمار می رود؟

امروزه، مردم به جای استفاده از رسانه های سنتی، کسب و کار خود را از طریق رسانه های آنلاین یا دیجیتال تغییر داده و بازاریابی می کنند. تقریباً هر شرکت و هر دامنه ای یک متخصص بازاریابی دیجیتال دارد و ستون بازاریابی دیجیتال، سئو است. کار سئو برای ارتقای رتبه وب سایت و افزایش تجارت هر وب سایت با جذب حداکثر ترافیک وب ارگانیک انجام می شود.

سئو یکی از شاخه های اصلی دیجیتال مارکتینگ است و هر کسب و کار آنلاینی که بخواهد از اینترنت کسب درآمد کند، باید بعد از طراحی سایت به فکر سئو سایت خود باشد. سئو برخلاف تصور بسیاری از افراد، علم پیچیده و مشکلی است که باید توسط متخصص سئو در سایت پیاده سازی شود.

یک متخصص سئو چه مهارت هایی باید داشته باشد؟

برای حرفه ای شدن در شغل سئو باید برخی از مهارت های سئو زیر را ارائه دهید.

  • شما باید در تجزیه و تحلیل خوب باشید: اگر کمپین های تبلیغاتی را اجرا می کنید، باید بتوانید با ابزارهایی مانند Google Analytics تجزیه و تحلیل کنید. قسمت محاسباتی شما باید بسیار قوی باشد و باید بدانید که چگونه CTR، PPC وب سایت خود را محاسبه کنید.
  • مقاله نویسی بخش مهمی از سئو است: برای ساختن یک مقاله یا وبلاگ خوب و خوانا باید در واژگان و گرامر مهارت داشته باشید.
  • شما باید در مورد لینک سازی در وب سایت خود بدانید. لینک سازی برای جلب اعتماد خوانندگان و افزایش اعتبار دامنه وب سایت شما بسیار حیاتی است.
  • بازاریابی موبایلی جدید است و شما باید از همه ابزارهایی که برای انجام همین کار استفاده می شوند آگاه باشید. وب سایت شما باید در موبایل و دسکتاپ به درستی کار کند.
  • جستجوی کلمات کلیدی یکی دیگر از جنبه های سئو است. مهم نیست که محتوای شما عالی باشد، اما اگر برچسب ها و کلمات کلیدی پیوست شده بی ربط باشند، هرگز نمی توانید رتبه بالاتری در وب سایت خود کسب کنید. بنابراین داشتن دانش اولیه در مورد جستجوی کلمات کلیدی برای شما بسیار مهم است.
  • شما باید از پلتفرم های ساخت وب سایت مانند WordPress.com، Wix و غیره آگاه باشید. این ابزارها به شما در ایجاد یک وب سایت بهینه مطابق با کسب و کارتان کمک می کنند. همچنین، این ابزارها ویژگی هایی را ارائه می دهند که می توانند به شما در رفع برخی از خطاهای رایج کمک کنند.
  • شما باید زبان های برنامه نویسی اولیه را بدانید: HTML، CSS، جاوا اسکریپت برخی از ابزارهای برنامه نویسی وب سایت رایج هستند که می توانند مهارت های شما را افزایش دهند.

پوزیشن های شغلی سئو

1. کارشناس تولید محتوا

محتوا نویسی حرفه ای است که در آن متخصصان باید انواع محتوایی را که در هر وب سایت، وبلاگ یا رسانه های اجتماعی یک سازمان می بینید بنویسند و ویرایش کنند. برای تولید محتوا خوب نیاز به تحقیق و داده کاوی گسترده نیاز است. حرفه ای ها انواع مختلفی از مطالب آنلاین را برای وب سایت و کسب و کار ایجاد می کنند که شامل ایمیل های دعوت، پیامک، مقالات در رسانه های اجتماعی است.

