• Telegram
  • Google Plus
  • Linked In

فرضیه های رایج ولی اشتباه در سئو

فرضیه های رایج ولی اشتباه در سئو

تاریخ درج: خلاصه

طراحی سایت، سئو سایت، طراحی وب سایت، بهینه سازی سایت، سئو کلاه سیاه، سئو کلاه سفید، سئو 2017، اشتباهات سئو

فرضیه های رایج ولی اشتباه در سئو

اشتباهات رایج در سئو

در مقاله "3 اشتباه خطرناک در سئو" به اشتباهات رایج که در بهینه سازی سایت ها اتفاق می افتند، اشاره کردیم و در این مقاله به چند فرضیه اشتباه در سئو اشاره میکنیم که کاملاً به صورت عملی ثابت شده و بر اساس تجربیات Brian Dean یکی از بهترین کارشناسان سئو در جهان و از زبان خودش میباشد:
روزی در حال چک کردن وضعیت سایتم بودم که ناگهان خشکم زد و احساس کردم که دنیا روی سرم خراب شده است. مطمئن نبودم دقیقاً چه اتفاقی افتاده ولی میدانستم چیزی که میدیدم اصلاً خوب نبود! دقیقاً چه اتفاقی افتاده بود؟ برایتان توضیح میدهم:
بعد از چند روز که مثل همیشه وارد اکانت آنالتیکس شدم تا سایتم را چک کنم با اتفاق خیلی بدی مواجه شدم: ترافیک سایتم به شدت کم شده بود و نمودار آن طوری بود که انگار کسی آن را برعکس نگه داشته ! در واقع ترافیک سایت من طی چند روز به شدت افت کرده بود یا بهتر است بگویم که سقوط کرده بود.
بعد از 1 یا 2 روز گوگل اعلام کرد که الگوریتم جدید را به اسم پنگوئن ایجاد کرده است. بسیاری از سایت ها از جمله سایت من دچار مشکل جدی شده بودند و از صحنه رقابت کاملاً حذف شده بودند(همه اینها به دلیل استفاده از روش هایی بود که امروزه به اسم سئوی سیاه یا black hat می شناسیم).
کمی طول کشید تا به خودم بیام و درک کنم که چه اتفاقی افتاده! با خودم فکر کردم که در این شرایط تنها 2 راه برای من وجود دارد:
راه اول : میتوانستم همچنان روش های قدیمی را بدون توجه به این الگوریتم ادامه بدهم.
راه دوم: یا اینکه روش جدیدی را امتحان کنم.
خوشبختانه من راه دوم را انتخاب کردم و سایت جدید راه اندازی کردم با محتوای کاملاً متفاوت که موفق شد طی 120 روز به درآمد 10.000 دلار در ماه برسد.
حتماً میپرسید چطور این کار را کردم؟ خیلی راحت، تنها با انجام ندادن این 7 اشتباه :