برخی از کارهای اساسی کارشناس تولید محتوا عبارتند از:
  • انتشار محتوای در وب سایت
  • در نظر گرفتن واکنش مخاطبان
  • تقویم محتوا

2. متخصص سئو

متخصص سئو باید مطمئن شوند که سئو داخلی و خارجی بهینه شده و رتبه وب سایت افزایش می یابد. کار آنها شامل مدیریت طراحی و طرح‌بندی وب‌سایت است که شامل برچسب‌ها، توضیحات، URLها، بک لینک‌ها و غیره می‌شود. آنها باید اطمینان حاصل کنند که وب‌سایت و صفحه وب در صفحه اول گوگل ظاهر می‌شود.
برخی از مسئولیت های اصلی آن ها عبارتند از:
  • توسعه و پیاده سازی تمام استراتژی های سئو
  • همیشه تمام کمپین های در حال اجرا را زیر نظر داشته باشید و برای بهبود آنها ابتکار عمل کنید.
  • عملکرد رقبا را اندازه گیری کنید تا در مورد روندهای آینده بیشتر بدانید.
  • پیشنهاد مشتری را برای ایجاد کمپین های جدید دریافت کنید.

3. مدیر بازاریابی دیجیتال

آنها رئیس تمام کمپین های بازاریابی و پروژه های بازاریابی مداوم در یک سازمان هستند. آنها بیشتر در تجارت الکترونیک برای تجزیه و تحلیل دید محصول و آگاهی از برند و مراقبت از بخش فروش همان کسب و کار درگیر هستند.

وظیفه آنها شامل موارد زیر است:
  • توسعه استراتژی های بازاریابی جدید برای تیم و تعیین اهداف آنها.
  • هماهنگی تمام کمپین های بازاریابی در حال اجرا با سایر بخش ها.
  • نظارت بر همه کمپین های در حال اجرا در رابطه با بودجه و سایر هزینه های برون سپاری.
  • با استفاده از تمامی کانال های ارتباطی با کاربران تعامل داشته باشید.
  • ردیابی و نظارت بر تمام فعالیت های بازاریابی آنلاین که می تواند بر فروش سازمان تأثیر بگذارد.

4. مشاور سئو

آنها بر روی بخش کلیدواژه و فعالیت های تحقیقاتی که در همه کمپین های در حال اجرا انجام می شود، تمرکز می کنند. تمام تصاویر، ویدیوها، گرافیک ها و سایر مسائل مربوط به حق چاپ توسط یک تحلیلگر سئو مدیریت می شود. یک مشاور سئو در یک کمپین سازمانی مانند بخش‌های تولیدی، بخش‌های خدمات و غیره شرکت دارد. آنها همچنین یک تحلیل رقابتی انجام می‌دهند تا از شرکت‌های دیگر جلوتر بمانند.

5. مدیر سئو

مدیر سئو، رئیس بخش است که تمام کمپین های بازاریابی آنلاین را رهبری می کند. او کسی است که همه اهداف طراحی شده را تعیین می کند. مدیر سئو پس از تجزیه و تحلیل تمام دیدگاه های مربوطه در دسترس تصمیم می گیرد. او به دنبال عملکرد مناسب بخش سئو است. رئیس SEO حدود 80 هزار تا 1.5 LPM درآمد دارد

7. SEO Account Manager

SEO Account Manager وظیفه ارائه و نظارت بر فعالیت های بازاریابی مختلف را بر عهده دارد. او نتایج نهایی را که نتایج کمپین گوگل و سایر فعالیت های سئو هستند، بررسی می کند. با مشاهده همه آن کمپین ها، او ورودی های ارزشمند خود را برای نتیجه محور کردن کمپین ها ارائه می دهد.

8. استراتژیست سئو

استراتژیست سئو همانطور که از نامش پیداست تمام آن استراتژی هایی را می سازد که می تواند به ارتقای رتبه وب سایت کمک کند. او باید تمام تکنیک ها و ابزارهایی را که برای پیاده سازی کار سئو باید به کار برد، بگذراند. این استراتژی‌های پیشنهادی بعداً به تحلیلگر و سایر مدیران می‌رسند.

شرکت طراحی سایت وب وان با داشتن سال ها تجربه کاری و سوابق درخشان آماده پیاده سازی تکنیک های سئو در وب سایت شرکتی یا فروشگاهی شما هستند. وب وان همچنین خدمات مشاوره سئو هم ارائه میدهد. جهت کسب اطلاع از پکیج ها و قیمت سئو وب وان به صفحه سئو سایت ما مراجعه نمایید.