اشتباه 1 : درج محتوا به طور مرتب

حتماً این توصیه را بارها شنیده اید:
گوگل وب سایت هایی را دوست دارد که همواره آپدیت میشوند، پس سعی کنید به طور مرتب محتوای جدید در سایتتان قرار دهید.
خوب باید بگویم که بر حسب تجربیاتم این بزرگترین دروغ در سئو است!
در سال 2010 اولین وبلاگ خودم را راه اندازی کردم و به طور پیوسته و مرتب مطالب جدید در آن قرار دادم و آپدیتش کردم و تقریباً هر هفته حداقل یک مطلب جدید در وبلاگ میگذاشتم زیرا این توصیه ای بود که از اکثر کارشناسان سئو شنیده بودم.
خوب فکر میکنید بعد از این میزان تلاش و قرار دادن صدها مطلب جدید در وبلاگ، چه نتیجه ای گرفتم؟ وبلاگم در صفحه 5 گوگل قرار گرفت!
پس تصمیم گرفتم با انجام تست های زیاد متوجه شوم که آیا آپدیت کردن و قرار دادن مطلب به صورت مرتب در سایت تأثیری بر روس سئو آن سایت و رتبه اش دارد یا نه. در آخر به این نتیجه رسیدم که قرار دادن محتوای جدید به طور مرتب در سایت تقریباً هیچ تأثیری بر روی رتبه سایت ندارد.
اگر منطقی فکر کنید میبینید که این مسئله حقیقت دارد:
هدف اصلی گوگل نشان دادن بهترین نتایج به کاربر میباشد. حتی اگر این نتیجه از سایتی باشد که 2 سال است آپدیت نشده.
بیایید این مسئله را با یک مثال بررسی کنیم:
مدتی پیش مشغول کار بر روی یک پروژه بودم و زمان برای ایجاد مطلب جدید و قرار دادن در سایت خودم نداشتم و تقریباً بیشتر از 2 ماه بود که سایت آپدیت نشده بود در این حالت با توجه به توصیه معروف مبنی بر آپدیت به طور مرتب، اصولاً رتبه سایت من باید افت میکرد ولی در مدت این 2 ماه این اتفاق افتاد:
نه تنها رتبه افت نکرد بلکه به میزان 24.13% بهبود هم پیدا کرد.
چطور چنین چیزی ممکن است؟
من این 2 ماه را صرف تبلیغ محتوایی کردم که در حال حاضر در سایت بود و سعی کردم که بازدیدشان را بالا ببرم.

اشتباه 2: محتوای باکیفیت کافیست!

چند وقت پیش در کنفرانسی شرکت کرده بودم، یکی از سخنرانان چیزی گفت که مرا بسیار متعجب کرد:
همین که محتوای باکیفیت ایجاد کرده و در سایت بگذارید باعث بهبود رتبه سایتتان خواهد شد.
میدانم که این حرف و ادعا به نظر کاملاً منطقی می آید ولی به تنهایی کارساز نیست. تجربه به من نشان داد که همیشه هم محتوای باکیفیت جوابگو نیست. به جرأت میتوانم بگویم که 100% محتوای وبلاگ من مطالب باکیفیت و دسته اول بود ولی تأثیری بر روی رتبه ام نداشت و من در همان صفحه 5 گوگل متوقف شدم. با اینکه محتوای وب سایت من در مقایسه با سایت های رقیب بسیار بهتر بود ولی نتیجه ای که باید میگرفت را نگرفت.
حالا دلیلش را میدانم:
من به درستی مطالب و مقالات خود را تبلیغ نکرده بودم!
بله درسته که مطالب من تعدادی از افراد را جذب کرد و تا حدی هم ایجاد ترافیک برای وبلاگم کرد ولی من از طریق آن ها هیچ بک لینکی نگرفتم. و فکر کنم دیگر احتیاجی به گفتن نیست که بدون بک لینک هرگز نمیشود در صفحه اول گوگل قرار گرفت.
امروزه بر اساس آمار هر روز تقریباً 2 میلیون مطلب جدید در وب سایت ها منتشر میشود و شما اگر میخواهید بین این حجم مطالب جدید، متمایز بوده و ترافیک بیشتری جذب کنید باید محتوای خود را به درستی تبلیغ کرده و بک لینک های قوی برای آن ایجاد کنید.
در واقع قرار گرفتن در صفحه اول گوگل در نتیجه تولید محتوا و آپدیت کردن به طور مرتب نیست، بلکه در نتیجه داشتن استراتژی مناسب برای تبلیغ محتوا میباشد.

اشتباه 3: تبلیغ کردن محتوا کافیست!