بهترین افزونه های سئو

افزونه های سئو، افزونه های مرورگر هستند که می توانند به صاحبان وب سایت و بازاریابان کمک کنند تا سئوی وب سایت خود را بهینه کنند. در اینجا چند افزونه محبوب سئو آورده شده است:
  • Yoast SEO: Yoast SEO یک افزونه محبوب سئو برای وب سایت های وردپرسی است. طیف وسیعی از ویژگی ها را برای کمک به بهینه سازی محتوای وب سایت ارائه می دهد، از جمله تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی، بهینه سازی محتوا و یکپارچه سازی رسانه های اجتماعی.
  • MozBar: MozBar یک افزونه محبوب SEO است که معیارها و بینش های وب سایت، از جمله اعتبار دامنه، اعتبار صفحه، بک لینک ها و تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی را ارائه می دهد.
  • Ahrefs SEO Toolbar: Ahrefs SEO Toolbar یک افزونه مرورگر است که بینش هایی را در مورد عملکرد سئوی وب سایت، از جمله بک لینک ها، ترافیک جستجوی ارگانیک و تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی ارائه می دهد.
  • SEMrush: SEMrush یک پلت فرم جامع SEO است که یک افزونه مرورگر برای کمک به بهینه سازی محتوای وب سایت ارائه می دهد. افزونه تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی، تجزیه و تحلیل بک لینک و توصیه های سئوی درون صفحه را ارائه می دهد.
  • SimilarWeb: SimilarWeb افزونه مرورگری است که بینش هایی را در مورد منابع ترافیک وب سایت، جمعیت شناسی مخاطبان و تجزیه و تحلیل رقبا ارائه می دهد.
  • Google Analytics Debugger: افزونه Google Analytics Debugger به عیب یابی مشکلات ردیابی با Google Analytics کمک می کند. اطلاعات دقیقی در مورد ردیابی Google Analytics ارائه می دهد و به شناسایی مسائلی که ممکن است بر دقت ردیابی تأثیر بگذارد کمک می کند.
  • Google PageSpeed Insights: افزونه Google PageSpeed Insights اطلاعاتی را در مورد عملکرد سرعت صفحه وب سایت ارائه می دهد. سرعت وب سایت را تجزیه و تحلیل می کند و توصیه هایی برای بهبود عملکرد سرعت صفحه ارائه می دهد.
  • Link Redirect Trace: افزونه Link Redirect Trace به شناسایی و عیب یابی مشکلات مربوط به تغییر مسیرهای وب سایت کمک می کند. اطلاعات دقیقی در مورد زنجیره تغییر مسیر ارائه می دهد و به شناسایی مسائلی که ممکن است بر عملکرد وب سایت تأثیر بگذارد کمک می کند.
  • Check My Links: افزونه Check My Links به شناسایی لینک های شکسته در یک وب سایت کمک می کند. صفحات وب را برای لینک های شکسته اسکن می کند و آنها را برای شناسایی و تصحیح آسان برجسته می کند.

کلام آخر

سئو یک جزء حیاتی از هر استراتژی بازاریابی دیجیتال موفق است. با بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو، کسب و کارها می توانند دید آنلاین خود را بهبود بخشند، ترافیک بیشتری جذب کنند و تبدیل و درآمد را افزایش دهند. با این حال، سئو نیازمند برنامه ریزی، اجرا و نظارت دقیق برای دستیابی به نتایج مطلوب است.
کسب و کارها برای بهبود رتبه و عملکرد وب سایت خود در صفحات نتایج موتورهای جستجو، باید بر روی تحقیقات کلمات کلیدی، بهینه سازی در صفحه، لینک سازی و تجربه کاربری تمرکز کنند. علاوه بر این، کسب‌وکارها باید با آخرین روندهای سئو و به‌روزرسانی‌های الگوریتم همراه باشند تا از رقبا جلوتر بمانند. با اجرای استراتژی های سئو موثر و به روز ماندن در مورد آخرین پیشرفت های صنعت، کسب و کارها می توانند به موفقیت و رشد طولانی مدت در بازار دیجیتال دست یابند.


اشتراک گذاری:
021-41658