همانطور که تا اینجا دیدید من به شدت طرفدار تبلیغ کردن محتوا هستم ولی یک نکته وجود دارد: شما قبل از هر چیز باید محتوای مناسب را روی سایتتان داشته باشید.
برای مثال فرض کنید محتوای خود را در وب سایت های مختلف تبلیغ میکنید و سعی میکنید افراد بیشتری از آن بازدید کنند، اگر مطلب شما برای بازدیدکننده جالب و کارآمد نباشد مسلماً باز هم فایده ای نخواهد داشت و از همه مهمتر کاربران آن را به اشتراک نمیگذارند.
من تجربه ای در این زمینه داشتم که با شما به اشتراک میگذارم:
روزی مطلبی در وبلاگم منتشر کردم که نسبت به تمام مطالب قبلی بازخورد متفاوتی داشت و به شدت از آن استقبال شد. موضوع مطلب این بود: چگونه بیل کلینتون برای مراسم عروسی دخترش وزن خود را کم کرد؟
همین مطلب به تنهایی در یک روز هزاران بازدیدکننده داشت. درسته که ترافیک سایت بالا رفت و لایک های زیادی هم دریافت کرد ولی هیچ بک لینکی دریافت نکرد. و بعد از این هیاهو و حجم بازدید من باز هم در همان صفحه 5 بودم. در واقع با وجود تبلیغات و دریافت ترافیک خوب باز هم چیزی کم بود و آن عدم کارآمدی و جذابیت مطلب برای گرفتن بک لینک و اشتراک گذاشته شدن توسط کاربران بود.

اشتباه 4: این روش بازاریابی محتوا در فیلد کاری من اثربخش نخواهد بود!

این یک فرضیه کاملاً اشتباه میباشد.
هر وقت که راجع به یک استراتژی سئو حرف میزنم گروهی هستند که به من میگویند:
"این روش ممکن است در زمینه کاری شما جواب داده باشد ولی فیلد کاری ما بسیار خسته کننده و یکنواخت است و این روش برای ما کارساز نیست."
من به عنوان یک سئوکار در طی چندین سال تجربه کاری تقریباً در تمامی فیلدها و صنایع مختلف کار کرده ام. میدانم که بازاریابی محتوا به خصوص در صنایع خسته کننده و تخصصی کمی سخت است ولی من از روشی استفاده میکنم که در تمامی فیلدهای کاری نتیجه خوبی دارد که به اصطلاح به آن میگویند صنایع هم گروه یا shoulder niches
منظور از صنایع هم گروه چیست؟
صنایع هم گروه صنایعی هستند که به میزان زیادی با فیلد کاری شما و موضوع وب سایتتان مرتبط میباشند.
برای مثال موضوع "کنترل آفات" را در نظر بگیرید. این فیلد یکی از مسائل خسته کننده و عموماً بدون جذابیت برای کاربر میباشد و تولید محتوا برای آن کمی دشوار است. ولی مایک که در این زمینه فعالیت میکند سعی کرد با استفاده از روش صنایع هم گروه محتوایی ایجاد کند که جذابیت بیشتری داشته باشد. او به جای انتشار مقاله ای که مستقیماً راجع به کنترل آفات میباشد، یک اینفوگرافی تهیه کرد با موضوع "چگونه آفات را از باغچه خود دور نگه داریم" و این اینفوگرافی به تنهایی ترافیک سایت او را به میزان 15.15% در عرض 2 هفته افزایش داد.

اشتباه 5: دنبال کردن رایج ترین راهکارهای سئو

همانطور که در ابتدا هم گفتم من در وبلاگ خودم تمام توصیه هایی که از کارشناسان سئو شنیده بودم را رعایت کردم:
به طور مرتب محتوا تولید کردم و در سایت گذاشتم.
سعی کردم محتوای سایتم باکیفیت و منحصر به فرد باشد.
هر صفحه را برای کلمات کلیدی مورد نظرم بهینه سازی کردم.
و دنبال کردن تمام این روش های رایج و توصیه شده در سئو متأسفانه مرا به جایی نرساند.
پس تصمیم گرفتم که کمی روند خود را تغییر دهم و به جای کورکورانه دنبال کردن روش های شناخته شده کاری خلاف حالت معمول انجام دهم.
و همین کار باعث افزایش ترافیک سایت من به میزان 1116% شد!
اگر شما هم فقط روش های شناخته شده و رایج سئو را که همه دنبال میکنند، دنبال کنید موفقیت شما کمی سخت میشود به خصوص اگر فیلد کاری شما پر رقابت باشد و رقیب های زیادی داشته باشید.
ولی با انجام دادن کاری غیرمعمول و برخلاف همه و ایجاد نوآوری میتوانید رقبای خود را پشت سر بگذارید چون کاری انجام داده اید که کسی انجام نداده است.

اشتباه 6: حتماً باید حجم زیادی محتوا تولید کنید!

در یک کنفرانس بین حرف هایم به این مسئله اشاره کردم که وب سایت من تنها 30 مقاله دارد! من برحسب تجربیاتم همیشه کیفیت را بر کمیت ترجیح میدهم.
به محض مطرح کردن این مسئله با سؤال هایی مانند این روبرو شدم:
پس چطور بازدید ماهیانه سایتتان حدود 180 هزار نفر میباشد در صورتی که فقط 30 مقاله و مطلب دارید؟
پاسخ من:
سایت من علیرغم وجود 30 مقاله رشد نکرده بلکه دقیقاً به دلیل وجود همان 30 مقاله رشد کرده است!
مثالی میزنم که بهتر متوجه شوید:
تصویر زیر گزارش گوگل آنالتیکس را از روزهای اولیه فعالیت سایت نشان میدهد:

آیا نوسان ها و افزایش های شدید ترافیک را در نمودار میبینید؟ باور داشته باشید یا نه ولی این افزایش ها به دلیل انتشار مقاله یا مطلب جدید نبوده اند! تقریباً تمامی این افزایش ها ناشی از تبلیغ کردن محتوای موجود در سایت بوده است.
پس همانطور که میبینید با استفاده از روش های پیشرفته در تبلیغ و بازاریابی محتوا دیگر نیازی به انتشار هزاران مقاله و مطلب ندارید.

اشتباه 7: ایجاد محتوا برای مخاطب هدف

سال پیش با شرکتی برای انجام کارهای بهینه سازی سایتشان کار میکردم، زمانی که محتوای سایت و مقاله هایشان بررسی کردم متوجه شدم که مشکل از کجاست. آخرین مطالبی که در سایتشان گذاشته بودند به این شکل بود:
"5 راه برای بهینه سازی تگ عنوان"
"اهمیت سئو برای کسب و کارهای کوچک"
"7 نکته برای پیدا کردن کلمات کلیدی بهتر"
از این عناوین مشخص است که شرکت سعی کرده محتوایی تولید کند که مناسب مشتریانش با کسب و کارهای کوچک میباشد. ولی مسئله این است که مشتری آن ها مثلاً یک دندانپزشک یا یک وکیل که میخواهند کار سئوی سایتشان را انجام دهند هرگز به این مطالب لینک نمی دهند و برایشان آنچنان جالب نیست.
در واقع این شرکت باید محتوایی تولید کند که مناسب شرکت های بزرگ و تأثیرگذاران در صنعت خودش باشد. و این اشتباهی است که اکثر افراد انجام میدهند، محتوایی که تولید میکنند بیشتر مناسب مشتریان کوچکشان میباشد در صورتی که باید بر روی کسب و کارهای بزرگ تمرکز کنند تا بتوانند از آن ها بک لینک بگیرند.
من در سایت خودم برای تولید محتوا تمرکز خود را بر روی مخاطبان بزرگ مثل وبلاگ نویسان حرفه ای و ژورنابیست هایی که در رابطه با سئو مطلب ایجاد میکنند، گذاشته ام و به همین دلیل معمولاً مطالبی که منتشر میکنم بیشتر از حد معمول به اشتراک گذاشته میشوند و بک لینک های بیشتری هم میگیرند.

نکته: یک مشتری یا خریدار به راحتی به سایت شما لینک نمی دهد مگر اینکه مطلبتان حاوی چیزی باشد که ارزش لینک دادن و به اشتراک گذاشته شدن را داشته باشد.

نظرات

0
0

مطلب عالی بود. ممنون از به اشتراک گذاریش

سؤال یا نظر خود را ارسال کنید

  • Telegram
  • Google Plus
  • Linked In